對我國體育產業熱點問題的思考

黃毅

摘 要：隨著我國經濟水平的提升，體育產業也開始加速發展，逐漸成為我國經濟新的增長點，想要實現我國社會經濟的可持續發展，就需要加快發展我國體育產業。文章對我國現有體育產業發展中的熱點問題進行簡要分析。

關鍵詞：體育產業；熱點問題；思考

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

一、體育產業的概念

目前針對體育產業沒有明確統一的概念，對體育產業的理解也各有不同。從廣義來看，體育產業是一種復合式、組合式產業，包括了物質產品和精神產品兩種，還包括體育服務產品相關的生產經營活動。從狹義上看，第三產業中從事體育服務產品的經營活動以及產品生產統稱為體育產業。

在實際工作中，體育產業可以分為三種：第一種是從體育活動中獲得經濟價值，包括門票、培訓費以及轉會費等經濟收益；第二種是體育的相關產業，如體育器材服飾等；第三種是體育界辦理的副產業，像工廠、餐廳等，雖然不直接屬于體育產業，但是最終的收益還是歸屬于體育公司，所以這類的收益也歸屬于體育事業。

二、在我國經濟體制中體育產業的地位

在未改革前，體育產業屬于國家扶持項目，是依靠國家撥款做事的福利性事業，但是在計劃經濟體制下的體育產業存在惰性，國家的扶持使其產生依賴心理，不懂自我發展，最終導致體育產業停滯不前。但是隨著我國社會主義市場經濟體制取代了原有的計劃經濟體制后，體育產業被歸入第三產業中，在減少國家財政支出的同時發展體育行業，同時加大體育產業市場的開發力度。我國現有的體育產業市場前景廣闊，如體育健身器材、體育飲品都有很大的市場。隨著我國經濟水平的不斷提高，原本一些稀有物品也普及到了各家各戶，如電視機、空調等，而體育健身器材已經開始普及。體育健身器材雖然在某一時期是少數人群消費的對象，但是隨著普及工作的開展，健身器材的市場也會慢慢開始擴大，同時體育產業其他產品的市場潛力也是巨大的。

三、當前體育產業發展重點問題

我國現有的體育產業發展重點，應該是體育本體產業，即抓住觀賞性體育消費和參與性體育消費，培養競賽表演市場和健身娛樂市場，同時發展我國現有的競賽表演產業和娛樂健身產業。在確定體育產業發展重點時應該以體育產業中的事業發展為基礎，把體育產業的事業作為產業發展的增長值，同時改變產業的運營方式推動體育事業的發展。在確定體育產業發展重點時，應該以激發體育消費為導向，以培養兩個市場作為發展的根本，以形成兩個體育產業支柱為最后的目標。在考慮我國現有的體育產業發展時，應該重點考察產業的輻射效應。我國現有的體育產業中競賽表演業和娛樂健身產業的輻射效應都較大，所以可以將其規劃為體育產業的發展重點。競賽表演產業的發展可以幫助體育中介和彩票企業得到發展，娛樂健身產業可以帶動第二產業的發展，如運動型飲品和服飾等制造產業，從而推動第三產業發展，如旅游、交通運輸等行業都可以間接得到發展。總而言之，在確定體育產業發展重點可以從理論和實踐兩方面來進行確定。

四、體育產業發展的難點

我國現有體育產業在發展中還是存在著很多難點，這可以從兩個方向進行分析：一是我國現有的體育經營類人才缺乏，體育的各項專利缺乏政策的保護；二是現有的體育產業市場的經營管理模式和內容對體育產業發展產生了制約，使得現有的體育產業很難發展。想要解決現有的問題，就需要完善體育產業的協會制度和俱樂部制度，深化改革現有的體育制度，同時在體育產業領域內實行現代化的企業管理制度，將優質的服務和強勢的營銷進行結合，確定體育產業在市場上的定位，同時通過營銷手段引導消費者在體育產業進行消費，樹立良好的企業形象，通過不斷完善自身的經營管理模式，提高企業的經營業績。

我國現有的體育產業熱點問題有很多，本文簡要分析了體育產業的概念、體育產業在經濟發展模式中占據的地位以及體育產業在發展過程中的重點。體育產業只有把握重點、突破難點，才能使現有的體育產業擁有更大的發展空間，只有體育產業持續發展，不斷擴大自身的影響力，才能使體育產業成為我國國民經濟的增長點。

參考文獻：

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