關(guān)于新聞標題的語言藝術(shù)的探討

崔婧

摘要：新聞標題在新聞節(jié)目中具有不容忽視的作用，將會直接影響到人們對新聞的關(guān)注度，要想牢牢吸引人們的目光，就要注重語言藝術(shù)的應(yīng)用，確保新聞標題的藝術(shù)性和文化性能夠最大限度的展現(xiàn)出來。本文將對新聞標題的特點加以探討和分析，并重點闡述新聞標題應(yīng)用語言藝術(shù)的必要性和具體策略，以期充分發(fā)揮語言藝術(shù)的魅力，全面增強新聞標題的表現(xiàn)力和吸引力，從而大幅度提高新聞節(jié)目的播出效果。

關(guān)鍵詞：新聞標題；特點；語言藝術(shù)；應(yīng)用策略

在新媒體時代背景下，給新聞產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，如何能夠在激烈的行業(yè)競爭中占有一席之地儼然成為了各類媒體平臺需要不斷探索和研究的重要課題。如今部分媒體為了吸引受眾的目光，謀取更多的經(jīng)濟利益，在新聞標題中混入了虛假信息，致使“標題黨”現(xiàn)象盛行，嚴重損害了新聞的公信力，造成了十分惡劣的社會影響。對此，新聞工作者必須正確認識新聞標題的作用，始終秉持認真、嚴謹?shù)膽B(tài)度設(shè)計新聞標題，不僅要選擇合適的語言和形式，更要保證新聞標題具有濃重的藝術(shù)色彩和文化價值，唯有如此新聞標題才能充分發(fā)揮其應(yīng)有功能，為新聞節(jié)目的呈現(xiàn)增添一抹亮色。

一、當前新聞標題的特點

（一）高度凝練內(nèi)容的實題

通過對當前新聞標題的研究和分析不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的媒體在設(shè)計新聞標題時運用了實題，也就是將新聞內(nèi)容高度凝練以后用新聞標題展現(xiàn)出來，尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞中這一現(xiàn)象愈發(fā)普遍。如今人們青睞于從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，如果新聞標題過于抽象、單調(diào)，人們往往會一掃而過，很難產(chǎn)生閱讀新聞的想法，制作新聞所耗費的時間和資源都會白白浪費。實題的應(yīng)用有效防止了這一情況的發(fā)生，是用簡潔精煉的語言對新聞內(nèi)容進行高度概括和濃縮，可以準確反映出新聞中的關(guān)鍵要素，瀏覽標題后人們就會大致了解到新聞事件的時間、地點、人物，進而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，那么新聞的瀏覽量也會大大提升。

（二）設(shè)置懸念已成常態(tài)

好奇是人的天性，人們熱衷于探索未知的事物，揭示世界的本質(zhì)，這會帶給其前所未有的成就感和滿足感，新聞恰好滿足了人們的這一心理需求，是人們的精神食糧，可以讓人們足不出戶即可知曉發(fā)生在世界各地的大事小情，使得人們的生活變得愈發(fā)豐富多彩。然而新聞產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景引起了各個媒體的爭相競逐，在殘酷激烈的競爭中如何搶占市場，提高自身的市場份額，已經(jīng)受到了廣大媒體的高度關(guān)注。通過在新聞標題中設(shè)置懸念，引起受眾的好奇心，這樣受眾就會自然而然的點擊觀看，起到的效果十分顯著。具體而言，懸念的設(shè)置方法主要包括以下幾種：

1.設(shè)置爆點法：這是將人們最感興趣的內(nèi)容放在新聞標題中，點燃人們的情緒，當人們的好奇心被充分調(diào)動起來后就會深深沉浸于新聞閱讀之中。比如說人們普遍比較關(guān)心出行問題，而2015年10月10發(fā)布的新聞標題《京九高鐵走向已確定，各地分段建設(shè)》正好迎合了當下人們的心理，這種設(shè)置爆點的方法往往屢試不爽。

2.設(shè)問法：通過提問來引起受眾思考，使其產(chǎn)生探究欲望，那么受眾就會帶著問題來瀏覽新聞，迫切渴望在新聞中能夠找尋到答案，這種新聞標題的設(shè)計方法深受廣大新聞工作者的認可和青睞，應(yīng)用十分的廣泛。

