基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題及新的發(fā)展

趙冰　賈喜成　李現(xiàn)哲　楊文龍

摘要：最近幾年，蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，快速出現(xiàn)并發(fā)展，主要以故宮博物院為主要代表的文化單位贏利較多?；趥鹘y(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品如此受追捧本質(zhì)原因是以博物館為代表的文化單位采取著與時(shí)俱進(jìn)、取精華，棄糟粕的宗旨多角度多方面深層次分析傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和意義，以及當(dāng)代大眾的審美能力和改變的消費(fèi)觀念。

關(guān)鍵詞：新的發(fā)展方向;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)文化;文化資源

我國當(dāng)下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了預(yù)熱期、初創(chuàng)期、體制改革攻堅(jiān)期等不同階段。自從提出了“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略之后，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匯聚地和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意城市。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向國民支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷邁進(jìn)。隨著傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷短暫高速發(fā)展之后，也出現(xiàn)了動(dòng)力不足的跡象。本文試圖從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)、未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，從而提出相關(guān)建議以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量，高速度的發(fā)展。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

深度融合發(fā)展的路徑逐步形成隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，其深度融合性特征逐步顯現(xiàn)，與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動(dòng)的作用，同時(shí)使地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到升級(jí)轉(zhuǎn)型 所以各個(gè)地方都出臺(tái)了相應(yīng)的促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。

雖然我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近些年來發(fā)展比較迅速，但是文化產(chǎn)業(yè)仍存在著諸多問題，比如結(jié)構(gòu)低端化，同質(zhì)化，單一化以及地方區(qū)域發(fā)展不均衡，這直接阻礙著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和壯大大

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向

1.“搭配型”文創(chuàng)產(chǎn)品

搭配型文創(chuàng)展品是指，某種傳統(tǒng)文化與制作出來的相關(guān)產(chǎn)品，以特定的方式進(jìn)行搭配，結(jié)合，值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容脫離這種關(guān)系，也可獨(dú)立存在同時(shí)也可以廣泛地與其他產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合從而形成一種特殊的關(guān)系

此類文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價(jià)值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展應(yīng)用。

2.數(shù)字包裝印刷的發(fā)展和興起

數(shù)字包裝印刷的不斷發(fā)展和興起縮短了消費(fèi)者和品牌之間的距離，它不僅使文創(chuàng)產(chǎn)品可以進(jìn)行限量定制，私人定制，也使私人定制走向平民化，以更實(shí)惠，更新穎，更快的更新速度等優(yōu)勢，在流行包裝時(shí)市場上大展風(fēng)采。

文創(chuàng)產(chǎn)品要想在包裝設(shè)計(jì)上占有一席之地，必須緊跟時(shí)代的潮流，充分利用現(xiàn)有技術(shù)，使創(chuàng)意與技術(shù)相結(jié)合，以創(chuàng)意為魂，技術(shù)為體，相輔相成，才能得到最大的效果。

3.綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

目前雖然生活中有很多品牌的包裝，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)考慮到了環(huán)保性的作用，但是成果卻并不盡人意，因此，環(huán)保包裝在未來的發(fā)展過程中，還有很大潛力尚未被人們開發(fā)。我注意的是，當(dāng)產(chǎn)品產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)格相同時(shí)，重復(fù)使用的環(huán)保包裝，很大程度上決定了消費(fèi)者是否購買，所以對(duì)于文創(chuàng)品牌來說，這絕對(duì)是一個(gè)不能低估的因素，它影響著品牌的競爭力，與營銷方案。

除了發(fā)掘產(chǎn)品的可持續(xù)利用的深在潛力，還要充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，給文化包裝產(chǎn)品新的活力，有利于文創(chuàng)包裝產(chǎn)品的整體形象展示，并延長產(chǎn)品的生命周期。

三、總結(jié)

全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多都處于起步階段，誰先發(fā)展誰就是搶占了先機(jī)，誰就將在新一輪的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)有利的位置。推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，提高國家文化的軟實(shí)力，也是社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是文化大發(fā)展、大繁榮迫切需要，是建設(shè)創(chuàng)新型國家的迫切需要。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須突出文化和創(chuàng)意特色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化生態(tài)效益的最佳結(jié)合，制定適合區(qū)域特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，以培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生機(jī)制為主要手段，打造產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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