關于學術出版盈利模式的思考

摘要：學術出版作為一種重要的出版類型，能夠滿足人們對于知識創新、文明傳承的需求。我國學術出版規模巨大，但也面臨著一些發展的制約性因素。繁榮發展我國的學術出版，必須深刻分析我國學術出版的現狀，以此為基礎，分析學術出版與運作管理模式，探索學術出版新的盈利模式。

關鍵詞：學術出版；現狀；盈利模式

這里要談的學術出版范圍以某一學術領域的專著和高端教材為主，讀者群比較狹小且集中，收益不能靠市場銷售支撐的圖書模塊。學術出版發展現狀中，既有發展優勢，也有制約性因素，學術出版事業要想良好可持續地發展，這兩者都需要考慮進去。

一、學術出版現狀

我國的學術出版具有較大的發展優勢，首先，學術出版規模大，2012年，全國出版圖書將近40萬種，其中有關學術出版的占了90%以上，年出版學術類圖書占新書總品種的四分之一，其中包含了22000種左右的人文社會科學類圖書，19000種左右的自然科學與科學技術類圖書。我國在這方面的投入也明顯增加，不斷涌現出大型學術出版工程，促進了許多學術文獻、大型叢書的問世。國家在學術科研圖書出版方面給予了積極的資金支持，這些資金支持中有15%-20%都會轉化為相關的出版行為，用于購買圖書資料，或者是直接資助出版。

我國學術出版具有很好的發展優勢，但也面臨著一些制約性因素，對我國學術出版發展產生了一定的阻礙。最為突出的制約因素就是學術圖書投入與產出之問存在嚴重的不平衡現象。我國能夠被國內大學圖書館收藏的學術圖書總量為六千多種，權威期刊及核心期刊占比分別為5%、6%-20%，能夠被譯成其他語種并進入國際級別的學術交流體系更是不過千種，學術圖書出版投入與產出比例存在較嚴重的失衡現象。我國的學術出版雖然數量巨大，但質量大多較低，學術上真正的原創不多，真正前沿與實用的也不多。

二、學術出版管理與運作模式分析

大學出版社由于背靠高校豐富的出版資源和雄厚的學術基礎，學術出版比重一直很大，也是大學出版社圖書構成中的特色部分。以上海交通大學出版社為例，近幾年該社在學術出版方面有較大的發展，由原來的補貼出書比重較高和總體盤子較小發展到今天國家部委級項目增多，且整個學術出版的數量和質量都有了長足的發展。交大社學術類圖書的構成，可以大致分成以下幾類：一是重點立項圖書，即獲得國家部委級項目和資金支持的出版系列圖書，如東京審判系列；二是重點學術圖書，即有學術價值，作者的學術地位也有保證，反映研究領域最新進展的專著和系列；三是一般的學術圖書，即學術價值一般，且有出版需求的圖書，或者是小讀者群體的教材。目前這三類圖書的盈利模式基本為補貼出版，區別在于經費的出處和項目的規模。需要思考的是，這類圖書的種類和數量都比較穩定，作者和編輯對此類選題都有需求，因此要宏觀考慮并制定相應的管理和運作模式，使之有序、穩定的發展。

1.重點圖書：確保完成，鞏固優勢

重點立項圖書申報成功后，在開發后續項目的同時，要保證已立項的圖書出版進度和質量，實施精品戰略，這對提升出版社的聲譽和后續立項有很大的促進和影響力。具體的項目調研、開發、申報專人跟蹤，責任到位；現有的生產調動會要在重點項目的跟蹤實施中發揮作用，對項目的進度起到跟蹤、協調、推進的作用。目前這類項目可能存在的較大問題是項目整體運作、跟蹤、延伸方面的工作較被動，基本上是跟著進度跑，編輯需要增加專業動態了解，提升與資深作者溝通的能力，努力達到引導性的介入。

