珠海市農村電商發展現狀與對策研究

摘要：相對于江浙地區、廣東省其他地區而言，珠海市農村電子商務發展較為落后。本文在分析珠海市農村電商發展取得的成績基礎上，結合國內其它地區農村電商發展的路徑、經驗和模式，分析了珠海市農村電商發展存在的問題，并提出了相應的發展對策。

關鍵詞：淘寶村;農村電商;發展模式

一、珠海市農村電商發展取得的成績

（一）珠海市制定了農村電商發展的相關指導意見

2016年，珠海市制定了《珠海市關于加快電子商務發展的實施意見》。2016年，為了促進珠海市電子商務的發展，珠海市擬投入4 000萬元，大力扶持跨境電商、農村電商在珠海的發展。

農村電子商務在珠海起步較晚，市場主體仍然處于培育階段，另外物流配送等相關電商基礎設施和發展環境相對落后。《珠海市關于加快電子商務發展的實施意見》在珠海市農村電商發展現現狀的基礎上，提出了諸多發展措施，如農產品網絡銷售體系的搭建、農業電子商務產業園的建設、村級電子商務服務點建設和農業電商孵化器建設，同時加強各類社會資源與農村進行合作，以實現農產品上線，促進珠海市農村電子商務的發展。

（二）成立了農村電子商務產業園

在珠海市斗門區，珠海市第一個農村電子商務產業園正式開業，該產業園位于斗門區井岸工業道北。在產業園內，中國云谷、云創電商、阿里巴巴斗門農村淘寶服務站和相關農產品電商企業21家。斗門區的特色農產品海鱸魚、鴨扎包等正從該產業園銷往全國，提高了相關涉農企業和農戶的銷售收入。在此之前，斗門區就實施了“互聯網+農業”的發展戰略，村淘服務站在斗門誕生。目前，已建成80多個村淘村級服務站和特約分站，70%以上的自然村擁有村淘服務站。擁有相關賣家100家，特色農產品銷售額近1 000萬元，村淘為村民代購金額達4 000多萬元。

（三）跨境電商成為國家級綜合示范區

2018年7月，珠海市成為國家級跨境電商綜合試驗區，該跨境電商綜合試驗區在全省僅有四個。經過一年的發展，珠海市跨境電商綜合試驗區取得了一定的成績。根據珠海市商務局公布的相關數據，2018年納入珠海市海關統計的跨境電商進出口零售貨物共73萬余票，貨物價值1.7億元，比上一年增長160%。2019年1月至6月，珠海市跨境電商零售進口61萬票，貨物價值達2.2億元，比上一年實現26倍的增長速度。

珠海市跨境電商平臺建設也取得了較大發展。珠海市共有107家企業在跨境電商公共服務平臺備案，備案的商品數量達20 899種。2019年3月，珠海市發布了《中國（珠海）跨境電子商務綜合試驗區發展規劃》和《關于促進中國（珠海）跨境電子商務綜合試驗區發展的政策措施》，力爭通過3年建設，將珠海市建成為粵港澳大灣區跨境電商的重要極點。

二、珠海市農村電商發展存在的問題

（一）特色農產品、知名農業品牌、農村產業集群不足。縱觀國內農村電商發展較好的地區，如浙江義烏、山東曹縣、江蘇沙集等地區，均有鮮明的產業基礎，義烏的小商品，曹縣的演出服，沙集的家具等產業集群，均成為農村電商發展的重要基礎。

（二）農村電商創業帶頭人不足。任何一個地區農村電商的發展，都離不開創業能人的帶頭和示范作用，然后利用農村特有的人際關系進行擴散。例如，在河北省清河縣東高莊村，當地農民劉玉國開了第一家淘寶店，銷售清河縣特色產品羊絨。開店第一天就賣出了435元。隨后的三個月，劉玉國在淘寶上共成交151單生意，利潤2.4萬元。劉玉國認準了電商這條路，發展迅速，2009年網店營業額突破千萬元。在沙集模式中，孫寒、陳雷和夏凱被稱為“沙集三劍客”。

