淺析韓劇的魅力

李春麗

摘要：“跨文化交際”是指面對著人類以往創造的所有文化遺產和觀念形態，進行一種交流、對話和融通，是對某種既定的隔閡、差異和誤解的洗滌。本文通過對韓國影視作品在國內的傳播情況的分析，解讀跨文化傳播中的受眾心理，希望能對跨文化傳播的受眾心理策略提供借鑒。韓劇劇情中家庭題材最吸引觀眾，有濃厚的東方文化韻味，含蓄唯美的風格，既吸引了中國觀眾，又使韓國影視劇具有強大的競爭能力，為中國影視劇的發展提供了有益借鑒。

關鍵詞：跨文化交際；韓劇熱；原因

作為一種文化產品--電視劇，對國內來說，是人民群眾的的重要精神食糧，對國外來說，是文化產品出口的重要組成部分，對于傳遞中華文化，塑造國家形象有著積極的意義。由于種種原因，我國的電視劇生產與消費能力巨大，但是電視劇“走出去”的現狀并不樂觀。所以，在跨文化傳播策略上，電視劇應該把握世界化與民族化、全球化與本土化、長遠利益與短期利益、藝術陳述的置換等策略上的關系，這樣不但促進出口，而且可以提升中國文化軟實力和塑造良好的國家形象。

一、跨文化傳播的橋梁

跨文化交際（cross-cultural communication&inter-cultural; communication），是指本族語者與非本族語者之間的交際，也指任何在語言和文化背景方面有差異的人們之間的交際。而學習跨文化交際，將會極大地拓展個人、企業，甚至一個國家的發展空間和綜合競爭能力。“跨文化交際”是指面對著人類以往創造的所有文化遺產和觀念形態，進行一種交流、對話和融通，是對某種既定的隔閡、差異和誤解的洗滌。因而，跨文化傳播在各國影視作品隨處可見，傳播行為的歸宿是受眾。本文通過對韓國影視作品在國內的傳播情況的分析，解讀跨文化傳播中的受眾心理，希望能對跨文化傳播的受眾心理策略提供借鑒。

韓劇劇情中家庭題材最吸引觀眾，有濃厚的東方文化韻味，含蓄唯美的風格，既吸引了中國觀眾，又使韓國影視劇具有強大的競爭能力，為中國影視劇的發展提供了有益借鑒。韓劇這一種成功的跨文化傳播現象，以往學界以及業界的研究多集中在案例分析、特色分析、現象分析、以及韓劇的傳播策略或者營銷策略分析上，較少有宏觀層面著眼，并結合時代背景進行分析。本文以韓劇在中國的熱播現象為研究對象，以傳播學理論基礎為依托，結合網絡時代背景，嘗試研究韓劇熱播現象，借此對韓劇的研究提供借鑒和幫助。

中韓兩國跨文化傳播的“橋梁”——韓劇有四個方面作用：首先，韓劇弘揚儒家傳統，中國受眾心中產生家庭倫理文化心理認同；其次，韓劇憑借唯美表現手法，為青少年量身訂做情感大餐；再次，韓劇主要展現平民化的生活，讓中國受眾感同身受，有代入感；最后，韓劇劇本創作上推陳出新，迎合中國受眾常看常新的心理需求。韓國電視劇的走紅，除了韓國政府對文化產業的大力扶持外，更重要的原因是它精準地找到了東方文化的契合點，摸索出了一條有個性又有市場的“中間道路”，從而贏得了東方文化范圍內的東亞、東南亞各國的高度認同。本文試圖從傳播學角度，總結韓劇的成功經驗，以期為中國大眾文化的跨文化傳播提供啟示性思考。所以，通過對跨文化傳播理論的研究，有助于我們從文化的角度理念沖突的重要性。

