融媒體時代下的企業電視臺發展模式創新與優化

李茂允

摘要：企業電視臺是傳遞企業精神、凝聚職工力量、建立廣泛社會知名度的重要平臺。但由于受新媒體迅速發展的影響，企業電視臺的發展也面臨諸多困境。而走出困境推進發展最關鍵做法就是要進行改革創新。只有充分發揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣等特點，積極加強新媒體與傳統媒體的有機融合發展才是傳統企業電視臺最主要的生存之道，而如何運用好這個新媒體則是一項綜合性的工程。本文結合企業電視臺現狀，淺談如何在融媒體時代背景下進一步優化創新企業發展模式，以此實現跟隨時代的步伐，提高電視臺節目質量與發展水平的目的。

關鍵詞：企業電視臺;融媒體時代;發展模式;優化創新

1.融媒體時代企業電視臺創新發展面臨的問題

近年來，隨著互聯網的高速發展，網絡電視、手機電視、微博、微信、短視頻等新媒體的涌現和發展，逐步蠶食傳統媒體的生存空間，而企業電視臺更是面臨國字號和省字號廣播電視等各個方面頻道的壓力。在全面深化改革，推進產業轉型的大背景下，國有企業電視臺必須適應社會經濟發展的新常態，著力于市場定位調整和戰略轉型升級，整合跨媒體資源，主動對接新媒體，融入互聯網趨勢，才能不斷推陳出新，占據主動，贏得地位。然而在融媒體時代，如何做好電視臺發展模式創新與優化是一項難度很大的工程，并不是直接拿來主義，總結起來說，面臨的困難主要體現在以下兩個方面：

1.1媒體的迅猛發展需要不斷轉變觀念緊跟潮流。

在國家全面推動傳統媒體與新興媒體融合、移動互聯網技術迅猛發展的大背景下，媒體發展更新的速度日新月異，需要新媒體宣傳隊伍、宣傳方式和手段必須緊跟潮流，不斷推陳出新，以適應社會和職工的需要，這就需要我們在理念和技術上不斷去了解、運用新的媒體平臺，這給我們提出了新的挑戰

1.2改革的持續深入需要不斷運用有效手段解疑釋惑。

隨著社會和油田改革的深入推進，企業內部矛盾也將逐步突顯，油田職工年齡分化日趨拉大，不同階層、不同地域、不同人群由于年齡結構、文化層次、興趣愛好不同，其關注點、接受點也不同，對思想教育的接受方式發生深刻變化。這些都需要我們認真分析受眾結構，區分層次，各有側重，運用有效手段，在提升吸引力和影響力方面下大力氣。

2融媒體時代企業電視臺發展模式優化創新措施

2.1提高思想認識，理解新媒體的重要作用

想要融合新媒體，用好新媒體，首先要了解新媒體。近年來，面對新興媒體的異軍突起，職工的思想教育也發生了新的變化，我們應該主動利用新媒體拓寬思想政治工作的途徑，充分發揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、 直達職工、交流方便的特點，積極推動新媒體與傳統媒體的融合發展，逐步開發運用手機報、網絡互動交流直通車、微博、微信、抖音等新媒體。

2.2積極拓寬思路，運用新媒體推陳出新

油田企業由于點多線長面廣的特點，特別是很多職工遠在外部市場，很多職工收看不到電視，條件偏遠艱苦，面對職工對外界信息的渴望，電視等傳統媒體效率不高、覆蓋面不夠，已經遠遠不能滿足職工的需求，這為新媒體提供了很好展示自我的平臺，企業電視臺可以運用抖音短視頻或者微信當中的訂閱號，開通微信公眾號，讓廣大職工看到新聞，第一時間了解企業動態。

