微視頻廣告營銷對產品宣傳的作用

郭雪寧 白芯勵 楊欣

【摘要】網(wǎng)絡時代，許多自媒體應運而生，通過微信公眾號、微博、抖音等平臺上傳微視頻宣傳個人或者產品，相對于傳統(tǒng)的文字和圖片宣傳，微視頻的宣傳方式更有利于被受眾接受，本文通過研究微視頻廣告營銷對產品宣傳的作用，展現(xiàn)微視頻廣告營銷在現(xiàn)代廣告宣傳中所產生的巨大影響力。

【關鍵詞】微視頻;營銷;產品廣告宣傳

微視頻是現(xiàn)代廣告宣傳的重要手段之一，個體或企業(yè)通過手機、攝像頭、DV等設備進行視頻錄制后經過后期處理，上傳至互聯(lián)網(wǎng)在各大平臺播放共享，時間短的30秒，長的大概20分鐘，內容豐富，具有很強的互動性和娛樂性，甚至人們在看完整個視頻之后才發(fā)現(xiàn)這是個廣告。由于現(xiàn)代人大多生活節(jié)奏較快，微視頻快速將產品信息或理念傳遞給受眾，并使廣告以一種全新的形象出現(xiàn)在人們眼前，相對于傳統(tǒng)的宣傳方式更加節(jié)約時間，宣傳效果大大提高，更有利于被受眾所接受，有利于產品的銷售和推廣。

一、微視頻廣告宣傳經常使用的平臺及其主要宣傳方法

（一）抖音APP微視頻廣告宣傳方法

抖音是近幾年大火的微視頻APP，推出不到半年就已經擁有一個億的用戶，日播放量超過10億。抖音自定義為“專注于年輕人的15秒音樂微視頻社區(qū)”，年輕人群體是不少企業(yè)的目標消費群體，通過抖音這個平臺進行微視頻廣告宣傳是獲取目標消費群體關注的一個重要方式。抖音上常見的微視頻廣告有：美妝產品、寵物用品、服裝廣告等，不同的微視頻廣告的風格也是多種多樣，加上對應的文字描述同時配上合適的音樂，充分調動受眾的各種感官，使受眾更加樂意接受并對廣告內容形成深刻印象，同時受眾可以在對應視頻下進行評論，在增加娛樂性的同時也增加了互動性;抖音APP也產生了不少“網(wǎng)紅”，這些“網(wǎng)紅”通常都有著眾多的粉絲，不少企業(yè)也選擇通過抖音上的網(wǎng)紅進行產品宣傳，讓網(wǎng)紅利用其自身所帶的流量，通過一段微視頻進行產品推廣，大大增加了產品廣告的宣傳效果，帶來更多的經濟效益。

（二）微博APP微視頻廣告宣傳方法

視頻類廣告是微博廣告四種類型之一，它放置在微博關注頁面的最上面，以作者頭像為入口進行聚合，顯示在feed頂部，非常醒目，容易引起用戶的點擊。視頻運用的是豎屏拍攝，符合用戶運用手機端瀏覽文章的習慣。視頻更能體現(xiàn)出產品的特點，引發(fā)用戶的興趣，支持添加外鏈跳轉。

1.稚優(yōu)泉口紅——天貓電商

品牌營銷訴求：促使天貓稚優(yōu)泉口紅銷售額增加，對品牌進行曝光。

傳播營銷策略：通過女性粉絲較多的微博賬號，發(fā)布不同顏色的口紅能帶來不一樣效果的視頻，來引起廣大女性粉絲的注意，通過微博鏈接，直接進入天貓稚優(yōu)泉口紅的頁面來進行購買。

傳播推廣亮點：以女性愛美為出發(fā)點，通過視頻形式進行口紅的效果展示，引發(fā)女性粉絲的關注。

2.伙星——APP

品牌營銷訴求：使伙星APP得到有效曝光，促進伙星APP的下載量。

傳播營銷策略：通過可以接視頻廣告的微博草根大號，轉發(fā)伙星APP制作出來的視頻，配上合適的轉發(fā)語，引導粉絲通過鏈接下載娛樂。

傳播推廣亮點：通過微博秒拍視頻功能，發(fā)布帶有下載鏈接的視頻，讓微博草根大號轉發(fā)，成功曝光伙星APP，促進下載量。

3.雙11網(wǎng)購活動——天貓

品牌營銷訴求：曝光天貓雙11網(wǎng)購活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播營銷策略：通過可以接視頻廣告的微博網(wǎng)絡紅人，發(fā)布帶有網(wǎng)紅制作的天貓喵咖秀音樂視頻，配上發(fā)布語，曝光天貓雙11網(wǎng)購活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播推廣亮點：通過網(wǎng)紅制作的搞笑視頻，配上天貓動感音樂，完美的喵咖秀演繹出了天貓雙11購物狂潮。

4.阿里年貨節(jié)活動——天貓

品牌營銷訴求：曝光天貓阿里年貨節(jié)活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播營銷策略：在微博網(wǎng)絡紅人賬號上發(fā)布采訪視頻，配上發(fā)布語，通過#阿里年貨節(jié)#話題讓更多的微博粉絲了解天貓阿里年貨節(jié)活動。

傳播推廣亮點：模仿各國記者在街頭做“春節(jié)你想帶什么年貨回家”的采訪，搞笑中帶有#阿里年貨節(jié)#廣告宣傳，提升企業(yè)品牌形象。

二、微視頻廣告的優(yōu)勢

第一，如果點擊視頻廣告，視頻內容占據(jù)整個屏幕，采用豎屏的方式，類似于抖音、快手，這是根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)移動用戶94%的時間都是習慣把手機采用豎版而非橫版。

第二，廣告位置非常引人注目，顯示在屏幕頂部，以作者頭像為入口，進行聚合，以博文形式在信息流中傳播一鍵分享。

第三，點擊頭像進行視頻觀看，更能充分地發(fā)揮廣告的價值，顯示出圖片表達不出的東西。

第四，廣告時間為15秒，非常快捷迅速，視頻底部也可進行互動，利用互動可以很好地讓用戶幫助進行廣告的傳播。

三、微視頻廣告營銷對產品宣傳的作用

公司營銷視頻制作能用完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，在最短的時間將信息完整準確地傳達給消費者，快速贏得消費者的好感，在商業(yè)競爭中贏得寶貴的時間。同時還可將公司的宣傳視頻以多種形式送給客戶或潛在客戶，讓客戶在深入了解公司或產品的基礎上增加對公司的認知度和信任度。

營銷視頻的制作還可以在銷售自己的產品時，為企業(yè)做文化宣傳，達到快速銷售產品的效果。營銷視頻制作是一種見效最快的宣傳方式，營銷視頻制作可簡單明了地闡釋清楚，非常適合新產品的宣傳，尤其一些電子產品和高新技術商品，其復雜的技術指標和全新的功能感受不是三言兩語就能全部闡釋清楚。這時直觀的宣傳片拍攝就能發(fā)揮其優(yōu)勢，將產品需要說明的部分根據(jù)要求特別介紹。