微信新聞標題擬定三法

王竹潔 王彥杰

摘要：網絡媒體的快速發展再加上移動上網設備的普及，催生了以溝通交流為基礎的自媒體社交平臺的發展。微信公眾平臺則是繼微博后自媒體人最看重的自媒體平臺之一，其通過訂閱號單、雙條組合推送的方式實現新聞的發布和傳播。不少新聞媒體紛紛設立微信公眾平臺，利用其進行發布新聞，以此來拓寬新聞傳播渠道，進而增強新聞的傳播力。但“題文分離”的形式，使得用戶先看到新聞標題，點擊才能閱讀新聞。在此環境下，新聞標題的擬定尤為重要。

關鍵詞：自媒體;新聞標題;寫作

人民網微信公眾號于2013年開始運營，其公眾號上線以來，一直保持不俗的影響力。2018年新榜數據顯示，人民網官放微信公眾平臺（以下簡稱人民網官微）進入中國微信500強前五名，數據表明在新聞撰寫方面，人民網官微的做法是值得借鑒和參考的。筆者這里以部分人民網官微閱讀量在10萬以上的新聞標題作為研究范本，來闡釋自媒體環境下新聞標題擬定。基于對自媒體環境下微信新聞標題特點的研究，筆者總結了三種標題擬定方法。

一、焦點概括法

擬寫焦點信息凝聚的標題。首先，在撰寫者對相關新聞素材的高度理解、對新聞資料充分消解的基礎上的。撰寫者要概括新聞素材的主要內容，找出要傳遞的信息，得到凸顯新聞要素的凝練標題。人民網微信公眾號所發布的新聞標題，如《五險一金將迎來5個變化，每個都是好消息》《老布什去世》等都是對新聞內容的高度概括，受眾瀏覽標題后就能對新聞內容了然于胸。獲取高度凝練的標題也是適應快節奏的自媒體時代受眾講求閱讀效率的表現之一。其次，在得到簡潔明快、突出核心新聞事實的標題后，再概括新聞焦點，將有爭議的社會焦點問題予以概括，以此來吸引網民其注意力。人民網微信公眾號所發布的新聞標題，如《樓市再爆大消息，房子五年不準賣？先別激動》《‘雪鄉宰客刷爆朋友圈！官方和網友都坐不住了…》，這兩篇新聞標題將新聞焦點置于受眾較關注的“房價”“旅游宰客”問題上，將最核心的新聞事實置于標題內部，以此種形式概括社會熱點爭議問題，引發受眾獨立思考的同時也增強了其與新聞媒體的雙向互動，激發了受眾自我的表達意愿，有利于提升新聞的傳播力。

二、句式變換法

自媒體出現以前，新聞標題往往陳述句式居多，例如《李克強會見德國巴伐利亞會長》（2011年1月人民日報），《國家郵政局拒絕公開快遞企業‘份子錢信息》（2013年中國青年報）等新聞標題，這些標題雖凸顯了新聞事件主題，但陳述句式難免讓人覺得生硬，不符合自媒體時代對新聞標題的硬核要求。借鑒人民網新聞標題的擬定，我們可以看出，人民網官微已巧妙地改變了標題句式，以多種句式呈現，減少疑問句式的使用，增加感嘆句式、疑問句式和省略句式的使用。既傳達了撰寫者自身的觀點，也使新聞的標題不再生硬。如《重罰！入刑！公安部緊急下發通知！家有電動車的，千萬注意》這一新聞標題，撰寫者連用兩個感嘆句式傳達其情緒，既突出新聞標題內容的重要性，也易吸引受眾的注意。再如《樓市再爆大消息，房子五年不準賣？先別激動》《武警部隊齊亮相，你知道寓意么？》，這兩篇新聞標題，以疑問的方式設置懸念，能在誘發讀者好奇心的同時使其點開新聞，進行深度閱讀。由此可見，疑問句式、感嘆句式能將適當的感情色彩引入新聞的標題中，不僅側面表達了記者的觀點傾向，也增強了新聞標題的美感，易引起受眾關注并產生共鳴。

