新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑探析

李秋璇

摘要：為全面增強高校新聞宣傳工作的實際效果，高校應創新新聞宣傳工作路徑，提高新聞宣傳工作的科學性和有效性，為高校人才培養工作的開展奠定基礎。文章結合新媒體這一背景，對高校新聞宣傳工作創新路徑進行了探究。

關鍵詞：新媒體環境;高校新聞宣傳;創新路徑

新媒體具有較強的實時性和互動性，受到高校廣大師生的歡迎，是高校組織開展新聞宣傳工作極其重要的信息平臺，對高校新聞宣傳工作的創新發展有至關重要的影響。

一、利用新媒體平臺開展新聞宣傳工作的特點

在新媒體環境下，高校的新聞宣傳工作呈現出全新的特點。首先，新聞傳播實效性較強。高校在開展新聞宣傳工作的過程中，借助新媒體可使信息傳播變得更加快捷、高效，增強信息傳播的實效性[1]。其次，新聞受眾的參與性和互動性較高。在傳統媒體環境下，高校新聞宣傳的受眾只是信息的接收者，無法與信息發布者進行互動，受眾的信息接收效果不夠理想。而在新媒體環境下，受眾既是信息的接收者，也是信息的發布者、傳播者和評論者，成為新聞宣傳工作的重要組成部分。最后，傳播主體呈現多元化的發展態勢。利用新媒體，每個人都可以成為信息的發布者。例如中國民航大學某名學生發布了一篇《關于招聘，說些什么》的文章，得到了社會的快速響應，信息傳播效果良好?？梢娫谛旅襟w環境下，高校新聞宣傳工作已經呈現出全新的發展態勢，在對新聞宣傳路徑進行創新的過程中，要注意結合具體問題進行具體分析，制訂更科學的新聞宣傳工作方案，全面提高新聞宣傳工作的科學性和有效性，為高校人才培養工作的開展奠定堅實的基礎。

二、新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑

學校應加強對信息科學技術的應用，并對相關要素進行優化，加大新聞宣傳工作的力度，使新聞宣傳工作呈現出全新的發展態勢，輔助高校人才培養工作的全面革新。

（一）構建全方位、多渠道的媒介體系

在新媒體環境下，要想突出新聞宣傳工作的發展成效，就要基于多層次、多形式宣傳的需求努力構建全方位、多渠道的媒介體系，提高新聞宣傳工作質量，促進高校大學生全面健康成長[2]。在實際工作中，不僅要對傳統媒體平臺進行挖掘，還要加強對新媒體資源的應用，對微博、微信等媒體平臺、媒體資源以及受眾等進行深度開發，并組織開展多樣化的新聞宣傳工作，切實提高新聞宣傳工作的綜合發展成效，增強新聞宣傳工作的整體效果，使高校人才培養工作質量得到進一步提升。

（二）加強對高校新聞宣傳新媒體平臺的管理

高校新聞宣傳工作的開展與新媒體平臺的管理存在緊密的聯系。在對高校新聞宣傳工作進行創新的過程中，要科學合理地管理新媒體新聞宣傳平臺，對校園輿論實施有效引導，確保科學有效地處理新聞宣傳工作中涉及的問題，全面提高新聞宣傳工作的發展成效[3]。在具體的工作中，可以根據高校新聞宣傳工作的現實需求，成立專門的管理小組，在全面分析學校新聞宣傳工作的基礎上，基于輿論引導和資源優化利用的目標，對高校新媒體平臺實施科學有效的管理，優化各項資源配置，為高校新聞宣傳工作的順利開展創造有利的條件。

（三）全面宣傳道德文化建設

高校新聞宣傳工作承擔著對學生實施有效教育和指導的重要任務，在學生思想道德素質培養方面發揮著至關重要的作用。因此，要優化宣傳內容，將大學生道德宣傳作為新聞宣傳的重要組成部分，將大學生道德培養融入新聞宣傳工作，全面提高新聞宣傳工作的綜合效果。在具體的工作實踐中，可以適當融入思想道德建設、法律法規宣傳和先進文化講解等內容，深化大學生的思想認識，幫助他們樹立正確的人生觀和價值觀，為學生全面發展創造有利的條件。

三、結語

綜上所述，在對高校新聞宣傳工作進行創新的過程中，應加強對新媒體的重視，并結合新媒體的影響探索相應的改革措施，構建更為科學系統的新聞宣傳體系，增強高校新聞宣傳工作的影響力，營造良好的人才培養氛圍，為高校人才培養工作的開展奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1]莊媛.新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑探析[J].無錫職業技術學院學報，2016（3）：16-18.

[2]王利.新媒體環境下廣播電視新聞采編創新路徑[J].新媒體研究，2017（16）：102-103.

[3]杜雅坤.新媒體環境下水利行業新聞宣傳的策略探析[J].治淮，2018（7）：52-53.