二、韓劇熱現象及魅力分析

（一）韓劇的精神魅力

韓劇能為愛奇藝“吸金”的原因是韓國政府對文化產業的扶持政策、韓劇獨特的運作體制，成功的營銷策略。第一、韓劇被制作得比較精致，演員、服飾、妝容、場景，背景音樂和歌曲，都經過精心布局，即網絡媒介對韓劇熱播的推動作用，對于韓劇傳播的把關。第二、韓國的風土人情、民俗文化與中國大多相近，容易被中國人所接受。第三、劇情情節較長，因為交待得清楚，有頭有尾，有因有果，讓人不會覺得莫名其妙。正因為是這樣，許多家庭主婦或很多空閑的人，可以憑這個打發更多無聊時光。第四韓、劇里的表達的“情”不是單一的，涉及愛情、親情、友情等，劇中融合著千絲萬縷的“情”，甚至敵人之間也有“情”，所以不但能迎合年輕人的心，也能捕獲不少中老年觀眾，收視率自然升高。第五、明星機制，運用一些卓有成效打造明星的舉措，讓粉絲們不斷追看自己喜歡偶像的電視劇。第六、韓國政府對韓國影視的大力支持，除觸及一些禁止的題材，韓劇的內容越來越豐富。自上世紀90年代初期韓劇被我國引進播出后，至今已逾二十載。其影響時間之長，影響范圍之廣為當世所罕見，堪稱當代跨文化傳播的成功典范。

本文期望分析韓劇熱播的原因及熱播的實質，尋求韓劇在中國的走紅和對中國電視劇對外傳播的途徑，期望可以借鑒韓劇的長處促進我國電視劇在海外的傳播，促使我國的文化產品也會熱銷海外、遠播異域，在世界上營造一種與“韓流”并駕齊驅，甚至超越其流行程度和影響力的“華風”。我國電視劇存在著題材單一、缺乏個性化創作、主旋律作品過于集中等缺陷。然而還原了電視劇“大眾文化載體”特點的韓劇卻贏得中國觀眾的青睞。而且，中韓兩國有著共同的文化淵源，兩國文化差異小，共享的意義空間大，彼此更容易產生認同感。隨著我國改革開放的逐步推進，韓國文化已經悄無聲息地傳入我國，韓劇做為“韓流 ”中的一股重要力量，更是不斷沖擊到東亞，東南亞甚至更遠的地方。因此，以韓劇為重點探索韓國文化的跨傳播就顯得尤為必要和重要。然而，當前我國韓劇的研究不但數量少，而且多停留在影視研究的框架中，涉及傳播學研究的較少，本文用跨學科研究法，個案研究法對韓劇的自身內在優勢加以分析。《太陽的后裔》劇情是一個維和部隊特種兵與一位無國界醫生發生的一段戰火紛飛中的愛情……依然沒逃離出戀愛“雞湯”的窠臼。前6集收視率就超越2014年《來自星星的你》大結局，這部韓劇的收視狂潮街知巷聞。但未播先熱中韓家庭劇的繁榮對民族文化建設的啟示。播后話題不斷，真是天賜神作嗎？

中韓兩國地理位置毗鄰，在政治、經濟、文化上有著不可割舍的關系。在交流中，最有代表性的是儒家文化。韓國對中國的儒家文化經歷了接受、豐富和發展的階段，而且將基本思想保存完好，這樣對待儒家文化的態度在文化交流中有了厚實的文化基礎。兩國文化由于同源，人民擁有相近的生活方式、審美取向和道德標準，在對傳統文化的認識上有著相近之處，但在文化理解和傳承方面也表現出很多的變化與不同。同源文化的傳承，對異國文化和生活情趣的好奇，韓國“文化立國”的主打產品——影視產品很快獲得中國的市場份額。以韓國普通家庭生活倫理為主打的“家庭劇”憑借獨特的風土民情和文化特質征服了數千萬的中國觀眾。

對中韓家庭劇中的倫理文化因素的分析，可分為兩個方面，即共同性和差異性文化因素。以往的對傳承著同源文化的中韓兩國的家庭劇，的分析，因歷史發展、敘事文本和內容構建的差異，在家庭的敘述空間、敘事傾向和家庭形象的表述上各有千秋。以往比較多基于敘事手法，情節結構等方面，卻很少從文化層面，甚至是倫理文化層面進行分析和對比。本文發現韓劇繁盛的內在原因：第一、中韓家庭劇的繁榮對民族文化建設的啟示。家庭倫理關系的表現上，兩國的家庭劇既有表面上的相同，又有其實質意義上的差異，其內理上的文化取舍卻是不盡相同的。第二、韓國家庭劇在中國的熱播有其更深層次的倫理文化動因。韓國劇的情節結構安排，人物形象的塑造，都得到了中國觀眾的青睞，同時，中國觀眾的口味也影響著韓國家庭劇，同源的文化價值不容忽視。第三、人物形象的塑造，韓劇中更體現了倫理文化的碰撞與融合，而且更帶有自己的本土化特色。韓國家庭劇中的人物本色化、生活化，更愿意迎合接受群體的口味，相反的思想性和藝術性不強。

