新媒體環境下宣傳工作輿論引導策略研究

盧樹志

摘要：在當今的新媒體環境下，大眾通常憑借手機、電腦等網絡手段來分散自己的言語以此表達自己的觀點。 為了保證社會中的一些信息能夠文明傳播并且構建文明和諧的社會，政府和媒體作為輿論引導的主體必須采取有效的輿論引導策略。本文分析了新媒體環境下輿論引導的難點及輿論引導主體的價值取向與原則，重點研究了新媒體環境下宣傳工作輿論引導的策略。

關鍵詞：新媒體環境 宣傳工作 輿論引導 策略研究

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）10-0084-02

近些年來，伴隨著逐漸成熟的網絡媒體及其豐富的傳播方式，同時公眾的新媒體素養也得到不斷增強，新媒體下以手機、電腦等掌上傳媒為代表的網絡手段逐漸替代了原來的書籍、報紙、雜志等較為傳統的宣傳方式。尤其在我國當今社會處于更深層次的轉型階段，一些潛伏的觀念和利益紛爭不斷加劇，公眾總會不自覺地對一些權益問題發起長時間的討論。而政府及媒體作為輿論引導的主體，對新媒體環境下的風險社會必須有充足的認識，并且對此提出較為合理的輿論引導策略是十分有必要的。

一、新媒體環境下輿論引導的特征

在新媒體環境下，由于較為復雜的風險社會與新穎的傳播手段，帶來了很多影響輿論的不確定因素。總的來說，在新媒體環境下輿論引導的難點主要體現在以下幾個方面：

（一）多元的信息傳播，廣泛的傳播手段

在以前沒有出現新媒體的環境中，公眾得知信息的主要來源是政府和媒體，在進行傳播信息時他們采取的方式是合法的，并且對傳播信息的主要工具實時掌控，相比其他來源具有更高的可信度。……