“互聯網+”時代下女性創業模式比較研究

徐海燕+夏正晶+梁傳波

摘 要：由于我國女性創業的比例逐年提升，女性創業活動在繁榮經濟的同時，也給廣大女性提供了更廣闊的發展空間，為社會提供了更多的就業機會。尤其在“互聯網+”時代下，如何給女性的創業發展提供更有針對性的指導和幫助，提高女性創業的成功率，成為政府層面和個人層面都普遍關注的問題。文章從創業內容角度將江蘇女性創業模式歸類為三類：技術型、地理型、社會型，在不同創業模式下分析在女性創業活動過程中所遇到各種復雜的干擾因素，更好地揚長避短，發揮優勢，以提高創業的成功率。

關鍵詞：女性創業 創業模式 比較

中圖分類號：F240 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）10-052-03

“她時代”的來臨，女性在商界也闖出一片天地。尤其近20年，中國女性創業發展迅速。在互聯網領域創業者中，女性占55%。2015年6月，全國婦聯為貫徹中央“大眾創業、萬眾創新”的部署，落實中央精神，引領廣大婦女順應“互聯網+”新趨勢，積極投身創業的新實踐，決定在廣大婦女中開展“創業創新巾幗行動”。隨著“互聯網+”創業潮的興起，更多女性投身互聯網，通過互聯網、電商平臺等獲得全新的創業機會。與此同時，女性創業問題也成為經濟管理研究熱點。

一、女性創業者的創業現狀

基于戴爾在2013年和2014年委托所做的調查，2015年記分卡在相對商業環境、資源獲取、領導力和權利、女性創業渠道，以及高增長女性擁有企業的潛力等五個主要方面對31個國家進行了評估。新記分卡還著眼于被證明能消除高影響力女性創業障礙的關鍵因素，并預估了女性擁有企業實現其增長潛力時可創造的就業崗位數量。

排名前十的國家均為經合組織成員國，本身經濟也高度發達，在這31個受調研的國家中，美國（71）連續三年蟬聯榜首，有22個國家整體指數得分均低于50分，這表明大多數國家可能仍缺乏女性創業發展所需的基本條件，中國與韓國得分均為44分，在東亞地區名列前茅。

女性需要能夠公平地利用資源。在利用教育、互聯網、銀行賬戶以及中小型企業（SME）培訓項目等基礎資源方面，各國之間仍有巨大差距。瑞典在幾個類別中提供幾乎平等的機會，其中包括：87%的女性訪問互聯網，近100%的女性擁有銀行賬戶。與之相比，在這一類別得分最低的國家巴基斯坦，只有10%的女性訪問互聯網，只有3%的女性使用銀行賬戶。

二、江蘇省女性創業模式的特征

“互聯網+”不僅促進了全國經濟的發展，更給有創業想法的人帶來了契機。在“互聯網+”時代下江蘇省女性創業模式較以往有較大改變。本文從創業內容角度將江蘇女性創業模式歸類為三類：技術型、地理型、社會型，對這三類創業模式的具體應用進行描述性分析

（一）江蘇女性在“技術型”創業模式下的創業分析

技術創業即將一項新的技術用新產品的方式市場化或者將某種舊產品用新的工序進行生產。全省女性技術型創業是通過學習生產知識以及種植、養殖等實用技術，不斷嘗試新品種、新科技、新栽培等開展創業實踐。在“互聯網+”影響下，利用微信等移動電子商務平臺，開展產品技術創新及推廣等創業項目。

（二）江蘇女性在“地理型”創業模式下的創業分析

地理創業即創業者將技術、產品、工序等從一個地方帶到另一個地方，通常意味著從發達地區帶到不發達地區進行創業實踐。全省女性地理型創業主要是圍繞來料加工、商貿流通、家政服務、現代物流、電子商務等領域實施創業項目。

