國產動畫IP的利用和發展調研

王怡敏 張穎 荊鳴吳 陳佳雯 郭圣誠

摘要：本文從上海美術電影制片廠動畫IP開發的調查出發，對未來國產動畫IP的利用與發展進行分析與探究，希望為相關人員提供一些幫助和建議，更好地利用國產動畫IP。

關鍵詞：美術制片廠;國產動畫;動畫IP

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0123-01

一、上海美術電影制片廠動畫IP開發的調查

目前，上海美術電影制片廠在動畫IP開發方面有很多操作。在社交媒體方面，上海美術電影制片廠設置了新浪微博官方賬號，對自身動畫產品與服務的消息進行傳播。在線下商店方面，上海美術電影制片廠和上海大悅城商場進行了合作，允許其使用自身IP進行線下商店的經營，該店不但對上海美術電影制片廠的周邊商品進行經營，還設計了各種動畫人物的蛋糕。在跨界合作方面，上海美術電影制片廠最近與肯德基展開了合作，推出猴王當道套餐，后來又集結多個動畫IP推出了重溫童年經典主題活動。

二、未來國產動畫lP的利用與發展

（一）動畫重制與動畫續集

當前國產動漫逐漸興起并快速發展，在上海美術電影制片廠中，很多動漫作品本身就有不錯的劇情，通常都是由簡潔明了的故事對生活中的道理進行傳遞，不做作、不空洞。按照現代的科學技術，重置上海美術電影制片廠的各種動畫片是完全沒有問題的，能夠增加畫面的精致程度與配音的專業性，讓這個時代的兒童依然能夠觀看上海美術電影制片廠的動畫成長。

但是，上海美術電影制片廠有大量美術作品相對低齡化，很多觀眾的腦海中留下的都是孩童階段觀看動畫的印象。要想對動畫進行重制，上海美術電影制片廠還應在一定程度上改變現有的劇情，如《寶蓮燈》這類動畫就是比較優秀但過于低齡化的動畫作品。《寶蓮燈》曾得到過電影金雞獎的最佳美術片獎，動畫中的《愛就一個字》等很多音樂都由知名歌手演唱，劇情也感動了很多觀眾，對其進行重置是一個很好的嘗試。

近年來，上海美術電影制片廠也在致力于制作動畫續集的工作，但卻沒有取得良好的效果，如《葫蘆娃》、《黑貓警長》等動畫。如果制作的動畫續集質量好，憑借原有的廣大觀眾內心情懷，將會有較大的成功率，不過稍有不慎將會全盤皆輸，變成人們茶語飯后的毀童年話題。為此，如果上海美術電影制片廠對于制作動畫續集沒有一個認真的態度，會對自己以后的發展帶來不可預計的影響。

（二）動畫質量與動畫創新

首先，關于原有IP的利用方面，根據相關調研團隊的活動不難看出，當前上海美術電影制片廠利用原有IP沒有較強的獨創性，不但動畫種類十分單一，其品質也差強人意，若以IP為基礎進行生活用品的創新設計將是一個很好的主意。最近，文化產業不斷興起，我國有關部門頒發了大量的文化產品設計有關政策，而且人們需求文化產品的程度不斷增加，日后文創產品將變成社會中必不可少的一部分。

其次，關于全新IP的創新方面，當前上海美術電影制片廠僅留有過去的IP外殼，曾經的動畫制作團隊早已不復存在，要想使自身得到更好的發展，就應積極使用新鮮血液和全新IP。目前，我國的動漫大多依賴網絡小說、漫畫等進行改編。騰訊動漫身上就有很多上海美術電影制片廠可以借鑒之處，騰訊動漫屬于騰訊公司的旗下，原創漫畫非常多，到2015年為止，在騰訊動漫平臺上的動畫作品已經有兩萬多部，投稿的人員有五萬多人，認證的動畫作者有九千多人，簽約的動畫作者有五百多人，簽約的動畫作品有六千多部，全版權的動畫作品有三百多部，總點擊率上億的已經有四十多部動畫作品。

（三）動畫宣傳與線上銷售

經過調研可以發現，當前上海美術電影制片廠有很多IP再利用操作未進行有效宣傳與推廣，并且沒有將媒體時代的優勢進行充分運用，沒有放出太多的消息，導致人們的關注程度較低，知之甚少。首先，上海美術電影制片廠應在微信上成立公眾號平臺，宣傳自身動畫理念、服務與產品等。其次，上海美術電影制片廠應和不同高校展開合作，把高校特點、形象和自身動漫的服務、產品進行有機結合，不但宣傳國產動畫與上海高校，而且深入宣傳并銷售到高校大學生群體中。通過從當前的時代特征出發對一系列媒體平臺與大數據進行靈活的運用，不斷銷售與宣傳自身的產品，增加自身動畫產品的經濟性。

三、結語

總而言之，研究未來國產動畫IP的利用與發展具有十分重要的意義。上海美術電影制片廠應積極做好動畫重制與動畫續集、動畫質量與動畫創新、動畫宣傳與線上銷售等方面的工作，從而對動畫IP進行更好的利用，推動自身的長期、穩定發展。