新媒體時代寫作傳播方式變革

李旭升　張洪潔　張穎

【摘 要】新媒體的興起，對人們的生活產生了巨大的影響，論文研究了在新媒體發展的影響下，寫作有了那些方面的變化，這些變化又對寫作和社會有什么樣的價值，通過比對新舊媒體下寫作傳播的不同，得出了新媒體下寫作傳播不僅促進了文學寫作的發展，也激發了大眾對于文學創作的熱情，并對社會具有一系列的積極作用的結論。

【Abstract】The rise of new media has a great influence on people's life， the paper studies the changes of writing under the effects of new media development， and what is the value of these changes on writing and social， through comparing the modes of writing transformation in new and traditional media， the paper puts forward that the writing transformation mode in the new media is not only to promote the spread of the development of literature writing， but also to stimulate the public's enthusiasm for literary creation， and has a positive effect on a series of social results.

【關鍵詞】新媒體；寫作；傳播方式；變革

【Keywords】 new media； writing； transmission mode； reform

【中圖分類號】G206.3 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）11-0077-02

1 引言

新媒體時代的到來，使傳統媒介受到了很大程度的沖擊，雖然對于新媒體時代的界定，學者們眾說紛紜，但這并不妨礙新媒體以壓倒性的趨勢迅速席卷全球 。而新媒體時代下寫作的傳播推廣方式也不斷推陳出新。鑒于新媒體媒介的特征，即海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環境的特征，寫作的傳播也發生了很大變化。新媒體寫作不同于傳統寫作，除文字外，還有圖片、視頻、音頻等手段，使得文字內容更加有說服力。

2 寫作傳播方式的改變

2.1 新技術的興起促進信息的交流

結繩記事、倉頡造字，這是傳統紙質媒介的基礎，隨著時代的發展，電視、廣播的興起讓紙質媒介受到沖擊，然而隨著數字化，網絡化的發展，電視廣播等媒體也成為傳統的傳播方式，隨之而來的是微信、微博等新媒體傳播形式，那么，新媒體“新”在哪里？

傳統媒介比如書籍、電視等，這些傳播手段均有傳播的單行性這樣一個不可逆轉的缺點，作者將文章，劇本創作完成之后，經過加工，直接展現給受眾，而受眾和作者的溝通則少之又少。比如，山西太原一位名叫趙黛莉的女讀者迷上了巴金的作品，便給巴金刊登作品的《大公報》寄信，寫自己的讀書心得，沒想到卻得到了巴金的回信。在那個時代這是一件十分難得的事情，所以巴金寄給她的七封信便如珍如寶般被保存了下來。

然而這畢竟是少數，大多數的作品到受眾之后這個傳播過程就結束了，信息只可以單項傳播，沒有深入交流的渠道。反觀新媒體時代，作者與受眾之間的交流明顯增多，如當下非常流行的微博、微信、QQ、豆瓣等客戶端，作者和讀者之間的溝通則顯著提高，通過評論、轉發、后臺留言等眾多渠道，使得一部作品到受眾之后并沒有結束傳播過程，而是進一步延伸到受眾給出自己的見解，反饋給作者，這就使得寫作得以進一步延伸，寫作變成了雙向甚至多向傳播。

2.2 突破了寫作時空的局限性

在傳統的創作中，大多數是專業的作家、筆者進行文學寫作，并在特定的時間、特定的地點發表在報紙、電視等媒介上。相比于傳統創作傳播的局限性，在新媒體時代，人人可以成為文學創作的主體，每個人都可以在微博、微信等自媒體上進行創作，不受時間空間的限制。如微博的理念是“隨時隨地發現新鮮事”，這就打破了信息傳播的時空限制，使得在新媒體時代下，寫作的傳播具有了不限時間不限地點的特點，新媒體的主要載體有手機、電腦，社會的迅速發展，這些以前是奢侈品的東西不斷更新換代，其中手機以其短小易攜帶的優勢，發揮了巨大的作用，正是由于手機這一移動終端的不斷完善，將新媒體與互聯網有機結合在一起，使人們可以隨時隨地發表言論，這個特點也無限大擴大了大眾對于文學創作的熱情。

2.3 視頻寫作的興起

在傳統的印象中，寫作只能是文字的，只能是書籍、報紙等，但是隨著新媒體時代的到來，寫作已經不僅僅是文字，不僅加入圖片，增強文章趣味性和閱讀體驗，而且加入音頻使內容更加立體，建立文本超鏈接的使用使文章的內容表達得更加全面，還包括表情符號的運用，這使得人們的表達更加豐富，如見其人[1]。

