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基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題及新的發(fā)展

2020-09-10 22:55:24趙冰賈喜成李現(xiàn)哲楊文龍
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年10期
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化

趙冰 賈喜成 李現(xiàn)哲 楊文龍

摘要:最近幾年,蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍,快速出現(xiàn)并發(fā)展,主要以故宮博物院為主要代表的文化單位贏利較多?;趥鹘y(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品如此受追捧本質(zhì)原因是以博物館為代表的文化單位采取著與時(shí)俱進(jìn)、取精華,棄糟粕的宗旨多角度多方面深層次分析傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和意義,以及當(dāng)代大眾的審美能力和改變的消費(fèi)觀念。

關(guān)鍵詞:新的發(fā)展方向;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)文化;文化資源

我國當(dāng)下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了預(yù)熱期、初創(chuàng)期、體制改革攻堅(jiān)期等不同階段。自從提出了“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略之后,國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,涌現(xiàn)出一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匯聚地和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意城市。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向國民支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷邁進(jìn)。隨著傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷短暫高速發(fā)展之后,也出現(xiàn)了動(dòng)力不足的跡象。本文試圖從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)、未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析,從而提出相關(guān)建議以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量,高速度的發(fā)展。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

深度融合發(fā)展的路徑逐步形成隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,其深度融合性特征逐步顯現(xiàn),與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動(dòng)的作用,同時(shí)使地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到升級(jí)轉(zhuǎn)型 所以各個(gè)地方都出臺(tái)了相應(yīng)的促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。

雖然我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近些年來發(fā)展比較迅速,但是文化產(chǎn)業(yè)仍存在著諸多問題,比如結(jié)構(gòu)低端化,同質(zhì)化,單一化以及地方區(qū)域發(fā)展不均衡,這直接阻礙著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和壯大大

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向

1.“搭配型”文創(chuàng)產(chǎn)品

搭配型文創(chuàng)展品是指,某種傳統(tǒng)文化與制作出來的相關(guān)產(chǎn)品,以特定的方式進(jìn)行搭配,結(jié)合,值得注意的是,文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容脫離這種關(guān)系,也可獨(dú)立存在同時(shí)也可以廣泛地與其他產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合從而形成一種特殊的關(guān)系

此類文創(chuàng)產(chǎn)品,多以產(chǎn)品載體特性出發(fā),其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體,其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意,作為此類“文創(chuàng)”價(jià)值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展應(yīng)用。

2.數(shù)字包裝印刷的發(fā)展和興起

數(shù)字包裝印刷的不斷發(fā)展和興起縮短了消費(fèi)者和品牌之間的距離,它不僅使文創(chuàng)產(chǎn)品可以進(jìn)行限量定制,私人定制,也使私人定制走向平民化,以更實(shí)惠,更新穎,更快的更新速度等優(yōu)勢,在流行包裝時(shí)市場上大展風(fēng)采。

文創(chuàng)產(chǎn)品要想在包裝設(shè)計(jì)上占有一席之地,必須緊跟時(shí)代的潮流,充分利用現(xiàn)有技術(shù),使創(chuàng)意與技術(shù)相結(jié)合,以創(chuàng)意為魂,技術(shù)為體,相輔相成,才能得到最大的效果。

3.綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

目前雖然生活中有很多品牌的包裝,在設(shè)計(jì)包裝時(shí)考慮到了環(huán)保性的作用,但是成果卻并不盡人意,因此,環(huán)保包裝在未來的發(fā)展過程中,還有很大潛力尚未被人們開發(fā)。我注意的是,當(dāng)產(chǎn)品產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)格相同時(shí),重復(fù)使用的環(huán)保包裝,很大程度上決定了消費(fèi)者是否購買,所以對(duì)于文創(chuàng)品牌來說,這絕對(duì)是一個(gè)不能低估的因素,它影響著品牌的競爭力,與營銷方案。

除了發(fā)掘產(chǎn)品的可持續(xù)利用的深在潛力,還要充分發(fā)掘文化內(nèi)涵,給文化包裝產(chǎn)品新的活力,有利于文創(chuàng)包裝產(chǎn)品的整體形象展示,并延長產(chǎn)品的生命周期。

三、總結(jié)

全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多都處于起步階段,誰先發(fā)展誰就是搶占了先機(jī),誰就將在新一輪的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)有利的位置。推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力,提高國家文化的軟實(shí)力,也是社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,是文化大發(fā)展、大繁榮迫切需要,是建設(shè)創(chuàng)新型國家的迫切需要。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須突出文化和創(chuàng)意特色,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化生態(tài)效益的最佳結(jié)合,制定適合區(qū)域特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,以培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生機(jī)制為主要手段,打造產(chǎn)業(yè)核心競爭力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]李躍.淺析當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題及對(duì)策[J].商業(yè)文化

[2]蘇玉娥.我國政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策選擇[J].學(xué)術(shù)交流

[3]耿玉水,李愛民,郭敏.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)

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