李秋璇
摘要:為全面增強高校新聞宣傳工作的實際效果,高校應創新新聞宣傳工作路徑,提高新聞宣傳工作的科學性和有效性,為高校人才培養工作的開展奠定基礎。文章結合新媒體這一背景,對高校新聞宣傳工作創新路徑進行了探究。
關鍵詞:新媒體環境;高校新聞宣傳;創新路徑
新媒體具有較強的實時性和互動性,受到高校廣大師生的歡迎,是高校組織開展新聞宣傳工作極其重要的信息平臺,對高校新聞宣傳工作的創新發展有至關重要的影響。
一、利用新媒體平臺開展新聞宣傳工作的特點
在新媒體環境下,高校的新聞宣傳工作呈現出全新的特點。首先,新聞傳播實效性較強。高校在開展新聞宣傳工作的過程中,借助新媒體可使信息傳播變得更加快捷、高效,增強信息傳播的實效性[1]。其次,新聞受眾的參與性和互動性較高。在傳統媒體環境下,高校新聞宣傳的受眾只是信息的接收者,無法與信息發布者進行互動,受眾的信息接收效果不夠理想。而在新媒體環境下,受眾既是信息的接收者,也是信息的發布者、傳播者和評論者,成為新聞宣傳工作的重要組成部分。最后,傳播主體呈現多元化的發展態勢。利用新媒體,每個人都可以成為信息的發布者。例如中國民航大學某名學生發布了一篇《關于招聘,說些什么》的文章,得到了社會的快速響應,信息傳播效果良好??梢娫谛旅襟w環境下,高校新聞宣傳工作已經呈現出全新的發展態勢,在對新聞宣傳路徑進行創新的過程中,要注意結合具體問題進行具體分析,制訂更科學的新聞宣傳工作方案,全面提高新聞宣傳工作的科學性和有效性,為高校人才培養工作的開展奠定堅實的基礎。
二、新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑
學校應加強對信息科學技術的應用,并對相關要素進行優化,加大新聞宣傳工作的力度,使新聞宣傳工作呈現出全新的發展態勢,輔助高校人才培養工作的全面革新。
(一)構建全方位、多渠道的媒介體系
在新媒體環境下,要想突出新聞宣傳工作的發展成效,就要基于多層次、多形式宣傳的需求努力構建全方位、多渠道的媒介體系,提高新聞宣傳工作質量,促進高校大學生全面健康成長[2]。在實際工作中,不僅要對傳統媒體平臺進行挖掘,還要加強對新媒體資源的應用,對微博、微信等媒體平臺、媒體資源以及受眾等進行深度開發,并組織開展多樣化的新聞宣傳工作,切實提高新聞宣傳工作的綜合發展成效,增強新聞宣傳工作的整體效果,使高校人才培養工作質量得到進一步提升。
(二)加強對高校新聞宣傳新媒體平臺的管理
高校新聞宣傳工作的開展與新媒體平臺的管理存在緊密的聯系。在對高校新聞宣傳工作進行創新的過程中,要科學合理地管理新媒體新聞宣傳平臺,對校園輿論實施有效引導,確保科學有效地處理新聞宣傳工作中涉及的問題,全面提高新聞宣傳工作的發展成效[3]。在具體的工作中,可以根據高校新聞宣傳工作的現實需求,成立專門的管理小組,在全面分析學校新聞宣傳工作的基礎上,基于輿論引導和資源優化利用的目標,對高校新媒體平臺實施科學有效的管理,優化各項資源配置,為高校新聞宣傳工作的順利開展創造有利的條件。
(三)全面宣傳道德文化建設
高校新聞宣傳工作承擔著對學生實施有效教育和指導的重要任務,在學生思想道德素質培養方面發揮著至關重要的作用。因此,要優化宣傳內容,將大學生道德宣傳作為新聞宣傳的重要組成部分,將大學生道德培養融入新聞宣傳工作,全面提高新聞宣傳工作的綜合效果。在具體的工作實踐中,可以適當融入思想道德建設、法律法規宣傳和先進文化講解等內容,深化大學生的思想認識,幫助他們樹立正確的人生觀和價值觀,為學生全面發展創造有利的條件。
三、結語
綜上所述,在對高校新聞宣傳工作進行創新的過程中,應加強對新媒體的重視,并結合新媒體的影響探索相應的改革措施,構建更為科學系統的新聞宣傳體系,增強高校新聞宣傳工作的影響力,營造良好的人才培養氛圍,為高校人才培養工作的開展奠定堅實的基礎。
參考文獻
[1]莊媛.新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑探析[J].無錫職業技術學院學報,2016(3):16-18.
[2]王利.新媒體環境下廣播電視新聞采編創新路徑[J].新媒體研究,2017(16):102-103.
[3]杜雅坤.新媒體環境下水利行業新聞宣傳的策略探析[J].治淮,2018(7):52-53.