清遠市文化旅游開發的問題與對策研究

曾錦濤

摘要：同時擁有山水文化、宗教文化旅游資源、民俗文化旅游資源、休閑文化旅游資源和歷史文化旅游資源是清遠相較于其他旅游勝地的突出特點。文化內涵挖掘不夠、忽略可持續性發展、旅游資源整合不足、品牌意識不強、人員整體素質不高等問題的存在也制約著清遠旅游產業的發展。針對以上問題，本文提出清遠市應該立足長遠，科學規劃，優化組合，深度開發，突出精品，建設品牌，提升“華南休閑之都”的旅游產業競爭力，從而形成清遠旅游產業競爭力的發展途徑，挖掘和提升清遠旅游產業的整體實力和市場競爭力。

關鍵詞：清遠市；旅游開發；文化旅游

清遠市已經形成了由山水文化、民俗文化、歷史文化、宗教文化以及休閑文化等多種旅游資源所構建起來的清遠旅游資源體系。清遠地區的少數民族文化同全國其他地區比較，也有其非常突出的典型性、獨特性，保留的完整程度也非常高[1]。但在文化旅游開發方面還存在很多問題。

1清遠文化旅游開發的問題

1.1文化內涵挖掘不夠

清遠市人杰地靈，人文薈萃，悠久的歷史文化給清遠留下了眾多的名勝古跡，悠久的歷史，璀璨的文化，眾多的名人，為清遠市的旅游發展積累了深厚的文化底蘊。然而在清遠市旅游資源開發及旅游產品設計方面卻很少考慮到對其傳統文化內涵的開發與挖掘。例如，唐宋八大家之一的韓愈和有“詩豪”之稱劉禹錫就先后在清遠市陽山縣和連州做官。但到陽山旅游的旅游者很少知道韓愈在陽山的歷史，更談不上接受其寶貴的文化遺產。另外，文天祥、宋之問、盧肇、張說，蘇軾、楊萬里、張之洞、胡銓、方信孺，郭孝基、高若鳳、陳獻章、海瑞、湛若水、湯顯祖，袁枚、翁方綱、阮元、米芾、張、張浚、連希元、汪任等同清遠頗有淵源的歷史名人[1]在清遠市的文化內涵挖掘中都甚少提及。

1.2輕視文化旅游的開發

清遠市有關的旅游企業都普遍具有“散、小、弱、差”的弱點，從企業其自身而言，由于開發文化旅游時缺乏大量的資金投入，因而企業無法滿足文化旅游市場上的各種需求。一直以來，由于忽視開發清遠市的文化旅游資源，清遠市政府投入到旅游業項目開發當中的財政資金是非常少的，同時，也沒能掌握住“歷史文化名城”這一稱號為清遠市所帶來的機遇，更缺乏政府通過政策傾斜來對發展文化旅游的行為進行扶持，因而造成了清遠市在文化旅游發展過程中出現了這樣那樣的問題，此外，政府也根本沒有打算對本地區的文化旅游資源進行開發，這明顯不能滿足如今旅發展游市場的需求。因為缺乏資金，很多像開發并保護文化旅游資源、開發文化旅游市場及其配套設施這類的項目都無法實施，因而嚴重阻礙了文化旅游產業擴大其自身的規模。

1.3缺乏合理的文化旅游管理體制

清遠市現在管理文化旅游的體制建立的還不夠完善，還存在著“多頭管理、互相制約”的問題，各個旅游的主要景區管理太過松散、出現了嚴重的各自為政的現象，這也造成部分旅游景區在開展日常的工作過程中常常出現投資和經營等工作相互之間不協調的問題。所以清遠市要建立并健全文化旅游的相關管理體制，并按照當前發展文化旅游的需要，來確定各個縣（市）區旅游局相對應的規格、職能及力量等，以推動文化旅游業當中各項工作的順利發展。

1.4文化旅游與其他類型的旅游配合不夠

從整體上來看，清遠市針對旅游產品的開發仍停留在傳統模式的產品設計及組合方面上，而文化旅游是一種最新式的旅游產品，人們對其開發的程度還不十分充分。此外，清遠市還是一個擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的文化名城。從傳統的旅游產品角度來說，完全無法將清遠市所獨有的這一文化內涵及地方特色充分的展現出來，進而造成很多文化旅游資源被浪費。所以，清遠市在深入發展比如像觀光旅游等這類傳統型的旅游產品時，要想將旅游資源所具有的文化內涵充分的挖掘出來，就要對文化旅游產品增強設計與宣傳的力度。

