我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議

周婕

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國國內(nèi)也逐漸利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起了多個電子商務(wù)平臺。這些電子商務(wù)平臺經(jīng)過不斷的發(fā)展，均取得了明顯的成績。在我國電子商務(wù)平臺發(fā)展到一定階段以后，逐漸進(jìn)行跨境電子商務(wù)的嘗試。以我國目前存在的跨境電子商務(wù)發(fā)展模式為基礎(chǔ)，研究其中存在的問題，并提出相關(guān)建議，以期為優(yōu)化我國電子商務(wù)發(fā)展模式提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù);發(fā)展模式;優(yōu)化策略

中圖分類號：F713.36 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0150-01

一、跨境電商發(fā)展概述

傳統(tǒng)行業(yè)的商品銷售者通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，從而打破了商品貨源地和消費目的地之間的空間隔閡。在電商平臺發(fā)展的初期及中期，電商平臺商家以境內(nèi)運營為主。在我國國內(nèi)的電商運營體系逐漸成熟的前提下，我國有眾多平臺開始嘗試進(jìn)行跨境電商服務(wù)。相關(guān)經(jīng)營者以跨境電商平臺為依托，實現(xiàn)了使用電商平臺從事跨國經(jīng)濟(jì)交易活動。近年來，人們對于物質(zhì)的基本需求已經(jīng)得到滿足，開始追求更高品質(zhì)的生活。人們對于國外原裝進(jìn)口商品，特別是高端奢侈類商品的需求量增多，在一定程度上推動了跨境電子商務(wù)的銷售活動。

1.實現(xiàn)國與國之間的電子商務(wù)活動的重要條件就是支付手段實現(xiàn)電子化。在實現(xiàn)了支付全程電子化后，可以提高交易的快捷程度，也加快了經(jīng)濟(jì)金融信息的傳遞。在實質(zhì)上，跨境電子商務(wù)的營銷模式得以成功實現(xiàn)，主要得益于各種電子支付手段提供的資金流通上的便利性。通過支付手段的電子化，可以使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)流動手續(xù)變得更加便捷，使國與國之間的資本流動更加緊密，同時也方便了人們的消費活動。

2.跨境電商快速發(fā)展有利于在一定程度上吸引外資。在改革開放以后，我國開始通過各種各樣的手段吸引外來資本，在此期間有眾多的國外公司在中國開設(shè)了工廠，從而促進(jìn)了我國本地制造業(yè)的發(fā)展。在此過程中，我們還通過外資企業(yè)學(xué)到了許多西方較為先進(jìn)的管理理念和運行模式。在科技方面，得益于中外合資興辦企業(yè)，我國的科技實力也得到了一定程度的提升。目前通過跨境電子商務(wù)的運營模式，可以將我國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向外輸出，實現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。

二、我國跨境電子商務(wù)中存在的問題

1.物流體系落后。如果物流運輸?shù)男蔬^慢，就會使商品交易和經(jīng)濟(jì)流動的效率變低。這種情形的出現(xiàn)主要是由于我國在以往相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，主要從事較為低級的日常生活用品的出口銷售。因此，為上述出口銷售所配套建立起的物流體系較為低端。其主要體現(xiàn)在兩個方面，一是效率低，二是物流過程安全性較低。進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國制造業(yè)企業(yè)的制造能力和科技水平快速提高，由最初的生產(chǎn)較為低級的商品發(fā)展為有能力、有技術(shù)制造價格較為高昂的商品，繼而進(jìn)行跨境銷售。這就產(chǎn)生了物流體系與出口商品體系不匹配的情況，原先搭建起的物流網(wǎng)絡(luò)并不能滿足當(dāng)前的需要。較為落后的物流體系將會帶來一系列問題和隱患。例如，如果物流體系的運輸效率不夠高或安全保障措施不夠先進(jìn)，跨境物流的過程中就會產(chǎn)生對商品的損害，只有打造成完備、高效、先進(jìn)的物流體系，才能保證商品在對外運輸?shù)倪^程中保存完好。這樣可以助力我國商品進(jìn)一步打開境外市場，促進(jìn)國與國之間的跨境交易。

