全域旅游背景下博羅縣文化旅游發展研究

郭妍 李顏 祝間開 溫佳楠

[摘要] 全域旅游上升為國家戰略，使文化旅游獲得了發展的良好機遇。博羅縣歷史悠久，文化旅游資源豐富，博羅縣可以利用入選“國家全域旅游示范區”的機遇，努力發展文化旅游。分析了博羅縣文化旅游存在的問題，從打造特色文化旅游產品、完善旅游服務體系、創新旅游的現在及存在的問題融資模式、打造鄉村旅游與文化旅游綜合體和加強區域合作五個方面提出博羅縣文化旅游的發展對策。

[關鍵詞] 全域旅游；文化旅游；回歸模型；博羅縣

[中圖分類號]F590.8 [文獻標識碼]A

1 前言

全域旅游是把一個行政區域當作一個旅游景區，通過旅游產業的全景化和全覆蓋發展，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享的區域協調發展模式。全域旅游概念最早出現于2009年的一篇專訪，直到2013年理論界才第一次對全域旅游概念進行全面解讀。2015年8月國家旅游局在《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》提出了“全域旅游”創建考核指標，2017年6月印發《全域旅游示范區創建工作導則》，全域旅游上升為國家戰略，我國的旅游發展從“景點旅游”轉變到“全域旅游”。全域旅游思路已經成為當前及未來我國區域旅游發展的新思路和新方法。

區域不單是一個自然綜合體，也是一個人文/文化綜合體。全域旅游背景下，文化旅游將迎來很好的發展契機，因為文化最能體現區域特色，文化是旅游的靈魂，全域旅游能夠促使旅游開發者努力挖掘區域文化并展示這些文化。文化旅游是旅游轉型發展的方向。

2 博羅文化旅游發展的基礎條件

2.1 地理位置

博羅縣是廣東省惠州市轄縣，位于廣東省東南部，珠江三角洲東北部，東江中下游北岸。東與惠州市區相接，南與東莞隔江相望，西連增城，北靠龍門、河源，毗鄰港澳。博羅交通發達，205和324國道、京九鐵路、廣梅汕鐵路、G35濟廣高速公路、S27博深高速公路、廣惠高速公路、惠河高速交匯境內，水泥大道貫穿22鎮。博羅的游客來源地大部分位于臨近的深圳、東莞、佛山、香港等珠江三角洲地區城市。目前珠三角9市正攜手港澳打造粵港澳大灣區，這是繼美國紐約灣區、美國舊金山灣區、日本東京灣區之后，世界第四大灣區，將建成世界級城市群，珠江三角洲地區各城市經濟發展愈來愈密切。

2.2 文化旅游資源

博羅縣歷史悠久（曾有“縛縷古國”在此建國），文化旅游資源豐富，其主要的文化旅游資源包括：①道教文化。羅浮山（第五批國家重點風景名勝區）是中國十大道教名山之一，為道教十大洞天之第七洞天，七十二福地之第三十四福地，擁有九觀、十八寺、三十二庵。羅浮山是嶺南第一山，以藥市而聞名于世，司馬遷曾稱之為“粵岳”。羅浮山山勢雄渾，風光秀麗，四季氣候宜人，是著名的避暑勝地。②佛教文化。佛教于南北朝傳入博羅，唐代中期為鼎盛時期， 明代末期中興， 清初又較盛行， 其主要根據地則為羅浮山。博羅主要的佛教建筑有寺院庵堂、陳孝女祠、延祥寺、撥云寺、飛來寺、玄德寺、白馬寺、埠鶴寺等。③儒家文化。歷史上，羅浮山與儒家文化有淵源。深受儒家思想影響的歷史名人葛洪、李翱、韋昌明、湛若水、龐嵩、方獻夫、周敦頤、蘇東坡等都曾在羅浮山生活或講學過。④客家文化。惠州是客家四州（廣東惠州和梅州、江西贛州、福建汀州）之一，客家文化是惠州重要的傳統文化。⑤東征東縱文化。東征是二十世紀二十年代國民政府為實現全國統一所發動的兩次東征行動，東征文化包括東征歷史事件及其影響、相關著名人物的事跡和歷史經驗，指導東征勝利的先進思想和革命精神等等，以及延伸涵蓋大革命時期的革命武裝斗爭歷史文化；東縱文化是指中國共產黨領導的抗日游擊隊創建東江根據地的光輝歷史，包括東縱發展歷程和英雄人物事跡、華僑和港澳同胞的愛國抗日精神、華南抗日戰場對中國人民抗日戰爭勝利的重大作用的革命歷史文化等。⑥特色古村落文化。博羅有許多古村落，其中歷史比較悠久、極賦特色的古村是觀背村、旭日村、吉水圍、湖鎮鎮林屋村等，這些村文化濃郁，有很大的旅游開發價值。

