新媒體時代關于探索國有企業“融宣傳”的幾點思考

王凱麗

摘? 要? 黨中央對宣傳工作中新舊技術的融合表現出高度的重視，明確表明在媒體融合發展過程中需要遵守相關部門頒布的指導意見，在保留傳統媒體技術優勢的同時與時俱進，不斷融合新興技術，提升宣傳的水平。文章主要探討新媒體時代國有企業應該如何做到“融宣傳”。

關鍵詞? 新媒體時代;融宣傳;思考

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0089-02

1? “融宣傳”提出背景

現在，各類新興技術層出不窮，新技術的出現為社會中各個主體的發展提供了更多的機遇。過去信息傳播依賴于傳統媒體，傳播速度慢、效率低，影響了人們對于信息的獲取。新媒體時代涌現了很多與信息技術相融合的信息傳播平臺，這種新媒體傳播速度快、影響范圍廣，信息可以在短時間之內實現共享。為了了解國有企業對于媒體平臺的使用情況，相關部門從各個渠道統計了平臺運用的數據，從結果可以得知，傳統媒體已然是國有企業進行宣傳的首要選擇，宣傳主體對于新媒體的認可程度明顯不足，投入的力度也遠遠不夠，宣傳的效果有待提升，媒體之間的融合工作做得不夠。媒體融合發展是解決當前問題的最佳選擇，做到“融宣傳”已然成為國有企業順應社會發展的必然要求。

2? “融宣傳”目標設置

習近平總書記對于媒體融合發展也非常重視，他提出國有企業應該綜合利用各方資源，充分利用已有資源，在認真分析企業當前狀況的基礎上，制定符合時代發展潮流的宣傳路徑，掌握新媒體與傳統媒體的運作流程，用先進的技術打造宣傳平臺。國有企業要有意識的將新媒體與傳統媒體融合。一是要將新媒體運用的意識也深入到每一位工作人員心中。二是掌握新媒體宣傳特點。新媒體信息傳播速度快，范圍廣，影響大，在出現問題時對于處理的速度要求更高，因此要加強對于企業工作人員的公關能力的培養。三是加強人才隊伍建設，讓更多熟悉新媒體的人可以加入到“融宣傳”的隊伍之中。

3? “融宣傳”幾點思考

3.1? 借鑒先進經驗，更新媒介融合理念

在宣傳過程中，國有企業要積極融入時代發展的浪潮，時刻謹記更新宣傳的路徑和思路，在傳統傳媒的基礎上打造新興媒體集群。推進企業宣傳平臺的深度融合，可以建立網站群、微信群、抖音群，實行站群式管理。各類新興媒體開始進入員工的視野，在宣傳工作的開展過程中也有了更多的選擇，多平臺的綜合運用可以讓宣傳的效果更容易達到理想的預期。

京西公司揮積極發揮黨、工、團組織優勢，開辟了外網、微信公眾號等宣傳陣地，并在公司內網和微信平臺分別設置了“京西榜樣”專欄，刊登由各單位推選上來的榜樣人物，讓他們的正能量可以感化更多職工群眾。在重大活動舉辦時實行站群式管理，積極利用兼職宣傳員隊伍，實現網上網下宣傳信息的共融共通，將抖音短視頻、來賓采訪、宣傳圖集進行一站式收集采編。

3.2? 新視角開展工作，樹立傳統媒體主流權威

京西公司宣傳工作開展過程中將可持續發展作為發展的重要原則，堅持抓住“要害”解決重點問題，在宣傳時合理組織布局，保證信息的真實度、可信度，讓宣傳內容有內涵，有思想。在黨的十九大會議召開期間，以黨委集中組織、各基層黨組織自行組織等形式組織班子成員及黨員、群眾共320人次參加了開幕會、新聞發布會、閉幕會及第十九屆政治局常委見面會的現場直播?！澳昕碧剌嬤B續出版《今日京西》內刊雜志，主題鮮明、風格獨特，成為企業文化與成就的積淀載體;在公司機組檢修期間編制“C檢簡報”持續報道公司生產經營、科技創新、安全管理等核心工作，形成了一種獨具特色的宣傳模式。

