試論植物紋樣在視覺傳達設計中的融入

黃瀟

摘 要：我國傳統文化十分深厚，其中傳統工藝美術以其自身獨特性、精巧的構思等特點成為傳統文化的重要組成部分，并聞名于海內外。其中植物紋樣經歷了漫長的發展時期，已經形成了獨特的視覺語言，為現代視覺傳達設計提供了更多靈感。本文通過對植物紋樣文化內涵及特點進行分析和研究，并結合實際案例提出在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：植物紋樣；視覺傳達設計；融入

[中圖分類號]：J51 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-12--01

一、植物紋樣文化內涵及特點

自植物紋樣出現一刻其，便被賦予了一定的文化內涵。植物紋樣是人與自然長期生活后出現的，它貫穿于整個人類社會發展歷史，是人們對美好生活向往的具體表現，也是人與自然和諧相處的象征。我國工藝美學思想源遠流長，植物紋樣的文化內涵與當時社會發展存在密切聯系。如在《道德經》中，老子闡述了人與自然法則之間的關系，并逐漸形成了天人合一的思想，人們將自然界中美好的事物提煉出來，與自己的生活實踐結合到一起，實現人與物的深度結合[1]。無論是植物紋樣的宗教色彩，還是吉祥色彩，都建立在一定的社會背景基礎之上。

植物紋樣具有傳承性特點，社會經濟不斷發展，人們生活有所提升，更加關注精神層面的需求。與此同時，植物紋樣逐漸出現在人們生活用具上，裝點人們的生活，并逐漸發展成為一種雅俗共賞的藝術。時至今日，我們仍然能夠看到各類植物紋樣在服裝、器具上的應用，且與現代審美觀念的結合，以更具時代性的形態出現在設計領域中。多樣性特點。工藝美術是我國歷朝歷代工匠、技師的積累和創新而來的，品來繁多，使得植物紋樣能夠在不同的載體上展現不同的風采。如蓮花紋樣根據用途，能夠用于器具的頂蓋、背光和底座中。

二、在視覺設計中的應用

（一）應用于不同介質

隨著科技發展，植物紋樣在當今社會的應用廣泛越來越廣，能夠承載紋樣的載體也層出不窮。除了應用在磁器、金銀器等器物之上，在當今標志、招貼等視覺傳達設計方面也取得了不錯的成績。植物紋樣具有較強的適應性，在不同的載體上，呈現出來的效果也會有所差別，帶給人們更多視覺感受。如在金屬、木材、塑料等材料上[2]。上海世博會，波蘭國家觀的建筑外表就是采用民間剪紙作為主要設計形式，但是材料卻換作浸漬激光切割膠合板，在模塊的表面上裝上玻璃等材料形成墻體，傳統紋樣與現代技術的結合，給人們耳目一新的視覺體驗和感受。

（二）語言的應用

成功的視覺傳達設計，除了能夠體現出自身的物質條件、時代背景，還能夠賦予更為深厚的內涵，滿足人們的個性化審美需求。時代不同，對應的文化語言也會隨之發生改變。特別是在當今視覺傳達設計國際化、現代化趨勢下，植物紋樣蘊含的傳統含義，對視覺傳達設計創新帶來了更多機遇，且為文化傳承奠定了堅實的基礎。如靳埭強為繁榮出版社設計的logo，選擇傳統牡丹紋樣作為基礎，將牡丹紋樣與書卷造型融合到一起，寓意為開卷有益，牡丹從書中盛開，象征著繁榮昌盛。

（三）其他視覺傳達設計

1、標志

標志作為一種具有象征含義的圖形符號，具有識別性特點。在標志中應用植物紋樣，能夠將特定的含義引入其中，促使標志更具生命力，吸引人們的目光。如陳漢民先生為中國農業銀行設計的標志，將古錢與麥穗整合到一起，整個標志外圓內方，且麥穗的麥芒向上，給標志增添了一絲靈動的美感，同時也預示著銀行能夠長足發展，為國為民。此外，還有利用較為具象的植物紋樣進行直接創作，如香港聘珍樓的標志，整體造型為果盤，上面有各種水果，各種水果都具有獨特的吉祥寓意，十分寫實生動。

2、招貼設計

招貼是一種信息傳播媒介，具有多元化特點，能夠在短時間內迅速抓住人們的眼球，傳播信息。如《松竹梅——中國之美》作品中，借助松竹梅進行創作，以竹葉表示頭發，人物發髻處運用梅花進行點綴，松樹紋路成為服飾上的花樣，富有濃濃的東方色彩，整體海報能夠帶給人們一種典雅的中國之美。

3、商品包裝

植物紋樣在包裝上的應用也較為常見，由于植物紋樣來自于大自然，能夠給人們一種親近、自然的感受，因此很多設計都體現在食品包裝上。如中秋節我們看到的月餅包裝上，常常有富貴牡丹和清雅的荷花，營造一種詩情畫意般的境界，讓人們在中秋佳節時分感受到節日的氣氛。地域、時空不同，紋樣所代表的文化內涵也會有所差別，傳統包裝中，富有本地域的傳統紋樣能夠體現商品的特色。

4、書籍封面

書籍作為文字的主要載體，肩負著人類文明進步的重要使命，自印刷技術發展以來，為書籍設計提供了更廣闊的發展空間。如威廉·莫里斯的《喬叟著作集》的方面設計采用了大量的植物紋樣，由于作者主張創作要從自然中汲取，所以封面四周都采用葡萄卷草紋樣，中間將網狀菱形作為基礎形態，填充花卉紋樣，以此來展現一種獨特的風格。

結論：

藝術是在不斷創新中發展的，傳統紋樣發展也同樣如此。植物紋樣自古以來被賦予了時代的內涵，時至今日對現代設計領域產生了深遠的影響。設計師在具體設計過程中，要明確認識到當前設計所處的環境，并深度挖掘我國植物紋樣所代表的文化內涵，與現代設計方式和方法有機整合，形成一種新的設計理念，使作品兼具文化性與時代性雙重特點，從而促進我國設計領域走向世界。

參考文獻：

[1]王冠雅.淺談視覺傳達設計的多元化發展[J].美與時代（上），2014，（03）：29-31.

[2]王芳，李剛.楚紋樣構成特征在動畫造型設計中的應用研究[J].云南藝術學院學報，2011，（01）：77-80.