2.3 博羅縣入選首批國家全域旅游示范區

2016年2月博羅縣入選首批國家全域旅游示范區（一年后惠州市入選第二批國家全域旅游示范區），2017年惠州市政府工作報告提出了要“大力建設國家全域旅游示范區”，并出臺了發展全域旅游的有關措施。惠州市委組織部和市旅游局于2017年10月25日～29日舉辦了全域旅游培訓班。惠州旅游迎來了大發展的機遇。

2.4 博羅縣旅游業發展迅速，前景廣闊

根據圖1、圖2，2002～2016年博羅接待的旅游者人數從153萬人次上升到940.97萬人次，增長6.2倍；旅游總收入從0.69億元上升到44.03億元，增長63.8倍。

展望未來博羅旅游發展，可利用上述回歸分析模型進行預測：

（1）接待旅游總人數預測

以時間（年）X為自變量，接待旅游者人數（萬人次）Y為因變量，從《博羅統計年鑒》（2003～2017年）獲取接待旅游者人數數據，利用Excel的統計功能建立時間趨勢模型。

由表1可知，復相關系數Multiple R為0.959219362 ，表明自變量和因變量高度正相關。從表3可得知，回歸方程中的常數項和自變量X的系數分別為-120117.720和59.998。擬合度評價：決定系數R Square由表1可知為0.920101784，擬合效果好。

（2）旅游總收入預測

以時間（年）X為自變量，旅游總收入（億元）Y為因變量，從《博羅統計年鑒》（2003～2017年）獲取旅游總收入數據，利用Excel的統計功能建立時間趨勢模型。

由表4可知，復相關系數Multiple R為0.892657，表明自變量和因變量高度正相關。從表6可得知，回歸方程中的常數項和自變量X的系數分別為-5152.51和2.57。擬合度評價：決定系數R Square由表4可知為0.796837，擬合效果較好。

3 博羅縣文化旅游發展現狀及存在的問題

3.1 現狀

3.1.1 道教文化景點。主要分布在羅浮山及其周邊。羅浮山道教文化景點主要有：沖虛觀、黃龍觀、九天觀、酥醪觀、葛洪煉丹灶、仙人洗藥池、飛來石、遺履軒、會仙橋、蝴蝶洞、朱明洞、飛云頂、華守巖、升仙巖、劉仙巖等等。沖虛觀是全國道教重點開放宮觀，屬廣東省重點文物保護單位，是游客求財、求福、參觀游覽的主題景點。

3.1.2 紅色文化旅游景點。東江縱隊紀念館坐落在羅浮山風景名勝區朱明洞景區內，建筑面積為3300m2。展廳內以大量的文獻資料、真實的歷史照片以及珍貴的革命文物，全面反映東江縱隊、兩廣縱隊和粵贛湘邊縱隊的革命事跡；黃山洞是革命老區，同時也是森林生態及野生動物類型的自然保護區，擁有豐富的山林資源和水資源。

