試論融媒體時代傳統文化的傳播路徑

【摘要】隨著互聯網技術的發展，社會媒體呈現出多元化傾向，傳播者與受眾混為一體，新舊媒體走向了深度融合。新媒體以嶄新的姿態倍受公眾歡迎，人們漸漸地冷落了傳統文化，看似無關緊要，實則存在嚴重的民族價值取向問題，由于西方文化不斷滲入中國。因此，本文通過介紹融媒體對傳統丈化的積極作用，分析融媒體時代下傳統文化傳播的困境，最后研究融媒時代下傳統文化傳播的有效途徑。

【關鍵詞】融媒體時代;傳統文化;傳播

我國是一個多民族國家，每一個民族都有自己的文化，不同文化都帶有獨特的價值，共同形成了歷史悠久的中國傳統文化，代代相承，從未間斷。當然，傳統文化具有適應性，也就是對不同歷史社會的適應，不同時代下的傳統文化都有自己的顯著特征，既要生存而取得革新，又要保持其本質不變，也就是傳承中華民族傳統文化的精髓。如今，社會的基本特征就是互聯網技術占主導地位，一切行業都要借助互聯網技術進行經營，與時俱進，否則就會被社會所淘汰。傳統文化要想趕上時代的步伐，也不能將自己孤立起來，而要虛心向新媒體學習，同時充分發揮自身的優勢，實現二者的有機融合，從而科學地弘揚傳統文化。鑒于此，本文著重研究融媒體時代傳統文化的傳播路徑，以供相關人員借鑒。

一、融媒體對傳統文化的積極作用

在互聯網技術的推動下，文化傳播行業迅速崛起，新媒體風起云涌，在千變萬化的文化傳播領域嶄露頭角，為我國的媒體行業增強了無限光彩。實際上，新媒體作為一種新事物，在社會發展到信息化階段的必然選擇，不僅有助于人們獲取信息，還改善了人們的生活方式，促進人類社會向更好的方向發展。與傳統媒體相比，新媒體注重時代元素的傳播，夾雜著各種社會意識形態的文化內容，一股腦兒被搬到網絡平臺上，實現了“人人分享”的格局，為所有人群提供了良好的學習平臺。而傳統文化始終是中國人民的傳家寶，它也應當惜助新媒體技術融合的力量獲得發展，充分發揮融媒體對傳統文化的積極作用。例如，傳統文化可以積極借助移動互聯的融媒體環境，通過網站、APP、短視頻、自媒體等的媒體平臺，形成人工智能、大數據、云計算等技術的大合作，全方位傳播我國的優秀傳統文化，對于傳統文化的良性傳播具有不可替代的重要意義。

二、融媒體時代下傳統文化傳播的困境

（一）碎片化閱讀的沖擊

縱觀當前人們的生活方式，逐漸呈現出了“碎片化”的特點，“人”在很大程度上被以自動化、智能化為主的媒介技術所異化，失去了自我，一切唯媒體軟件是從。在融媒體時代，碎片化閱讀也隨之成為人們獲得信息的重要方式，一旦遇到不懂的問題，直接百度，變得懶散，不愿意動腦筋，大都以瀏覽現代文化為主，傳統文化卻變得越來越分散，不利于人們直接收這方面的信息。例如：“junk food”，人們更多追求高效率，往往在“少思考”的情況下獲得所需信息，文章字數越少，越吸引入，碎片化閱讀成了受眾最喜歡的閱讀方式。敦不知，這種碎片化閱讀只是一時的“充饑”，不適合人們閱讀傳統書籍，即便被“碎片化“的古詩詞，當代人也難以在短時間內知其含義。正因為傳統文化不符合現代人的碎片化閱讀習慣，所以被擱置一邊，無人關注。

（二）誤讀扭曲傳統文化

融媒體時代人們通過的智能手機、電腦就可以在家閱讀文化知識，但是人們更加傾向于文化的“消費主義”。當前，絕大多數人都會在第一時間關注熱搜度高的信息，即使無關緊要的小事，也被人們捧得風生水起，甚至被閱讀得津津有味，忘乎所以。令人震驚的是，新媒體文化傳播者經常誤讀、扭曲傳統文化，主要目的是為了“制造噱頭”，不斷提升公眾的關注度，不管是被公眾認可，還是被公眾批評，只要獲得更多人的關注，就是所謂的“成功”。

