傳承和創新并重：優秀中華文化新媒體傳播探究

蔣凱香

摘 要 弘揚和傳播中華優秀傳統文化，是媒體義不容辭的責任。新媒體強大的傳播平臺和龐大的傳播途徑，當然不能缺失對優秀傳統文化的傳播，這是新媒體理應體現的社會責任感和文化自覺性。優秀文化傳播面臨瓶頸，媒體人不斷創新探索，在新形勢下緊緊擁抱新媒體，實現優秀傳統文化傳播的入耳入心，生動傳神。

關鍵詞 傳統文化；創新；特色；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0150-02

我國傳統文化歷經數千年的積累和演變，在不斷豐富和創造中，形成了博大精深又輝煌燦爛的中華文明。弘揚和傳播中華傳統文化，是媒體義不容辭的責任。具有受眾廣、傳播快、信息量大等特點和優勢的廣播、電視等現代傳媒，是大眾接受信息的主要渠道，也是傳統文化傳播的主要途徑。在新媒體異軍突起的當下，新媒體強大的傳播平臺和龐大的傳播途徑，當然不能缺失對優秀傳統文化的傳播，這是新媒體理應體現的社會責任感和文化自覺性。

1 受眾更迭，文化多元，傳統文化傳播面臨新的挑戰

以往全國各個省市的廣播電臺都會有專門的戲曲廣播、曲藝廣播或者相聲廣播，各地電視臺都會開辦具有地方特色的戲曲節目、曲藝節目等，最為有名的如中央電視臺的《曲苑雜壇》、河南衛視的《梨園春》等，這些節目以其專業性和廣泛性，不僅深得專業人士的好評，還擁有大批忠實粉絲。《梨園春》節目最為輝煌的時期，可以說萬人空巷，特別是在農村受眾群體非常龐大，家家戶戶都會提前坐在電視機前等著收看節目。

隨著中西方文化的不斷融合，中華傳統文化受到的西方文化沖擊非常大，美國大片、韓流等以文化的姿態洶涌而來，一度裹挾國人。再比如春節、重陽等傳統節日，受到了來自于西方的圣誕節、情人節、萬圣節等各種洋節日的沖擊；東北秧歌、鳳陽花鼓等傳統歌舞被年輕人形容為土里土氣，嘻哈、Rap反而風靡一時；再比如中國的民間音樂、國粹京劇等都受到了不同程度的冷落，一段時期之內，還出現了打著創新的名義，肆意歪曲、玷污傳統文化的情況，什么搖滾花鼓戲、比基尼京劇等充斥舞臺，亂象頻出。傳統戲曲、曲藝節目在各地廣播電視節目漸漸被交通廣播、娛樂節目、真人秀節目所取代。在這種情況下，傳統文化傳播受到了前所未有的挑戰，傳統文化真的過時了嗎？到底該怎么傳播呢？這些問題讓媒體人陷入深深的思考。

2 創新探索，敢為人先，優秀傳統文化傳播迎來新階段

唯創新者勝。

面對窘境，媒體人以時不我待的精神，依托各自的優勢和區位資源，從內容和形式上積極探索，大膽嘗試，發掘中華文化的精髓，相繼推出了一系列有影響力的節目，如中央電視臺的《尋寶》《中國詩詞大會》《朗讀者》《百家講壇》《見字如面》，北京電視臺的《中華文明大講堂》，河南衛視的《武林風》，鞍山電視臺的《國學晨讀》等，都有著極好的口碑和關注度。一大批有著深厚文化底蘊的分享節目相繼爆紅，讓人們一下子打開了深鎖的心門，傳統文化以其獨特的魅力再次迎來了春天。

近幾年，隨著新媒體異軍突起，智能手機廣泛普及，新媒體平臺如雨后春筍，人們了解新聞和資訊的途徑，從傳統的廣播、電視、報紙雜志迅速向新媒體轉移，新的媒體競爭環境下，人人都是新聞的傳播者、見證者和接受者。借助新媒體傳播優秀的傳統文化，其覆蓋面、傳播力必將開創新的局面，達到新的高度。

但新媒體傳播必須符合新媒體的特性，僅僅是活動的推廣，生硬的植入，不僅達不到應有的效果，還可能適得其反。2017年7月12日夜里，一張照片在朋友圈里刷屏了，四川省婦幼保健院耳鼻喉科的梁軍醫生跪在手術臺前，神情專注地為一個幼兒做著手術。全國各大網站迅速轉發，許多人點贊留言：“心疼醫生！”“向敬業的醫生致敬！”2018年1月4日，鄭州大雪紛飛，天氣極冷，早上7點多，鄭州市區豐樂路17號院的一處表井內突發漏水。接到熱線指令，鄭州自來水公司營業處金水維修班張威趕到現場，緊急處置。因水勢較大，抽水不及，同時也為了對周邊市民用水不產生影響，張威甩掉衣服，入水搶修。張威的事跡首先在微博和微信朋友圈傳開，然后被人民日報、新華社、中央電視臺等全國各大媒體追蹤報道，被群眾親切地稱為“短袖哥”。這幾年，第一時間在新媒體上發現并宣傳出去的事例不勝枚舉，很多身邊的好人好事、公益達人、公益組織被挖掘出來，他們默默無聞、無私奉獻、踐行著中華傳統美德，感染著身邊的人。這種正能量的釋放、傳遞、弘揚，正是新媒體對優秀中華傳統文化的傳播，既符合新媒體的傳播特性，又最終將轉化為推動社會發展的積極能量，進而培養全社會擁有善良、正義、寬容、理解、尊重等優良品格，這是對傳統文化的最好傳承和最高敬畏。

