探究如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作

吳雪峰

摘要：群眾文化活動是社會主義精神文明建設(shè)的重要組織形式，對于提高廣大群眾的文化素養(yǎng)具有重要作用。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體為群眾提供了更加豐富的娛樂休閑和獲取信息的途徑，對于群眾文化活動的開展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。藏區(qū)文化單位要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，有效組織和開展藏區(qū)群眾文化活動。本文簡單概括了群眾文化活動開展的特點以及新媒體對群眾文化活動的影響，并進(jìn)一步探討了新媒體時代環(huán)境下群眾文化活動的推廣，以期為藏區(qū)群眾文化活動的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

一、新媒體的崛起

在數(shù)字化技術(shù)、無線通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，以微博和微信為代表的新媒體成為了社會文化溝通的重要方式之一。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有以下特征：時間靈活性、區(qū)域靈活性、主體靈活性、交互靈活性等。時間靈活性指的是信息隨時可以進(jìn)行發(fā)布;區(qū)域靈活性是指地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。主體靈活性是指，傳播不再是傳媒機(jī)構(gòu)的事情，每一位普通民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯;交互靈活性是指，新媒體不再是單一的單項信息傳播，而是具備有效的信息溝通的功能，可以實現(xiàn)信息的快速反饋。

二、群眾文化工作與新媒體的特點

（1）新媒體的特點

隨著智能手機(jī)的普及，新媒體已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體，信息傳播更加的扁平化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加入，信息的傳遞已經(jīng)從以往的單向結(jié)構(gòu)開始向分布式傳遞方向發(fā)展。數(shù)字化的信息傳播時代是的新聞傳播更加的迅速，受眾可以輕而易舉的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，通過動動手指，就能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，這完全打破了傳統(tǒng)媒體的時間空間的限制。除此之外，由于數(shù)字化信息的發(fā)展，可以將圖片、音頻等資料整合成一個文本進(jìn)行推送，這就使得整個信息更加的多元化，而且也保證了整個信心的整體性不受破壞。

（2）群眾文化工作的特點

1、通俗性。群眾文化的目的就是豐富人民群眾的精神生活，能讓他們接受藝術(shù)形象中富有的先進(jìn)思想和真實感情。群眾文化藝術(shù)的使命就是為群眾帶來精神上的娛樂和滿足。要用正確的思想和群眾易于接受的形式引導(dǎo)群眾。

2、先進(jìn)性。先進(jìn)文化會推動社會主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。所以說，群眾文化的開展，必須要有先進(jìn)性。它通過各種藝術(shù)形式表達(dá)健康的思想感情。開展多種多樣的藝術(shù)活動，讓群眾有更好的體驗感，更容易接受作品中所要表達(dá)的意圖，從而擴(kuò)大社會效用。群眾文化如果不具有先進(jìn)性，就會產(chǎn)生誤導(dǎo)，不能推動時代發(fā)展的歷史使命。

3、開放性。現(xiàn)階段，群眾文化面臨的一個重大問題就是接受新的藝術(shù)潮流，對于傳統(tǒng)模式的文化模式進(jìn)行創(chuàng)新改變。在這種背景下，就需要相關(guān)工作者有著開放性的思維以及藝術(shù)實踐，只有這樣，才能夠更好地將群眾文化與新媒體相融合，做到更好。

三、新媒體對群眾文化活動的影響

客觀的評價新媒體對群眾文化活動的影響，可以分為兩個方面，一方面是正面的影響，一方面是負(fù)面的影響，也就是說，即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。從群眾文化工作的角度看，正確對待新媒體對群眾文化活動開展的利與弊，因勢利導(dǎo)，是新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的方向。

3.1新媒體對群眾文化活動的挑戰(zhàn)。新媒體的特點是交互性與即時性，且不受時間與空間的限制，這對于傳統(tǒng)的群眾文化活動來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)。新媒體傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，這使得廣大群眾可以隨時隨地獲得自己想要的信息，參加群眾文化活動的積極性大大受挫;新媒體在媒體使用與內(nèi)容選擇上更具個性化，可以做到面向更加細(xì)分的受眾，這是傳統(tǒng)群眾文化活動所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的;新媒體的互動性和參與性能夠充分調(diào)動受眾群體的積極性，能夠讓群眾在互動體驗中獲得更加深刻的自我滿足感，而這也是傳統(tǒng)群眾文化活動有所不及之處。

3.2新媒體給群眾文化活動帶來的機(jī)遇。事物往往都具有雙面性，挑戰(zhàn)往往也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。從某種程度上來說，新媒體同樣豐富了群眾文化活動的內(nèi)容形式，更新了群眾文化傳播的模式，給傳統(tǒng)群眾文化活動的變革帶來了更多的可能性。新媒體在傳播群眾文化活動的同時，本身也必將成為群眾文化活動一部分。新媒體使群眾文化活動開展突破了空間與時間限制，可以在更廣闊平臺上施展。

四、新媒體時代環(huán)境下群眾文化工作的推廣

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體也僅僅是一種傳播工具，在開展群眾文化工作中，通過新媒體技術(shù)的運用，增加新聞的可視性，吸引群眾更多地參加文化工作。宣傳工作現(xiàn)在已經(jīng)成為活動是否成功的一個重要因素，在現(xiàn)階段，對于群眾文化工作，進(jìn)行大力有效的宣傳顯得十分必要。新媒體傳播的特點就是受眾廣、傳播快，借助新媒體技術(shù)開展群眾文化活動的宣傳方法，如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺等，可以獲得較強(qiáng)的宣傳效果。

對于群眾文化工作來說，要利用新媒體等技術(shù)來吸引更多的群眾參與到文化工作當(dāng)中。大力提高群眾的參與度與互動性是關(guān)系到整個工作是否成功的關(guān)鍵。通過以往傳統(tǒng)的新媒體活動，我們可以看出在互動性以及群眾參與度方面都表現(xiàn)較弱，想要將傳統(tǒng)的群眾文化活動進(jìn)行好，就應(yīng)該緊緊地利用新技術(shù)，增加文化工作的時代感，不但在內(nèi)容上與時俱進(jìn)，在形式上也要有所突破，這是保證我們?nèi)罕娢幕ぷ黜樌M(jìn)行的有效辦法。

群眾文化活動的內(nèi)容要通過新媒體技術(shù)來豐富。群眾文化活動的更新不只是在傳播方式上進(jìn)行更新，還應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容方面給予重視。新技術(shù)新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更為快捷方便的平臺。時代的進(jìn)步與發(fā)展，豐富了人們的精神文化生活，群眾文化活動的內(nèi)容也為適應(yīng)不同年齡層、不同階層群眾的需求得到不斷地豐富。如通過微博、微信等新媒體技術(shù)來發(fā)起投票活動，即可以就活動內(nèi)容進(jìn)行投票，而投票活動本身也是一項群眾文化活動。

五、結(jié)論

在信息化的時代，結(jié)合新媒體的特點和群眾文化工作的特點，充分發(fā)揮新媒體的作用，對于沖破群眾工作的限制、拓寬受眾面、擴(kuò)大影響力上都有極大的意義。新媒體時代作為群眾文化工作的一部分，已經(jīng)從為提高公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的科普，逐漸轉(zhuǎn)變成為了支撐科學(xué)技術(shù)本身發(fā)展的需要，從單向地向社會公眾傳播知識、新發(fā)現(xiàn)和新技術(shù)到社會公眾的雙向互動。新媒體時代，為群眾文化工作提供了全新的方式和平臺。

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