企業新聞宣傳對企業文化的作用研究

王揚

摘 ?要：隨著我國經濟的發展，企業對于企業文化建設越來越重視，甚至將其作為市場競爭的核心動力。全面推進企業文化建設，離不開新聞宣傳的作用，通過對企業核心價值理念進行傳播與推廣，能夠樹立企業良好形象，提高企業文化內涵，讓企業獲得更多的市場份額。

關鍵詞：企業文化;新聞宣傳;作用

企業文化是在企業長時間的發展過程中，通過總結與積累，而形成的具有企業自身特色的價值理念，對塑造企業良好形象起到了積極的推動作用，是企業的另一種財富。而企業新聞宣傳能夠對企業文化起到必要的幫助，通過對企業中發生的時事進行宣傳報道，能夠讓民眾對企業文化有更生動的了解。

一、企業新聞宣傳對企業文化的作用

（一）新聞宣傳是企業文化傳播的喉舌

新聞宣傳能夠利用文學、視頻、圖像等直觀的方式向大眾展示企業發展進程，對于員工與大眾來說，是更為具體的展示方式，通過新聞宣傳能夠更好的展示出企業文化與精神。換句話說，新聞宣傳也是企業重要的思想政治宣傳方式，是員工與外界聯系的必然橋梁。

（二）新聞宣傳是企業和諧、穩定的“減震器”

新聞宣傳除了能對群眾實施教育功能，還能通過指導為群眾答疑解惑。特別是現階段企業加快了深化改革的腳步，涉及到企業內部員工的切身利益，一些員工對其行為很難接受，需要企業新聞宣傳發揮時效功能，對員工的疑慮進行全面解答，講清楚深化改革的好處，消除員工心中的疑惑，讓員工能更加積極地投身到企業深化改革的道路中。

（三）新聞宣傳能夠提升企業凝聚力

企業在持續發展中，通過新聞宣傳能夠增加員工間的溝通渠道，最大限度滿足不同員工的需求，使企業得到進一步的規范發展。長此以往，在滿足員工需求的基礎下，能夠進一步激發員工的工作熱情，員工將會與企業心連心共同為實現目標而努力。在此環境下，企業的凝聚力必然會得到顯著提升。

（四）新聞宣傳是塑造和維護企業形象的“宣傳員”

在企業經營生產、技術改革、思路創新出涌現的好人好事，都可以通過新聞宣傳第一時間進行展示，可通過新聞宣傳這一載體進行報道，讓社會各界了解企業中的優良作風，提高企業的形象與知名度。通過新聞宣傳還能塑造企業的品牌形象，而且也是目前最具親和力、最廉價的廣告形式。

二、企業新聞宣傳工作參與企業文化建設的主要途徑

（一）企業要樹立起基本的“亮相”意識

企業的文化建設要以自身發展為基礎，而且還離不開民眾對于企業的認知與了解。所以，企業在民眾眼中的形象要堅持“亮相”意識，將自身的文化、經營理念等通過新聞宣傳向社會進行報導，讓企業在社會中更加有知名度，提高企業在市場中的競爭力。

（二）擴大企業品牌影響力，樹立企業良好形象

現代社會的發展，雖然企業的品質不可或缺，但同樣離不開宣傳報道的重要性，“真金不怕火煉”的理念已不適合新時期的發展需求，民眾需要對企業有更加直觀、深刻的了解，一般來說，企業透明度與社會影響力成線性關系。企業在擁有一定的實力后，就需要將自身置于社會面前，企業的高調性才是當今企業的發展趨勢。

（三）企業新聞宣傳工作的有效開展，對促進企業文化建設和發展的作用

企業新聞宣傳工作是在黨政領導下直接展開的，對促進企業文化建設有積極的推動作用。首先，落實好企業的新聞宣傳工作，能夠讓員工更有信心，使員工以更加飽滿的熱情投身到工作中。其次，由于企業文化是在企業長時間的發展過程中，通過總結與積累，而形成的具有企業自身特色的價值理念，會對員工產生潤物無聲的影響。此外，企業文化不但重視員工因素，還主要精神力量，通過新聞宣傳能夠讓員工更有動力，對培養員工的創造性有積極的現實意義。最后，對于企業文化來說，企業精神是最核心的內容，隨著新聞宣傳的不斷深入，企業文化也會得到進一步完善與發展，員工自身素養與精神面貌也會在此大環境中得到升華。

（四）企業新聞宣傳工作在企業文化建設中的優勢

企業精神，是各個時期員工的價值體現，與管理層對于企業精神的重視程度有密切聯系。在建設企業文化的過程中，員工是企業文化的主題，新聞宣傳則是主要載體，有著廣泛的群眾基礎，在媒體條件與優勢方面也較為顯著，對于建設企業文化起到積極的促進作用。新聞宣傳也是員工進行自我宣傳的重要途徑之一，能夠更加貼近員工的實際生活，了解每一名員工的真實需要，充分掌握不同員工的思想動態，具有良好的感染力與號召力，能夠通過新聞宣傳將員工間的戰斗力與凝聚力進一步提升。與此同時，還具備一定的教育功能，能夠使企業文化建設更加高效，也是企業文化建設的重要途徑。

（五）新聞宣傳要對宣傳方式進行統籌規劃

在深度挖掘文化資源的基礎上，新聞宣傳要與社會媒體保持聯系，加強雙方的深入交流，提高宣傳檔次，以便獲取更加優質的宣傳效果。首先，要發揮出企業新聞宣傳的主觀能動性，爭取主動出擊，以優劣部分為基礎，選擇更大的選題，方便新聞宣傳具有更高的深度報導;其次，利用新聞宣傳對企業內部進行力量協調，建立完整、統一的宣傳意識，通過加大宣傳力度來使宣傳效果得到提高。

三、結束語

總而言之，企業在新時期下要對新聞宣傳加大重視力度，通過合理的宣傳方式使企業文化建設的更好，使新聞宣傳在企業文化建設中發揮更大作用，使企業得到更加快速、健康的發展。

（作者單位：甘肅中石油昆侖燃氣有限公司）