如此一來，許多傳統文化成了被人利用的工具，甚至經常被不良媒體當成惡搞的對象，以此獲得更大的商業利益，從根本上消解了傳統文化的嚴肅性與教育性。

（三）網絡信息管制不足

現階段，新媒體的發展十分迅速，遠遠超過了社會經濟發展的節奏，相關社會管理機制一時間也緩不神來，造成了新煤體信息管理體系還不完善的局面‘在這種情況下，新媒體信息管理的漏洞百出，每天都有海量信息散布于網絡之上，同時伴隨著大量虛假信息和負面信息，令人防不勝防。由于新媒體技術復雜，網絡信息管理手段還達不到標準，難以幫助人們辨別真假，導致實用信息和不良信息混在一起，對人們學習傳統文化造成了極大的干擾。不僅如此，有的惡意傳播者還會采用不正當手段騙取錢財，致使部分人恐懼網絡、遠離網絡，直接與傳統文化相隔離。可見，在融媒體時代，網絡信息管制不到位，信息傳播暢通無阻，肆無忌憚，嚴重影響了傳統文化的傳播。

三、融媒時代下傳統文化傳播的有效途徑

（一）社會系統滲入傳統文化

加大我國傳統文化的傳播力度，應當科學地將傳統文化植入社會系統，確保人人都能感受到傳統文化的魅力，培養廣大民眾對傳統文化的興趣。第一，通過教材體系和微課慕課，將傳統文化的優秀元素引入學校教育系統之中，讓青少年深入了解傳統文化。第二，采用“植入廣告”的方式，促進傳統文化的廣泛傳播，可以在車廂、路牌設立宣傳海報、標語等，或者將傳統文化合理地滲入到現代影視作品中去，引起人們的關注度。第三，借助融媒體技術，著力打造具有傳統文化元素的相關品牌，可以開發一些中國特色的傳統文化產品，像山西陳醋、蘇州刺繡、川劇等，能夠帶來廣闊的傳播效應。

（二）媒體挖掘再現傳統文化

面對融媒體發展的日新月異，人們可以借助云計算與大數據，以數字化的方式整合、再現傳統文化，不斷挖掘出傳統文化的深層次信息。當然，對傳統文化的挖掘，不是為了“看熱鬧”而了解傳統文化，而是通過傳統文化來預測社會發展趨勢，從而改變決策手段，更好地造福人類。所以，媒體應當關注傳統文化的社會價值，盡可能地將新舊媒體進行融合，并在此基礎上進行創新，通過計算機技術的處理，再現歷史、模擬傳統禮儀、播放古典音樂等，甚至可以通過三維視覺營造出中國傳統建筑，給現代人帶來一種身臨其境的感受，既可以走進“清明上河圖”，也可以走進“全新的阿房宮”。

（三）移動網絡傳播傳統文化

現階段，人們已經進入了移動網絡的世界中，人人持有一部手機，男女老少都是如此，隨時隨地查看信息，方便又快捷。同時，在移動互聯網的發展過程中，智能手機用戶急劇增加，信息傳播方式、媒體形態也如雨后春筍般涌現，平臺不斷推出文字、圖片、視聽等信息。實際上，傳統文化可以借此機發展自己，比如：在相關融媒體平臺上發布一些精彩的短視頻，并通過微博、微信進行分享，或者與“掃描二維碼”的傳播進行結合，為傳統文化在廣大人群中的迅速擴散提供便利條件。另外，由于移動手機還具有在線與離線接收信息的功能，這就為傳統文化的傳播創設了內容載體的“移動端”，形成以小網文、短視頻、娛樂直播等的傳播方法，實現“線上線下”的實時互動。

（四）公眾活動傳播傳統文化

近幾年來，《記住鄉愁》在中央電視臺被重點推出，以及《中國詩詞大會》的熱播，在全國范圍內掀起了轟轟烈烈的傳統文化學習熱潮。不難發現，公眾對我國優秀的傳統文化充滿了無比熱愛之情，為傳統文化在公眾活動中的傳播提供了可能。在這種情況下，可以通過融媒體視域下的公眾活動傳揚傳統文化，比如：《中國詩詞大會》節目以“賞中華詩詞、品生活之美”為宗旨，通過網絡平如發布公告，邀請全國詩詞愛好者參與其中，開展詩詞知識比拼競賽活動，再將傳統文化呈現于電視媒體。當然，在廣大公眾對中國詩詞文化的興趣中，更多的傳統詩詞文化得到傳播，廣為人知，進而在新的時代下重放光芒。

結語

綜上所述，在融媒體時代，新媒體層出不窮，新的文化傳播內容豐富、范圍廣泛、復雜多變，具有不確定性和變化性。當前，我國社會正處于歷史轉型時期，一切都在變化之中，文化的多元傳播也屬正常現象，新事物往往具有旺盛的生命力，正如新媒體在很大程度上引領著時代前沿，傳播著最新的時代元素，這也是傳統文化也不能企及的。不過，在任何情況下，傳統文化都不過時，因為它承載著中華民族的靈魂，只有將新舊媒體進行相結合，合理地傳承傳統文化，借助大數據技術來整合、挖掘、再王卿傳統文化，才能促進中華優秀傳統文化體系的集合，為傳統文化的持續發展奠定基礎。

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【作者簡介】胡彥宏，內蒙古大學新聞專業編輯。