“互聯網+”環境下文化創意產業生態系統構建

曹南風

【摘 要】文化創意產業在我國是一個比較新興的產業，雖與發達國家相比有一定的差距，但有著巨大的市場前景。尤其在政府政策激勵下，我國文化創意產業迎來了新的發展機遇。“互聯網+”環境下，文化創意產業必然會隨之重新整合與優化，文化創意企業也將獲得更加豐厚的利潤。由文化創意產業創造的生態系統，必然造就文化創意產業良好的發展前景。

【關鍵詞】文化創意產業；互聯網+；生態系統

【基金項目】本文為江蘇省高校哲社基金項目《江蘇文化創意產業園實證分析及發展策略研究》階段性研究成果，項目編號：2016SJB760017。

文化創意產業在我國是一個比較新興的產業，相對于歐美一些國家來說，我國的文化創意產業還處于起步階段，特別是英國，早在1997年就將其列入重要的國家發展戰略政策中，到如今已有至少20年的發展歷史了。歐美等一些發達國家，文化創意產業所創造的GDP超過其整個GDP的5%，而我國的文化創意產業雖然在北上廣等發達地區也在蓬勃發展，但創造的GDP仍只占2%左右，與發達國家還有一定的差距。

一、“互聯網+”模式下我國文化創意產業新的機遇

（一）文化創意產業市場需求巨大

“互聯網+”模式能夠將未能得到優化配置的資源，通過一種人人可以參與的平臺分配給更需要的人。這種資源配置方式進一步擴大了市場需求。文化創意產業中不僅有生產者的閑置資源也有消費者的，在“互聯網+”環境下，創意產品的生產者可以利用自己零散的時間去完成平臺上有相應需求的消費者的訂單。給消費者提供個性化服務的同時，也可以得到需求者的反饋，形成一種消費者與生產者的交互體驗。這種只有“互聯網+”環境具有的特性，融合到文化創意產業中去，不僅讓生產者能夠及時更新文化創意產業市場的需求信息，而且能夠讓消費者體驗多樣化的個性服務以及評價機制。完成消費和生產的無縫對接，讓創意經濟在“互聯網+”環境下實現更高的生產效率和更好的經濟效益，讓資源重新整合，實現最優化配置，為文化創意產業帶來更廣闊的發展前景。

在2015年的政府工作報告中，“互聯網+”計劃被提上日程，由此帶來的一系列產業資源重組問題被廣泛討論。其中，文化創意產業在互聯網的迅速發展下得到了更多的發展空間。由于互聯網信息傳播的速度極快，使得創意的路徑更為多元化，范圍更加廣闊，人們的創造熱情和潛力被充分激發。讓消費者成為創意創新的主體，以消費者的創新引導市場需求，形成信息共享和創意互動。

近年來，我國進一步加大改革開放的力度，深化四個全面戰略布局，積極與其他國家進行文化交流，提升中國的文化軟實力。在“地球村”這個更大的市場上，文化創意產業所帶來的收益是無比巨大的。在“一帶一路”倡議下，與沿線各國進行文化交流與碰撞，對發掘新的文化創意元素有著積極的效應。在這種跨領域、跨語言、跨種族的交流中，文化創意產業將迸發出新的火花。這種大范圍的交流與合作，在“互聯網+”的大環境下表現得更為突出，正如席格（Lawrence Lessig）在其2001年出版的《思想的未來：網絡世界的共享命運》一書中所說：“從歷史上看，科技革命，特別是互聯網技術最顯著的標簽就是創意和創新的自由。”互聯網不僅能實現信息高速的互通，同時也具備創意創新的自由，人們對創意產業的需求將會繼續增長。擴大的市場帶來了更多的回報，讓文化創意產業成為中國經濟新的增長點。

文化創意產業在歐洲興起，整個歐洲的進出口總額也高居世界首位，但是亞洲的文化創意產業正處于蓬勃興起的時期，雖然進出口額很小，但是年均增長率較快。中國的創意產業是一個沒有打開的市場，是一個具有潛在巨大需求量的市場，對于我國的文化創意產業來說，是一次機遇也是挑戰。

（二）政府發展文化創意產業政策利好

《關于加快眾創空間發展服務實體經濟轉型升級的指導意見》中明確表示，文化創意產業將作為十大重點發力產業領域之一，文化創意產業將得到政府政策的大力支持，文化創意產業也可預見的將飛速發展。從場地租金和稅收的優惠政策到項目的補貼等，還有一些針對文化創意產業的低門檻的低息貸款，都是對文化創意產業的一種很好的支持。這樣的政策支持下，必然會使文化創意產業的生產成本降低，生產效率提高，創業門檻降低，使文化創意園區或者企業越來越多。