（二）韓劇營銷的魅力

營銷是關鍵的手段。第一是“話題營銷”與“前置營銷”相結合，第二是引人注目的劇本，第三是男女主角自帶粉絲，在新鮮度上稍加提煉，一個貼合“朋友圈就是關注度、生態及傳播模式”的話題便應運而生。在次日就在社交媒體大范圍掀起討論時，與其說這是實力好劇一步步走入人心，莫如看成蓄勢待發的營銷商伺機上線。在中國視頻網站愛奇藝數據顯示該劇在愛奇藝播放量超過26.8億，打破了2014年《來自星星的你》創造的韓劇在中國受眾13億全網播放量紀錄。這部擺脫了長腿歐巴、霸道總裁愛上灰姑娘窠臼的韓劇，成功經驗和創新之處何在呢？第一、戰場上見真情，比科幻更治愈 與穿越400年的《來自星星的你》相比《太陽的后裔》是一種現實性強的軍旅愛情題材，在視野上擺脫了情侶和小家庭窠臼，內在的對抗性更強、收視更具有緊迫感。柳時鎮依靠的則是膽略、技能和正義，更加接地氣、更具正義感和忠誠感。劇情置于外科醫生的急診室，陌生、危險的海外戰場，這些更檢驗人性的善惡、愛情的真偽、戰友的團結、對職業和祖國的忠誠。第二、主角勢均力敵，細節精雕細刻；細節和配角吸引收視的重要來源。本電視劇是中韓第一次實現同步播出，從受眾心理學分析，更有利于培養中韓觀眾定期收看該電視劇的習慣，形成收視的預約意識和搶先一步的心理。該劇每周只更新兩集的頻率，既保證了內容的高品質、不摻水，受眾和網民不會因為收視擔負過高的注意力成本，又有利于拉長電視劇影響力的發酵長度。因此，《太陽的后裔》在藝術水準、收視編排之間做到了巧妙的平衡。世界的兩種愛情類型：男追女，女追男。男追女，符合主流期望，但現代美女癡情軍中硬漢，癡情和苦戀也是一種別樣的風情。如此，既有一份審美的內在平衡，又使得劇情更加的豐滿。因此，編劇在第一集就將這兩種愛情類型展示出來，策劃出兩條情感發展路線，充分牽引了觀眾對后續兩對情侶的懸念。韓劇擅長細節精雕細刻，在《太陽的后裔》第一集中，柳時鎮為防止女主角報警招來麻煩用手精巧的擊落對方手機，并迅捷的在手機將要落地之前接在手中，成功展示了韓國特種兵的優良軍事素質。其他還有笑點多多而具有豐富意味的臺詞、浪漫的景色、精美的服飾和化妝品等，展示了韓國金牌編劇和350多人制作團隊的匠心。

同時，在開播前后營造話題，流行音樂的推廣，形成網民、觀眾互動，促進收視吐槽分享購物之間的良性循環，引領輿論，實現劇組、演員、電視臺與視頻網站、觀眾與網民、廣告客戶的多方共贏。營銷開展開播見面會等常規活動，該劇還首創新的營銷推廣活動。2014年4月14日晚，劇中”徐大榮”的扮演者韓國演員晉久來到中國，陪200多名粉絲看大結局，拉近了與中國受眾和網民的距離。該劇開播時，愛奇藝憑借大數據技術，分析劇集受眾、用戶討論話題點進而把脈觀眾心理焦點，大力開展話題營銷。宋仲基和宋慧喬“雙宋”粉絲圈在極短時間內引領話題熱度飆升。接著進行首頁推介、品牌聯動火，在貼吧、社交媒體、自媒體大V、廣告牌推廣新任“國民老公”一系列營造話題活動。韓劇成功打入中國市場，是一次跨文化傳播行為的勝利，不僅僅單存停留在電視劇出口的“一次性收益”上，而是推進媒介文本的潛移默化影響，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅游、時尚、消費一系列商業鏈條

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