做新網絡媒體，主要定位于“即時、豐富”“動感、立體”，設備管理部信息中心對公司宣傳多媒體運作提供技術支持，不斷優化外網頁面設計，在保證美觀的同時增強京西公司辨識度，凸顯京西作為首都燃氣電廠的形象，助力企業可持續性發展。2018年京西熱電微信公眾號平臺按照新時代要求更新改版——“想”集思想之光，“享”傳提升之道，“響”倡京西之聲。每周定期推送微信內容，截至目前已推送160余期，微信平臺將“不忘初心 牢記使命”學習教育納入其中，這個平臺可以實現在線檢測知識儲備水平、分享當今社會發展方向和熱點、黨的歷史、優秀黨員的事跡等。

3.3? 重視人才培養，提供企業發展原動力

新舊媒體若想實現有效融合需要有人才作為發展的基石。人才培養是應該認真分析員工的潛力，有針對性的進行培養，盡可能做到讓每一位員工擁有發展平臺和機會。在宣傳工作開展過程中可以將責任落實到個人，對于績效突出者予以獎勵，對于工作不甚理想者也需要進行懲罰，激發他們學習發展的動力。當然，懲罰不是最終目的，還需要幫助員工突破發展的瓶頸，認識到自己的問題，不斷進行自我完善。

京西公司著力孵化“新媒體廚房”，在公司各級領導的高度關注和支持下，選拔了一批具備業務素質的基層通訊員，在培訓過程中認真考慮宣傳工作人員應該具備的素質進而選擇培訓的主題，培養具備專業素質的優質團隊，讓團隊具備較高的工作能力、應變能力可以順利完成各項任務。在參加集團“紀念改革開放四十周年”文藝匯演中青年員工力量得到充分彰顯，同時在青年創新工作站完成了“融媒體創建”的課題立項，青年員工踴躍參與，最大限度發揮網絡時代“網紅員工”的創造力，在宣傳過程中應該有意識的考慮互聯網的功能和優勢，讓每一個員工在信息流通過程中可以扮演多種角色。

3.4? 嚴把政治方向，始終堅持黨管媒體原則

“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”①。國有企業宣傳工作任何時候都要表達正確政治立場、傳遞正能量思想。在新舊媒體融合發展的過程中，國有企業要始終堅持黨管媒體原則。

京西公司在發展過程中堅持和完善黨委中心組理論學習制度，認真審視公司發展的實際情況，制定學習培養計劃、考勤制度、交流制度上也進行了進一步的完善;深入推進領導干部深入黨支部理論宣講，成立黨的十九大精神宣講團、《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》宣講團，在組織開展黨的十九大精神及習近平新時代中國特色社會主義思想的宣講活動時表現出高度的積極性，廣大黨員干部群眾思想水平得到了提升，對黨的十九大精神也有了更深刻的體會。這種模式推動了學習宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮，推動習近平新時代中國特色社會主義思想的落地生根，形成了較強的宣傳教育輿論聲勢。此外，黨群工作部編制了《形勢任務教育手冊》，并刊登在公司內網“學習園地”專欄，全方位深入開展形勢任務教育，確保形勢任務學習教育取得實效。

“加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態”。習近平總書記多次在會議上明確強調黨委需要明確自身的責任，尤其是在政治領域和領導領域，需要不斷加強黨的建設，鞏固黨的思想宣傳戰線。同時，要求中闡明了新形勢下宣傳思想工作開展的重點內容，應該在何處著力、應該向何處發展。只有認識到黨的地位、黨的作用，堅持黨的領導，國有企業才可以在宣傳工作開展的過程中將宣傳水平提升到新的高度。

如何將媒體融合推向縱深，如何做大做強國企宣傳，如何推動全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體建設等方方面面工作還需要進一步探索?！吧嫔钏叩抿札??！被ヂ摼W的發展帶給人們生活很大的變化，給整個社會環境都帶來了新鮮血液。只有傳統媒體與新興媒體并駕齊驅，才能將新媒體時代的“最大變量”變成“最大正能量”。

注釋

①任仲文：《新時代宣傳思想工作怎么干——十論學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神》人民日報出版社，2018年第13頁。

參考文獻

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[4]王尚輝.如何優化傳統媒體和新媒體的融合[J].考試周刊，2010（29）.

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