生活服務類電視節目的文化內涵研究

馬利娥

摘 要：隨著人們對生活質量要求的提高，電視節目也逐漸成為從以往的以新聞電視劇電影為主體的傳播內容改為以針對人們生活的服務類電視節目為主要傳播內容的傳播方式。故在本文中主要對生活服務類電視節目的文化內涵進行了簡單的分析與探討。

關鍵詞：生活服務類；電視節目；文化內涵

一、新時期生活服務類節目的特點

（一）生活服務類節目的商業特點。本質上講，每一樣科技產品的發明創造都是由經濟利益驅使的，并都有可能最終轉變為商品，電視也不例外，進一步講，電視儼然是歷史上最為成功的商業化產品之一。一檔優秀的電視節目需要制作人員的精心策劃，包裝和推廣是必不可少的環節，另外，生活服務類節目往往都成系列播出，需要資金的持續投入，因此，在節目籌劃之初就需要考慮成本和盈利的問題。

（二）生活服務類節目的人文特點。中國自改革開放之日起，各行各業都發生了翻天覆地的變化，尤其是隨著計劃經濟被市場經濟取代后，行業內競爭日益激烈，逆水行舟，不進則退。隨著數字電視業務的普及，尋常百姓家能夠接收的電視臺從幾個、幾十個，猛增到上百個，而個人平均在電視機前消遣的時間卻不斷減少，這使得電視制作人需要更多的思考以應對嚴酷的市場。

（三）生活服務類節目娛樂性特點。娛樂，本是一種主觀性的生命體驗，是生命主體的一種內在的情感感受，甚至是一種生理的自然需求，但以往的中國電視只是單一的定位為宣傳工具，直到改革開放后，市場經濟的發展逐步導致了大眾傳媒的變化，其中最重要的是對傳媒性質的重新界定，明確了它的產業屬性。娛樂是以其能夠讓人們得到心情放松、身心愉快和釋放壓力的優勢得到廣大觀眾的喜愛和追捧，電視生活節目的創辦宗旨是為人民服務，能夠給人們的生活帶來更多的便捷和提供幫助，因此娛樂因素融入電視生活服務當中來，具有其科學的合理性。

（四）生活服務類節目多元化特點。生活服務類節目涉及百姓生活的方方面面，包括衣食住行、旅游動態、政策新聞解讀、法律知識普及、教育子女、單身男女相親、廚藝教育、影視新人選拔、歌手新人選拔等眾多領域，可見生活服務類節目呈現其多元化的特點。生活服務類節目在其發展過程中，遵循不斷與時俱進，深刻領域百姓需要的生活咨詢，解決百姓生活出現的大眾問題現象，以創新的節目形式和新穎的節目內容迎合廣大電視觀眾的胃口。

二、生活服務類電視節目的文化內涵

（一）以服務受眾為本。生活服務類電視節目自從產生以來，都是以普通大眾為基礎的節目內涵，關注大眾生活，是生活服務類電視節目的創辦理念和創辦目的，觀眾們需要的就是該類節目所要展示的，無論是節目的理念還是其想要傳播的內容，無一例外，都是以普通人們的生活為基礎展開的，生活服務類節目的主體和人們的生活是分不開的，其時時刻刻都應該體現著“以服務受眾為本”的核心理念。

（二）人文內涵。1、人文關懷。人文關懷的內涵主要是以人為本，以人的生存狀況為主，關心和尊敬每一個人，維護人的尊嚴，促進人的發展，從前面對生活服務類電視節目的特點進行分析后，我們可以得出，生活服務類電視節目的主要受眾是人民群眾，所以，電視節目應該采用平民化視角，更接近人們的普通生活，以人民大眾的生活為主要創辦目的，為觀眾服務的節目宗旨和關注群眾物質精神生活方面的內容，這些內容和樣式就是人文關懷內涵的表現形式。以中央電視臺《是真的嗎》為例，該節目是央視財經頻道的一檔大型互動求證生活服務類節目。節目首創網臺聯動的全新方式，選取觀眾普遍關心的、和觀眾日常行為習慣息息相關的、或者是時下網絡關注度較高的生活題材，通過真相視頻調查、現場科學實驗等手段，對傳統的生活認識誤區、網絡流言進行驗證與權威實驗，解答觀眾生活中的小困惑，為觀眾提供便利實用的生活百科和生活資訊。這樣的節目設計目標就是要為人們解答生活中的難題，探求生活中的真相，一方面滿足了好奇心理，一方面提高了受眾的科普意識，滿足了文化內涵提升的需求。2、道德規范。節目的傳播首先應該在人們生活道德基礎之上，不能違背我國規定的道德理念，不能將不道德的行為方式帶到人民群眾中去，這樣不僅違背了電視節目媒體傳播的理念，也會讓人們對該節目產生厭惡。3、民族文化。民族文化反映在生活服務類電視節目中主要體現在各地傳統文化、民族風俗、民生和生活相結合的內容板塊里，它在有效的傳播不同文化知識的同時，也將觀眾們的思想層面帶到了一個新的領域。

三、提高生活服務類電視節目文化內涵的策略

（一）加強制作人員和主持人的品格培養。電視節目的內容和樣式，以及給觀眾帶來的價值取向和文化品位，很大程度的取決于節目背后制作者和節目主持人的創作理念和表現形式。同時電視文化的傳播效果也和主持人的文化素養有著直接的關系，可以給觀眾的生活理念和價值觀帶來一定的影響。因此要保持和提高電視節目的長久發展，就要提高制作人和主持人的文化修養和文化底蘊。

（二）挖掘地方生活服務類電視節目的地域文化特色。內容的差距主要是來源于地域的不同所導致的人們對生活方式的追求有所差別，作為生活服務類電視節目，地方生活節目必須要大力挖掘本地生活文化特色，只有這樣才能在保持收視率的前提下，讓節目更加深入民心，更加平易近人。

（三）發展服務類專業化電視頻道。服務類專業化頻道就是以特定專業性的內容、面對特定服務對象所組成的頻道，每一個頻道都有其主打的內容，形成統一性和獨特性，使觀眾對該頻道的內容有更深入的了解，能夠增大群眾對該類節目的了解和認可。

總之，新時代下的電視媒體正朝著以受眾為中心的模式轉變，最為突出的表現就是服務功能和娛樂功能的增強。就當前國內電視媒體的發展來說，電視節目的娛樂功能已經出現發展疲勞的現象，而服務功能卻還有著極大的發展空間。生活服務類電視節目作為服務功能最為集中的體現者，在新聞類、娛樂類等節目繁榮之后，生活服務類電視節目經過未來不斷探索創新、積累經驗和節目形式的完善，必將成為新一輪繁榮發展的領跑者。

參考文獻：

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