大眾傳媒“泛娛樂化”對青年學(xué)生的消極影響探析

摘要：大眾傳媒“泛娛樂化”傾向腐蝕了一些青年學(xué)生的思想道德，加劇了社交與學(xué)習(xí)的沖突，影響了他們社會(huì)化過程中的行為選擇。為抵御其危害，應(yīng)加快更新媒介素養(yǎng)教育觀念，增強(qiáng)校園文化和網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)建設(shè)，建立一批青年學(xué)生喜愛的網(wǎng)站，正確引領(lǐng)媒介主流文化。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；“泛娛樂化”；青年學(xué)生；思想政治教育

G206；G635.5

一、大眾傳媒“泛娛樂化”的產(chǎn)生原因

所謂“泛娛樂化”，就是在商業(yè)資本的運(yùn)作下，各種傳媒利用其傳播優(yōu)勢和信息影響力批量制造“焦點(diǎn)”和“樂子”，以追求商業(yè)利益為目的，把表現(xiàn)的內(nèi)容和形式過度娛樂化[1]。

市場經(jīng)濟(jì)體制下，大眾媒體的傳播方式由之前的“傳者中心”轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓摹笆苷咧行摹保襟w面臨著自我融資、自負(fù)盈虧的問題，迫于生存的壓力，一些媒體不得不將經(jīng)濟(jì)利益至上，將社會(huì)效益拋于腦后，通過廣告投入的發(fā)行量和收視率，主動(dòng)取悅、迎合受眾的低俗娛樂化需求，從而進(jìn)一步推動(dòng)了傳媒的“泛娛樂化”傾向[2]。

1.廣告商的利益驅(qū)動(dòng)

廣告商在利益驅(qū)動(dòng)下，為了讓更多的受眾接受自己的廣告，購買自己的商品，他們往往以發(fā)行量、點(diǎn)擊率或收視率來決定選擇何種媒體投放廣告。同時(shí)，廣告商也掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈和后續(xù)發(fā)展。可見，吸引受眾的眼球不僅是大眾媒體的重要目標(biāo)，也是廣告商的唯一衡量尺度。

2.受眾的獵奇心理

一些娛樂節(jié)目正是抓住了觀眾的獵奇心理。近期，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪兒》等一批真人秀和親子類娛樂節(jié)目收視大熱。……