3 適應新形勢，利用新媒體力求傳統文化傳播生動傳神

研究表明，傳統文化的有效傳播途徑中，大眾傳播最為基礎，也最為重要，因為大眾傳播就是讓人知道。尊重京劇等國粹，不排斥繁體字，了解孔孟等大家的著作，閑暇時間多了解學習傳統文化而不是僅僅限于上網和看電視，這些日常習慣看似簡單，但改變起來十分艱難。而且平日里對傳統文化的宣傳和推廣，往往限于教條主義，流于說教風，一時間也很難讓年輕一代接受，這也給傳統文化的傳播提出了新的更高的要求。

新形勢下傳播傳統文化，要寓教于樂，成風化人。湖南衛視黃金時段推出的一檔弘揚中華優良傳統文化的節目《中華文明之美》，節目通過“老夫子”和“小阿毛”之間充滿童趣的教學互動，用情景再現的方式，生動形象地講述一個個關于中華傳統文化及禮儀方面的小故事，內容涵蓋古詩詞、成語、歇后語、方言、人文、歷史、傳說、美食等，集知識性、文化性、趣味性于一身，節目從最初的3分鐘延長到現在8分鐘，已經成為晚間熒屏上一道營養豐富、別有風味的“文化餐”。這個節目是傳統文化傳承、宣傳、推廣的一個標桿，一面旗幟，一個榜樣。

新形勢下傳播傳統文化，要突出特色，鮮活生動。在“互聯網+”的風口，每個行業，每個人都可以展開無限的想象，在網絡世界尋找最佳的結合點，呈現完全不一樣的傳播效果。文物勘察、文物保護、文物宣傳，一直以來給人的印象總是跟古板、死氣沉沉相聯系，但今年，鄭州市文物局在宣傳文化遺產的時候，一改原來板起面孔說教的方式，創建了虛擬的“空中博物館”，市民用手機掃一下二維碼，就可以進入博物館，語音、動圖、插畫生動活潑，形式新穎，這個虛擬博物館啟用一星期，參觀瀏覽量超過5萬人次，受到一致好評。

新形勢下傳播傳統文化，必須緊緊擁抱新媒體。新媒體以其快速、碎片化、集約化等特點區別于傳統媒體。現代人的生活方式中，沒有電視廣播報紙，幾乎不受什么影響。但如果少了網絡，沒了手機，就沒辦法生活了。

當下，人們的生活節奏越來越快，每天上網，看手機，刷微信，其實就是為了最快地獲取有價值的信息和資訊。雖然新媒體在日常傳播中存在片面化、夸大其詞等不足，也有很多疏于管理的地方，但新媒體的傳播量、點擊率、傳播速度的確不容小覷。

在日漸完善的網絡運營中，占領新媒體，搶占新聞的第一落點，第一發布，對于文化傳播至關重要。鄭州人民廣播電臺中秋詩會的傳播就敢于創新，比如，2016年的中秋詩會，除了在國際在線、海峽飛虹、網易新聞和蜻蜓FM等聚合型新媒體平臺向全球華人進行現場音視頻直播和圖文直播外，還聯合國際臺華語廣播網首次嘗試用“知道”Facebook社交平臺對本次詩會進行海外同步視頻直播，時長100分鐘，當天有效覆蓋183萬人次，線上互動81 023人次，境外受眾反響強烈。2017年的黃帝故里拜祖大典國際大聯播，鄭州電臺在阿基米德、考拉FM、蜻蜓FM、企鵝FM設立拜祖大典國際大聯播手機臺，通過網絡收聽的方式傳播黃帝文化，當天這幾大App對國際大聯播的實時直播點擊率高達400多萬人次，刷新歷年直播記錄。

這幾年，通過傳統媒體、新媒體、線上線下等多種方式，多重維度的不懈努力，在傳統文化傳播方面的確取得了長足的進步，但我們仍然要客觀冷靜地看到，當前，隨著媒體競爭加劇，部分媒體為了生存，更多地瞄準市場，卻忽略自身在傳承傳統文化方面的責任。媒體人應當自覺強化一種理念，堅守一份信念，在傳承傳統文化上有作為有擔當，共同促進優秀傳統文化的傳承和弘揚。

參考文獻

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