3.事件場景引入法：新聞大多是發(fā)生在人們身邊的社會事件，以達到警示、教育等作用，因此用新聞標題來概括事件場景，受眾看到這類標題時就會產(chǎn)生身臨其境之感，將自己代入到新聞事件中，急切的想要知道事件的前因后果，也就達到了新聞傳播的目的。

4.要點歸納法：這種設(shè)計新聞標題的方法也比較常見，是將新聞內(nèi)容要點歸納總結(jié)后在標題中予以突出，受眾就會了解到大致的新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容感興趣的受眾也會點擊瀏覽，大大節(jié)省了受眾獲取新聞信息的時間和精力。

5.巧用修辭法：修辭手法的運用考察了一個新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，對于不同的新聞標題采用合適的修辭手法尤為關(guān)鍵，能夠起到超乎想像的效果，大大增加了新聞的趣味性，讓人們感到閱讀新聞是一件賞心樂事。

二、新聞標題語言藝術(shù)設(shè)計的重要性

現(xiàn)階段，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，精神文化生活卻相對匱乏，新聞能夠給人們枯燥單調(diào)的生活注入一針強心劑，讓人們感到生活的豐富多彩，趣味盎然。新聞標題在提升受眾對新聞的關(guān)注度方面發(fā)揮著不可小覷的作用，很多人在觀看新聞時都習慣先看標題，對標題感興趣的就繼續(xù)瀏覽新聞內(nèi)容，這一習慣無論是對報紙、電視還是網(wǎng)絡(luò)新聞都同樣適用，也就是說形式新穎、語言富有創(chuàng)意的新聞標題才會吸引人們的注意力，激發(fā)人們閱讀新聞的欲望，反之，若新聞標題的語言乏味，人們的情緒無法被調(diào)動，更遑論閱讀新聞了，或者是違反了新聞工作者的職業(yè)操守，用華而不實的新聞標題欺騙大眾，這種做法也是萬萬不可取的。

新聞標題的語言藝術(shù)講究的是語言的科學性、客觀性、通俗性、準確性，既要符合人們的語言習慣，語句通順，瑯瑯上口，又要簡潔明了，通俗易懂，除此之外，新聞標題還要與新聞內(nèi)容緊密的聯(lián)系到一起，或點題，或概括，或設(shè)問，這些方法的運用能夠進一步增強新聞標題語言的藝術(shù)魅力。如今我們已經(jīng)全面邁進了新媒體時代，媒體之間的融合成為了必然趨勢，每個標新立異的新聞標題都會獲得多個瀏覽器和搜索引擎的大力推動，使得新聞的瀏覽量激增，說明新聞標題在新聞制作中起到的作用越來越重要。

三、新聞標題語言藝術(shù)的應(yīng)用策略

（一）新聞標題的語音藝術(shù)

語音元素的設(shè)置是新聞標題設(shè)計的一大難點，新聞工作者應(yīng)掌握豐富的漢語言知識，能夠充分結(jié)合漢字結(jié)構(gòu)，對標題語音進行設(shè)計。漢字的結(jié)構(gòu)為單體方塊形，且遵循一字一音節(jié)的原則，對語言進行科學的構(gòu)造，以增強語言設(shè)計的韻律美與節(jié)奏美。聲音要具備一定的次序，且利用音調(diào)來構(gòu)成整篇新聞稿的聲律，再對詞語進行科學的配合，這樣讀起來就會顯得抑揚頓挫、富有情感，使得整個新聞稿變得更具節(jié)奏感與韻律感。新聞標題的設(shè)定，必須充分考慮讀者的心理需求，考慮讀者的情緒變化，恰如其分的進行旋律與節(jié)奏感的變化，聲情并茂方能大大提升整個新聞節(jié)目設(shè)定的科學性與吸引力。

