傳統文化在電視綜藝節目中的傳播研究

孫孟歡 賈飛

摘要：近幾年，電視綜藝節目如雨后春筍般迅速發展，它以輕松趣味的風格在一定程度上豐富了人們的精神世界，逐漸占據電視媒體的主要地位。但是在其繁榮發展的背后，也存在著偏離歷史史實、過于依賴明星效應等不少問題。這些問題的出現，嚴重的阻礙了傳統文化在電視綜藝節目中的深入傳播和大眾的接受，而切實發揮政府的引導監督作用、提升制作方的文化素養、擴大綜藝節目的傳播方式，則是解決問題的有效措施。

關鍵詞：傳統文化；綜藝節目；傳播

在這個日新月異、價值觀激烈碰撞的時代，中國傳統文化日漸頹廢，喚醒人們對中國傳統的記憶迫在眉睫，使中國傳統文化優秀的內在精神與人民群眾日常生活融為一體是弘揚中華傳統文化的必經之路。2013年年底，國家新聞出版廣電總局下發《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，這在很大程度上推動了國內文化類電視綜藝節目的制作。以中央級主流媒體央視為例，自2013年起，央視相繼推出了《中國漢字聽寫大會》、《中國謎語大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等大型文化類電視綜藝節目。這些文化類原創綜藝節目在近幾年的電視綜藝節目中成為一股清流，它們在為同行業的電視節目制造業起良好示范作用的同時，引領了當下電視綜藝節目的發展方向。許多地方衛視出品的綜藝節目也將歷史文化、民俗風情融入節目制作的方方面面，在一定程度上提升了綜藝節目的文化內涵。

一、傳播中存在的問題

時至今日，綜藝節目已經成為人們休閑娛樂、放松心情的首選，總體表現出“電視文化、娛樂當道”的特點，傳統嚴肅的說教類節目被輕松的娛樂氛圍取代。各大衛視紛紛致力于綜藝立臺的發展模式，綜藝節目成為爭奪電視觀眾的主打節目。儼然一副蓬勃發展的態勢，但在這華麗麗的外衣下卻隱藏著許多的缺陷和不足。

文化類綜藝節目的增多，隨之而來的第一個問題便是歷史史實引用的原則問題。歷史是嚴肅的，解讀歷史能夠從不同的角度，但是真相不容篡改。尤其當歷史通過媒體廣泛傳播時，一旦出現錯誤，其影響力不容小覷。以《奔跑吧兄弟》為例來簡單剖析，這檔大型明星戶外競技真人秀節目，從第三季開始大量融入中國的傳統文化元素，從服裝、道具、城市以及主題的構思選擇上，無不展現出節目制作方濃濃的中華傳統文化情懷，但在這種情況下對明星文化素養的要求也隨之提高。明星們需要依靠自己的力量根據節目組提供的各種線索來破解最終的謎題，而任務中一旦融入文化相關的一些問題，明星們對此類知識點的生疏就會讓場面異常尷尬，最終以喜劇收尾。為了達到節目效果，明星對傳統文化的誤讀和歪曲時有出現，這種做法既是對傳統文化的一種褻瀆，又誤導了廣大的觀眾朋友。如何讓傳統文化元素在不失去其真實性的原則下，借助電視媒體與綜藝節目天衣無縫地融合，值得業內人士好好反思。其次，制作方過于注重明星效應。明星效應是指企業通過明星來幫助樹立自己的企業形象，擴大自己產品的影響力，從而使企業盡可能效益最大化。2013年是電視綜藝節目飛速發展的一年，各地方衛視間為了爭奪收視率不僅加快了節目的更新速度，而且逐漸提高了當紅明星的片酬。因為受眾往往只關注有哪些明星參加綜藝節目，而不關注節目內容本身。因此高額片酬邀請當紅一線小生成為國內綜藝節目圈的亂象。可以說，誰請到了當紅一線明星，誰就搶到了收視率主導權，誰也就是名利場上最后的贏家。現在的大型綜藝節目中，明星酬勞就占到了節目組一半以上的開銷。依筆者來看，國內綜藝應該擯棄庸俗的追星之風，以真誠態度對待綜藝節目制作，在增強原創性和文化底蘊方面下功夫。

二、三大對策

十九大報告中提出“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”，這為優秀傳統文化的傳承指明了新的方向、提出了新的要求，并作出了新的指示。我國文化類電視綜藝節目尚處于初級發展階段，出現如上問題雖說無可厚非，但如何在更好地與新媒體融合發展，永葆魅力與活力，走出這段發展的瓶頸期，找準對策才是關鍵。

