互聯網+會展體驗式設計研究

【摘要】隨著互聯網的迅猛發展，互聯網思維逐漸融入了我們的生活，成為社會生活中不可分割的一部分，近年來，以傳統文化為主的傳統展覽不斷地向互聯網發展，尋求新的突破，形成了“互聯網+傳統文化傳播行業”的現狀。本文針對互聯網+對傳統文化傳播的影響與提升問題進行深入研究。利用互聯網+的跨界與融合、創新思維、開放生態等特點，提出了將“互聯網+”與“傳統文化”進行跨界重組，以加強傳統文化在國人中的影響力，擴大傳統文化在國人之間的傳播范圍。在互聯網時代，以一種全新的理念和展示形式賦予傳統文化新的活力。

【關鍵詞】互聯網+；傳統文化；跨界；創新思維；融合；影響力

【中圖分類號】J613.3 【文獻標識碼】A

作為四大文明古國之一的中國，擁有悠久的歷史，孕育出了絢麗多彩的華夏文明，這些傳統的歷史文化是每一位華夏子孫的驕傲。隨著改革開放的不斷深入，國外的部分文化思維，特別是互聯網思維逐漸進入我國，融入了大家的社會生活，出現了部分青年群體認為傳統文化過于“無聊”的現象。如何有效運用互聯網提高傳統文化的影響力，如何運用互聯網的創造性提高傳統文化展覽的活力并達到擴大傳統文化影響范圍的目的，成為了目前亟待解決的重要問題。本文將以“互聯網+”為出發點，針對目前傳統文化展覽出現的問題進行分析和解決，以達到增強傳統文化在國人心中的影響力，擴大傳統文化在國人之間的傳播范圍的目的。

一、現狀分析

“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不意味著兩者簡單的相加，而是利用信息通信技術和互聯網平臺，使互聯網與各個傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。如今，互聯網的高速發展，加快了人們生活的腳步，讓人們可以更高效地獲取新的知識，如何讓互聯網更加合理地融入生活的各個方面成為未來的重要發展趨勢。展示空間作為傳統文化宣傳的重要載體之一，在這樣一個新的社會經濟形式下，展示空間設計正面臨著前所未有的挑戰和變革。傳統會議、展覽和場地預定、營銷方式正在逐步被改變，會展行業正迎來全面擁抱互聯網的時代。“互聯網+會展”是會展行業的必經之路。而傳統文化展覽的發展與繁榮，更需要借這種“傳播快、范圍廣、豐富多元、生動”的互聯網特點使展覽變得有趣，將傳統文化傳播出去。

二、互聯網+：現代信息傳播技術的文化性

日益發展的數據庫、數字化技術等高新互聯網技術，創造了一種全新的展示形式、宣傳模式。這些互聯網技術發展速度遠遠超過了其傳達的內容。按照英尼斯提出的“一種新媒體的長處，將導致一種新文明的產生”的觀點，對于傳統文化的交流和宣傳而言，互聯網+提出了另一種思維方向，具體體現在以下三個方面。[1]

（一）互聯網+中蘊含著文化，并深受文化環境影響

任何一種文化的出現代表著一段歷史，當前時代與以往完全不同，文化的傳播范圍越來越廣，人們接收新事物的速度越來越快。文化在交流中碰撞出新的火花。互聯網+在傳統行業的技術層面不一定是最先進的，但其在表現文化價值的宣傳層面的能力卻不容小覷。這就如同大家談到“跨界”的意義。在未來，學科與學科之間的界限會越來越模糊，我國傳統文化更不應該閉門造車的去研究它本身，而是利用“互聯網+傳統文化”的新思維去宣傳、改造、發展它。

（二）互聯網技術能夠更為生動的表現傳統文化特征

文化是隨著時代的變遷不斷推陳出新的一種產物，活躍在每個時期，它代表著一個時代的政治和經濟，技術也是一樣。人們對未知領域的探索具有無限可能，人們對“美”的要求越來越高，人們不再追求“是什么”，而更想挖掘并了解其中的內涵。這些都需要借助“互聯網”的力量，利用技術的力量彌補其單純科普展的不足。

（三）互聯網+的發展給傳統文化增添新活力

互聯網+的出現催生了許多新的宣傳發展模式，帶來不一樣的文化。但是，要想使傳統文化更加貼近我們的生活、走進我們的生活，將其與先進的現代技術相融合，并根據時代要求不斷調整必不可少。因為，不同的時期，人們接收的思想不同，自然觀念也會存在著差異。當今社會，整個世界都在倡導地球村的理念，人們處在一個多元化的時代，學會了消費文化，開始向文化買單。人們觀念的改變刺激了整個消費市場。人們開始借助文化的力量開發文創產品，利用互聯網的力量讓產品銷售得更遠，讓文化傳播得更廣。

三、互聯網+是傳統文化重要的傳播渠道

互聯網作為一個新型的概念，以一種全新的方式改變著人們的生活。它的出現打破了時間和空間的限制。文化就在身邊，但是它們陌生又熟悉。文化作為人類在生存和發展斗爭中所使用的“一種精致的機制，一種超機體的方法和工具的體制”，它不是獨立存在的。它代表著一個時代的文明，隨著時間的推移，這些文化對人們而言，變得越來越陌生，隨著文化的交融，也可能被吞噬。但是我們有義務和責任去宣傳和發揚這些傳統文化。互聯網為文化的傳播、文化的交流提供了強有力的渠道。[2]

