發揮旅游資源優勢,促進武漢體育賽事發展①

陳海平 王鵬

摘 要：體育賽事是體育產業發展的重要組成部分，是城市旅游經濟發展的主要內容，體育賽事和旅游經濟相互促進、共同發展。本文簡述了武漢旅游資源與武漢體育賽事發展的關系，并提出了相應的對策。

關鍵詞：旅游資源 武漢 體育賽事

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）01（c）-129-02

目前，隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施，中國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業必將迎來重大戰略機遇。舉辦大型體育賽事是體育產業發展的主要內容，而利用好區域旅游資源優勢發展旅游業，又是體育賽事成功舉辦的重要支撐。

1 武漢旅游資源概況

武漢是一座典型的山水園林城市，又是一座文化底蘊濃厚、古典與現代并存的城市。據查，目前武漢有179處旅游資源點，包括人文資源132處、自然資源47處。其中著名旅游景點有天下第一樓黃鶴樓、中國最大城中湖東湖、佛教圣地歸元寺、萬里長江第一橋武漢長江大橋、亞洲民主之門紅樓、百年老街江漢路等。近日，全長28.7公里世界級東湖綠道和新建成的中山大道正式投入使用，極大地豐富了武漢的旅游資源。再者，湖北省境內的旅游資源也極為豐富，其中包括荊州古城、武當山、三峽大壩和神農架景區等。

2 旅游資源與武漢體育賽事分析

旅游資源是旅游業發展的前提，是旅游業的基礎。旅游資源主要包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源。對于武漢來講，其旅游資源極其豐富，自然風景優美，人文景觀眾多。2016年，武漢市制訂了《武漢市全民健身實施計劃（2016—2020年）》，其中，加快發展體育產業是全民健身實施計劃的重要內容。為了發展體育產業，武漢市按照“政府引導、社會組織、大眾參與、市場運作”的模式，積極開發健身消費市場，形成充滿活力的體育健身休閑市場、體育技能培訓市場、體育競賽表演市場和體育場館服務市場，實現體育與科技、教育、文化、旅游和金融等多種產業融合發展，到2020年，體育消費總規模將達到220億元以上，真正實現全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新經濟增長點的新動力源。

《武漢市全民健身實施計劃》還明確提出以武漢體育中心為基地，申辦和承辦各類國內外重要體育賽事，努力打造新型品牌賽事。如以東湖綠道為依托，打造武漢水上運動和公路自行車賽等系列品牌賽事；以武漢東湖新技術開發區及其周邊高校為基礎，打造電子競技運動品牌賽事；以武漢經濟技術開發區車城和通航產業園為陣地，打造武漢賽車品牌賽事和國際航空運動聯合會世界飛行者大會品牌賽事；借助黃陂區木蘭山風景旅游區、蔡甸區后官湖環湖綠道、新洲區道觀河風景旅游區及問津書院紅色旅游線路、江夏區山體連片綠道、張公堤綠道等打造戶外運動品牌賽事。通過新型品牌賽事的設計和運營，提升城市文化軟實力，建設具有全國影響力的體育文化產業基地。按照這些要求，近年來，武漢市舉辦的體育賽事，不論在數量上，還是在賽事層次和規模上，都有了很大的發展。2016年3月，武漢體育局根據大型體育賽事的精彩程度、重要性等指標，面向社會開展大眾投票，產生了“2015年度武漢十大最有影響的大型體育賽事”，其中包括第42屆國際搶渡長江挑戰賽、亞洲羽毛球錦標賽、世界體育舞蹈大獎賽、亞洲田徑錦標賽、世界中學生田徑錦標賽、亞洲青年賽艇錦標賽、東亞杯男女足比賽、亞洲女子籃球錦標賽、ITF國際男子網球巡回賽、環中國國際自行車公路賽等。這一系列體育賽事的成功舉辦，都與武漢豐富而優美的旅游資源緊密相關，特別是國際搶渡長江挑戰賽、賽艇錦標賽、中國武漢國際賽馬節和具有傳統文化色彩的龍舟比賽，都是具有武漢區域特色的傳統比賽項目。舉辦這一系列的大型體育賽事，對于武漢而言既是挑戰更是機遇，對于武漢國際形象的提升作用巨大。可以肯定地講，武漢體育賽事與武漢旅游業的發展越來越密切，它在促進武漢經濟發展的作用越來越重要，已成為武漢經濟發展和社會進步的重要推動力量。

