淺析融媒體時代下播音主持的發展方向

傅麗丹

摘要：播音主持是基于音頻以及視頻媒介而發展的行業。當前，融媒體的不斷普及，使得傳統的播音主持業面臨著巨大的挑戰。本文將通過對融媒體環境下播音主持行業的客觀發展情況及播音主持行業發展當中形成的諸多問題進行深入解析，并給出相應的發展策略，以便相關人士借鑒和參考，讓播音主持行業能夠順應時代大潮，不斷推陳出新、發展壯大。

關鍵詞：融媒體時代;播音主持;改革創新

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0114-02

一、前言

目前，傳媒科技發展水平日新月異，這就使得全程媒體、仝息媒體、全員媒體以及全效媒體的傳播模式變成當下傳媒行業的主要發展方向。在顛覆傳統輿論生態、傳播格局、傳播模式的同時，也對傳統的新聞領域帶米了巨大的沖擊。運用多種形式的媒介米達成影音、圖片以及文字等多種媒體形式共同傳播的融媒體模式開始形成，并且逐漸演變為當前主要的傳播模式。

播音主持對于信息的傳播擁有非常重要的作用，但與此同時，又無法避免地受到新式傳播形式的巨大沖擊。因此，播音主持行業的發展革新也就變為當前傳統媒體業亟需解決的問題。本文通過對融媒體環境下播音主持行業的客觀發展情況及播音主持行業發展當中形成的諸多問題進行深入分析解讀，并提供相應的發展策略，以便相關人士借鑒和參考，以期更好地促進播音主持行業的健康發展。

二、相關概念闡述

（一）融媒體

融媒體是指充分地運用現有的傳播媒介，將廣播、電視、報紙、互聯網等相似且互補的不同傳媒介質，實現傳播內容、傳播范圍還有推廣宣傳等方面的高效融合，達成資源共享的新式傳播模式。

（二）播音

播音具有廣義以及狹義兩方面的定義。

廣義上的播音指的是電視、電臺等傳播媒介進行的包含相關信息（音頻、影像、圖片以及文字等相關內容）的傳播行為。

狹義上的播音則指的是播音員以及節目主持人通過廣播、電視等媒介采取的信息傳播行為。

三、融媒體環境下播音主持的發展趨勢

（一）多樣化的播音主持身份

伴隨互聯網科技水平的日新月異，諸多的自媒體以融媒體平臺為基礎，不斷地發展壯大，這就給當前的播音主持行業帶來了巨大的挑戰。在綜合發展、培養專業人才的大環境之下，普通民眾對于相關資訊的需求逐漸向著更為多樣化、全面化的趨勢發展，再加上民眾好奇心以及對優秀人才的崇拜心理，多元化的播音主持身份也就擁有其存在的重要意義。這就使得播音主持不僅需要掌握專業的播音以及主持技巧，還需要具備一定程度的播音主持經歷及優異的播音主持水準。所以，播音主持的身份在融媒體時代下，自身也就變的更為多樣化。

（二）豐富的播音主持內容

在融媒體發展環境下，相關資訊的傳播范圍逐漸擴大，政府機關以及公司企業甚至是普通的民眾都可以充當資訊的傳播人，這就讓資訊的傳播方式更為廣泛、內容也更為多樣化，也更加提升了普通民眾對于具有趣味性、較為罕見以及冷門知識的好奇心理。

近年來，伴隨社會主流價值觀念不斷地深入人心，人們接受高層次教育的機會變多，這對普通民眾精神境界層次起到一定的提升作用。播音主持的內容通過將民眾實際需求以及社會精神文明構建的需要進行了一定程度的結合，傳遞出了諸多的正能量，這必定會成為未來播音主持行業的主要發展方向。

（三）多元化的播音主持平臺

融媒體將廣播、電視、報紙、公眾號等諸多的新式傳播媒介結合起來，推動融媒體以互聯網為基礎，不斷地發展壯大。在當前網絡信息科技發展的帶動之下，因缺少科學有效的監管體制，播音平臺的構建門檻與成本投入較為低廉，再加上諸多風格迥異的節目設置，愈發繁雜的播音主持平臺被構建起米，規模大小不一，內容良莠不齊。但是這樣混亂的局面不會保持較長時間。

其原因在于：

一是對于受眾群體而言，只有優秀的播音主持平臺才可以產生良好的觀看、收聽體驗，受眾群體的抉擇會進一步促進相關平臺的淘汰制度構建以及完善;

二是近年來我國對于互聯網環境的關注程度不斷提升，對于互聯網整體的環境整頓力度明顯加大，這有助于播音主持行業的良性發展，讓播音主持在細化提升的同時推動品質方面的有效發展。

四、融媒體時代下播音主持面臨的問題

（一）受眾分流，平臺升級

英國的傳播學家麥奎爾提出，在當前的傳播環境之下，受眾群體不僅僅是社會大眾當中的部分人，而是包括能夠進行自我抉擇的網絡群體、特殊民眾，以及個體信息需求較為獨特的人。這就使得在融媒體時代下，受眾的需求產生了“定制化”的轉變。

除此之外，新型媒介能夠通過圖片、文字、影音等形式，在任意時間和地點進行相關資訊的獲取，讓受眾在資訊米源的選取上更為簡便、快捷，這也讓傳統的傳播媒介受到了巨大的沖擊。

（二）傳統播音主持模式轉變

互聯網信息科技的問世，使得傳統的傳播環境，擁有了更為寬松的自由程度以及互動性，“頭部資源”“關鍵用戶”“公眾注意力”等相關的網絡新型概念正在逐漸地替換原有的播音主持概念與傳播定義。播音主持行業由之前的“我播你聽”逐漸發展至熱線、網絡等互動溝通，再經過長時間的更新換代，如今已經變成了媒體主播與網絡受眾群體之間實時無障礙溝通的傳播模式，常規的傳播模式從根本上發生了巨大的轉變。