三、題圖相配法

“美國弗洛里達州圣彼德斯堡的波恩特傳媒研究所在一項名為‘新聞報道與眼球的實驗研究中發現了‘眼球軌跡：讀者首先被色彩鮮艷的照片所吸引，然后依次轉向標題、圖片說明、簡訊及其它一些視覺元素。”與文本內容相比，圖片是具象的反應，且其生動性、現實感極強。傳統媒體依靠單幅圖片，以靜態的方式呈現新聞配圖。自媒體則使圖片呈現方式更加多元，如單幅合成圖、圖片幻燈的出現。當下，新聞呈現也有賴于圖片的大量應用，如微博常以多圖配標題的形式發布新聞。除去圖片的影響因素，自媒體時代仍是一個重視新聞標題的時代，其快餐式的信息消費也預示著“讀題時代”并未消逝，所以，新聞撰寫者不能忽視標題的作用。

新聞報道中，圖片能直觀地給受眾帶來視覺刺激，同時配以簡明、完整的標題使得題圖相符，恰當配以圖片，既能起到襯托新聞標題的作用，又能烘托文字新聞的氣氛。反過來，標題是對圖片的解釋說明，以補充圖片中缺失的背景性、資料性信息，加強新聞主題的深度和廣度。題、圖相輔相成、互為依托，有助于提升讀者的閱讀效率，使其快速、準確地把握新聞主題。

為適應自媒體時代新聞信息“碎片化”的特點，相對嚴肅的重大新聞報道的圖片引用，如政策發布等類別的新聞，就要求配圖不要過于花哨，圖片撰寫者可配以底色醒目、簡潔而又能突出標題重點的圖片，來給予受眾視覺上的沖擊，受眾潛意識會判斷該篇新聞所要傳遞信息的重要性。試看人民網官微所發布的一篇新聞（如圖1所示）：《明起，這些新規將影響你的生活！》這篇新聞發布位置為微信頭條，屬于政策宣傳類新聞，人民網官微所選配圖底色為紅色，輔之以醒目的文字，“新政”二字襯托標題的同時突出新聞核心事件，受眾就能通過圖片信息準確判斷新聞與自身相關性，進而決定是否點開鏈接，進行深度閱讀。綜上所述，“題圖相配”的標題呈現方式更易使受眾接受新聞內容。

此外，為適應自媒體新聞受眾“年輕化”的這一特點，撰寫者可適當運用網絡流行圖片、漫畫圖片等，與口語化的標題相匹配，以增加新聞的趣味性，使新聞更加與時代趨勢相符合，以吸引年輕的網民。圖2是人民網官方微信公眾平臺2018年10月6日所發布的新聞。其標題口語化表達，配以流淚表情圖片的使用，反過來烘托新聞標題，題圖相配以使新聞給人的第一印象不在刻板。但撰寫者應注意的是網絡圖片的運用不可過度，涉及到政策發布、重要會議等重大活動的新聞報道，就不宜使用娛樂因子過多的網絡流行圖片。在寫作過程中，撰寫者應根據新聞類型，巧妙選取適合的圖片，以迎合自媒體時代“年輕化”的新聞受眾。

綜上所述，當下的自媒體環境，仍然奉行“文好題一半”的原則，甚至在某種程度上放大了這一原則。新聞快速傳播的結果導致自媒體環境下的信息呈現出“碎片化”的特點，同時使新聞受眾極大地掌握了是否閱讀新聞的主動權，他們會在極短時間內做出是否閱讀新聞的決定，而新聞標題在這一決定中起著至關重要的作用。標題無法吸引受眾，很大程度上影響新聞的傳播效果。自媒體時代的新聞標題更需要反復推敲、修改，因而只有掌握新聞擬定的法則，在文題中巧妙地呈現文章的精華，才能使其所報道的新聞在海量信息的自媒體時代脫穎而出。

參考文獻：

[1]劉建華，閆玲玲等.一本書學會自媒體新聞寫作[M].北京：人民日報出版社，2016.

[2]葉芳.全媒體時代的網絡新聞——理論、方法與技術[M].廣州：世界圖書出版廣東有限公司，2016，7.