3 發揮旅游資源優勢，促進武漢體育賽事發展

近幾年，國內及海外游客到湖北旅游的關注熱點有：長盛不衰的辛亥首義圣地、千古帝鄉—智慧襄陽之旅、武當山道家朝圣進香養身之旅、神農架—新長江三峽—神農溪“野人、詩人（屈原）、美人（王昭君）故里雙神線之旅”、新的亮點有黃陂木蘭文化（木蘭天池、木蘭山、木蘭云霧山、木蘭草原等木蘭八景）以及黃岡市的天堂美景（羅田天堂寨、薄刀峰）等。大多數游客來到湖北，都會到武漢旅游，如果把湖北省包括武漢市的旅游資源充分挖掘并發揮出來，再和武漢市各種大型體育賽事結合起來，必將對武漢市經濟發展起到極大地推動作用。

3.1 體育賽事的戰略定位

2016年，武漢市體育局編制了《武漢市體育產業“十三五”規劃》，為武漢市體育產業的發展制定方針、政策。在過去的2016年，是武漢體育賽事發展最為重要的一年，相關數據統計顯示，武漢舉辦國際體育賽事數量緊追北上廣，位居中西部城市第一。具體包括：成功舉辦武漢國際馬拉松賽、武漢網球公開賽等大型體育賽事11項；加強武漢、長沙、南昌、合肥中部四城市聯動，共同承辦了三項體育賽事，即2016年長江中游省會城市擊劍邀請賽、城市網球俱樂部巡回賽、第二屆長江中游城市群四省會城市乒乓球聯誼賽等。還啟動了第七屆世界軍人運動會場館建設，24個比賽項目，布局在全市的23處場館（地）、1處運動員村、1個媒體中心，共計25處通過了國際軍體最終認定。可以肯定地說，武漢市政府已經把體育賽事作為武漢經濟、社會發展的重要產業之一，是武漢發展戰略的重要內容。

3.2 發揮旅游資源特色，創造品牌賽事

在武漢每年舉行龍舟賽，龍舟賽是龍舟節一項重要的活動，在中國南方非常受歡迎，它最早是古越族人祭水神或龍神的一種祭祀活動，其起源有可能始于原始社會末期。2016年6月3日，由武漢大學、華中科技大學、武漢東湖生態旅游風景區管委會、武漢市體育局聯合主辦的“同城雙星”龍舟友誼賽，在武漢東湖磨山水域舉行，這次友誼賽已成為武漢地區的一項傳統體育賽事。同時，水文化、湖泊文化是武漢最重要的特色，武漢完全有條件開發出一系列親水的休閑體育旅游產品，如游泳、垂釣、摩托賽艇和環湖自行車比賽等，并努力成為國內水上運動基地。另外，2016年10月23日，武漢舉辦了全國速度賽馬錦標賽暨武漢國際賽馬節，在武漢東方馬城，12場精彩賽事、專業的競賽組織和場地、濃烈的賽場氛圍，給來自世界各地的300名中外嘉賓和近萬名馬迷留下了美好的記憶。14年的賽事積淀，武漢無愧于中國“賽馬之都”的美譽。這些大型賽事都具有濃郁的地方特色，融合了“體育”與“旅游”的雙重屬性，它由賽事活動而自然引發的，具有較強的休閑性和可觀賞性，給旅游者帶來愉悅。其次，旅游是最容易衍生的普及活動之一，這些活動的成功，巨大的推廣活動以及許多媒體大規模的報道，都會大大提高了武漢的知名度，而知名度的提高又會增加人們把武漢作為旅游目的地的幾率，

