淺析大學文化紀念品開發現狀及作用

文藝

摘要：大學在市場經濟的大環境下必須要有品牌發展與管理意識。校園文化紀念品是彰顯校園精神與活力的良好載體。國內外許多高校在校園文化紀念品的相關產業開發上總結了成功的經驗與推廣模式，值得現在的我們思考與學習。

關鍵詞：大學文化；紀念品；現狀

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）05-0076-02

UIS大學視覺形象識別系統在大學品牌文化中的應用已經有著悠久的歷史，大學文化紀念品也早已成為大學文化不可割舍的重要部分，它們早已被開發應用到大學生活的方方面面。從UIS系統中的VI子系統對國內外的大學進行研究分析，發現許多國際的知名大學已經開展了一系列深入細致的應用探索。

一、國外大學校園紀念品的開發現狀

1.標志設計與應用拓展。國外大學的標志通常會根據不同的運用場所而設計不同的版本，一般可以分為以下三種：Seal（印章?；眨苯臃Q?；?、Shield（盾形校徽）和Logo（大學標志）。Seal最為官方，在校方舉辦的最為正式的活動中通常會使用，比如學術會議、畢業典禮、入學儀式等；Shield盾形?；眨ǔ霈F在諸如學校官網、教師教學課件、校園活動海報等相對不那么莊嚴肅穆的場合。Logo大學標志則是最為親切常見的，涉及大學生活的方方面面從學術領域到課余生活都有他的身影，它通常是一個學校的最為直觀的代表（如圖一哈佛?；眨?。紀念T恤、學校校旗、校園建筑的匾牌落款、校園紀念商品、學校的官方網頁、校園的雜志期刊、與校園有關的任何事物上都將會出現大學的Logo。

2.大學吉祥物與衍生紀念產品的設計推廣。校園吉祥物是大學校園文化的一大亮點，這一文化形式源自19世紀末的西方大學，經歷了百余年的發展變遷，出現了各種新奇生動的吉祥物，有些大學在始建之初就開始設計自己的吉祥物。例如，哈佛大學的吉祥物是“約翰哈佛”的朝圣者；耶魯大學從1889年至今百年來一直以牛頭犬“英俊的丹”做吉祥物；哥倫比亞大學用藍色的獅子作吉祥物等。學校舉辦的各種文體活動、校級交流活動時各具特色的活潑的吉祥物們成為了一道獨特的風景，不同學校的學生對自己學習的吉祥物都會有著強烈的歸屬感，從不同吉祥物的選擇上也能看出各個大學的不同的社會情感、地域特征與價值觀，用一種詼諧的手法反映了學校的教育理念與自身特色（如圖二）。與此同時，吉祥物作為學校的象征的同時也就有了強烈的感召力，因而許多學校看到了其中的商機，利用吉祥物開發了系列的校園文化紀念產品。小到一只筆，大到一輛自行車、一臺電腦。從服飾鞋帽到學生的日常生活用品，甚至還為有可能來校園紀念品商店參觀的游客設計了許多的紀念文化產品。吉祥物由此衍生為學校最有親和力的標志之一，是校園形象、文化特征的濃縮，對于校園文化的構建起到了獨特的“萌”效用。

3.開發紀念品網絡銷售平臺。西方的大學文化紀念品通常會采用多種銷售起到來推廣，一方面，大學經營者通常會在校園里建立起溫馨的校園文化用品商店的實體部分，一般設立在校園的休閑區域或者是圖書館。部分游客眾多的西方大學，在校園內甚至會有多處實體店鋪對大學文化紀念品進行銷售。另一方面，大學經營者會利用網絡虛擬平臺對校園文化產品進行線上的銷售與推廣。以哈佛大學、密歇根州立大學、麻省理工大學為代表的大部分高校均開設了在校園文化紀念品線銷售平臺，并作為高校文化產業的重要組成部分，將獨特的民族文化和校園文化融入了校園紀念品開發體系。

二、國內高校文化紀念品的研究現狀

UIS大學視覺形象識別系統在國內大學品牌文化中的應用近年來開始興起，從UIS系統中的VI子系統對國內的大學進行研究分析，發現許多國內的知名大學已經開展了一系列應用探索，由于是初期階段許多的工作還有待完善。哈爾濱金融高等?？茖W校的張弘強教授于1998年最早提出在大學實施品牌戰略，他所發表的《論高校建設中的品牌意識與名牌發展戰略》一文中，提出大學品牌建設的全新觀點，緊隨其后我國的部分研究者開始陸續從不同角度，提出高校品牌建設的研究成果與建設意見，深入探討了高校品牌建設的涵義、價值、作用、特征、定位、品牌戰略應用等細節，進行了大量的理論研究與實踐論證，取得了一定的成果，其中余明陽教授的《大學品牌》、趙中建教授的《學校經營》等著作，都是針對大學教育品牌理論開展的研究，這些學者的研究成果推動了高校品牌體系建設的進程。

國內高校也競相以校園紀念品為切入點，開展了學校品牌的建設工作。華東理工大學開發了各類商品百余種，其中包含了筆記本、紀念章、文件袋、信封、書簽、鑰匙扣、文具盒、馬克杯、T恤、毛絨玩具等。浙江大學甚至籌建了校園文化用品中心，致力于研發浙江大學的社會交流學校禮品、校園文化紀念品、地方特產的研發。建立了規范的從設計到策劃再由營銷策略進行推廣的專業流程與機構。紀念品通過實體商品、網上商店在淘寶商城運營，名為“求是印象”（如圖三）。校園文化用品中心的定位是“收藏浙大、閱讀浙大、欣賞浙大”，為受眾提供品位高雅、寓意深遠的文化精品，將浙大的校園文化紀念產業運行得風生水起。

部分院校在整個VI系統的完善中借鑒西方大學的經驗，通過設計吉祥物及其衍生產品開發高校紀念品市場，如西南交大以自己的品牌專業為特色設計的西南交大“小火車”吉祥物，華東師范大學建校60周年以獅子為原型設計了吉祥物，浙江大學城市學院的“大城小C”吉祥物：一個戴著博士帽的藍色卡通鷹、一個是扎著粉色蝴蝶結的粉色卡通鷹（見下圖），在新生入學期間投放使用贏得了無數媒體的關注與學生的好評，其衍生產品，如T恤、運動背包等也正在研發中。

總而言之，發達國家與地區的大學管理者UIS意識強，VI戰略與實施系統完善，已經將校園紀念品房展成了學校的雙贏產業，走在了行業的前沿。如何根據自我的特色教學定位開展學院的品牌建設工作是將目前的工作重點。

三、小結

隨著知識經濟、服務經濟、眼球經濟的到來高等教育對經濟發展與社會進步的推動作用將得到前所未有的展現。在市場經濟主導教育發展的大環境下，高校壓力巨大，大部分的高校都在面臨招生并軌、就業競爭、學校發展諸方面的壓力。因而高校綜合競爭日趨激烈，迫使高校不得不在辦學規模、教學質量、學科建設、整體風格、對外宣傳等重要環節精益求精。高校品牌的建設在這種全方位的競爭顯得尤為重要，高校的品牌與其知名度、信譽度關系密切，也關系到高校的生存和發展。在高校品牌建設與發展的過程中適時地導入VI發展完善戰略，首先利于弘揚大學精神、提高學校的知名度和品牌價值，其次對外展現學校辦學實力，再次有利于加強師生群體的凝聚力與歸屬感，最終有助于高校的可持續發展。

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