（三）江蘇女性在“社會型”創業模式下的創業分析

社會創業即用新的概念銷售舊產品。全省女性社會型創業主要是針對一些地區蔬菜、家禽、水產、藥材等農副產品出現了滯銷現象，應用電子商務平臺賦予產品新的概念進行經營創業。

三、江蘇省女性創業模式的典型案例

（一）案例1：北極光科技——“技術型”創業模式

1.企業簡介。江蘇北極光科技發展有限公司成立于2005年，從成立起一直致力于校園信息化產品的研發、推廣和運營，其信息平臺已覆蓋幾十萬用戶上千所學校。隨著新技術（云計算、云存儲和移動互聯網）蓬勃發展，公司于2012年起著手研發基于移動互聯網和云技術的幼兒素質信息平臺，2013年“時光寶盒”正式上線，獲得了用戶的高度好評。

公司本著以誠信為基礎，以科技為指引的發展方針，緊密把握客戶的需求，密切注視技術和市場的發展，用最真誠的態度和最先進的技術服務于客戶。

2.創業與成長歷程。郭凜女士成長于教育世家，深受書香熏陶，2005年從加拿大歸國后，就創立了北極光科技發展有限公司，致力于教育的信息化，簡單來說也就是現代信息化技術在教育領域的應用。“家校路路通”是她推出的第一款拳頭產品，主打學校與家長的溝通平臺。

在當時手機已經普及但學校仍然通用紙質聯系本的情況下，以網絡為基礎的“家校路路通”相當于一個先進的社交軟件，在溝通效率上大為提升，但是做技術出身的郭凜卻小看了習慣的力量，“學校對推廣新東西是非常慎重的，尤其是越好的學校，自我權威感越強，他們會認為，我都教了多少年了，還要你來教嗎？”不認輸的郭凜沒有放棄，一次又一次的嘗試后，她終于敲開了一所學校的大門，然后是第二所、第三所。

此后，北極光一路順暢，但郭凜的心思從未懈怠，她一直留意著潮流的變化，當移動互聯網起來之后，她當機立斷：必須抓住這個機會。于是結合移動互聯網、云技術、兒童教育的“時光寶盒”誕生了。

這是一本3～6歲幼兒園小孩的電子成長檔案，既可以記錄孩子的童年時光，又能承擔起家長、學校之間的溝通任務。2010年這款APP上線后，便迅速走紅，在全省范圍內贏得了500多所幼兒園的信賴，郭凜也順勢著手線下活動，拓展親子教育、旅游等服務。

3.案例分析與總結。創業者郭凜在創業之前沒有任何相關商業經營工作經驗，郭凜出生書香世家，自小養成了愛讀書的習慣，善于思考和調研，加上行動力強，偶然的機遇就觸碰了她創業的神經。在推動教育信息化的進程中進行產品技術研發，在“互聯網+教育”的影響下，利用微信等移動電子商務平臺，開展校園通訊創新及推廣等創業項目，產生較好的創業績效。

（二）案例2：——“地理型”創業模式

1.企業簡介。2005年9月，黃劍虹女士與南京市科協共同投資創辦了南京麥瑞克科技發展有限公司，后由原來的國有控股公司改制為民營公司。多年來，她帶領團隊積極進取、開拓創新、科學決策，將公司從單一的成果轉化型企業發展成為現在的集國際科技成果轉移轉化、國際招商引資、軟件研發與軟件外包、BPO外包、信息化服務、系統集成、智慧城市解決方案提供、實用型高端人才培養以及科技產業園建設與運營為一體的多元化高科技集團公司。公司經營業績逐年提高，國際科技成果轉化項目每年超過5項，下屬的人才基地每年培養各類人才IT緊缺人才3000多人，其中女大學生占35%。

