互聯網時代電商發展模式分析

張巽昭 史阿麗

摘 要：隨著國家經濟不斷發展和改革開放政策的不斷深入，我國商業銷售模式正面臨重要轉型，各種各樣的銷售平臺、銷售手段層出不窮，在促進商業發展的同時也帶來了諸多困擾。在如今互聯網時代的高速發展下人們對美好生活的要求不斷提升，部分商家開始采用與網絡相結合的宣傳以及售賣方式，通過更為廣泛、快捷的網絡進行傳播以取悅觀眾，博得更多客戶的關注。在這種快速的銷售模式下，大眾則不能充分得到所需求的產品，降低了群眾對購買的渴望度以及滿意度。為此，對互聯網時代下的電商發展現象以及趨勢進行分析，以期為促進電商銷售、推動電商發展貢獻一份力量。

關鍵詞：電商;發展模式;當代社會

中圖分類號：F724.6 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）20-0134-02

引言

隨著互聯網經濟的飛速發展與人們對美好生活的需求和向往，“電商”成為了新的銷售模式主角。“電商”是指在互聯網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化。電子商務包括電子貨幣交換、電子交易市場、網絡營銷。現代網絡產品在我國發展迅速，微信、微博、淘寶、抖音等各大社交媒體的使用達到了更大化的普及，給予人們更加便捷的生活并可以更好地接觸到外部的精彩世界。隨之，電商也與這些應用一起進入人們的視野。微信公眾號中的廣告推銷隨處可見，抖音上的產品介紹層出不窮。這些充斥在大眾社交媒體中的電商贏得更廣大群體的關注，快速獲取經濟效益，使許多人也萌生出跟風做電商的想法。

一、電商的出現及影響

在20世紀80年代，購買商品的場所往往十分熱鬧。逢年過節有展銷會，買到的東西大多是本地的名牌。那時候，企業的產品基本是沿海抄國外、內陸抄沿海。雖然說企業的創新能力不強，但由于有區域優勢，也可以很好地在當時的商業模式中存活下來。后來，商場代替了傳統的集市，涌現出了一些全國都出名的品牌。但是，本地品牌仍然有生存空間。突然，電商出現，對于這些分布在全國各地的地方品牌來說，這絕對是一個災難性的打擊。沿海新款式和規模化后的低成本讓尤其是內陸地區的本地品牌毫無還手之力。而消費者拍手歡迎，買著便宜的商品。但這些企業卻隨之一家一家被時代淘汰。電商慢慢成為了生活方式，但問題也隨之出現。原來的本地品牌雖然產品服務不夠好，但是也在緩慢的進步。如今一夜之間被淘汰，老板沒有經濟收入并不是大問題，但員工需要另謀出路。更重要的是，這些企業本來就在當地貢獻稅收，而政府沒了稅收會導致一系列問題。例如，教育沒有投入資金，街道衛生環境變差，城市基礎設施無人維護。小城市的基礎競爭力變差，機會變少;更多的年輕人背井離鄉去了那些產業發達的沿海地區打工。大城市變得人滿為患，生活成本也劇烈增加。當我們因為電商而享受到互聯網便利時，是否可以換個角度，用更長的時間軸來做一次深刻的推理。顯然，電商的發展有利有弊。

二、電商發展的趨勢及社交電商發展

在當今網絡發展下，社交電商和短視頻電商成為了眾矢之的的“香餑餑”。我們應總結原因并理智分析該電商模式。十年前，群眾更需要信息的輸入，由于當時信息稀少，可以提供大量信息的公司變得受歡迎，如百度、淘寶，它們都是“人找信息”的產物。百度可以查找客戶需要的信息，淘寶可以查找客戶想要的產品。如今的趨勢為“信息找人”。信息必須通過極高效率的大數據算法才可以找到它的目標人群。此為當今趨勢的本質變化。例如，20世紀八九十年代，商品十分緊缺，一旦有好的商品便可以賣出較高價錢。而如今的商品過剩，需求無法跟上供應。當今出現的微商卻有著很好的價值，它們是這次變化的前沿陣地。它們是從“人找貨”變為“貨找人”的最新趨勢的利用者。他們可以利用客戶的公開搜索記錄以及交易記錄，通過大數據分析找到客戶所好以及所需。客戶需要某產品，但之前并不知曉這種產品的存在，而唯一讓他們了解這種產品的方式便為社交電商的推薦。這便是在未來商品泛濫時代最有效率的購物方式。

三、未來電商發展趨勢

最新的商業消息稱，阿里巴巴成功收購網易考拉。2019年8月13日，阿里巴巴收購網易考拉的談判進入尾聲，成交價格高達20億美金。網易考拉是網易旗下的跨境電商平臺。從阿里此次收購網易考拉事件可以看出一些中國電商發展趨勢。第一，單一的電商平臺越來越難發展。據最新的網易考拉數據顯示，在過去一年，網易考拉的市場成交量增量放緩。由于用戶大量朝移動端、社交端發展，電商平臺的生存變得日益艱難。因此，若還是靠平臺電商進行運營，則會遇到新一輪的瓶頸。第二，如今電商的競爭已經成為線上、線下相結合的模式。網易考拉也在嘗試做線下門店，但開店速度不足以支撐平臺發展的流量;網易考拉也在不斷尋求新的大后臺支撐，他們不但試圖與阿里巴巴進行合作，甚至也與拼多多這樣的社交平臺合作。他們需要有互補性的平臺來攜手做創新。第三，互聯網的競爭。互聯網的競爭往往是先收購，后吞并的過程。如今中國市場進入阿里巴巴、京東、網易考拉三足鼎立的時代，而阿里巴巴收購網易考拉從而可以與京東有更好的抗衡。這種收購可以捍衛阿里在跨境領域的一個獨有的商業地位。若社交平臺拼多多先于阿里收購了網易，那么這種社交平臺與跨境電商相結合的銷售模式勢必對阿里帶來巨大沖擊，故阿里迅速作出的決策無疑是正確的。在2019上半年，阿里迅速收購了申通快遞的大部分股份。這與阿里新的銷售門店“荷馬生鮮”的出現形成了很好的對應。阿里以“新鮮”為突破口，高效地抓住了城市人所追求的食品需求，并與快遞公司相配合，從而完成了自己商業框架的構建。通過這種結合，電商可以將優質的資源進行整合，形成單一控盤的商業經濟布局。

綜上所述，中國電商的發展模式是多元且多變的。在如此的社會經濟背景下，人們需要更全面考慮電商及其發展模式，從一個更宏觀的角度考慮電商問題，從自身出發，擺脫“功利主義”和“利益至上”影響，并幫助大眾走出“消費主義”和“享樂主義”的誤區。

參考文獻：

[1] ?電商的定義及概念[EB/OL].百度百科.

[2] ?阿里巴巴20億美元全資收購網易考拉[EB/OL].搜狐，2019-09.

Abstract：With the continuous development of the national economy and the deepening of the policy of reform and opening up，Chinas business sales model is facing an important transformation，a variety of sales platforms，sales means emerge in endlessly，while promoting the development of business has also brought many troubles.With the rapid development of the Internet era，peoples demands for a better life have been rising.Some businesses have begun to use the combination of online publicity and sales methods to spread through a wider and faster network to please the audience and attract more customersattention.In this fast-selling mode，the public can not get the full demand for products，reducing the peoples desire to buy and satisfaction.Therefore，the phenomenon and trend of e-commerce development in the Internet era are analyzed in order to contribute to the promotion of e-commerce sales and the development of e-commerce.

Key words：e-commerce;development model;contemporary society