微信公眾號新聞標題寫作技巧探析

吳琦歡

摘 要：近年來，微信公眾號的信息傳播已經深入人心。傳統新聞媒體也紛紛開通公眾號，希望借此提高人們對媒體以及所推送新聞的關注度。但就目前情況來看，大部分新聞媒體的微信公眾號的運營效果并不理想，固定受眾人數較少，新聞的閱讀率、轉發率都比較低。這在一定程度體現了傳統新聞媒體還沒有很好地適應新媒體的傳播規律和受眾需求。其中，微信公眾號新聞標題的寫作正是需要關注的問題之一。鑒于此，本文對微信公眾號新聞標題的寫作技巧進行簡要分析。

關鍵詞：微信公眾號;新聞標題;寫作

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-0-01

“題好文一半”，新聞標題的確立是新聞寫作至關重要的一部分。尤其是在信息爆炸的當下，多渠道多元化的信息充斥著人們的生活，人們沒有時間去閱讀每一篇新聞。為了提高新聞閱讀率和傳播力，新聞標題就成了吸引受眾的關鍵，所以研究微信公眾號新聞標題寫作具有重要意義。

縱覽各微信公眾號的標題，可謂別具匠心、各具特色。然而也存在以下幾方面問題：第一，少數新聞標題導向不正確，如《不良信用記錄5年后可洗白》;第二，少數新聞標題語意不明，如《郭德綱馬上變娘》;第三，部分新聞標題雅俗不得體，如《孔令輝否認車震自嘲說身體扛不住》;第四，部分新聞標題故弄玄虛，如標題中使用“震驚” “疑” “再不看就晚了”等字眼吸引受眾眼球;第五，部分新聞標題簡化不當引起歧義，如《人大代表挖塌北京大街》。

面對微信公眾號新聞標題存在的問題，筆者提出如下幾點建議：

一、正確把握輿論導向

微信公眾號新聞標題寫作不能忽略輿論引導。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強網絡話語權建設，提升網絡輿論引導有效性，牢牢把握網絡輿論引導權。標題是新聞的重要組成部分，在讀題時代，更應注意標題所傳達的輿論導向，不僅使受眾對新聞有初步認識，更引導受眾進行積極、正確的思考。

二、凸顯文章關鍵信息

微信公眾號新聞標題寫作應注重凸顯文章關鍵信息。早年“標題黨”現象在微信公眾號的新聞中十分常見，如涉及健康、養生類的新聞，用“喪命” “癌癥” “危及生命”等聳人聽聞的詞語來博取眼球。據統計，近年來“標題黨”現象有所減少。主要是由于80后、90后成為社會的中堅力量，他們的文化程度和分辨力遠高于老年人，他們對只有噱頭沒有內涵的標題興趣乏乏。所以僅靠文字技巧來奪取眼球是不夠的，需要在標題中注入信息，并且是與時代息息相關的信息，把價值密度更高的信息寫在標題之中，才能贏得受眾的青睞。

三、積極尋找受眾痛點

微信公眾號新聞標題寫作應遵循受眾的心理需求、找到受眾的痛點。如學習類微信公眾號標題常見“零基礎” “高效率” “快速提升”等關鍵詞;情感類微信公眾號標題常見“分手” “挽回” “婚姻”等關鍵詞;母嬰類微信公眾號標題常見“安全” “健康” “教育”等關鍵詞;銷售類微信公眾號標題常見“甩賣” “試用” “大放價”等關鍵詞……地域性較強的微信公眾號標題時常突出地名，或使用方言詞匯來表達;一些微信公眾號還擅長在標題中使用“你” “我”字眼，來拉近與受眾的距離。這些做法都可以有效提高新聞的關注度、點擊率和傳播力。因此，準確把握微信公眾號的定位和主要受眾群體，建立相關關鍵詞庫是十分必要的。

四、巧用標點表達情緒

首先是問號，這是微信公眾號標題中比較常見的，如《婚前病史，要隱私權還是要知情權？網友吵翻……》問句能激發受眾的好奇，但必須站在受眾的角度思考他們想知道什么，找到會讓受眾好奇的點才能很好地提出問題。

其次是感嘆號，常見的有如“驚呆了！” “來了！” “淚崩！”……感嘆號能很好地調動受眾情緒，表示強烈的感嘆或不可思議。但這種用法需注意慎重把握，濫用或者使用不當也有可能因夸大其詞、危言聳聽而落入下乘。

再者是中括號，如《人民日報》微信公眾號就以“【關注】” “【提醒】” “【薦讀】”等來作為欄目名，讓受眾更便捷地找到自己關注的內容。

此外，微信公眾號新聞標題中還經常出現各種顏色的箭頭，指引用戶點擊鏈接，這也是增加受眾關注度的一種有效方式。

五、簡潔概況新聞內容

在微信公眾號中，時常見到一些兩行甚至三行的新聞標題。由于微信公眾號版面限制，這樣的標題往往不能完整顯示，而讓受眾不知所云，嚴重影響了受眾的關注。所以微信公眾號的新聞標題必須堅持準確、精煉、貼切，簡潔明了地概括新聞內容，傳達作者意圖。這就需要新聞工作者不斷提升自身素質，加強文學修養，增強理解能力、概括能力和表達能力，不斷地在實踐中積累經驗，才能使微信公眾號的新聞標題更加出彩。

六、結束語

綜上所述，目前有些微信公眾號在新聞標題寫作方面下了很多功夫，但因“用力過猛”還錯了方向，反而影響了受眾的接受度，影響了微信公眾號的整體形象和品位，更影響了新聞的有效傳播。為解決這一問題，新聞工作者應該更多地了解新媒體的傳播規律，樹立正確的定位和目標受眾群體，在此基礎上抓住受眾需求和閱讀習慣，有針對性地進行標題寫作。同時，新聞工作者還應不斷自我修煉，在微信公眾平臺上寫出自己的特色和品牌。

參考文獻：

[1]夏臨.淺談媒體微信公眾號新聞議題選擇和標題制作原則[J].采寫編，2017（1）：121-122.