2.創業與成長歷程。2006年，當眾多軟件企業都在進軍軟件外包、IT基礎設施外包市場時，黃劍虹清醒地看到這些企業的外包人才緊缺，并把握這一商機，及時向上級主管部門南京市科學技術協會的領導匯報，決定引進外包強國印度IIHT硬件技術學院的IT基礎設施管理技術和IMS完整課程體系，并成立IIHT中國教育中心。她計劃在培訓專業外包人才同時承接印度的外包項目，讓學生進入真實項目體驗，既提高了學生的實戰能力同時公司也獲得收益。她的想法得到了科協領導的大力支持，當年該項目作為金洽會重點項目之一，在第六屆南京——北歐及亞太地區經科貿洽談會上簽約，國家商務部官網作了專題報道，印度方派出了專業培訓師來中國任教。可以說，這個項目成為黃劍虹及公司發展的良好的開端。

3.案例分析與總結。目前，公司將順應國家推動的“大眾創業、萬眾創新”戰略，準備創建“青年創業園”，為有志創業的青年免費提供場地、以及形成產品雛形的“股權眾籌計劃”孵化服務等。

熟識黃劍虹的人都知道，她今天的成功是靠敢于突破、勇于創新而取得。憑借不懈的努力和堅持，她將產品、工序等從國外帶到國內，通常意味著從一個地方帶到另一個地區進行創業實踐。從單一的成果轉化型企業發展為多元化高科技集團公司，并在全市科技企業中嶄露頭角。她用頑強拼搏、充滿正能量的精彩人生，向人們展現了新時期科技女性的風采。

（三）案例3：——“社會型”創業模式

1.企業簡介。江蘇省射陽縣淮海農場愛蓮水生花卉苑位于江蘇射陽縣淮海農場愛蓮水生花卉苑，主營花卉種子、種苗等。公司秉承“顧客第一，勇攀高峰”的經營理念，堅持“誠實守信”的原則為廣大客戶提供優質的服務。

2.創業與成長歷程。李吉厚從小在農村長大，10多歲的她就承擔起家務勞動，挑豬草、割麥穗，挑水擔柴樣樣都干。青年時期的李吉厚就是花卉愛好者，園林設計她頭頭是道，花卉品種她如數家珍；那一種花需要什么肥，那一種蟲害要用什么藥，什么時候澆一次水她都清清楚楚。2000年，李吉厚退休在家，她在庭院內養了8盆睡蓮荷花。

李吉厚在互聯網上發現一則綠化信息，現在各個單位都在搞水景綠化，如果搞水生花卉肯定有發展前途。而且盆栽水生花卉在炎熱的夏季可以形成單位庭院綠化特色。李吉厚在原淮海農場富業連境內租地2畝，創辦水生花卉苑雛形，并根據北宋理學家周敦頤名著《愛蓮說》之意，定名愛蓮苑。在第十八屆全國荷花展中，李吉厚培育的“紫重陽”榮獲荷花新品種評比一等獎。李吉厚當選為中國花卉協會荷花分會第五屆理事會理事。

3.案例分析與總結。江蘇省射陽縣愛蓮水生花苑經理將愛蓮水生花卉苑通過阿里巴巴、淘寶等電商平臺向全國推介，不僅提升了當地特色農產品知名度，也為附近村民增收致富闖出了一條新路。

近年來，射陽縣市場監管局在服務“大眾創業、萬眾創新”工作中，發現一些可以創業的女性，特別是農村女性思想滯后，以無文憑、無技術、無資金為由不愿創業，整天不是圍著鍋臺轉，就是玩牌、搓麻將。對此，該局轉變服務理念，把引領女性創業作為抓手，會同縣婦聯、人社局等部門出臺優惠政策，讓更多的女性創業者走出田頭、離開灶頭、丟下針頭，走上創業就業致富路。

通過對三位女性創業者的分析，可以看出女性創業模式的不同。三個案例分別驗證了三種創業模式的特點：技術型創業模式屬于利用互聯網進行技術創新及推廣。而地理型創業模式主要圍繞來料加工和外包服務開展實踐，社會型創業模式主要是利用互聯網解決產品滯銷。也可以看出創業女性的共同點，即她們都具備堅韌不拔、敢闖敢干、敢于承擔風險的心理素質和不斷學習進取的精神。

