談標志設計中文化內涵的體現

李曉馳

【摘要】本文圍繞標志設計中文化內涵的體現展開討論，通過在標志設計中對民族文化、時代文化以及人文文化等表達方式進行深入的研究，使標志設計體現的文化內涵更加符合時代發展要求。因此，在進行標志設計過程中，既要呈現相應的精神文化內容，同時滿足社會和經濟發展要求。

【關鍵詞】標志設計 文化內涵 文化體現

1標志設計中的民族文化

1.1文化的民族性

在標志設計中，應充分展現文化中具有的民族特性。民族文化中，不僅對文化表達方式和理念進行深入的剖析，同時提升文化中民族特性為標志設計奠定的設計理念，使標志內容具有文化的民族性藝術價值不斷得到發揚和繼承。

1.2標志設計中民族文化的體現

在我國歷史文化發展過程中，將某種動物等作為原始部落的形象，通常將其稱為圖騰，作為早期標志文化發展重要的組成基礎。例如，女媧后人將蛇作為圖騰代表，將熊作為夏禹后人的代表，還有許多將自然物體或現象作為圖騰。原始部落通常將圖騰雕刻在居住房屋中，或者使用的勞動工具，隨著部落不斷發展壯大，將圖騰使用在戰爭的旗幟上，作為部落的標志。所以，根據我國文化發展過程，標志設計中應體現我國中華民族文化內涵，不僅使我國傳統文化內涵和價值充分的發揚，同時展現我國悠久的文化歷史發展魅力。例如，我國最早出現的太極紋標志，由黑白兩條魚組成，作為穴居和漁獵文化發展的重要標志代表，在該標志中，不僅體現部落人民對宇宙和自然的敬畏情感，同時表達出對人類發展的理解，使標志成為民族文化重要的思想表達基礎。

1.3標志設計中民族文化的意義

在進行標志設計過程中，為充分體現民族文化含義和魅力，在不同時間發展過程中，需要重點表達中華民族文化意義。隨著歷史的不斷發展，民族文化產生的意義也在不同發生變化，并在不同階段內，中華民族文化產生的意義，為標志設計和發展發揮重要的作用。因此，我國標志設計產業發展過程中，不僅要將中華民族傳統文化作為堅實設計基礎，同時表達出我國悠久的文化歷史傳承魅力。例如，在北京奧運會標志設計過程中，將中國藝術內涵與時代設計理念相互融合，充分體現出北京奧運會的辦賽理念和宗旨，使全世界對北京奧運產生濃厚的興趣，從而推動北京奧運會的發展與奧林匹克精神傳承產生的積極意義。

2標志設計中的地域文化

2.1文化的地域性

在標志設計中，應充分考慮文化具有的地域特性，民族性和地域性融入在標志設計中時，需要展現二者不同的表達內涵，地域性作為民族性主要的表達基礎，隨著地域的變化對民族文化的思想和表達方式，都有不同程度的影響。地域性在對民族發展和認識世界過程中，利用不同信息和交流內涵，使標志設計體現的地域性特點直觀的表達出來。

2.2標志設計中地域文化的體現及其意義

圍繞地域文化對標志設計產生的意義，主要體現在以下四點：第一點，充分展現地域中具有的藝術價值;第二點，充分展現民族文化內涵;第三點，充分展現物產文化價值;第四點，綜合考慮文化地域因素展現方式。在許多具有優良傳統的地域文化發展中，需要在標志設計內，創新和變革設計理念，突出地域文化在標志設計中具有的文化價值。

3標志設計中的時代文化

在標志設計中，通過創意和創新方式，使時代文化成為標志設計重要的指引發展條件因素。

3.1文化的時代性

根據文化具有的時代性特點，在不同時期內，社會和經濟發展呈現不同的特征，成為時代性重要的標志。因此，在進行標志設計中，將文化具有的時代性特點融入到設計中，不僅需要對文化內涵進行深刻的理解和感悟，同時按照不同階段出現的發展效果，使文化時代性在標志設計中，充分發揮其具有的影響作用。

3.2標志設計中時代文化的體現及其意義

為充分體現標志設計中的時代文化意義，不僅要求設計師具備良好的文化底蘊，同時通過不同的形式和表達方式，將標志中產生的文化特性充分表達出來。例如，在進行中國電信標志設計中，將中字作為主要標志內容，通過對文字進行中文形式的表達，形成立體的三維圖形，表達出電信企業能夠為更多的用戶，提供優質的電信服務，同時保證通訊網絡實現全方位的傳遞和交流。根據中國電信標志內容，不僅使標志具有鮮明的中國文化特點和時代屬性，同時使中國傳統文化和電信企業服務得到傳承和發揚。

4標志設計的發展與文化內涵的體現

在標志設計中，為符合時代進程和經濟發展要求，需要將標志設計內容與時代科技技術建立密切的關系。在標志設計符合時代性和文化性要求過程中，融入多種設計理念和設計方式，使標志內容具有時代發展要求，同時作為不同領域發展重要的影響因素。在時代發展中，進行相應的標志設計，作為企業重要的核心發展內容，最終實現企業在商業活動中的宣傳的目的。

4.1國際化與民族本土化

隨著時代的發展，在標志設計中，民族文化與國際化產生的作用互相融合，并且產生的效果不斷趨于相似性。人們在進行標志識別過程中，由于對設計內容所要表達的方式不能正確的理解，使得標志設計具有國際化效果不斷加重。但是，在標志設計中體現國際化，需要設計師合理運用國際化特點，將民族化和國際化建立協調統一的關系，從而使標志設計具有民族化和國際化共同特點。

4.2技術化與藝術化

目前，在時代發展過程中，科學技術成為時代發展重要的組成基礎，不僅為社會和經濟發展注入新的活力，同為標志設計提供更多的參考依據。在標志設計中，將科技與文化相互融合，不僅使標志符合時代發展特征，同時作為標志設計重要的發展目標。

4.3形式與內容的高度統一

在我國進入到21世紀后，我國的標志設計發展進入到全新的領域中，不僅形成完整的設計流程和設計理念，同時為設計形式和內容形成高度統一的發展目標。但是，我國的標志設計與發達國家還有一定的差距，受到多方面制約因素影響，需要設計師轉變傳統的設計理念和設計方式，通過對形式和內容的改變，不僅使標志具有時代發展目標，同時使我國標志設計形式和內容具有統一效果。

結語：綜上所述，標志設計作為文化和精神重要的表現形式，不僅使標志作為重要的民族性和地域性符號，同時作為世界范圍內語言和文化的代表。因此，在標志設計中，要求設計師不斷融入文化和時代特性，使標志設計具有的時代性和內涵特點不斷的表達出來。

參考文獻：

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