由表2可以看出，我國文化創意產業貸款增加，“互聯網+”形式的文化產業創收也明顯增加。說明在政府政策支持和推動下，我國的文化創意產業一路高歌猛進，文化創意企業如雨后春筍般的誕生，在一些龍頭企業，如咪咕游戲、途牛旅游等的引領下，文化創意產業將走向新的高度。

二、“互聯網+”環境下文化創意產業生態系統建立的必要性

中國傳統文化有很高的內在價值，不僅有很強的觀賞性，還含有豐富的文化內涵。但是，當今的中國傳統文化產品市場上出現魚龍混雜、設計陳舊和粗制濫造等問題，使得傳統文化產品的生產模式已經無法適應當下的信息化高速發展的時代，高昂的搜尋成本以及大量仿制品的風險，使得中國傳統文化產品在市場上無法得到認同，很多美觀且具有深刻意味的文化創意產品，不斷的被遺失和忽略。

“互聯網+”的興起不僅給傳統的文化創意產品注入了新的活力，也為其帶來了新的生產和銷售模式。過去中國傳統文化產品銷售模式僵化，傳播模式比較單一，在“互聯網+”環境下文化創意產業形成了多元化的銷售渠道，全方位的傳播途徑。

隨著互聯網的發展，消費者的需求和消費方式等都發生著巨大的變化，消費者參與的愿望更加強烈，互聯網交互性的特征越來越體現出來。為了滿足消費者的個性化需求，生產者必須要通過互聯網來與消費者進行互動體驗，在這個過程中相互學習和借鑒。“互聯網+”模式的出現不僅改變了生產者的觀念，同時也改變了消費者的消費模式。互聯網與傳統文化產品融合勢在必行，通過互聯網建立一個完整的文化創意產業的生態系統，讓消費者和生產者可以進行多元化、低成本的體驗，同時加強了產業鏈的管理和相關產業的融合。

三、“互聯網+”環境下文化創意產業生態系統的建立

（一）新的文化創意產業鏈的締造

利用“互聯網+”環境，優勢就在于線上線下可以同時進行，相互配合，完成新的產業鏈的構造。而互聯網的最大的作用也體現在可以優化資源配置，進行充分的資源整合，使創意產業更具有效率。利用互聯網信息交流快捷的平臺為創意人才提供更方便的溝通方式，也降低了個人和企業的信息成本。

品牌是文化創意產業的核心。文化創意產業包含的范圍廣，各行各業都可以用到，對它的定位就顯得尤其重要。我國的文化創意產業應該結合中國特色，將中國的書畫、瓷器等應用到創意產業中，這其中凝結了古代勞動人民的智慧，是中華民族五千年悠久文化流傳下來的瑰寶。

上海、廣州、南京等地的文化創意產業園區，可以與高校合作，通過“產學研”相結合形成一體化之后，拉動創意產業園區的經濟發展，形成一定的規模經濟效應；園區為高校提供便捷的實踐和創業平臺，高校為園區輸送培養的專業人才，使得產業內形成良性的內生循環。政府應對產業園區加強政策扶持，增強創意產業園區的影響力，同時完善配套設施，構建一個能夠持續盈利的產業鏈。

（二）文化創意產業生態系統的建立

文化創意的核心在于創新，在這樣一個平臺上，將消費者、制造商、供應商等一系列相關產業拉動起來，一個創意的傳達需要載體，需要生產者的創造，然后會有消費這款產品的消費者。而創意不僅僅是生產廠商或者某些特定的人群做出來，消費者也可以參與其中，形成一種消費者和生產者的互動，使創意產品的市場可以被進一步細分，也降低了生產廠商的風險。

文化創意產業生態系統的建立不僅需要對產業鏈進行控制，還要與相關產業聯動發展。“互聯網+”環境下文化創意產業以消費者群體為立足點，“產學研”融合加快發展，企業在政府政策扶持下以市場為導向，創意主體與傳播媒體在互聯網平臺上減少了信息不對稱的影響。通過消費者對產品需求的反饋，及時調整創意產業的產品生產模式，滿足個性化需求，建立有效的配套方案。同時文化創意產業也滲透到如電影、動漫以及新媒體行業等，拉動相關產業的發展。這樣一個由文化創意產業為起點，建立一批相關產業協同發展的產業生態系統，不僅貫徹落實了我國的文化自信戰略，也使得我國文化產業產生更大的價值。

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（作者：南京財經大學藝術設計學院文化創意產業研究生）

責編：姚少寶