新媒體對文化傳播力的影響與提升探討

高曉君

摘 要 近幾年，隨著我國的現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒逐漸被越來越多的新媒體所取代。新媒體的出現(xiàn)不僅為我國的文化提供了更多有效的傳播渠道，還在很大的程度上推動(dòng)了我國社會(huì)文化的發(fā)展，作為現(xiàn)代化進(jìn)步的一個(gè)重要方面，新媒體的出現(xiàn)極大豐富了人們的精神生活，使人們已經(jīng)越來越離不開新媒體。文章就新媒體對文化傳播力的影響以及提升文化傳播力的具體路徑展開了研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化傳播；影響；提升路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0095-02

文化的發(fā)展和傳播與媒體的發(fā)展是分不開的，二者之間存在著相互依存的關(guān)系，文化的傳播需要媒體這樣的渠道和平臺(tái)，而文化的傳播又為媒體提供了發(fā)展的方向與具體的內(nèi)容。在現(xiàn)代信息科技不斷發(fā)展的大背景下，人們的物質(zhì)生活也在不斷豐富。新媒體的出現(xiàn)徹底改變了人們對于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，從一個(gè)角度來看，從紙質(zhì)傳媒到電視廣播傳媒再到現(xiàn)代的新媒體的這個(gè)發(fā)展過程也是文化發(fā)展的一個(gè)方面。所以，研究新媒體對文化傳播力的影響是非常有意義的。

1 新媒體的科學(xué)認(rèn)知

1）新媒體的概念。新媒體是傳播文化的媒介，“新”是相對于傳統(tǒng)媒體來說的。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷升級的背景下發(fā)展起來的，是科學(xué)技術(shù)取得的階段性成果。目前，人們在生活中常見的新媒體形式有很多，比如微博、微信、數(shù)字雜志等，新媒體與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳媒形式進(jìn)行比較具有很多的優(yōu)勢。新媒體相對于傳統(tǒng)的傳媒形式相比最大的一個(gè)優(yōu)勢是它沒有局限性，無論人們在何時(shí)何地想獲取任何的信息都能通過新媒體很快的實(shí)現(xiàn)。新媒體是我國逐漸實(shí)現(xiàn)信息全球化的先行者，對國家的發(fā)展有著重要的意義。

2）新媒體具有的文化性。新媒體的文化性具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，新媒體是在文化發(fā)展的背景下發(fā)展起來的，文化對于新媒體的影響是不可估算的。文化代表著一個(gè)國家或民族發(fā)展的軌跡，是一筆寶貴的精神財(cái)富，也可以說文化是一切的本源，因此，對于新媒體的研究自然離不開文化這個(gè)層面。

第二，新媒體的發(fā)展本來就是一種文化形式的升級與更新。無論是微博、微信，還是其他形式的數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展都是有著強(qiáng)大的文化作為支撐，新媒體是文化傳播的一種載體。新媒體是文化發(fā)展最直觀的一個(gè)表現(xiàn)，從新媒體的發(fā)展歷程來看，無處不反映著人們對于精神生活品質(zhì)的要求不斷提升，無處不反映著人們的生活環(huán)境變得越來越虛擬化，無處不反映著人們對于新語言、新思想的追求等。這些變化歸根結(jié)底都是文化對于新媒體發(fā)展的推動(dòng)作用引起的。

第三，文化與技術(shù)之間是互相促進(jìn)，彼此融合的。不同時(shí)代的主流文化也有所不同，科技進(jìn)步的同時(shí)文化也在隨之進(jìn)步，當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展本就是文化發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。一個(gè)時(shí)代的文化不僅僅是以思想和相關(guān)體系的完善作為一種體現(xiàn)，如果只是這樣理解就稍微有些片面，技術(shù)的革新在一定程度上也是文化邁向一個(gè)新階段的重要組成部分，新媒體時(shí)代的到來正是文化發(fā)展到達(dá)一定高度的必然

結(jié)果。

2 新媒體對文化傳播力的重要影響

1）新媒體為文化傳播提供了更豐富的傳播渠道。從時(shí)代發(fā)展的角度來看，傳統(tǒng)的傳媒渠道已經(jīng)越來越跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，傳統(tǒng)傳媒渠道的局限性使得文化傳媒的突進(jìn)非常有限，嚴(yán)重阻礙了全球信息共享的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，人們了解信息、新聞的范圍都比較小，報(bào)紙、廣播、電視的文化傳播力度畢竟有限，使得人們對于信息的獲取還停留在比較落后的階段。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成為了一種主流的文化傳播渠道，人們在并不出門的條件下，也能通過互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同作用了解到全世界的最新資訊，人們還可以通過手機(jī)軟件隨時(shí)隨地查閱各種資料。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的背景下，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的傳播原理發(fā)展起來的，新媒體多種多樣的形式極大改變了人們的生活，人們可以根據(jù)自己生活或者工作的需要選擇最適合自己的新媒體軟件。新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，對于文化傳播力有著非常深遠(yuǎn)的影響。

2）新媒體促進(jìn)了文化發(fā)展的多元化。文化的發(fā)展見證了媒體行業(yè)發(fā)展的歷程，媒體行業(yè)的發(fā)展又是文化發(fā)展的載體[1]。在古代，國家與國家之間的文化交流甚少，沒有合適的傳播渠道使文化實(shí)現(xiàn)共享，甚至同在中國的不同地區(qū)之間都無法實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)一步交流。新媒體的出現(xiàn)打破了原有傳媒體系的局限性，使得文化傳播有了更加廣闊的渠道。目前，邁向國際化是國家發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、信息、文化的全球交流是發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，我國的各種文化和思想成果應(yīng)該傳播到世界各地，新媒體就是這個(gè)過程中最重要的傳播媒介。新媒體的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了全世界文化的融合和文化的多元化發(fā)展。同時(shí)，新媒體傳播的信息可以是文字、圖片和視頻，更能滿足人們對于信息直觀性的要求。

