對我國體育產(chǎn)業(yè)熱點問題的思考

黃毅

摘 要：隨著我國經(jīng)濟水平的提升，體育產(chǎn)業(yè)也開始加速發(fā)展，逐漸成為我國經(jīng)濟新的增長點，想要實現(xiàn)我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就需要加快發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)。文章對我國現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點問題進行簡要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；熱點問題；思考

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

一、體育產(chǎn)業(yè)的概念

目前針對體育產(chǎn)業(yè)沒有明確統(tǒng)一的概念，對體育產(chǎn)業(yè)的理解也各有不同。從廣義來看，體育產(chǎn)業(yè)是一種復(fù)合式、組合式產(chǎn)業(yè)，包括了物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品兩種，還包括體育服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。從狹義上看，第三產(chǎn)業(yè)中從事體育服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營活動以及產(chǎn)品生產(chǎn)統(tǒng)稱為體育產(chǎn)業(yè)。

在實際工作中，體育產(chǎn)業(yè)可以分為三種：第一種是從體育活動中獲得經(jīng)濟價值，包括門票、培訓(xùn)費以及轉(zhuǎn)會費等經(jīng)濟收益；第二種是體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如體育器材服飾等；第三種是體育界辦理的副產(chǎn)業(yè)，像工廠、餐廳等，雖然不直接屬于體育產(chǎn)業(yè)，但是最終的收益還是歸屬于體育公司，所以這類的收益也歸屬于體育事業(yè)。

二、在我國經(jīng)濟體制中體育產(chǎn)業(yè)的地位

在未改革前，體育產(chǎn)業(yè)屬于國家扶持項目，是依靠國家撥款做事的福利性事業(yè)，但是在計劃經(jīng)濟體制下的體育產(chǎn)業(yè)存在惰性，國家的扶持使其產(chǎn)生依賴心理，不懂自我發(fā)展，最終導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)停滯不前。但是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制取代了原有的計劃經(jīng)濟體制后，體育產(chǎn)業(yè)被歸入第三產(chǎn)業(yè)中，在減少國家財政支出的同時發(fā)展體育行業(yè)，同時加大體育產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)力度。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，如體育健身器材、體育飲品都有很大的市場。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，原本一些稀有物品也普及到了各家各戶，如電視機、空調(diào)等，而體育健身器材已經(jīng)開始普及。體育健身器材雖然在某一時期是少數(shù)人群消費的對象，但是隨著普及工作的開展，健身器材的市場也會慢慢開始擴大，同時體育產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)品的市場潛力也是巨大的。

三、當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點問題

我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，應(yīng)該是體育本體產(chǎn)業(yè)，即抓住觀賞性體育消費和參與性體育消費，培養(yǎng)競賽表演市場和健身娛樂市場，同時發(fā)展我國現(xiàn)有的競賽表演產(chǎn)業(yè)和娛樂健身產(chǎn)業(yè)。在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點時應(yīng)該以體育產(chǎn)業(yè)中的事業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，把體育產(chǎn)業(yè)的事業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長值，同時改變產(chǎn)業(yè)的運營方式推動體育事業(yè)的發(fā)展。在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點時，應(yīng)該以激發(fā)體育消費為導(dǎo)向，以培養(yǎng)兩個市場作為發(fā)展的根本，以形成兩個體育產(chǎn)業(yè)支柱為最后的目標。在考慮我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，應(yīng)該重點考察產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)和娛樂健身產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)都較大，所以可以將其規(guī)劃為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以幫助體育中介和彩票企業(yè)得到發(fā)展，娛樂健身產(chǎn)業(yè)可以帶動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運動型飲品和服飾等制造產(chǎn)業(yè)，從而推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如旅游、交通運輸?shù)刃袠I(yè)都可以間接得到發(fā)展。總而言之，在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點可以從理論和實踐兩方面來進行確定。

四、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點

我國現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還是存在著很多難點，這可以從兩個方向進行分析：一是我國現(xiàn)有的體育經(jīng)營類人才缺乏，體育的各項專利缺乏政策的保護；二是現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)市場的經(jīng)營管理模式和內(nèi)容對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了制約，使得現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。想要解決現(xiàn)有的問題，就需要完善體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)會制度和俱樂部制度，深化改革現(xiàn)有的體育制度，同時在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實行現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和強勢的營銷進行結(jié)合，確定體育產(chǎn)業(yè)在市場上的定位，同時通過營銷手段引導(dǎo)消費者在體育產(chǎn)業(yè)進行消費，樹立良好的企業(yè)形象，通過不斷完善自身的經(jīng)營管理模式，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)熱點問題有很多，本文簡要分析了體育產(chǎn)業(yè)的概念、體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展模式中占據(jù)的地位以及體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的重點。體育產(chǎn)業(yè)只有把握重點、突破難點，才能使現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)擁有更大的發(fā)展空間，只有體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷擴大自身的影響力，才能使體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟的增長點。

參考文獻：

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