首先，政府要加強制度建設。相關職能部門要從節目生產、審查、播出、評價反饋等方面對綜藝嚴格把關，制定相關規章制度，以條例明文方式從源頭上管控，有效抵制綜藝節目粗制濫造等問題。這兩年，有關部門對綜藝節目審查力度明顯加強，并且取得了一定的成效。2017年，益智類綜藝節目《極限挑戰》的突然停播在廣大觀眾朋友中激起千層浪。不少網友紛紛推測此次停播整改是因為某期節目內容過于負能量，出現了叛徒、內奸，還有挑撥離間等字眼。其實不僅如此，節目中明星無視游戲規則耍小聰明等行為雖然能承包節目中的絕大多數笑點，但是顯然已經背離了主流社會價值觀。這種停播整頓不僅是對行業內部的一次警告，也為電視綜藝節目的發展指明了方向。

其次，作為業內人士要加強自我審視，積極唱好時代的主旋律。媒體人明確起自己所承擔的一種社會責任，引導觀眾重視中國傳統文化，促進社會的發展進步。具體來說，就是節目制作方以及主持人要加強自我的文化素養與媒體素養，轉變工作作風，進行以文化為主娛樂為輔的傳播模式。不能以娛樂的心態去解讀文化，而是要從文化的角度進行娛樂。在央視的一檔文化類綜藝節目《中國謎語大會》上，主持人周濤曾誤將皖南事變與大別山聯系到一起，這一歷史常識錯誤讓觀眾們唏噓不已。而對比2017年春節最火的《中國詩詞大會》，節目在創造收視冠軍的同時，主持人董卿的出色表現也讓觀眾們新見識了一位“口吐蓮花”的央視一姐。節目中每隨意談起某個話題，董卿基本都能做到詩詞歌賦信手拈來，就連認生僻字也不在話下。“其實我們今天借曹羽，也不妨再認識一個中國字，這個字念綞（duo，三聲）。是一種絲織品。”冰凍三尺非一日之寒。詩詞大會上的董卿，一言一行都體現了其真學霸的屬性。不少網友評價說“深深看到了董卿的美，端莊得體，大方知性”，“腹有詩書氣自華最美不過董卿”。

最后，對于地方衛視制作出來的優秀電視綜藝節目，中央以及其他同級地方衛視可以加強學習借鑒，同時積極轉播拓寬傳播渠道以擴大其輻射范圍。對于中央的優秀綜藝類節目，地方衛視要加強學習，在吸取中央臺優秀綜藝制作經驗的基礎上，再針對各自不同省市的地域特色制作出具有當地特色的文化綜藝類節目。另外，不可忽視的是，伴隨著新媒體的強勢來襲，傳統的電視媒體面臨著巨大的挑戰，而作為電視媒體重要組成部分的綜藝節目無疑也受到了來自新媒體的挑戰。依托電視媒體進行傳播的文化類節目面對于此處境，選擇與新媒體融合是電視綜藝完善自身、應對挑戰的必經之路。例如嘗試臺網互動、多屏互動、加強與互聯網的合作等，在完善節目內容的基礎上改進節目模式，正視新媒體、利用新媒體，使綜藝節目朝著健康有序的方向發展。在節目播出的同時，電視觀眾一起感受同樣的答題過程，通過“直播互動”和現場參賽選手一起答題，極大地調動觀眾的思維。新舊媒體的有機融合，兩者取長補短，互為利用，才能敲出文化傳播的最強音。

綜上來看，現今娛樂綜藝類節目中過度娛樂化和過度消費明星問題是通病。我國是一個具有五千年悠久歷史文化的國家，依靠博大精深的中華傳統文化創新電視綜藝節目才是明智之舉。而這些年來以央視為代表的媒體人對原創文化類電視綜藝節目的有益探索，表明了傳統文化與綜藝節目融合的一種組合雙贏模式，其所散發的獨特而令人倍感親切的民族文化魅力受到不少觀眾們的認同和喜愛，這喚醒了我們國人骨子里與生俱來的的文化自覺和文化自信。客觀地看，“路曼曼其修遠兮”，原創之路依舊艱辛，優秀傳統文化如何能在不失去其真實性的原則下，借助電視媒體與綜藝節目天衣無縫地融合，既新穎又具內涵成為綜藝制作方共同的一大難題。展望未來，我國電視綜藝節目的路還很長，相信我們的媒體人會在不斷的嘗試摸索中探索出一條屬于我們中國特色的文化傳播之路。

參考文獻：

[1]岳偉，從漢字類節目異軍突起看傳統文化如何走出時代困境，《現代商業》，2014年第7期。

[2]傅雅慧，新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路探討，（2015.4.24）。

作者簡介：

孫孟歡（1997年—），女，江蘇常州人，江蘇省南通大學文學院，新聞本科生。

賈飛（1986年—），男，江西萍鄉人，江蘇省南通大學文學院，講師，研究方向：中國古代文學與傳統文化的傳播。

基金項目：

江蘇省高等學校大學生創新創業訓練重點項目：新媒體視野下傳統文化傳播路徑研究（201710304041Z）。