這些學術著作有學術高地的作用，對該領域的發展有引領作用，對應的作者也是重量級的學者、大師，在學界有話語權，對圖書的推薦可以帶動整個學科的出版、教材、評獎等重大活動的進程。落實項目，保持溝通是該類產品后續發展的保證。

2.學術著作：立體運作，資源利用

這一塊是出版社要悉心經營的部分，因為作者的學術地位和圖書的內容專業水準，對整個出書品質和建立學術地位極其重要。這部分圖書轉化成獲獎圖書或立項圖書的可能性很大，而作者群的積累和維護能保證重點圖書的稿源和內容的水準。同時，高端學術著作往往帶動著教材的開發，容易形成從專著到教材，從單品到系列的格局。

這類著作可以考慮立體開發，將出版資源充分再利用，向版權輸出和數字化出版方面拓展。結合該領域學術發展動態和作者本人學術地位的提升，可以將部分已出版的著作以叢書形式再結集出版；這里的數字出版不是簡單的紙書搬家，優質的內容加合適的媒體呈現形態，打包成符合用戶需求的產品，并以用戶樂于接受的方式傳播出去，才會形成讓用戶付費的最大可能。可考慮借鑒科學論文的分享方式運作專著類資源，這_點在后文具體展開。

3.一般學術專著：規范管理、拓寬思路

這部分選題目前基本由編輯自行聯系或者作者提供稿源，占學術出版的比例較大。這類圖書的補貼較少，也難在學術領域獲得認可和聲譽，但由于沒有市場風險，同時也能帶來一定的穩定收入，所以編輯對此還是有一定的積極性。該類著作的作者群體往往是青年教師，在學術上尚不成熟，但其中部分會成長為中青年學者，對出版社的感情較深，會成為穩定的作者隊伍中的一員。

院系聯系編輯制度可以對校內教材和專著進行劃分管理，但對校外的聯系基本屬于編輯的自主行為，可以考慮由社領導專門管理，帶領編輯團隊深入合作一些基礎較好的院校，建立出版社與該院系的整體合作計劃，有系統、有規劃地開發教材、積累作者隊伍。很多院校的出版資源和出版資金都相當豐富，值得認真跟進。有這樣幾個院校的穩定合作，在積累豐富的圖書、作者資源外，還能培育未來的學者和有分量的專著，這樣做的好處是可以為編輯的組稿和與作者的聯系增加專業性，規范合作內容，加強合作的長期性和穩定性，避免編輯為爭取稿源降低補貼標準，造成出版社對外形象不一致、不專業的問題；同時對編輯開展有效率的組稿工作也是一種鼓勵和支持，合作的建立對開展校本教材的組稿和發行工作也非常有利。

一般學術著作的盈利來源于補貼，因此嚴格控制成本很重要。首先，學術專著的印數要按需而定，在按需印刷越來越普及的現在，一般的學術著作若不控制好印數，原本不多的補貼就被消耗了。除了管理部門對樣書的需求，要盡量壓縮印數，摒棄那種“多印點賣了就是收益”的念頭。即使確實有加印的需要，目前的印刷技術發展足以滿足極少量的按需印刷，這樣可以有效降低庫存。其次，運作中要加強成本概念，量人為出，認真核算。另外，不排除一些學術圖書轉化為市場圖書的可能。學術熱點的出現、作者的成長都有可能對已出版或將要出版圖書的市場表現產生影響。

三、學術專著出版新盈利方式探索

上述學術書籍的大致分類比較粗略，主要是想說明不同層次的圖書側重點不同。關于學術圖書的盈利方式，除了基金和補貼，是否可以探索其他盈利方式？國際出版商用圖書的高定價解決了專業出版印數小的問題，但在國內，這個方法不合適也不容易被接受。一些學者及出版業內人士對收取出版補貼持異議，認為這樣會破壞學術氛圍，導致良莠并存的現象。這些擔心并非沒有道理，但對出版補貼的存在要有一個立足事實的認識：在國內出版界，這是一個現實的存在，也有著穩定的需求空問，職稱評審、科研項目結題、高校教師考核等支撐著這一空間的存在。出版社接受這個事實的存在并提升圖書的學術價值和內容質量有著極其重要的作用。如何能夠在繁榮學術出版的同時，也保證出版社的積極性？

