新媒體時代電視播音員的專業素質與能力

羅柏華

內容提要：作為輿論的主導，廣播電視行業自發展以來一直具有較強的影響力和引導性。但是，隨著新媒體的推廣與應用，在某種程度上削弱了廣播電視的地位及作用。此種情況下，要想推動廣播電視持續健康的發展，就需要以新媒體為背景，結合新媒體的特點，對電視播音員提出新的要求，尤其是專業素質與能力方面，以便電視播音員能夠適應新媒體，良好呈現電視節目，使廣播電視能夠在新媒體時代持續發展。基于此，本文將著重分析新媒體時代下電視播音員應具備的專業素質與能力。

關鍵詞：新媒體時代；電視播音員；專業素質；專業能力

電視播音員作為電視臺的形象代表，是電視傳播者與電視觀眾之間聯系的橋梁，這就要求其具有較高的專業素質與能力，能夠配合電視臺的要求，良好的播報電視節目，讓觀眾能夠欣賞電視節目，同時增強對電視臺的喜愛與青睞。當然，隨著新媒體的應用與發展，電視臺應當適應新媒體，對電視播音員提出適當的要求，以便電視播音員的專業素質與能力有所提升。由此來看，新媒體時代下不斷強化電視播音員的專業素質與能力是非常必要的。

一、新媒體時代下電視播音行業發展現狀的分析

從近些年新媒體應用與發展情況來看，新媒體憑借傳播渠道多、傳播速度快、信息內容大、傳播范圍廣等優勢而深受廣大人民群眾的青睞，這使得越來越多的民眾依賴新媒體，相應的電視播音行業受到一定的沖擊和影響。

（一）新媒體的特點。基于計算機技術、網絡技術、信息技術等技術而推出的新媒體，在很大程度上彌補了傳統媒體的不足。之所以這么說，是因為相對于傳統媒體而言，新媒體具有多種優勢，即信息內容量大、傳播渠道多、傳播速度快、傳播范圍廣、形式新穎、資源豐富、受眾人數多等，這打破了傳統媒體受眾只能被動閱讀和觀看的界限，讓受眾能夠廣泛閱讀和觀看的同時，還可以成為信息發布者將自己周邊的信息上傳到媒體平臺上。另外，傳統媒體在時間和地域上存在一定的限制，也就是要求受眾定時在電視機旁觀看，而新媒體則打破了這一局限，支持網絡覆蓋下受眾隨時隨地閱讀信息或上傳信息，如此大大方便了受眾的信息需求。

（二）新媒體給電視播音行業帶來的影響。網絡全球化發展讓網絡媒體突破了國家和地域的限制，人們不再受媒體主導，而是根據自己的個人喜好和需求有選擇性的觀看節目。此種情況下，單調或毫無特色的電視節目將難以受到受眾的青睞，相應的電視播音行業的發展將會舉步維艱。除了這方面的沖擊之外，傳統電視節目定時定點播放的形式，也受到了新媒體的沖擊，在新媒體廣泛應用的今天，人們不需要守在電視機旁等待自己青睞的節目，因為在新媒體中能夠隨時隨地的搜索節目或信息，滿足自身的需求。正是因為新媒體的種種沖擊，致使電視播音的收視率持續下降。此種情況下，電視播音行業應當正確認識這一局面，結合新媒體的特點及電視播音的實際情況，對電視播音予以適當的調整與改變，使之能夠在新媒體時代這個大環境下依舊占有一定的受眾率，推動整個電視播音行業良好發展。

二、新媒體時代下電視播音員面臨的挑戰

新媒體時代在給電視播音行業帶來較大沖擊的同時，也給電視播音員帶來新的挑戰，即：

（一）媒體融合所創造的多元互動環境正影響電視節目的收視率。相較于傳統媒體各個信息傳播平臺界限分明，彼此獨立，互不影響來說，新媒體的發展形勢截然不同，以手機、平板、計算機、網絡為代表的新媒體功能豐富、相互聯系、互動頻繁，這使得新媒體信息傳遞、解讀、反饋都非常的及時、快速。也正是因為新媒體的媒體平臺能夠相互融合、互動，才創造了多元互動的環境，讓受眾在此種環境之中，成為信息受眾及信息發布者，這打破了電視節目的限制性，不在依賴電視播音主持來獲取信息，最終造成的結果就是電視節目的收視率下降。

（二）電視播音員的工作特色不足。盡管新媒體的廣泛應用，使得受眾能夠快速的獲取信息，了解自己所需的信息。但是大量涌現的信息及實時更新的信息，使得受眾難以集中精力關注某一或某幾個信息。此種情況下，電視播音員充分發揮自己的工作特色，很好地主持電視節目反而能夠引起受眾的關注與青睞。

（三）電視媒體的話語權被削弱。在以往電視播音一直代表著社會的主流聲音，信息傳播在影響著輿論。但隨著新媒體時代的到來，新媒體給電視播音帶來的沖擊是巨大的，使受眾不再受電視播音所主導，這使得電視媒體的話語權被削弱。作為電視媒體的代表，電視播音員主持的節目也不易備受關注。如何改變這一局面，需要電視播音員深入思考。

三、新媒體時代下電視播音員應具備的專業素質與能力

其實，改變電視播音行業的局面，使電視播音行業在新媒體時代中良好的發展，強化電視播音員的專業素質及能力是非常必要，只有讓受眾看到電視播音的專業性，才能真正認可電視臺，相信電視節目水平。那么，新媒體時代下電視播音員應具有哪些專業素質與能力呢？

（一）思想政治素質。播音員作為宣傳思想政治工作的形象代表， 在人民群眾面前時，其代表的不是自己一個人，而是代表了其背后的整個宣傳陣地。因此，在新媒體時代下為了避免給電視播音帶來負面影響，播音員還要注意強化自身的思想政治素質，積極學習思想政治知識，不斷提高自身的思想政治覺悟及素質，以便將其融入到自己的工作之中，良好的呈現電視節目，尤其是新聞類的。

（二）形象素質。而隨著近年來電視事業的不斷發展成熟，對于播音員的外在形象素質提出了更高的要求，尤其是在新媒體時代下。電視播音員需要具備的形象素質有：1）衣著方面符合節目風格和收視群眾審美要求，盡可能的簡潔大方、清新美觀。2）注意自己的表情及體態形象，也就是在鏡頭前播音員要注意控制自己表情、手勢、眼神等，不要做出夸張的動作、表情等。

（三）心理素質。在新媒體時代下主持電視節目，電視播音員必然要承受較大的收視壓力。很多情況下，電視節目的收視率是不理想的，難以達到預期目標。此種情況下，電視播音員容易產生心理壓力，相應的自身狀態會受到影響，進而無法良好地主持電視節目。可以說，這是一個惡性循環的表現。為了避免此種情況的發生，應當要求電視播音員具備較高的心理素質，能夠堅定意志、保持平和的心態，專注地、認真地主持節目，靈活地處理突發情況，盡可能完美地呈現每一期電視節目。

四、結束語

在新媒體時代下，電視播音行業要想良好的發展，電視臺就應當適應新媒體，對電視播音員提出適當的要求，以便電視播音員的專業素質與能力有所提升，使之在新媒體時代下能夠良好地做電視節目。也就是強化電視播音員的思想政治素養、形象素養、心理素養等，使之良好的主持電視節目，滿足受眾的觀看需求。

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（作者單位：常熟市廣播電視總臺）