2.跨境電子商務(wù)活動中網(wǎng)絡(luò)安全性不高。電子商務(wù)的突出特點為貿(mào)易雙方可以打破空間的限制，利用網(wǎng)絡(luò)的方式完成交易的整個過程。因此，電子商務(wù)交易對于信息和資金安全保障程度的要求很高。由于我國目前支付電子化和電商平臺的發(fā)展時間較短，許多安全保障技術(shù)仍然不夠完善，這就會導(dǎo)致在交易中存在資金和信息的安全問題。如果因為某些安全問題使資金和信息遭到泄露，這就會影響交易雙方的利益，也不利于跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步開展。

3.我國跨境電子商務(wù)輸出商品價值較低。就客觀情況而言，在目前存在的各類跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中，國外向國內(nèi)輸入的產(chǎn)品主要以高級奢侈品為主。在高級奢侈品的生產(chǎn)和制造方面，我國長期以來就處于較為落后的情況。我國制造企業(yè)在國際奢侈品制造舞臺上始終無法占據(jù)主動權(quán)和話語權(quán)，這就使得我國目前對外輸出的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然較為落后，這種情況不利于跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。

三、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略

1.進(jìn)一步優(yōu)化物流體系。在上文中，我們已經(jīng)論述了較為落后的物流網(wǎng)絡(luò)對于發(fā)展跨境電子商務(wù)的阻礙，因此我國必須要在構(gòu)建先進(jìn)的跨境物流體系方面進(jìn)行發(fā)力。就具體方式而言，我國在跨境物流中應(yīng)該主要發(fā)展航空運輸。航空運輸?shù)倪\輸成本雖然比傳統(tǒng)的海運運輸成本更高，但是航空運輸?shù)陌踩院托士梢缘玫奖ＷC，這有利于我國將來優(yōu)化對外輸出的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所要求的高效率、高安全性的物流體系的提前搭建。

2.進(jìn)一步加強信息安全保障。目前我國跨境電子商務(wù)交易過程中的安全保障措施主要應(yīng)用相關(guān)殺毒軟件以及防火墻對交易渠道的安全進(jìn)行保護(hù)。但是，安全保障要從多個維度進(jìn)行構(gòu)建。相關(guān)部門要制定并強制執(zhí)行安全保障標(biāo)準(zhǔn)，使各大電子商務(wù)平臺在跨境交易中盡可能地保證交易主體賬戶和信息的安全。同時，我國各大高校要注重人才培養(yǎng)，積極培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)人才，研發(fā)更尖端的保障技術(shù)，以保證跨境電子商務(wù)中資金和信息的安全。執(zhí)法部門要依法堅決打擊利用網(wǎng)絡(luò)平臺盜取資金和信息的違法行為，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)和制度保障。

3.實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，輸出高附加值商品。目前我國已經(jīng)在制造業(yè)跨越轉(zhuǎn)型中邁出了堅實的一步。但是基于我國長期以來的現(xiàn)實狀況，我國目前的商品制造體系，特別是在高端奢侈品制造領(lǐng)域仍然存在著不足。因此，我們要通過加強品牌打造，引進(jìn)技術(shù)和外來人才等方式，提升我國制造業(yè)制造高端商品的能力，使我國跨境交易主體在跨境電子商務(wù)中占據(jù)主動權(quán)，從而推動我國跨境電子商務(wù)行業(yè)長期健康發(fā)展，形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語

我國目前存在的跨境電子商務(wù)模式僅僅是跨境電商發(fā)展過程中的初期階段，仍然主要以引進(jìn)國外商品為主。因此，為了在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下獲得更高的國際競爭力和影響力，我們就必須大力發(fā)展我國產(chǎn)品優(yōu)勢，打造高精尖產(chǎn)品，發(fā)展跨境電子商務(wù)，實現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會穩(wěn)定程度的穩(wěn)步提高。

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