天生城旅游資源開發SWOT分析

何敏

摘 要：天生城，享有“天城倚空”的佳譽，具有很高的歷史、旅游、觀賞等價值，本文采用SWOT分析法，對天生城旅游開發存在的優勢與劣勢、挑戰與機遇并存的情況進行分析，以期為天生城的旅游開發發展提供建議。

關鍵詞：天生城;旅游資源;SWOT分析法

天生城遺址在萬州西北一公里處，由于本地山勢奇特雄偉，拔地而起，巉巖巍峨，絕壁直立，自然成城，是以得名天生城。天生城作為萬州地方的人文旅游資源，不僅具有歷史的厚重，更具有文化的內涵。天生城歷盡滄桑、飽經磨難，距今已有一千八、九百年的歷史。天生城所蘊含的旅游文化資源，不僅是一筆寶貴的文化遺產，更可以推動萬州旅游文化產業的發展。

一、 天生城旅游資源開發的優勢分析（Strength分析）

（一）資源優勢

相對萬州而言，天生城是唯一一座繼承和積淀了歷史傳統文化的名山，現保存有宋、清的戰爭古遺址，是萬州的八景之一，享有“天城倚空”的佳譽。1988年，當地政府已經將天生城納入萬縣文物保護單位中。1999年6月到2000年9月，萬州區政府及其重慶市政府先后將天生城納入萬州區保護文物及其重慶市保護文物范圍內。2000年9月，針對天生城遺址申報事宜，當地政府已經引起了高度重視，并在積極準備相關的申請材料。2013年3月5日，天生城正式被國務院列為全國重點文物保護單位，由此躋身進入了國字號行列。

（二）區位優勢

一個旅游地的區位條件對于當地旅游開發是十分重要的，它不僅影響著其旅游地的可進入性，更是形成旅游客源市場的重要因素。萬州位于三峽庫區上游，距重慶主城327千米，到宜昌為321千米，恰好處于中心位置。一個地方要想旅游產業帶動當地的區域經濟發展，其最佳距離在200千米以上，萬州正好處于這樣的一個位置。其次，萬州目前已擁有多條鐵路、高速公路，五橋機場也更加增設了多條新航線，交通得到了非常大的改善，成為三峽庫區的重要交通樞紐。在中國中西部地區的經濟帶中，萬州與湖北的宜昌、四川成都等大型城市毗鄰，地理位置十分優越。

二、 天生城旅游資源開發的劣勢分析（Weakness分析）

（一）管理模式不健全

天生城的旅游文化資源呈現出多元化的特點，如萬州目前正在打造具有核心影響力的旅游精品，正在重點實施“一湖（濱江環湖）、一瀑（萬州大瀑布）、一峽（潭漳峽）”。雖然這些也是萬州的旅游名片，但缺少了些許文化意蘊。從天生城歷史遺跡保護來看，存在著較多的弊端，大多石碑已經風化，石碑上面的文字早已模糊不清。相關歷史資料的丟失，對于研究專家來說是一個莫大的遺憾。從旅游文化開發角度來說，天生城從三國時期到解放時期所擁有的歷史文化遺跡本身就是一筆豐厚的旅游資源。

（二）社會知名度不高

天生城的社會知名度不高，是天生城開發的又一劣勢。一方面，天生城的社會知名度遠不及萬州區內其他的景點，如萬州青龍大瀑布以雄偉磅礴的氣勢和獨一無二的景觀與婦孺皆知的民間傳說，廣為稱贊，被譽為“亞洲第一瀑”;潭漳峽憑借其幽深的峽谷、奇特的地縫、美麗的溶洞等奇異景色而被世人贊揚;太白巖以“萬州第一山”“白巖仙跡”和其書法題刻為世人所著稱等。而天生城卻很少被游客所了解，去往上面的游客也大多數為萬州本地人，社會知名度較低。

三、 天生城旅游資源開發的機遇分析（Opportunity分析）

（一）中國現已進入“旅游時代”

隨著科技的日益更新和經濟的持續增長，旅游業在中國呈現出社會化、大眾化和娛樂化的趨勢，傳統的觀光旅游已經不能滿足游客的多樣化需求，具有鮮明的時代特色、富有濃郁的地域風情、給予游客獨特體驗的休閑旅游產品受到了游客的青睞，休閑度假旅游已成為當今國民生活的重要組成部分。隨著中國國際地位和綜合國力的提升，政府相繼出臺了一系列旅游的方針政策，旨在促進旅游業的快速發展。另外加上現代信息技術、交通技術和網絡技術的迅猛發展，更加促進了旅游產業朝著全球化、現代化、多樣化方向發展。我國現已成為世界旅游大國，進入了“旅游時代”。

（二）重慶成為直轄市后的快速發展

自1997年全國人大正式批準重慶成立直轄市以來，重慶在經濟、交通、旅游等方面實現了歷史性的飛越。重慶作為西南地區唯一的直轄城市，長江中上游的經濟中心與金融中心，并且隨著西部大開發、加入WTO、兩江新區的成立等，現已成為發揮重要作用的城市。此外，在美國《外交政策》中，重慶被入選為全球最具影響力的城市之一。萬州作為重慶直轄內的第二大城市，重慶的迅猛發展無疑將給萬州的經濟、旅游等各個方面帶來更多更好的發展機遇。

四、 天生城旅游資源開發的挑戰分析（Threaten分析）

（一）周邊區域之間的競爭已達到白熱化的階段

開州所擁有的漢豐湖，風格獨特，別有生機，特色鮮明。開州漢豐湖已經成功申報國家4A級景區，并且舉辦了多屆釣魚對抗賽、國際摩托艇公開賽等，使得漢豐湖遠近聞名，來這里的游客是絡繹不絕。與之相比的萬州天仙湖如今卻變成了幾座樓盤，令人嘆息;忠縣雖不如萬州地大人多，但卻因為推出“半城江水半城桔”而風生水起，目前推出的大型實景演出《烽煙三國》更是使得忠縣在旅游發展方面遙遙領先于萬州。

（二）三峽項目對萬州旅游產業的影響

在三峽項目竣工之后，為萬州的旅游產業發展帶來了極大的生命力，然而也導致了一些無法規避的問題。在項目完成之后，導致萬州范圍內多達25萬畝的園區和耕地遭到了破壞，同時多達955家企業必須遷移至其他地區，整個移民遷移工程達80萬人，成為了世界最大的移民開發區。這些都為其發展帶來了一定的影響。

五、 結語

天生城具有較好的歷史文化資源，在旅游發展規劃中，結合SWOT分析法，因地制宜，既要著重保護其歷史文化原貌，又要在原有的基礎上進行創新。從而將其打造成一個具有戰爭歷史遺跡特點的文化旅游景區。

參考文獻：

[1]秦人.天生城南宋抗元遺跡納入后三峽文物保護項目[J].三峽都市報，2014-06-27.

[2]許蓮.常熟歷史文化資源與旅游開發研究[D].桂林：廣西師范大學，2006.