3）新媒體傳播過程中豐富文化內(nèi)涵。新媒體作為文化傳播的媒介，在文化傳播的過程中也在不斷豐富文化的內(nèi)涵，使文化的內(nèi)容更加適合新時(shí)代的發(fā)展[2]。很多的傳統(tǒng)文化形式在歷史車輪前進(jìn)的過程中已經(jīng)逐漸淡出了人們的視線，通過新媒體的包裝和傳播讓一些傳統(tǒng)文化的內(nèi)容變得更加豐富，形式更加新穎，重新回歸大眾的視線。比如類似與提線木偶、皮影戲等傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形式在當(dāng)代已經(jīng)逐漸失去了觀眾的關(guān)注，但是在新媒體的傳播過程中會(huì)對其進(jìn)行一些改良，比如加入3D技術(shù)或者數(shù)字影像技術(shù)等讓大眾對于傳統(tǒng)文化的興趣又被重新找了回來。

3 新媒體對文化傳播力的提升路徑

1）加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的研發(fā)與升級。人們?nèi)找嫣岣叩膶裆钇焚|(zhì)的要求在很大程度上成為了新媒體技術(shù)改革發(fā)展的推動(dòng)力[3]。人們對于精神生活品質(zhì)的要求越高，對于新媒體文化傳播的速度、范圍、形式的要求也就越來越苛刻，這樣的社會(huì)情況時(shí)刻督促著與新媒體相關(guān)的企業(yè)要不斷對技術(shù)進(jìn)行更新和升級。新媒體的形式對于文化傳播力有著非常重要的影響，新媒體作為文化傳播的媒介是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。大眾對于文化的審美要求的不斷提高是新媒體創(chuàng)新和發(fā)展的根本動(dòng)力，比如3D技術(shù)剛出現(xiàn)在大眾的視線時(shí)，也是好評如潮，但是隨著科技的發(fā)展，人們對于新媒體的要求更高了，VR技術(shù)在這樣的背景下被創(chuàng)新出來。新媒體企業(yè)的生存之道就是對于新媒體技術(shù)的不斷升級，才能使新媒體對于文化的傳播力產(chǎn)生更大的影響。

2）發(fā)展新媒體的智能化和適配性。目前，在我國的現(xiàn)代信息技術(shù)行業(yè)，人工智能是一個(gè)熱門的話題，智能化的生活方式是未來科技發(fā)展的必然趨勢，這也在督促著新媒體行業(yè)走向智能化并提高其社會(huì)適用性。一方面，新媒體技術(shù)的改革和升級，能使新媒體技術(shù)更加適用于社會(huì)上的各行各業(yè)，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢充分融合到其他行業(yè)的發(fā)展之中，使社會(huì)的整體發(fā)展通過新媒體技術(shù)進(jìn)行一番有效的整合。新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中，應(yīng)該將社會(huì)的實(shí)際情況，社會(huì)大眾的生活方式以及人們對于信息的要求綜合考慮進(jìn)去，使新媒體技術(shù)的發(fā)展更加適應(yīng)大眾的需要。另一方面，人們對于智能化的生活方式抱有很高的期望，將新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成為智能化的系統(tǒng)對企業(yè)來說也是非常有利的，可以有效減少企業(yè)的經(jīng)營管理成本，使企業(yè)能長久的發(fā)展下去。

3）提高新媒體的優(yōu)質(zhì)文化性。新媒體主要是為大眾提供文化傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)空間中有很多的信息是對于青少年的成長以及社會(huì)和諧發(fā)展非常不利的，影響整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。這樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況就要求新媒體行業(yè)在進(jìn)行文化傳播的過程中應(yīng)該對于信息進(jìn)行篩選，對于文化進(jìn)行提煉，將符合社會(huì)發(fā)展的道德觀和價(jià)值觀進(jìn)行有效的傳播，將不利于社會(huì)安定和諧的劣質(zhì)信息過濾出去。新媒體行業(yè)應(yīng)該在一個(gè)良好的文化環(huán)境中得到發(fā)展并促進(jìn)文化的傳播，讓整個(gè)新媒體文化傳播的媒介形成良好的風(fēng)氣。新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)應(yīng)該根據(jù)社會(huì)大眾的需求不斷創(chuàng)新傳播的形式，更加迎合社會(huì)大眾的審美要求，這樣才能使新媒體對于文化的傳播力得到更大的提升。

4 結(jié)論

新媒體對于當(dāng)代社會(huì)來說已經(jīng)是不可或缺的一個(gè)重要組成部分，新媒體以其對于文化傳播的優(yōu)越性受到了廣大人民的關(guān)注，這對于新媒體行業(yè)來說，既是發(fā)展的動(dòng)力和機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要想提升新媒體對文化傳播力的影響，就應(yīng)該對技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和升級，發(fā)展新媒體的智能化和適配性，提升對于文化傳播的質(zhì)量。在這樣的背景下，我國的新媒體行業(yè)一定會(huì)發(fā)展得越來越好，使文化的傳播力大大提升。

參考文獻(xiàn)

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[3]許濤，董書寶.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].科技展望，2014（19）：283.