（三）人工智能發展，崗位需求轉變

2018年，在烏鎮舉行的全球第五屆互聯網大會上，新華社以及搜狗公司共同協作研發的仝世界第一個仝仿真智能型主持人正式公布于眾，在行業內部掀起了一陣人工智能的潮流。未來，在部分基礎信息傳播領域，人工智能會因其高效的工作效率、低廉的人力成本投入而被普遍地應用在傳播領域當中，傳統的播音主持行業的信息播報職位將會面臨巨大的轉變。另一方面，因新式科技的不斷發展，媒體節目會更多地使用新式科技來展現節目內容，在新式科技的輔助下，更多的節目空間得以拓展、角色豐富度得以提升，主持人對于節目的掌控、穿針引線等播音技巧將會越發減少，播音主持的重要性己不能與過往相媲美，這就使得播音主持的空間不斷被壓縮。

五、融媒體環境下播音主持的發展策略

（一）全面提升播音主持專業素養

在融媒體時代下，雖然媒體傳播形式表現出多樣化發展，但不論媒介模式怎樣更新換代，媒體節目的主要核心依舊是節目內容。對于播音主持而言，需要擁有極高的專業水準，才可以有效地提升傳播的實際效果，最大限度地吸引受眾群體。因此，在融媒體環境下，需要播音主持掌握與自身專業相關的文化理論知識，同時根據節目內容的差異性，投入更多精力儲備節目所需要的知識。與此同時，還需要重視心理學等方面的學習與掌握，從而更為精確、有效地把握受眾群體的心理特征，對播音主持模式、節目內容以及自身風格特征進行全面地提升與優化。

此外，還需要了解與融媒體相關的傳播科技，特別是對于文字以及影音方面的制作、優化、剪輯等諸多信息化科技手段，通過知識面的擴展對播音主持有全方位、創新性的認識，從而提高節目的制作品質與傳播效果。

（二）重視播音主持思維的革新

在融媒體發展環境下，制作出優秀的播音主持節目，需要對播音主持傳統思維進行創新性改進。

一是要重視播音主持的形象思維培養，由之前常規的文字思維逐漸向形象思維的發展趨勢進行轉變。在播音主持的過程當中，不再對于之前的主持形式采取一味地照搬，而是運用更為形象化的方式米展現節目整體。

二是要重視播音主持的構思思維鍛煉，在節目制作上，對需要播音主持的節目內容，在播送主持階段當中的語速、聲調還有感情等方面采取系統的構思，鍛煉播音主持的導演性思維，從而提升播音主持節目的整體傳播效果。

三是要主動發展多元化思維，脫離原有的同質化、單一化節目播送形式，主動面對新媒體的挑戰，發展多元化思維，展現播音主持節目的革新性。

（三）增強新媒介運用率，把握融媒體傳播需求

在融媒體環境下，提高節目制作品質以及效果，播音主持需要重視對新媒介科技的使用與掌握，有效地利用微博、微信及相關APP等互聯網和網絡平臺。與此同時，運用諸多的科技手段對相關的資訊素材等采取綜合歸納、梳理、解析與使用，并將其運用至播音主持當中，進而全面提升播音主持的多元化發展，提升播音主持的互動性與感染力。

在融媒體環境下，提高播音主持的制作品質與實際的傳播效果，播音主持還需要重視受眾群體傳播需求方面的轉變，特別是需要順應新媒體時代下媒介渠道的獨特性、多元性、互動性的重要特征，敢于“換位”思考。要轉換自身和受眾群體的視角，分析與掌握受眾群體想要了解、觀看的節目內容。提升對傳播需求掌握的準確性，重視大數據科技和媒體融合科技的有效利用，運用大數據技術對受眾群體的實際需求采取精確的掌握，讓內容制作和傳播更具目的性，提升播音主持內容的匹配性。與此同時，還需要充分運用新媒體科技，有目的性地挖掘基礎節目素材，提升播音主持內容深度，提高節目吸引力。

（四）堅持播音主持固有特質的傳承與發揚

融媒體環境下，播音主持行業優良的傳統也需要得到保留和傳承。具體而言，包含下列幾點：堅定播音主持自身的社會職責感，播音主持除了不斷地豐富節目內容之外，還需要實時地創新節目形式。同時，播音主持的態度與觀念會直接影響和引導受眾群體的判斷以及輿論導向。

因此，播音主持一方面要具備較強的社會職責感，還要擁有獨特的審美觀，這直接關系到節目整體的品質，推動節目制作符合社會整體的價值觀念，拒絕為了標新立異而弄虛造假，保證節目整體的真實性以及權威性。

六、結語

信息科技的日新月異，為全球的社會發展帶米了巨大的轉變。主動接受時代發展的挑戰，將時代沖擊變成行業發展的前進方向，是播音主持行業目前需要面臨的主要問題，也是媒體時代變革的重要歷程。如果播音行業可以有效地解決好受眾分流、傳統播音主持方式轉變以及新媒介的沖擊，強化自身專業特質、提高自身傳播質量、拓展自身視野，主動挖掘融媒體時代下龐大的受眾群體優勢，主動投身于新式的傳播環境當中，轉變新媒體發展策略，深度挖掘融媒體模式的傳播實力，堅定行業的發展信念，相信在融媒體時代下，全面革新的播音主持行業一定會再度回歸大眾視野，創造傳播佳績。

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