3.1.3 客家文化旅游景點。龍花洞客家文化村是集漂流、瀑布、酒巴、溫泉水療、戶外拓展、生態別墅、商務會所、會議中心、度假酒店、民俗文化、特色購物、科教種養等項目為一體的綜合型多功能生態旅游度假景區。它分期實現食、住、娛、游、購一條龍服務，并規劃構建成為粵東文化度假旅游品牌。

3.1.4 古民居文化旅游景點。龍華古民居群位于博羅縣龍華鎮北，古民居群有200多年歷史，至今保存完好。現名五村，古名為龍華塱，但后者現在幾乎不為人知。五村由蔚園、東園、南邊、北邊、大巷、梅花、大園7個小村子組成，全村約有600多處古房屋，都是磚瓦房結構，大多建于一兩百年前，雕梁畫棟。這個古民居群是研究明清時期建筑歷史及村民生活習俗的實物資料。

3.1.5 中外文化相結合的旅游景點。五礦·哈施塔特旅游小鎮將濃郁的奧地利建筑風格和歐陸人文風情完美地與當地得天獨厚的山水資源相融合，就可深深體味到奧地利歐陸風情與中國傳統文化、嶺南文化交融碰撞的奇妙美景，不出國門仿若置身奧地利童話當中。

3.1.6 古國文化旅游景點。傅縷古國文化大觀園：距今3000年前博羅縣城附近橫嶺山曾經建有“縛婁”的古國。橫嶺山下的古墓里出土了大量精美的陶器、青銅器、玉石制品，尤其是出土的兩個與中原的編鐘大致相似而花紋又有所不同的編鐘，展示了高水平的制作工藝，打破了“嶺南沒有青銅器時代”的說法，改寫了整個嶺南的文明史。“傅縷古國文化大觀園”借鑒目前國內的主題公園、博物館模式和文化產業園模式，打造新的“古國意象構建開發模式”，將規劃成一個集“縛婁古國”古文化產業開發（包括“縛婁古國”衍生品），以文化旅游、觀光、休閑、娛樂、養生、科研、考古、體育鍛煉為主線的國際品牌文化旅游區。

3.2 存在的問題

2017年8月筆者在羅浮山、象頭山國家自然保護區、龍花洞客家文化村等景點就博羅文化旅游問題對游客展開了問卷調查，共發放了250份問卷，回收問卷250份，回收率達100%。以下是問卷星軟件數據分析的結果。

3.2.1 知名度低，市場狹小。根據圖5顯示，博羅文化旅游市場客源主要來自珠三角地區和粵東地區，分別占了總人數的31.6%和32%，這兩個地區與博羅比較近，說明博羅文化旅游的宣傳力度小，知名度不夠高。

由圖6可知，博羅的旅游資源類型多種多樣，文化旅游的景點也比較多。82.4%的游客都去過羅浮山，36.4%的游客都去過哈市塔特小鎮，而其他景點游客游覽比較少。如果單靠羅浮山來拉動博羅縣文化旅游的發展，明顯影響力是不足的。

3.2.2 景點設施設備不完善。由圖7可知，旅游者對景區對外交通狀況是非常在意的，比例達46.4%。其次就是餐飲設施，占43.2%。游客認為景點里面的餐飲沒有特色的，希望在景點外面能夠品嘗到當地正宗的特色美食。40%的人認為娛樂設施不完善，應該多增加一些娛樂設施來豐富景點里面的娛樂項目，延長游客的停留時間。34.4%的游客認為在住宿的種類上應該提供更多的選擇。商店設施、醫療設施、公共洗手間設施、游客咨詢臺設施、免費休息區以及其他設施分別占了20.8%、16%、29.2%、21.6%、25.6%、15.6%。可見，博羅文化旅游景點的設施現在還存在很多的問題，需要及時改善。

