農村電商創業能力培養路徑研究

杜小利

[摘 要]“兵馬未動，糧草先行”，只有為電商創業發展營造良好的外界條件，才能促進農業健康發展。基于此，本文將淺析發展農村電商行業的作用，結合農村電商創業發展的現狀，探索優化農村電商創業能力培養的途徑，利用電商平臺促進農民增收。

[關鍵詞]農村電商;創業能力;培養途徑

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

自2014年起農村電商已經連續六年出現在《中央一號文件》當中，顯然，抓農村電商已經成為促進農村經濟發展的常態，是優化農村產業結構、帶動創新就業、助力精準脫貧的動力之一。可見，培養農村電商創業能力是鞏固發展農村經濟的有力抓手。

1 促進農村電商發展的重要作用

1.1 有利于促進鄉村產業振興

就目前情況來說，農村電商拓展了農產品的網絡銷售渠道，加快了產業的升級，帶動了當地特色農業產業鏈的發展。當前處于大數據時代，電商可結合消費者的需求，及時調整農產品種植的品種，輔助農業種植者進行標準化的生產，助推鄉村產業升級。另外，農村電商的發展還帶動了相關配套產業的發展，如：外包裝印刷、物流行業、美工攝影、市場推廣等。

1.2 有利于促進鄉村人才發展

人才是鄉村振興發展的核心。由于電子商務創業成本低、收入高、工作時間自由，帶動了一些大學生和外出務工人員回鄉創業，補齊了鄉村人才發展不足的短板。當城市青年看到了農村電商行業的廣闊發展前景后，他們開始到農村尋找商機，一定程度上還緩解了一線城市就業的壓力。另外，由于電商經營簡單易學，為那些不能從事體力勞動的人員提供了一條創業之路，讓一些農村殘疾人士看到了生活的希望。

1.3 有利于促進鄉村生態發展

不可否認，農村電商的發展為生態農業的發展帶來新的發展機遇，它催生了環境友好型的發展模式，改變了招商引資的工業生產帶動農村經濟一時發展的模式，網上農產品銷售和配套產業的發展大多是生態無污染的。另外，農村電商創業無須廠房、生產車間，也就節約了土地資源。

1.4 有利于促進鄉村文化建設

農村電商行業的發展吸引了一大批有想法、有干勁的年輕人回鄉創業，自然為鄉土文化帶來了新的發展方向，原來“面朝黃土背朝天”的農民舍棄守舊理念，轉變生活態度，通過手機、電腦開啟自己的創業之路。除此之外，農村電商行業的發展還帶動了我國和諧農村建設的步伐，封建迷信、聚眾賭博、打架斗毆等不文明行為也明顯減少。

2 我國農村電商創業發展現狀

由于網絡建設不足，信號質量差，致使電商線上溝通和銷售時常中斷，阻礙了他們的發展之路。現階段，我國農村地區網絡覆蓋率低主要是由安裝成本高、難度大造成的。物流建設是農村電商發展的關鍵環節，因為農村公路和鐵路運輸線路不暢通，電商產品的配送受到了嚴重限制。農戶之間居住地點比較分散，距離鄉鎮、城區較遠，運輸時間長，運輸成本過高，致使電商在農村發展受阻。我國電商產業發展緩慢，產業化和標準化程度低，大多數電商產品主要是由農戶自家生產的，加工率低，產品質量無法與規模化生產的產品相抗衡。

3 優化農村電商創業能力培養的途徑

3.1 國家政策支持，發展特色電商品牌

國家可出臺相關政策，鼓勵農村電商發展當地“綠色、有機、無公害產品”，引導發展特色產業，培育特色品牌，提升產品品質、附加值和知名度。工商部門積極組織開展農產品防偽溯源安全體系建設，對農產品生產、流通等環節進行全程監測，確保農產品質量安全。為了規范電商平臺的銷售行為，有關部門應進一步加大國家相關政策的宣傳力度，積極開展農產品對接展示推廣等宣傳活動，將更多的當地特色產品推向全國市場，打造農產品特色品牌。重點培育一批基礎扎實、成長性好的農村電子商務企業，發揮示范帶動作用。支持一批優秀電子商務服務企業為農村電子商務發展提供代運營、網店建設、營銷推廣、倉儲物流、資金結算等專業化服務。要加大對鄉村特色產品的宣傳力度，進一步提升特色農產品知名度，將線上銷售不斷做大做強。要注重發揮好電子商務發展較好的鄉鎮的示范和輻射作用，以點帶面，引導全體鄉鎮共同發展、共同進步。