這樣一來，人們觀看體育比賽與旅游活動相結合，同時，進行其他類型的旅游活動，與當地旅游產品分享客源，成為集觀賽、觀光、休閑、購物為一體的綜合性旅游活動，這也是一種具有旅游效果的體育賽事。為此，武漢要充分利用這些優質旅游資源，大力發展旅游業，促進武漢體育品牌賽事的形成和發展。

3.3 體育賽事促進旅游經濟發展

體育旅游是基于體育賽事和旅游活動，它是指從其他地方來的游客進入體育場所進行旅游活動的所有過程。而旅游經濟則是以旅游活動為前提，以商品經濟為基礎，依托現代科學技術，反映旅游活動過程中，旅游者和經營者之間，按照各種利益而發生經濟交往所表現出來的各種經濟活動和經濟關系的總和。“十二五”時期，武漢體育賽事快速發展，為武漢旅游經濟注入了強勁動力，據武漢市統計局、國家統計局武漢調查隊“國民經濟和社會發展統計公報”顯示，“十二五”時期，武漢旅游業快速發展，5A級景區增至3家，居同類城市首位；全市旅游總收入增加至2015年的2188億元。2016年3月29日，武漢市根據自身發展的實際需要，在建設國家中心城市的進程中，不斷挖掘和開發旅游資源，制訂了旅游業“十三五”規劃，到2020年實現旅游總收入3230億元，使旅游收入占服務業比重提高至40%。

如何使體育賽事更好地促進武漢旅游經濟的發展，是我們當前面臨的重要問題。關于體育賽事對舉辦城市的影響，國內外有許多研究，從旅游的角度研究，體育賽事旅游隸屬事件旅游的范圍下，同時按照體育學的理論，體育賽事旅游又是涵蓋于體育旅游類別之下。在我國，早些時候提出體育賽事旅游概念的是2002年宋書楠在《試議體育賽事的旅游開發》一文中的表述：這種由于到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動稱“賽事旅游”，將參加這種旅游的游客稱為賽事旅游者。賽事旅游是一種特殊的旅游項目，與當前討論較多的一般會展旅游和體育旅游有著較為明顯的區別。體現在以下三個方面：一是對城市旅游經濟的影響，包括對外來游客人數和消費的增加，旅游收入的增長，旅游產業結構的優化以及客源結構的調整等；二是對城市旅游形象的影響，包括增加城市的媒體曝光，提升城市的知名度，促進城市標志性建筑的建設，塑造獨特的城市旅游形象等；三是更新城市旅游空間，包括促進賽場成為特色旅游景點，推動賽場成為主題旅游區，帶動周邊旅游業發展，促進賽場成為旅游集散地等。武漢市要使體育賽事更好地促進武漢旅游經濟的發展，實現旅游業“十三五”規劃目標，必須從以上三個大方面入手。

近幾年來，武漢作為國家級中心城市及武漢經濟圈的支點和中心，不斷發揮著區域帶頭作用，積極承辦國內外大型賽事，賽事旅游者不斷增多，城市知名度顯著提升，體育產業的比重在經濟發展過程的比例越來越大，形成了體育賽事帶動旅游業發展，旅游經濟促進武漢經濟發展的良性循環。

我們要認真落實黨中央、國務院決策部署，以增進人民福祉、提高健康水平為出發點和落腳點，充分發揮武漢區域旅游資源優勢，更好地將體育賽事與旅游經濟緊緊聯系在一起，使體育賽事旅游成為武漢經濟發展的重要支點，盡快把武漢打造成全國的旅游強市，讓體育產業的發展更好地為武漢建設國家中心城市服務。

參考文獻

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[3] 黃海燕，張林.體育賽事綜合影響框架體系研究[J].體育科學， 2011（1）.

①基金項目：2016年江漢大學武漢研究院開放性課題：“武漢體育賽事與武漢旅游經濟發展的研究”（IWHS2016219）；2017年武漢市體育科學研究項目：“武漢體育賽事持續發展的運行機制和對策研究”。

作者簡介：陳海平（1962-），男，湖北鐘祥人，本科，副研究員，主要從事社會科學方面的研究。