3.2.3 文化旅游資源開發程度較低。由圖8可知，對于文化旅游產品，54%的游客表示喜歡民俗風情文化節，43.2%的游客喜歡主題公園，喜歡博物館和手工體驗的分別為36.8%和30.4%。但目前博羅文化旅游產品主要是觀光類的，民俗風情文化節、主題公園和手工體驗等這類深度開發的體驗性強的文化旅游產品匱乏。

4 博羅縣文化旅游發展的對策

4.1 圍繞羅浮山打造特色文化旅游產品

利用羅浮山這個核心景區的名山效應，發揮其集聚、示范和輻射作用，創立博羅縣的特色文化旅游品牌——努力塑造博羅的中醫藥文化旅游、宗教文化旅游和紅色文化旅游等品牌，把羅浮山打造成為華南乃至全國著名的旅游景區；挖掘博羅當地文化，突出特色，增加多樣性、常態化、全季節性的旅游產品供給，打造一批文化特色民宿、文化旅游特色小鎮、旅游節慶活動和特色博羅文化手信等特色旅游產品。

4.2 加強旅游基礎設施，構建完善的旅游服務體系

集中力量完善旅游基礎設施和公共服務體系，努力實現旅游交通全覆蓋，堅持通景區道路優先改造，提升前往A級及以上旅游景區、旅游特色小鎮、鄉村旅游點等的旅游交通服務水平，加強博羅縣主要景區與交通樞紐的對接；實現旅游廁所、旅游公共服務全覆蓋；加快旅游停車場地建設，實現停車有序管理；構建全域旅游服務中心，為市民和游客提供咨詢、預訂、購物和投訴等旅游服務，切實提升博羅旅游公共服務設施的配套水平。

4.3 創新旅游融資模式

如何降低風險是文化旅游產業發展過程中要解決的問題。如果采取政府主導的PPP公私合營模式，將會大大的減小風險。PPP公私合營模式是指政府與私人組織之間，合作建設的文化旅游基礎建設項目。政府與社會主體（企業）建立“利益共享，風險共擔，全程合作”的共同體關系，政府的財政負擔減輕，社會主體的投資風險減小。啟用PPP模式，可以讓更多中等投資規模的文化旅游企業能夠參與融資，把博羅縣的基礎設施建設和服務提供做的更好。在博羅縣的實際情況中，可以利用PPP模式把博羅縣的對外交通設施完善，在文化旅游景區內可以提供無限WIFI等更周到的服務。

4.4 打造鄉村旅游與文化旅游綜合體

博羅縣有“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”稱號，鄉村旅游發展的基礎較好，而文化旅游又是旅游發展的熱點，鄉村旅游與文化旅游聯合發展對博羅來說可謂是“強強聯合”。博羅除了要開發利用各種文化資源外，還要建立鄉村旅游與文化旅游綜合體良性的內部運行機制，實現鄉村旅游與文化旅游資源共享，優勢互補，共同發展。

4.5 加強區域合作，促進文化旅游一體化發展

在全域旅游的背景下，區域之間應該加強合作，通過“旅游+文化”的綜合帶動功能，實現共同發展。比如，圍繞葉挺、鄧演達、廖仲愷“惠州三杰”、東江縱隊紀念館和高潭中洞革命老區等，形成豐富的文化體驗游產業鏈，帶動區域旅游發展。

[參考文獻]

[1] 楊宇，付甘森. 都江生活將會如歌似水——專訪都江堰市政協副主席、規劃管理局局長屈軍[J].西部廣播電視，2009（4）：78-79.

[2] 厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創新——以北京為例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

[3] 李顏.基于轉型升級的廣東文化旅游發展研究[J].商業研究，2012（9）：169-173.

[4] 邱宇林.抓住縛婁古國、道教文化、傳統工藝推進嶺南歷史文化名縣建設博羅旅游發展要注重文化發掘[N].惠州日報，2011-09-20.