3.2 加強培訓力度，培養創新意識

各級政府應逐漸打造規范的本地電商培訓體系。有關部門應根據農村電商的不同發展階段，開展分層次培訓，比如提供“訂單式培訓、跟進式”培訓等。逐步完善電商服務體系，包括引進和培育能提供電商咨詢策劃、平臺搭建、運營維護、在線交易支持等整體解決方案的電商服務企業，完善農產品物流配送體系，鼓勵物流快遞企業向農村布點等。講解人員應以文字與圖片的形式對電商的基本知識進行了細致的講解，以案例講解的方式分析了農村村級電商平臺建設對精準扶貧的意義與市場前景，并以“問答”的形式消除電商人員的疑惑。逐漸打造有人抓、有人管、有人做的本地電商培訓體系。同時，政府部門聯合農業部門組織建立起電商產業數據中心，培養電子商戶利用手機、電腦和大數據等，分析銷售數據、用戶需求，調整種植模式，營銷思想應以往的“種什么賣什么”向“要什么種什么”轉變，以消費者的需求為種植導向，實行個性化和訂單化的生產模式，鼓勵人們利用農村電商創業，促進實體經濟與互聯網深度融合，有利于促進消費，推動農業升級、農村發展、農民增收，有助于鄉村振興戰略的全面實施。

3.3 完善鄉村物流基礎設施，建立村級物流配送網點

為了進一步促進廣大農村地區脫貧致富，國家應完善基礎設施建設，逐步建好、管好、護好、運營好公路交通網，逐漸消除限制農村電商發展的瓶頸，加強村級道路建設，完善村級物流基礎設施建設，暢通產品冷鮮存儲、包裝和運輸渠道，鼓勵物流企業在電商密集區域設立配送網點，統籌農產品產地、集散地、銷地批發市場建設，加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設。物流運輸還存在一些短距離運輸，因為農村場地空曠便于設置充電樁等因素，電動汽車“續航短”“充電不便”的劣勢在這一區域就不那么明顯，國家還會給予部分補貼，且電動汽車具有節約能源成本的優勢，因此，在村域運輸市場使用電動汽車是不錯的選擇。

3.4 充分利用互聯網平臺，鼓勵農戶自主創業

互聯網既可以讓城市的生活更便捷、更美好，也可以讓農村實現跨越式的發展，助力農村的鄉村振興。通信部門應在農村地區加強基礎設施建設，讓4G網絡在農村地區實現全覆蓋，同時擁有智能手機的農民也越來越多，讓手機正成為農民的“新農具”，讓他們的生產力變得更高。農戶通過網絡及電商營銷軟件將農產品上架，把空間上的距離變為網絡上的短距離，為農村電商打造一張閃亮的名片。為電商發展營造一個優質的環境，讓商家和買家共同受益。通過網絡平臺的便利性，讓更多的農戶發現商機，以當地的特色農產品為依托，引導他們進行自主創業。例如：“農業+互聯網”的模式在內蒙古敖漢旗農業文化遺產保護利用中也正顯現出巨大的潛力。作為國內唯一享有全球環境“500佳”和全球重要農業文化遺產兩項桂冠的敖漢旗，利用電商創業不僅使敖漢旗獲得了“中國古代旱作農業起源地”的稱號，也使敖漢旗小米這一“活著的文物”走進人們的視野。眼下，他們正著力打造以綠色雜糧為主產品的電商基地，讓本土雜糧接軌新興市場，并率先啟動了“國家電子商務進農村”示范項目，打造出農村青年電商創業的創新牌。

3.5 加強智慧農村建設，打好農村脫貧攻堅戰

加快農村信息化進程，逐步縮小城鄉數字鴻溝，是實施鄉村振興戰略的重要任務。有關部門應從鼓勵民間資本進入、強化科技支撐等方面入手，找出有力抓手，加快智慧鄉村建設步伐。智慧鄉村建設一定要跟產業發展、農民增收結合起來，跟農民的獲得感緊密結合起來。智慧農業、智慧旅游、農村電商是智慧鄉村建設的三大有力抓手。推進智慧鄉村建設，可以利用農村淘寶等農村電商對農民增收的促進作用，來影響和帶動農民的意識。推進農村電商工作方面持續發力，以特色產業發展為基礎，加速農村電商創新主體培育;以服務體系健全為支撐，從多角度完善電商服務體系;以電商物流協同為抓手，構建全新的農村電商生態體系;提升農村電商產品的附加值，著力打造“可造血、可復制、可持續”的扶貧模式，發揮示范引領的作用，助推農村電商發展。將深化綜合改革與脫貧攻堅有機結合，完善農資供應、農產品供銷、電商網絡等體系建設，積極開展特色產業扶貧、電商扶貧，拓展為農服務領域。

4 結語

綜上所述，“互聯網+”浪潮對于鄉村經濟發展而言是難得的契機，充分利用電子商務謀求鄉村脫貧、建設和振興亦是可行渠道，相信我國電商行業在發展過程中會大有作為。充分發揮好電商平臺在促進貧困人口就業、農產品供銷、為農服務等方面作用，推動實施鄉村振興戰略。

[參考文獻]

[1] 葉煜，鄒承俊，李敏.基于農村電子商務的創新創業人才的培養[J].中國商論，2018（11）.

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