（三）農村電商人才不足。農村電商發展，是一個系統性工程，需要復合型的人才，如攝影、圖形圖像、視覺、運營、營銷、物流等方面的人才。珠海市跟省內其他農村電商發展較好的地區相比，電商人才明顯不足。

三、珠海市農村電子商務發展對策

結合國內其他地區農村電商發展的路徑、經驗和模式，珠海市農村電商發展應從以下方面改進：

（一）培養珠海市農產品名優產品和知名品牌，培育農村產業集群。如橫琴的生蠔、斗門海鱸魚、金灣綠色蔬菜、平沙臺灣農民創業園的特色農產品等，有了知名的農產品品牌，有一定規模的農產品或農副產品產業基礎，珠海市農村電商才能得到發展。因此，做大做強珠海市農村產業，成為促進農村電商發展的基礎。同時，珠海市農村電商的發展，也會促進農村產業的發展，形成良性循環。

（二）制定珠海市農產品質量標準。在國內農村電商較發達的地區，大多制定了當地農產品的質量標準體系。如浙江遂昌縣的紅提，根據紅提顆粒的大小、水分的含量、紅提的甜度等，制定了遂昌縣紅提的質量標準。通過紅提質量標準的制定，保證線上農產品的質量，進而提高消費者對當地農產品的認可，增加回購率。長期堅持下去，可以形成當地農產品的地域品牌。珠海市應對橫琴生蠔、斗門海鱸魚、金灣綠色果蔬、平沙臺灣農產品進行質量標準化制定，保證線上農產品的質量，進而增強消費者對珠海農產品的信心，形成珠海市地域品牌。

（三）探索適合珠海市自身特色的農村電商發展模式。縱觀國內的農村電商發展，各個地區因地制宜，結合當地實際情況，探索出了一條獨特的農村電商發展之路。各個地方蓬勃發展的農村電商模式，各有特色，幾乎沒有一模一樣的電商發展模式。如在甘肅隴南，是政府主導的模式，稱為甘肅隴南模式;在浙江遂昌，是行業協會的模式，行業協會在農產品的包裝、運營和倉儲方面，取決定性作用;浙江義烏是“小商品市場+電子商務”的模式，利用義烏全球最大的小商品市場，加速電商的發展;陜西武功是“集散地+電子商務”的模式，利用商品的集散地，促進當地農村電商的發展。珠海市應探索屬于本地的獨特模式，如“海鮮產品+電子商務”，或者“平沙臺灣農民創業園+電子商務”的模式，來促進珠海市的農村電商發展。

（四）積極發揮珠海市政府和農村電商協會的作用。珠海市農村電商發展必須在政府的統領下，發揮農村電商協會的作用，農村網商要抱團發展，形成一定的規模和氣候。在政府的統籌下，各個農民網商，要盡量避免惡性競爭，避免產品質量層次不齊，避免單一網商的低水平經營給珠海市農村電商帶來的負面影響。要形成統一的農村網商協會，通過協會與電信、物流、稅務、工商等部門開展合作，為農民網商發展提供優惠的政策支持和便利的經營環境。

（五）成立珠海市電子商務職業學校和培訓機構。農村電商的發展，離不開農村電商人才。珠海市應聯合轄區內各高等院校和職業技術學校，成立電子商務職業學校或學院，開展學歷教育和農村電子商務職業培訓，為珠海市農村電商發展提供人才儲備。可以創辦或者引進高等職業教育，培養高端電商人才，為農村電商專業化、品牌化和產業升級奠定基礎。也可以成立電商培訓機構，為農村電商從業人員提供電商技能培訓。

（六）重點培養農村電商領域的創業能人。創業能人的示范作用，是農村電商發展非常重要的環節，珠海市需大力培養農村電商創業能人，通過農村特殊的人際關系，帶動其他農民進行網商創業。

參考文獻：

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作者簡介：祝君紅，電子商務講師，主要從事農村電子商務研究。