摘要:大眾傳媒“泛娛樂化”傾向腐蝕了一些青年學(xué)生的思想道德,加劇了社交與學(xué)習(xí)的沖突,影響了他們社會(huì)化過程中的行為選擇。為抵御其危害,應(yīng)加快更新媒介素養(yǎng)教育觀念,增強(qiáng)校園文化和網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)建設(shè),建立一批青年學(xué)生喜愛的網(wǎng)站,正確引領(lǐng)媒介主流文化。
關(guān)鍵詞:大眾傳媒;“泛娛樂化”;青年學(xué)生;思想政治教育
G206;G635.5
一、大眾傳媒“泛娛樂化”的產(chǎn)生原因
所謂“泛娛樂化”,就是在商業(yè)資本的運(yùn)作下,各種傳媒利用其傳播優(yōu)勢和信息影響力批量制造“焦點(diǎn)”和“樂子”,以追求商業(yè)利益為目的,把表現(xiàn)的內(nèi)容和形式過度娛樂化[1]。
市場經(jīng)濟(jì)體制下,大眾媒體的傳播方式由之前的“傳者中心”轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓摹笆苷咧行摹保襟w面臨著自我融資、自負(fù)盈虧的問題,迫于生存的壓力,一些媒體不得不將經(jīng)濟(jì)利益至上,將社會(huì)效益拋于腦后,通過廣告投入的發(fā)行量和收視率,主動(dòng)取悅、迎合受眾的低俗娛樂化需求,從而進(jìn)一步推動(dòng)了傳媒的“泛娛樂化”傾向[2]。
1.廣告商的利益驅(qū)動(dòng)
廣告商在利益驅(qū)動(dòng)下,為了讓更多的受眾接受自己的廣告,購買自己的商品,他們往往以發(fā)行量、點(diǎn)擊率或收視率來決定選擇何種媒體投放廣告。同時(shí),廣告商也掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈和后續(xù)發(fā)展。可見,吸引受眾的眼球不僅是大眾媒體的重要目標(biāo),也是廣告商的唯一衡量尺度。
2.受眾的獵奇心理
一些娛樂節(jié)目正是抓住了觀眾的獵奇心理。近期,《奔跑吧,兄弟》、《爸爸去哪兒》等一批真人秀和親子類娛樂節(jié)目收視大熱。……