中國高端智庫最新分析報告

[摘 要] 國際形勢復雜，各國政府在國家治理和國際關系處理中面臨前所未有的挑戰(zhàn)，智庫在決策咨詢中發(fā)揮著舉足輕重的作用。智庫發(fā)展被視為國家軟實力的重要組成部分，并提升到國家戰(zhàn)略高度。中國智庫受到空前的重視，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

[關鍵詞] 高端智庫；分析；數(shù)據(jù)

[中圖分類號] Z8 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）06-0123-03

一、報告背景

智庫是對公共政策研究分析和參與的組織，為國內(nèi)和國際問題制定政策性研究，分析和咨詢，從而使政策制定者和公眾能夠就公共政策做出明智的決策。

如今國際形勢復雜，各國政府都在國家治理和國際關系處理中面臨前所未有的挑戰(zhàn)，智庫在決策咨詢中發(fā)揮著舉足輕重的作用。智庫發(fā)展被視為國家軟實力的重要組成部分，并提升到國家戰(zhàn)略高度。近年來，以習近平總書記為核心的黨中央多次就加強建設“中國特色新型智庫”作出重要指示。中國智庫受到空前的重視，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。 2015年12月1日，國家高端智庫建設試點工作會議確定首批25家國家高端智庫建設試點單位。在之后的一年內(nèi)，這些試點智庫的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢成為國家和社會的關注焦點。

2015年中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布的《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》中提出，到2020年目標應該是“重點建設一批具有較大影響力和國際知名度的高端智庫” 。

本文從網(wǎng)絡傳播和營銷的角度，側(cè)重分析這25家高端智庫的研究領域、傳播影響力和公眾認知等。報告也針對網(wǎng)絡用戶對整個智庫行業(yè)的認知和傳播進行深入調(diào)研。

本文針對2016年1月1日至2016年12月31日期間，智庫官網(wǎng)、微博和微信上的相關數(shù)據(jù)進行大規(guī)模收集和采樣，保證高度的數(shù)據(jù)相關性、覆蓋度和多樣性。同時，過濾清除跟智庫的研究、思想和言論無關的數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的精準性。通過獨特的數(shù)據(jù)人工智能專利技術，對多源異構數(shù)據(jù)進行深度內(nèi)容分析與語義理解。實現(xiàn)智能數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)過濾和清洗、數(shù)據(jù)處理和分析、交叉索引和知識挖掘、發(fā)現(xiàn)和決策的流程自動化。

二、 智庫研究領域和議題

我們采集了19家智庫官網(wǎng)（6家智庫沒有官網(wǎng)）上的學術成果、科研動態(tài)、理論研究、決策咨詢等多方面的信息，深入分析其研究領域和議題。經(jīng)濟領域的研究最多，圍繞經(jīng)濟發(fā)展，宏觀經(jīng)濟戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型等幾個大議題。一些具有中國特色的議題如新農(nóng)村建設，城鎮(zhèn)化，“一帶一路”等也有較多研究。

我們從各研究領域中，分別列出研究成果最多的10家智庫和10位專家。國務院發(fā)展研究中心和新華社在各領域都彰顯了研究實力，社科院國家金融與發(fā)展實驗室在經(jīng)濟、金融和政法領域有顯著成果，中國工程院在科技、農(nóng)業(yè)、能源、生態(tài)和軍事領域成果頗豐。

三、傳播力度

作為智庫的門面，官方網(wǎng)站是公眾和媒體查詢和了解智庫的重要渠道之一。官網(wǎng)也是建立智庫形象、展現(xiàn)研究成果、分享最新動態(tài)、表達理念的正式平臺。而微博和微信作為中國最大的社交網(wǎng)站，其傳播影響力不可取代。微博的藍V（企業(yè)）認證賬號和微信的企業(yè)公眾號是智庫在新媒體上的官方發(fā)聲通道，肩負著向公眾宣傳智庫作為思想領袖重要性的責任，同時承載著品牌營銷和公關的職能。但是，在這25家高端智庫試點單位中，有4家沒有官網(wǎng)，11家沒有跟智庫相關的微信公眾號，21家沒有跟智庫相關的微博賬號。可見中國高端智庫的新媒體傳播意識還相對薄弱。

這25家智庫的傳播主要依靠非官方渠道。微信的聲量遠遠高于微博，可能是因為微信更方便智庫以長文章的形式發(fā)表觀點和研究成果。相反，微博傳統(tǒng)上以短文本為主。而且，微信公眾號或許對受眾更有針對性，向有興趣的公眾號訂閱者傳播相關資訊。在微博上公眾也在積極參與和討論智庫的話題。各大智庫應該更好的利用微博平臺，發(fā)布公眾感興趣的研究成果和理論思想，擴大影響力。

我們根據(jù)三大互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道（微博，微信和官網(wǎng)），對智庫的影響力進行綜合評估。

微博和微信有著龐大的用戶群，更面向公眾，所以其傳播指數(shù)的權重（25%）高于官網(wǎng) （10%） 。

在微信上，中央直屬的微信公眾號如共產(chǎn)黨員、央視新聞、央視財經(jīng)和人民日報等是傳播智庫思想的主力軍。財經(jīng)類（如財經(jīng)記者圈）和軍事類的公眾號（如鳳凰網(wǎng)軍事頻道）更側(cè)重報道相關研究領域的智庫。一些高校研究機構（如清華大學，復旦大學）和社會智庫（如綜合開發(fā)研究院）與所在地區(qū)的微信公眾號有更為緊密的聯(lián)系。

在微博上，關鍵意見領袖多來自于各大新聞媒體藍V賬號，其中以綜合類（如央視新聞，頭條新聞）和財經(jīng) 類（如新浪財經(jīng)，財經(jīng)網(wǎng)）為主，多為客觀中性的報道。而少數(shù)橙V（個人認證）賬號和微博達人作為關鍵 意見領袖對相關智庫有負面意見，智庫應該及時作出正面回應。

四、智庫印象與關注人群

微博用戶對智庫的印象多為高端、著名和知名，并認同其權威性和重要性。在提及美國智庫時，大家的印象更多為獨立。獨立于政府的研究機構也的確是美國智庫的發(fā)展模式。

中國和美國是微博用戶提及智庫時談論最多的國家，主要涉及中國智庫和美國智庫的研究成果和言論，以及中美關系和軍事動態(tài)等。南海/南沙、經(jīng)濟和戰(zhàn)略話題關注度最高。智庫在微博上的傳播多為研究報告和專家言論。有意思的是，小部分企業(yè)智庫如橡谷智庫和安全智庫，用發(fā)紅包的形式進行品牌營銷。

中國、美國、英國、日本和臺灣地區(qū)是與智庫最相關的國家。中國與全球化智庫、MBA智庫百科和瞭望智庫因為名字中包含“智庫”二 字，在采樣的數(shù)據(jù)中相關度也相對較高。主要的新聞網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等與智庫的傳播息息相關。

總體來說，在微博上關注智庫的40歲以上人群比例最大，在校大學生（19歲至23歲）比例最小。男性比例遠遠高于女性，特別是40歲以上的男性比例高達92%。智庫行業(yè)應該思考如何吸引更多的在校大學生和女性來關注和了解智庫。

（摘編人：曾 菡）

（此報告摘編自網(wǎng)文。請原作者與本刊編輯部聯(lián)系。以便奉寄稿酬。）