中國電影海報的視覺與文化分析

顧麟渝

摘要：在當下的電影市場中，人們對于品質、內涵的需求日益增加，更加注重多方位感官的愉悅和享受。電影海報作為一部電影的門面擔當，其設計感和藝術性顯得尤為重要。黃海的《我在故宮修文物》系列海報，作為中國電影海報中的典型，對中國的文物和其中的文化內涵做了深入的探究，充分展現了中國傳統文化的內斂和精致。以文物為視覺主體，把匠心精神巧妙的融入其中，充分展現了中國的意境之美。

關鍵詞：海報設計;視覺特征;文化內涵;中國傳統

中圖分類號：J524.3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0101-01

一、電影海報的視覺特征分析

（一）帶有中國韻味的字體設計

在電影海報中，巧妙地將文字與圖形進行搭配創意有著非常積極有效的作用。在觀眾還未觀影之前，觀眾并不了解電影的劇情，他們只能通過電影海報中的電影名稱和電影宣傳的文字去了解這部電影。電影海報中的字體不但需要有視覺上的沖擊，也需要帶有與電影內容相統一的藝術感。在電影海報中，文字作為最直觀、最清晰的信息傳播載體，應該處于海報中視覺中心的位置，應該使用醒目且辨識度極高的字體，這樣才能準確地進行信息的傳達，以達到宣傳電影的作用。

改變書法里一些筆畫的筆觸的這種創意性的設計，可以賦予書法字體以獨特的氣質?！段以诠蕦m修文物》一組系列電影海報的主體字直接使用影片名，且字體在毛筆隸書的基礎上進行了一些創新的設計。將“故宮”二字放大，突出了文字重點，對一些筆畫進行了夸張和變形，使得主體字更能吸引受眾的注意。且其交錯的排列方式，也使得這個主體字有了一些打破平衡的不規則美感，與畫面中的文物有了一個很好的融合。

（二）嚴謹而有條理的排版方式

排版不僅僅是簡單的將圖片和文字放在畫面中，而是要建立起兩者的關系，文字與文字、圖片與圖片、圖片與文字，這些都是設計師需要考慮的問題。當然電影海報還要契合主題、氛圍，這關系著整張海報的風格?！段以诠蕦m修文物》這部片子，本身是偏向紀實性，如何在平實的氛圍感中給人以視覺的沖擊力，這也是我認為的一個難點。

黃海海報中常能見到對稱、變化、動靜、曲直的設計關系，這種講究空靈、運動、變化的符號組織方式，既是現代設計的基礎也契合了中國傳統的審美意識?！段以诠蕦m修文物》系列海報中的明代“錫紅水仙花紋圓盤”版、清晚期“掐絲琺瑯萬壽無疆中碗”版、明代“自在觀音像”版的符號結構組織均屬這種情況。

看這幾張海報總是給我一種“于無聲處聽驚雷”的感覺，故宮文物成了畫面中最大的焦點，而剩下的留白處基本是千干凈凈，疏密關系控制的很好。文物以強烈的張力吸引眼球，仔細觀察后，還能驚喜的發現工匠小人藏在文物中，一大一小，形成對比，是設計師留的“彩蛋”。

（三）統一的色調和簡明的配色

色彩——也是海報設計的一大組成要素，在電影海報中同樣要考慮海報與電影整體的色調、情感基調的統一，以及海報本身配色的協調。

從色彩的自身屬性來看，紅、黃、藍是所有色調的基礎，也是每一種色彩文化語言的基礎，而其他顏色往往是原色或黑白混合而成，由于混合比例不同，色彩給人的感受也不盡相同。例如，中國古代色彩中就劃分了所謂的正色和間色，正色就是五色，它們具有明確的象征意義;間色就是其他顏色，例如綠、灰、紫、橙等?！段以诠蕦m修文物》這組電影海報很明顯的采用了大量的正色，如紅色、黃色，以及黑白，輔之以純度較低的灰色系，作為襯托和點綴。在顏色的配比、各種色塊的分布上運用了聚焦的手法，將正色集中于視覺焦點，突出主體物和海報的中心思想。

二、電影海報與傳統文化的屬性分析

《我在故宮修文物》系列電影海報以6件國寶級珍貴文物為背景，分別是宋代“汝窯天青釉弦紋三足樽”明代“邊景昭竹鶴圖軸“、”錫紅水仙花紋圖盤“、清代”黑色綢繡菊花雙蝶圖竹柄團扇“、清晚期”掐絲琺瑯萬壽無疆中碗“、明代”自在觀音像“。這些都是貨真價實的中國傳統文物，讓觀眾一眼就能感受到”中國“這一文化屬性，古色古香的文物給整個畫面帶來了濃郁的古典、傳統氣息，和電影的主題相契合。在海報文物的殘缺處，都有一個”工匠小人“乍看可能不會注意，但是細看便覺它的精妙。就如同我們含蓄、內斂的傳統文化一般，值得人細細品味。

黃海的作品清新脫俗，其優勢就在于民族元素的充分運用，將某一元素的意境美，淋漓盡致地表達出來，不留情面。其對于民族元素的選擇也是非常精細，在符合電影劇情需要的前提下，他會盡可能多地展現中華民族文化的底蘊。

黃海先生的《我在故宮修文物》海報可以說是中國電影海報的一個縮影，“民族的即是世界的”這句話一點沒錯。中國電影應該有中國特色，和中國的傳統文化一脈相承，取其精華、取其糟粕，這樣才能在全球這樣一個大環境的局面中挺立。同樣，電影海報也應如此，傳統文化不能就此被遺忘、被拋棄，而更應該在時代潮流中不斷進行創新開發，創作出更多符合現代審美、大眾需求的優秀作品。