1.5旅游商品文化內涵和地方特色不鮮明

一方面，在開發旅游商品的過程中，清遠市文化資源所具有的優勢并沒有被充分的挖掘和整理出來，因而其通過自主創新所生產出來的旅游商品很少，而舶來品卻很多多。按照七月份筆者在清遠市經實地考察后所得到的數據發現，其旅游商品中有多達80%的貨源來自于浙江、云南、貴州等地。筆者裝扮成一名游客詢問了多家專門經營旅游服飾的店的貨源地，絕大多數都來源于云南，因此游客在清遠或云南麗江買基本沒什么差異。而另一個方面，在已經被開發出來的旅游商品當中，很多商品都十分缺乏地方特色，且貨物品種經常會出現雷同。尤其是具有民族特色的產品更是少之又少，比如：廉價的玉器、制造粗糙的小裝飾品或小工藝品等，在國內的很多景點中都能看到，因此就無法將當地文化的核心內涵呈現出來，而不具特色的旅游產品也就不具有紀念價值，所以就很難能吸引到旅游者前來購買。

2文化旅游開發問題的成因

2.1清遠市還沒有形成可以相互配合、進行優勢互補的大旅游思想

因為沒有充分認識到發展旅游可以加快改革開放的步伐，縮小同發達地區之間的距離，改善區域內的投資環境，也是經濟落后地區通過客流所帶來的信息流、人才流、物資流，來促進地方經濟獲得全方位發展的重要手段，所以，很多時候地方部門忽視了對旅游的投入，各個行業相互之間缺乏配合。

2.2投入旅游建設的相關資金太少

除了飛來寺是清遠原先就有的景點以外，其他大多數的風景區都是近幾年新挖掘出來的。但是十年以來，直接投入到開發建設旅游景點上的資金總共也就超不過2億多元。投入這么少，也難怪其中大部分景點都只能采取低品位的簡易建設。

2.3沒有凸顯“清遠特色”，旅游項目太過單調且缺乏精品

在省內，只有飛霞山和瑤族風情還算有點名氣，其他很多景點還鮮為人知。導致這一問題的最大原因就是清遠旅游無法打破傳統的觀光旅游格局、無法滿足現代游客所提出的休閑、度假、參與、刺激等多方面的需要。endprint

2.4僅缺乏宣傳和外聯，還缺乏專業的營銷人才

幾年前，清遠最初留給外面人的印象是“又清又遠”。這是由于其剛剛建市的時候，經濟基礎太差、貧困范圍過大大、財力太過薄弱。宣傳清遠實際的貧窮狀況，可以吸引社會各界的支持和幫助，但隨著近幾年其自身經濟的不斷發展，清遠終于在去年擺脫了貧困，展現在世人面前的是“清遠不遠”、“清香溢遠”的新形象。所以，就將“清”與“新”作為宣傳清遠的新的定位與角度。

3發展清遠市文化旅游開發的建議

廣東旅游發展規劃建設把廣州當做主體的珠江三角洲帶旅游區以及粵北、粵西、粵東這三條極富特色的旅游線路。增強粵港澳地區之間的旅游合作，以便建立起“粵港澳大三角旅游區” [3]。按照這個規劃，再加上對清遠市旅游資源的深入分析后，我們可以將清遠的旅游特色定位成是珠江三角洲地區的一個“后花園”。而本文則認為要借助“后花園”的“清”和“新”，來為清遠市發展特色文化旅游進行策劃。

3.1營造仙山福地

飛來峽是一個將山水、宗教、人文結合為一體的風景名勝區。它是廣東省著名的省一級風景名勝區，主要以飛來寺、三霞古建筑文化以及兩山夾一江的自然風光而為人所熟知。漢景帝時，道教的茅盈把峽山加入到了“七十二福地”的名列之中，并把它看做是“仙人得道之所”，隨后宗教與旅游文化得以傳承和發展下去。在這里，儒、釋、道三教被統一起來，并巧妙的形成了“三教合一”的形勢。峽內還有“飛來寺”、“飛來禪寺”、飛霞洞、藏霞洞以及錦霞洞共四大古建筑群，其中包含有歷代名人的大量碑刻或詩詞歌賦。需要努力開拓市場，增強其知名度。同時聘請業內行家對其進行一定的包裝以推動上市，并做好各項宣傳和策劃，編制相關的宣傳材料，并堅持采取常規宣傳的方式或把握住機遇一舉制造出極具轟動性的效應的方法[4]。

3.2培育奇葩珍草

在廣東，連南瑤族風情屬于自然且古樸的民俗大觀。在全國所有的瑤族風情旅游區當中，連南瑤族的村寨、傳統風俗文化保存的最好，且民族風貌所呈現出來的自然性、真實性以及可賞性特征也最為優良。特別是在接近原始的山寨村落以后，就體驗到了他們古樸的民風，艷麗的服飾，熱情好客的習俗，獨特的生活方式，以及供奉盤古王的傳統等，如果對它們進行深入的挖掘與提煉，并通過合理的規劃與精心的組織，在將來很有可能會建起一處新的國家級或國際級別的旅游景點。連山的壯族風情還可以與連南的瑤族風情彼此互相映襯，但要獨具特色，并強調突出壯鄉的特點，以避免出現雷同的現象。