1.借鑒學術期刊的做法

學術期刊的一些做法對圖書出版有一定啟發。以《自然》為例，該刊嚴格遵循古老而又耗時的同行評審程序，在學術論文發表之前由匿名專家評判其價值，最終有幸發表的論文數量不到提交論文總數的十分之一。出版的期刊通過郵件發送給世界各地的訂閱者，訂閱者付訂閱費，從而獲得閱讀科學界最新重要發現的權利，論文作者則因其論文得以發表而獲得榮譽。這樣的做法在學術期刊界已經實行了很多年，一般來說期刊的運行收益大約在20%左右。這種方式與國內的郵發期刊方式基本相同，差異在于期刊的定價。

2.創新開放獲取式的出版模式

開放獲取作為新的出版模式，目前受到業界內外的廣泛關注。2007年由瑞士洛桑聯邦理工大學科學家創立的《尖端學科》，作為全球第五大開放獲取出版商，是發展最為迅速的OA出版商之一。其每年出版的論文數量成倍增長，出版領域涵蓋14個學科和醫學專業。2012年，Frontiers共發表了5000多篇論文，而且其市場依然在不斷擴大。Frontiers采用的同行評審程序也不同——評審專家為大家所知，最終入選論文占提交總數的80%到90%，僅有少數具有致命缺陷的論文遭到擯棄。入選論文作者支付750至2600美元的出版費，而讀者則能免費獲取這些文章。每篇論文的價值在其發表后才能得到評判，其評判標準為下載次數等各種互聯網指標。

這種學術期刊的出版模式是否會對學術書籍的出版模式和走向有影響呢？考慮到國內學術出版的需求很大程度上是建立在評審及考核管理的基礎上，我們有理由相信一個更加包容的、讀者免費獲取資訊的平臺有存在和發展的巨大空間，要解決的是評審及考核管理認可這類出版的問題——如果認可，學術圖書和期刊出版的瓶頸將得到較大程度的緩解，同時出版方也有了更大的生存空間。對傳統出版商而言，按需出版學術著作只是第一步，如果能參照期刊的做法，在數字平臺上共享資源，便可吸引大量的用戶和投稿者，形成以網絡為基礎的社團，而這個社團恰恰是數字出版和營銷尋求定制服務的基礎。

這種開放式的出版模式目前在國際科學期刊界已經比較成熟，考慮到國外學術界的氛圍，該模式還會繼續發展；但圖書界尚未有類似平臺，這與圖書篇幅較大、時效性不是很強有一定關系。分析一般專著的內容和作者構成，年輕教師較多，結題論文或博士論文的比例也比較大，在圖書出版的同時，也開辟共享獲取的平臺，盈利上可能不會有立竿見影的效果，但作為一種出版資源的數據化積累和對這類平臺的一種嘗試，是可以考慮的。

3.積極輸出版權，實施“走出去”戰略

還有一種盈利模式就是版權輸出，近年來出版社在這方面有長足的發展，輸出的學術著作品種已近百種，而且這一趨勢還在上升中，這方面的戰略機遇來自中國學者不斷提升中的創作能力，海外出版商對中國圖書的重視以及政府有關部門的大力支持。“走出去”的積極意義不言自明，運作這類選題的編輯從策劃組稿階段就要有意識地考慮到版權輸出，幫助并引導作者以國際學術視角審視自身的研究領域，為出版社的版權輸出創造更大的備選名單。多數作者是歡迎國際出版機會的，這樣的平臺對策劃和組稿是有促進作用的。

（李陽，上海交通大學出版社古籍文獻圖書事業部編輯）