新媒體媒介仍然是在不斷發展著的，隨著視頻直播的興起，如小咖秀、秒拍、一直播等直播平臺上出現了專業的紅人推廣團隊，他們寫出迎合大眾口味的文案，由紅人進行演繹，使得文字創作變成了線上的視頻直播，這也是在新媒體時代下，寫作推廣的又一個特點。

3 傳播方式改變帶來的價值

3.1 傳播方式改變所帶來的文學價值

隨著推廣方式的改變，人人可以成為文學創作的主體，在一定程度上促進了大眾文學的繁榮，文學創作再也不是單單幾個人，幾個群體的創作，每個人都可以在自己的自媒體上進行文學創作，創作的內容和風格也沒有了限制，可以是幾萬字的網絡小說，可以是幾千字的文章，可以是幾百字、幾十字甚至幾個字的感慨，在自媒體時代這些創作都是被允許的，并且有足夠多的平臺可以進行發表。endprint

3.2 傳播方式的改變所帶來的商業價值

傳統的文學創作的商業價值是發行書籍、報刊，電視的轉播以及廣告等帶來的商業價值，可以說帶來的商業價值較為有限，在新媒體時代下，隨著社交軟件的不斷增多，其使用用戶的不斷增長為其帶來的商業價值也在不斷增加，例如微博，截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比達到90%。2016年，微博全年總營收同比增長45%，達43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。隨著新媒體的發展，寫作創作逐漸發展為視頻寫作，其帶來的商業利益更是逐漸增加，打賞主播，購買禮物等一系列的行為都為其帶來了巨大的商業價值。

3.3 傳播方式改變所帶來的社會價值

現在的新媒體寫作可以說已經成為大眾對社會問題發聲的一個重要途徑，自媒體的發展下，每個人都可以對社會的熱點問題提出自己的觀點和見解，可以參與討論，也是政府進行民意調查的一個重要途徑[2]。

另外也是社會信息發布傳播的一個重要渠道，傳統媒體傳播與新媒體傳播方式有許多不同，但其最大的不同之處，在于新媒體的實時互動性，國內外發生的大事要事以及所有新聞都可以在幾秒鐘中之內傳播到網上，由讀者作者雙方互動共享。這樣就比傳統傳播方式要快得多，反饋也是在第一時間，網友們第一時間表達自己的看法，分享自己的感受。如2009年12月19日晚21點03分，臺灣女孩蕭珊珊在感覺到晃動后，立即用手機在新浪微博上寫道：“地震！好強！”蕭珊珊留下的這四字微博，成為全球描述這場地震最早的文字，她在新浪微博按下“發布”后，大約十分鐘后，天涯雜談才開始有人談論這件事，而專業媒體中反應最快的中新網則在她發布微博的20分鐘之后，才有了第一條報道，權威媒體新華社的報道則是到了晚上將近22點的時候才正式面世。由此可以很明確地看出，傳播方式的改變對于社會事件的傳播具有很大的影響。

4 傳播方式還可以如何規范和創新

4.1 建立更加規范化的制度

自媒體時代人人可以成為創作和傳播的主體，給了主體創作很大的自主性，但隨之而來的就是不法人員散布不利于社會穩定，有害于青少年身心健康的相關言論，這一方面是需要相關部門完善相應的政策和法規進行治理的。現在網絡實名制的落實對于一些不法分子的行為有了很大的約束，但并未根治。根治這個問題則是政府和大眾共同努力才可以實現的。

4.2 如何在傳播方式上進行創新

隨著互聯網時代的過去，接踵而來的是物聯網時代，如何將寫作的傳播方式和物聯網時代相結合仍需要技術的支持，如何做到不用多余的媒介將自己想要表達的內容快速發布傳播，怎么可以在創新2.0時代將寫作不斷發展、推向更高處則是我們順應時代發展應考慮的事情，也是我們推動寫作發展應考慮的一個方面。

物聯網時代的到來，物物之間實現互聯，寫作也會應運而變，當代作者如何把握住這個機會，在不斷更新的寫作環境下創作出符合人們生活，引領人們思想的高水平作品則是更加值得我們思考的。

5 結語

正是由于新媒體傳播媒介的不斷發展，使文學受眾發生變化，所以文學的載體也不再拘泥于紙質書籍等傳統媒介，電子書，微信讀書等軟件，有聲書籍等迅速發展，新媒體時代的到來推動了寫作的變化，新媒體寫作由于其方便快捷互動性強的特點，受到廣大網民的熱愛，大家利用其記錄社會，進行情感宣泄，參加輿論表達，不僅擴大了人們的社交領域，同時使世界連接為一個整體，真正做到了“地球村”。

【參考文獻】

【1】徐凱. 新媒體語境下的微信健康傳播研究[D].濟南：山東大學，2016. 【2】殷功嵐. 新媒介環境下公文寫作研究[D].荊州：長江大學，2014.endprint