3.3裝扮天然盆景

英西峰林走廊的景色始終是如詩畫般矗立在前方。它位于英德市的西南部地區，是由1000多座石灰巖質的山峰呈線型方式排列而組成的，成為我省目前發現的最長的一條峰林游廊，還被贊為“南天第一峰林”。隨著近幾年經濟的迅速發展不難發現：英西峰林實際上就像一張還未被污染的純白色畫紙。所以，該怎樣裝扮設計好這個后花園里的天然盆景，就成為當前的重點，而本文則認為：首先是要定好位，把握好發展的方向。比如突出把山水與田園風光作為其表達的主色調，再配上賞石、品茶等趣味文化，便營造出了一個美麗而富有韻味的山水文化長廊。其次則是開發，主要是發掘以下三種文化：一是山水文化，二是農耕文化。近幾年，農業觀光旅游成為一個新的熱點項目，尤其適合于生活在城市或港澳的游客。而英西峰林景區擁有這一方面的優勢。三就是玩石與品茶文化，眾所周知，中國“四大名石”有英石、南京雨花石、江蘇太湖石以及安徽的靈碧石，且具有“瘦、透、皺、漏”四大特點，進而為人們帶來紋理舒暢，晶瑩剔透的感覺。我們還可以按照當地的歷史傳說、民俗民情，采用小說、電影、詩歌以及電視劇等形式，再配以獨特的自然景觀，制作出一部受歡迎的、雅俗共賞的杰作，進而通過旅游讓英西峰林甚至是整個清遠市聞名中外。

3.4開發好山好水

做好山水旅游資源的開發，促進清遠旅游業的層次提升和可持續發展能力需要從以下多個方面著手。第一，將旅游山水資源開發要與人文景觀相結合。注意將山水景觀與人文景觀相結合，使人造景觀與自然、人文景觀融為一體，創造和諧美，讓游客在旅游中既賞心悅目又增長見識。第二，進行旅游資源整合，提高旅游產業競爭力。對全市旅游資源進行統籌整合，加強對山水旅游資源的規劃和管理，第三，樹立保護性開發理念，確保旅游山水資源的可持續發展。成立清遠市旅游山水資源勘查研究工作小組對全市山水旅游資源的勘查、評價、規劃、設計、保護等方面的研究，摸索處符合清遠實際的山水旅游資源開發利用的新路子，提高景區的開發水平，促進旅游產業上新臺階。第四，開發旅游山水資源的科學價值。第五，通過各種途徑培養優秀旅游山水人才。第六，引進國內外資金和技術開發旅游山水資源。第七，加快旅游基礎和配套設施建設。

3.5開發休閑農業

以宜居環境帶動休閑農業。根據珠三角消費需求加快升級的趨勢，發揮清遠的區位和生態優勢，大力發展景觀農業、休閑農業和健康產業，以宜人的生活環境，吸引珠三角的客流，使農業成為清遠建設廣州后花園的核心區域，使農業在清遠建設華南休閑之都的戰略中發揮主要角色。

打造民俗休閑農業旅游帶。以國道323沿線及其北部為中心，整合連南、連州、連山及陽山北部農業旅游資源，整合瑤寨、壯族演藝村、盤古王文化園、福山古寺等民俗歷史文化為特征，以廣東第一峰、板洞天湖原生態旅游度假區、連南瑤藥健康產業園、連南瑤池溫泉養生谷、連南高寒山區自愿移民新村（民族旅游特色村）、千子湖休閑觀光等生態休閑旅游資源為點綴，集中展現民族風情、歷史文化、原始生態，打造具有民族創意、原生態山水休閑等功能的旅居度假旅游帶。基于連州市鄉村旅游資源的空間分布與組合特征，結合各鄉鎮農業產業化發展現狀與區域布局，系統打造特色鄉村旅游的山岳民俗度假帶、精品旅游區、古鎮（村）文化旅游區三大板塊，突出鄉村旅游特色，加速鄉村旅游發展。依托著名的核雕、木雕、根雕、筍衣浮雕畫與奇石等特色民間藝術，挖掘鄉村民間藝術內涵，實現“一鎮一藝”，推動連州民間藝術發展，豐富鄉村旅游的文化內涵。

參考文獻：

[1]祁新華，陳烈，程煜，等. 區域旅游可持續發展的生態學透視[J].地理與地理信息科學， 2005，（1）：112-114

[2]肖星，嚴江平.旅游資源開發[M].北京：中國旅游出版社，2000.

[3]陳順.經濟欠發達地區旅游開發對策的選擇[J] .西南師范大學學報（人文社會科學版） ，2003，29 （1） ：120- 123.

[4]陳景云.以山水文學打造清遠旅游文化特色[J] .旅游市場，2012， （6） ：96- 97.endprint