例如，在汶川大地震期間，《人民日報》的一則新聞標題為“同胞，根，兩岸情”，在該標題中的“根”與“情”押韻，讀起來更具節(jié)奏感與韻律美，主要訴說兩岸同胞兄弟情，強調(diào)兩岸同胞心連心，手牽手，努力營救受災(zāi)群眾，共同為四川重建工作而奮斗。新聞主要傳遞真實的社會事件與熱點信息，用事實說話，為提升新聞的色彩性，必須充分凸顯新聞媒體的傳播效果，借助多種媒體平臺，讓讀者更為全面而系統(tǒng)的接受新聞事實，根據(jù)讀者需求，選擇讀者最容易接受的方式進行表達。

（二）新聞標題的詞語藝術(shù)

詞語是新聞的重要元素，眾多的詞語匯聚成句子，大量的句子經(jīng)過組織后形成段落，最終成為了一個完整的新聞事件。新聞受眾在瀏覽新聞時往往是從關(guān)鍵詞入手的，通過提煉新聞的關(guān)鍵詞組成新聞標題，有助于受眾群體的接受，他們也能夠快速的了解到新聞信息，這就是新聞標題詞語藝術(shù)的應(yīng)用價值。由于詞語的類型比較寬泛，新聞標題中應(yīng)用不同類型的詞語取得的效果也會不盡相同：

比如說人民日報的標題“700億，吹響災(zāi)后重建的‘集結(jié)號”，以往人們認為名詞只能夠表示事物的名稱，似乎不存在選擇，其實不然。“集結(jié)號”本是一部電影的名稱，借用作標題不僅新穎貼切，而且把電影的故事和現(xiàn)實生活中發(fā)生的大地震救災(zāi)的事件巧妙地聯(lián)系起來，提高了標題的文化含量，更具可讀性。再比如說“‘搶通就是搶生命”同樣來源于人民日報，句子中詞語的巧妙配合可大大增強表達效果。例中相同語素的配合可產(chǎn)生互相映照、襯托、補充的效果。“搶通”是搶修通信線路，“搶生命”是“搶救生命”，突出了“搶”在四川汶川大地震中重要性與緊迫感。

（三）新聞?wù)Z言的修辭藝術(shù)

在設(shè)計新聞標題時，一味的應(yīng)用平鋪直敘的描述手法只會引起大眾的審美疲勞，基于新聞受眾需求的多樣化、個性化，新聞標題的語言設(shè)計也要大膽應(yīng)用修辭手法，形象生動的講述新聞過程，還原新聞場景，以豐富新聞受眾的瀏覽體驗，給受眾留下不可磨滅的深刻印象，這樣不僅可以提高受眾的忠誠度，還能大幅度擴展受眾群體數(shù)量，不失為新聞標題設(shè)計的一個有效方法。常用的修辭手法包括比喻、引用、擬人、借代等等，都可以增強新聞標題的表現(xiàn)力，有助于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。值得注意的是，對于不同類型的新聞內(nèi)容，還應(yīng)挑選恰當?shù)男揶o手法，以免取得截然相反的效果。

例如，《人民日報》的標題“‘東方之珠閃耀仁愛之光”，此處運用了借代的手法，我們都知道香港被稱為“東方之珠”，形容了香港的美麗和繁榮，這篇文章講的是汶川地震后香港政府和人民積極支援災(zāi)區(qū)建設(shè)，表達了中華兒女的團結(jié)友愛和不屈意志，各個地區(qū)的人們眾志成城，共同抵御地震災(zāi)害，為汶川人民獻愛心，送溫暖，從香港可以聯(lián)想到全國的其他省市地區(qū)，他們在災(zāi)后建設(shè)中都做出了卓越的貢獻，這種借代手法的應(yīng)用引起了人們的聯(lián)想和思考，豐富了新聞標題語言的內(nèi)涵。

四、結(jié)語

新聞標題中語言藝術(shù)的應(yīng)用是一門高深的學問，需要新聞工作者能夠不斷加強學習，完善自身的知識體系，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，致力于設(shè)計出形式新穎、主題明確、內(nèi)容充實的新聞標題，給新聞受眾帶來更加豐富的體驗，促使新聞標題的功能真正得以展現(xiàn)出來，從而增強新聞節(jié)目的影響力，促進新聞產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

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[3]鄭巖，朱思毓.探析體育新聞標題的語言藝術(shù)[J].新聞窗，2014（06）.

（作者單位：河南司法警官職業(yè)學院）