（一）互聯網技術讓展覽形式更為多元

如今，互聯網發展迅猛，形式日新月異。AR/VR的出現，打破了虛擬與現實的界限，使得展覽的形式更為生動多元，科技拉進了展品與觀者之間的距離。利用互聯網高新技術，觀者可以多角度地觀看；利用互聯網高新技術，可以設計出一個關于展品的互動裝置，讓科技與文化共存。展品不再靜止，展示方式更為多元和新穎。展品在空間中不再與觀者有距離，人們在體驗中得到興趣，在互動中得到相應的知識。

（二）互聯網技術讓獲得知識的成本更低

一部手機加一個軟件，或者是一個網站，足以讓人們足不出戶感受展覽的魅力，不少的科技館、博物館、展覽館借用科技的力量，打造出一種新型的展現形式——線上展廳。它將現實展廳真實地展現在人們眼前。這體現了互聯網打破時間空間界限的特點。人們了解這段文化不用特意親自到現場來看，可讓文化借助互聯網的力量傳播出去，觀者需要花費的時間和精力大大降低，

節約了了解的成本。利用互聯網的力量，可讓大家結交到志同道合的朋友，形成自己獨有的文化圈，有利于將文化的影響力無限擴展。

（三）互聯網世界本來就是一個文化環境

在前人的研究中，埃呂爾、F·拉普和李克特等人則把技術看成是一種文化現象或“一種文化過程”[3]；法國技術哲學家路易·多洛認為，應把技術歸于文化之列；卡西勒爾則把技術看成是“文化中活生生的一部分”[4]。隨著時間流逝，科學與藝術之間的界限越來越模糊。互聯網的出現帶來了“線上”文化，與傳統文化相比又是一種文化環境。由環境創造出了一堆新媒體，如抖音、微博、公眾號自媒體等。可以說，它們的出現帶給人們不一樣的文化，它用“技術的跨界體驗”將傳統文化用另一種不一樣的魅力感染著我們。[5]

四、互聯網+對傳統文化展覽產業實力的提升

中國傳統文化不僅是中華民族歷史發展成果的結晶，而且對現代中國乃至世界各國的發展都有著重要的影響。縱觀全球，我國擁有豐富的歷史文化資源，傳統文化的存在代表著我國的一種“形象”展示在世界面前。文化作為推動一個國家發展的內在因素，更要不斷創新發展，推動其前進。文化作為一種無形的競爭力存在我們周圍。“互聯網+”的存在，就是以一種新的方式將“科學與技術、文化與市場”結合在一起。

現在國內外對于文化發展都趨于“科學與藝術”結合，最貼近人們生活的就是互聯網技術，例如現在流行的燈光秀、虛擬展廳等，這些科技的存在讓單純的科普展“活”了起來，里面的展品生動形象地展現在人們面前。也就是說，運用“互聯網+”高新技術的特點能夠實現多方位、多角度的展現傳統文化的魅力。這對于傳統文化建設而言是有一定推動作用的。

當前，我國傳統文化產業發展還存在著創新性不高、展示形式單一的問題，而“互聯網+”能填補這部分空白，通過充分發揮互聯網傳播快、豐富多元的特點，集大眾智慧于一體，一是許多展館開放了虛擬展廳，人們不再需要千里迢迢趕到世界各地，目睹一眼文化的魅力，而是可以足不出戶，利用“一臺手機”觀看展覽，在虛擬世界發揮互聯網科技的力量，充分調動“視覺、聽覺”，甚至在將來調動“五感”都是有可能的。利用“互聯網+”高新技術獨特的魅力讓觀眾獲得身臨其境的“游覽”體驗，進而取得更加廣泛和有效的宣傳效果。

二是合理選擇互聯網技術，讓傳統文化走進我們的生活，不再讓人們覺得傳統文化很陌生，利用各種自媒體，換一種通俗易懂的、容易讓大家接受的方式展現在人們面前，在會展中，不再局限于科普，而是添加了許多互動設備，在觀展的過程中利用“游戲”的力量深入人心，在人們的手機終端中，不斷開發與傳統文化相關聯的程序，讓人們隨時隨地感受到傳統文化的魅力和氛圍。

三是互聯網+能將傳統文化展覽產業資源整合，進行二次開發。互聯網的出現拉進了人與人之間的距離，有效的資源整合、資源分配對于文化的可持續發展有著重要的意義。積極利用互聯網技術的優勢彌補傳統文化展覽中的劣勢，實際上也是將傳統文化產業進行二次升級為傳統文化的發展提供了新的方向和新的思路。這樣做既發展了傳統文化，又讓傳統文化在不斷的創新中被更多的人所接受。

五、結束語

“互聯網+”為傳統文化提供了新的思路與發展模式，發展以傳統文化為主體，需求為導向，互聯網技術為手段的文化創新體系。互聯網行業應抓住機會，將“科學與文化（主要是傳統文化）”牢牢聯系在一起，從而實現對整個傳統文化傳播力的提升。

參考文獻：

[1]關宇航.分析新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳媒論壇，2018，1（17）：61，63.

[2]馮韶丹.討論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].電視指南，2018（5）：4-5.

[3][德]F.拉普.技術哲學導論[M].沈陽：遼寧科技出版社，1985.

[4][法]李克特.科學是一種文化過程[M].北京：三聯書店，1985.

[5][美]格蘭·斯帕克斯著，何朝陽，王希華譯.媒介效果研究概論

[M].北京：北京大學出版社，2008.

作者簡介：劉佳琪（1994-），女，湖北武漢，江漢大學碩士研究生，研究方向：會展與視覺藝術設計。