新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑探析

魏斌

【摘要】隨著互聯網用戶數量的逐年遞增，新媒體的發展越來越迅速，對傳統媒體造成巨大的沖擊。在新媒體環境下，高校的新聞宣傳工作也面臨著很大的挑戰，高校需要不斷的創新，才能適應新媒體的發展。本文對新媒體環境下高校新聞宣傳工作中存在的問題進行分析，并就其創新路徑進行探討。

【關鍵詞】新媒體環境 高校新聞宣傳 創新路徑

【中圖分類號】G206；G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）14-0250-02

微博、微信、QQ、人人網、論壇等都是重要的新媒體形式，現代大學生對新媒體并不陌生，也是網絡用戶中的重要組成部分。在新媒體環境下，高校在開展新聞宣傳工作時，需要轉變傳統的工作觀念和方法，以提高新聞宣傳工作效率。

一、新媒體環境下高校新聞宣傳工作中存在的問題

（一）技術方面

新媒體的出現，使得在高校的新聞宣傳工作中，對網絡信息系統的服務功能提出更高的要求。但是，傳統的高校新聞宣傳工作與媒體的發展本身就不符，顯得比較落后，使得技術方面的問題出現涌現出來。根據相關調查，出現在互聯網上的廣告圖生存時間只有2秒。而在互聯網的影響下，高校的新聞受眾所面對的信息量非常豐富，其對于大篇幅的文字并不感興趣。高校的新聞宣傳工作人員需要掌握新的技巧，以及先進的信息技術，才能為受眾推出貼近學生，且符合時代發展的新聞。

（二）方式方面

新媒體的出現使傳統媒體的主流地位受到挑戰，所以高校的新聞宣傳工作，也需要順應時代發展趨勢，作出相應的調整。但是，許多高校仍然采用傳統的新聞宣傳方式，使得新聞宣傳工作沒有擺脫形式化。

二、新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑

（一）對理念進行創新

在新媒體環境下，高校的新聞宣傳工作不能固守原有的理念，而應該結合新媒體的發展特點，以及學生的心理特點，對工作理念進行創新。比如，改變原有的被動宣傳思想，主動出擊，對大學生使用新媒體的情況進行調查，掌握大學生的思想狀況，以及大學生的價值取向，并把握好宣傳的時機，采用QQ群、微信群、微信公眾號、微博等新大學生常用的新媒體宣傳新聞。這樣能夠擴大新聞的受眾面，并掌握新媒體的使用主導權，使高校的新聞宣傳工作更具有針對性，且更具實效性。只有從根本的觀念上進行轉變，才能有效的改善高校新聞宣傳的效果，讓學生對學校有更全面、深入的了解，促進高校的發展。

（二）對方法進行創新

要提升高校新聞宣傳工作的效率，就需要根據新媒體的發展趨勢，對新聞宣傳的方法和途徑進行創新。在傳統的高校新聞宣傳工作中所采用的宣傳媒體，如校刊、宣傳欄、櫥窗等要繼續使用，并將這些傳統宣傳媒體互聯網、手機等結合起來，強化新聞宣傳效果。比如，某高校計劃舉辦運動會，可將其作為一個專題在校刊、校報上進行宣傳。同時，要通過微信公眾號、微博等平臺進行同步宣傳，以提升新聞宣傳速度，擴大其影響范圍。而有的學生在關注到這些新聞后，會分享到自己的朋友圈、QQ空間，成為校園新聞的傳播者，讓更多的人了解到學校的運動會，從而促使學校運動會更加順利的開展。并且，通過這樣的方式達到新聞宣傳的目的，還能提高學校的知名度。而在學校的校園網站上，則可以開通討論通道，征集全校師生對運動會的意見和建議，也可以在校園網上對一些社會上的重大事件進行直播。通過傳統媒體與新媒體的結合，提高校園新聞的覆蓋面。

（三）對機制進行創新

傳統的高校新聞宣傳工作沒有將校園內的資源有效的整合起來，使得其比較局限，許多學生對于校內新聞都不了解。在新媒體環境下，高校的新聞宣傳工作應創新機制，對各類資源進行整合，在各個部門的共同協作下，提高新聞宣傳工作的效率。比如，新聞宣傳工作由黨委領導，由宣傳部門牽頭，在各個部門的共同協作下，實現新聞的跨校交流。各校之間可在本校網站上鏈接其他高校的新聞，也可以讓師生在網站上進行交流互動。高校之間可以相互借鑒對方在新聞宣傳工作中的優勢，形成有效的溝通機制，增強校內各部門、高校之間的凝聚合力，從而促使高校新聞宣傳工作的順利開展，為我國高等教育事業的發展作出貢獻。

三、結束語

綜上所述，在新媒體環境下，高校新聞宣傳工作面臨著巨大的挑戰。所以，需要對高校新聞宣傳工作的理念、方法、機制等進行創新，以強化高校新聞宣傳效果，為師生提供更廣闊的交流平臺，并擴大學校的知名度，從而促使高校朝著更好的方向發展。

參考文獻：

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