同時，廣大職工，尤其是一線職工，在第一時間可以拍攝到最直接、最貼近職工生活、生產的畫面，甚至突發事件的突然發生，我們可以借助手機記錄下難得的瞬間，記錄難得的寶貴畫面，凸顯了新聞的真實性。新媒體在第一時間充當了職工與媒體之間的連接線，更好地讓我們在第一時間了解職工的真實情況。我們應該多借助新媒體優勢，在內容和形式上動腦筋，讓職工樂意看，喜歡看，發揮短視頻、微信等新媒體直達個體、移動使用等特點，向職工推送企業消息，豐富發布內容形式等措施，吸引職工關注。

2.3新聞必須貼合人們的生活習慣

任何行業都是建立在符合人們能夠接受的基礎上才可以長久生存的，而新媒體新聞傳播的方式也必須符合大眾生活方式的需求。現在經濟快速發展，人們工作壓力大，生活節奏很快，大量的新聞信息讓人們出現了閱讀疲勞，找不到自己感興趣的新聞。所以，新聞工作者在發布新聞的時候要符合大眾的閱讀習慣，科學進行分類和整合，將性質相同、背景相同的新聞放在一個欄目發在首頁，這樣既能滿足人們篩選、訂閱等要求，同時也不會使受眾長時間找不到自己喜歡的新聞。在新聞首頁的下面可以附加上相同新聞的鏈接和法律說明鏈接，為受眾提供更多相關實用的資訊，這樣，新聞與受眾才能融合，提高新聞的閱讀量。

2.4增強新聞工作者的責任和道德操守

現在新媒體傳播的途徑有很多種，社會上層出不窮的社會事件也越來越多，社會每一位人員都可以提供新聞，這樣可以提高新聞的產量，但其中不實新聞的產生也會增多，所以這就需要新聞工作者提高自己的職業操守，加強新聞對社會的正確引導，正確認識自己工作中的問題，并積極改正，在收到新聞提供者提供的信息時要進行核實，編寫時按照資料如實編寫，不可過分渲染，保證新聞的真實性，做一個有職業操守品德高尚的新聞工作人員。

3.新媒體時代企業電視工作的具體模式

3.1充分利用新媒體傳播速度快、直達個體的優勢，第一時間把企業需要職工知道的、職工想要知道的信息傳遞下去。

一是可以及時傳達工作重點。每年企業都會有階段性重點工作，比如春運、集中檢修、安全大檢查等，我們緊密圍繞這些重點工作中的重要信息，通過手機報、微信推送局政要聞及安全生產等專題，第一時間把油田重要措施和任務、目標傳遞給職工。二是解讀下發文件。運用多種新媒體平臺進行詳細、精準的解讀，還可以通過運用通俗的語言和一目了然的圖片，讓職工及時通曉文件內容。三是講清形勢任務。把新媒體平臺作為向職工傳遞任務、凝聚干勁的有效途徑，通過一目了然的方式讓職工認清油田面臨的形勢、自身所處的發展環境，干好必須完成的工作。

3.2和職工建立良好的交流平臺，為廣大職工解疑釋惑，

充分發揮微信、網絡新媒體平臺雙向互動的特性，不僅在解決訴求上動腦筋、找方法，而且把新媒體平臺運用滲透到企業管理活動中。運用微博、微信、短視頻網絡等媒介進一步打通職工與企業交流的梗阻，暢通了職工訴求渠道，及時回應職工關切，解決職工訴求，以實際問題的解決促進職工思想問題的解決，有效增強思想政治工作的針對性、實效性。

3.3突出弘揚正能量，發揮典型示范引領作用。

把新媒體平臺作為學習宣傳油田新時期企業精神和企業核心價值觀的舞臺，在企業中廣泛宣傳熱愛工作、安全優質、攻堅克難、奉獻油田的價值新風。尤其是要突出互動交流，激發思想政治工作活力。

4.結語

傳統企業電視臺要主動適應新興媒體和傳統媒體融合發展的新常態，深入研究新媒體發展的新趨勢，只有針對性的優化與創新才能真正打造并形成電臺穩得住、網絡有陣地、微信聲音響、手機能互動的多位一體電視臺發展模式體系。