四、“互聯網+”時代下促進女性創業模式選擇的對策建議

運用“互聯網+”思維，開啟微信公眾號，江蘇省女性創業實現將線上線下服務打通。以幫助青年女性成功創業為目的，“巾幗創客聯盟”與江蘇創客空間聯動創建，通過籌團隊籌項目籌資金籌智慧，為婦女創業創新發揮孵化作用。

（一）女性互聯網創業者本身首先應增加信心

在互聯網背景下的創業活動中性別歧視已被弱化，女性的第六感強于男性，因此她們有著比男性更敏銳的嗅覺和觀察力，能快速洞察到創業的機會。但是相對于男性，女性卻缺乏一種對成功的渴望，一種創業的自信。因此，如果女士們能把那份創業成功的自信填滿，那將會在事業上獲得騰飛。

（二）女性合理利用“互聯網+”創業的獨特優勢

女性創業者充分了解消費者心理，在“互聯網+”創業環境下，具有獨特的創業優勢。“互聯網+”以客戶體驗為中心，因此，女性創業者應運用自身的感性思維和敏銳的觀察力努力尋找客戶，為客戶創造價值。在創業過程中，女性創業者應選擇合適自己的創業模式，并在經營過程中形成自己的品牌文化。

（三）加強女性創業企業間交流與合作

對成功的女性創業企業典型，要發揮其輻射作用，通過創業創新巾幗行動先進事跡報告會和女企業家論壇等形式推廣成功經驗，激發女性創業者的創業激情，讓處于起始階段的女性創業者少走彎路。女性在進行創業時，要注意不要急于求成，要總結以往創業者的經驗，成功的女性創業企業要對剛起步的女性創業加以循序漸進的引導，逐步提升女性創業能力。

（四）完善女性創業服務平臺

促進女性創業是一項利國利民的工程，需要整合政府、高校、企業和社會機構等各種社會資源，搭建綜合的創業服務平臺。因此政府要充分發揮好引導作用，在女性創業扶持和優惠政策的出臺落實上體現系統性、及時性和針對性；完善大投資和融資機制，為女性創業提供資金支持；引導社會輿論導向，打造女性創業文化，給予女性創業以更多的寬容、理解和支持。同時政府要抓好各項創業支持工作的統籌和協調，保障女性創業服務平臺的整體效益最大化。

[本文為江蘇省高校哲學社會科學研究課題規劃項目：“互聯網+”時代下江蘇女性創業模式及其優化實證研究，課題編號：2016SJD630099。]

參考文獻：

[1] 金瑾.基于創業動機的中國女性創業模式研究[D].合肥工業大學，2010

[2] 楊慧林.女性創業者的性格特征對企業創業的影響和解決方案研究：以KY公司為例[D].華東理工大學，2014

[3] 上海市婦女聯合會.百名優秀創業女性風采錄[M].文匯出版社，2012

[4] 汪燕.女性創業企業融資的問題與對策研究——以合肥市為例[D].合肥工業大學，2012

[5] [澳]安德魯·格里菲思.胡賽譯.創業成敗：關于挑戰、機遇和創新[M].湖南人民出版社，2015

[6] 謝雅萍，周芳.女性創業特征及其促進策略——基于福建省女性創業者的實證研究[J].廣西大學學報（哲學社會科學版），2012（2）

[7] 石慶華，趙曉虹.基于環境作用下女性創業者行為與企業績效關系的實證研究[J].東疆學刊，2012（4）

（作者單位：揚州工業職業技術學院 江蘇揚州 225000）

（作者簡介：徐海燕，講師，碩士研究生，財務會計方向；夏正晶，助教，碩士研究生，企業管理方向；梁傳波，助教，碩士研究生，企業管理方向。）

（責編：賈偉）