數字影像時代商業廣告 攝影創新思維和路徑探究

李瑞 陳雁峰

摘? 要：在當前時代背景下，信息技術的發展速度越來越快，人們可以更好地進行信息獲取、儲存以及編輯，因此數字影像的應用率也在逐步提升，給人們帶來了全新的體驗。尤其是在進行商品推廣的時候，相關人員便可以嘗試應用廣告攝影技術，促使更多人群能夠完成信息獲取。本篇文章主要描述了商業廣告攝影創新的意義，探討了傳統商業廣告攝影的主要模式，并對于商業廣告攝影創新的具體方法發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：數字影像;商業廣告;攝影;創新思維;路徑

中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A

對于數字影像技術而言，本身屬于新型技術中的一種，通過和其他多種不同技術融合在一起，逐步在醫療、教育、科技以及軍事領域之中應用。所謂商業廣告，主要是企業進行產品宣傳時應用的基礎手段。因此，同樣可以嘗試進行攝影技術應用，并不斷創新，促使更多人群能夠及時完成信息獲取，為企業帶來更多的經濟效益。

1 傳統商業廣告攝影的主要模式

1.1 靜態宣傳模式

在人們的生活之中，基本上各個高樓大廈或者街頭站牌，都張貼著各類不同的明星代言廣告，而且每隔一段時間，就會進行一定的更新。這種宣傳模式，便是傳統的攝影靜態宣傳模式，由于操作方式非常簡單，整體投入相對偏低。為了保證效果，企業經常會聘請一些有著較高社會知名度的明星，為自己的產品代言。通過攝影的方式，拍攝明星展示產品的姿態，之后再依靠數字影像，對圖片進行一定的加工處理，從而融入在廣告標牌之中。而在旁邊的位置，還會附帶一條內容精簡且有著較高內涵的廣告宣傳語。例如，現如今智能手機的發展速度越來越快，尤其是國產手機，在整個行業之中的占有率越來越高。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，各家手機品牌都開始選擇明星代言。VIVO的新款手機便選擇知名年輕演員鹿晗作為代言，當人們走在街上，路過VIVO線下手機店的時候，就能看見一張靜立的廣告牌，圖中的鹿晗手拿VIVO品牌的最新款旗艦手機。同樣，當人們登陸VIVO的天貓商店或者官方網站的時候，同樣能夠看到這張攝影圖片。因此，這種宣傳模式就屬于攝影技術的商業靜態廣告宣傳[1]。

1.2 動態宣傳模式

與靜態廣告完全相對的便是動態廣告，其主要依靠動態圖片或者視頻資料的方式進行內容宣傳。相比靜態廣告，此類廣告對數字技術的需求度更高。例如，在電視或者網絡媒體中，幾乎每天都能看到各式各樣的動態廣告，雖然時間長度通常都為15秒或者30秒，但背后卻運用了多個不同的數字影像技術，包括影像獲取、內容捕捉、動畫生產以及后期剪輯等，每一個步驟都非常重要。而在內容表現層面，動態攝影廣告的感染力更強，能夠在有限的時間內，將產品本身的最大特色直接呈現出來。因此，企業在自身經濟條件允許的情況下基本上都會選擇這種模式。畢竟，動態內容的視覺沖擊力更強，同時伴有語音表達，往往很容易在消費者的腦海中留下深刻記憶，逐步激發其潛在的購買欲[2]。

2 商業廣告攝影創新的意義

盡管當前靜態廣告和動態廣告經過多年發展之后，整體表現已經十分成熟，在人們生活的各個空間都有所滲透。但是從數字影像技術的發展角度來看，商業廣告的發展速度仍然處在較慢的狀態，仍然有許多新型數字技術并未得到應用。尤其是商業廣告宣傳，整體創新的空間非常大。除此之外，單純依靠靜態廣告或者動態廣告，明星效應帶來的影響力逐漸下降。主要因為行業中明星的數量過多，各家產品均有代表性明星存在，彼此影響力范圍都差不多，各自抵消之后，實際效果并不理想。正是基于這一原因，商家為了能夠更好地進行產品宣傳，拓展用戶范圍，理應積極應用數字影像技術，轉變自身固有思維，不斷優化宣傳模式。

針對當前商業廣告領域數字影像技術發展的滯后情況，以及未來推動行業發展的需求，企業理應在原有模式基礎上，對宣傳思維以及宣傳路徑進行一定程度的調整。這樣一方面能夠為企業帶來更多的經濟效益，并增強社會效益，另一方面還能促使數字影像技術的整體發展水平有所提升，并達到更深的層次，進而推動我國整體發展速度持續加快[3]。

3 商業廣告攝影創新的具體方法

數字技術的發展極為迅速，從早期的平面逐步過渡到立體，同時從二維空間又慢慢發展成三維空間。伴隨技術的進步，商業廣告的類型也變得更為豐富，企業可以根據自身產品的特性，結合廣大消費者的基礎需求，對廣告內容進行調整，以此推出更具影響力的新型廣告內容。為了實現這一目標，自然需要數字影像技術作為基礎。因此，相關研究工作便顯得非常重要，可以從以下三個層面入手。

3.1 數字概念廣告

對于廣告而言，最為常用的方式便是聘請流量明星，為產品代言，推出靜態攝影廣告或者動態攝像廣告。由于明星本身有著非常高的人氣，可以有效帶動產品推廣。但是現如今此類技術已經有些過時，無法跟上時代的步伐。一些高技術企業開始嘗試一些全新的廣告宣傳方式，也就是“數字概念廣告”。在此類廣告之中，不再有任何明星代言人出現，而是將重心更多放在產品本身的性能以及特質方面。此類廣告的制作全部依靠數字影像技術實現，針對原有的攝像圖片，對其給予一定的特殊化處理，逐步演變為簡單的動畫和視頻，從而更好地進行宣傳。

例如，在近些年之中，我國十分注重“無人經濟”的發展，尤其是無人駕駛汽車產業。盡管多數企業并未投入大量精力在無人駕駛領域之中，也沒有研發出獨有的汽車產品。但在市場之中，相關概念產品已經推出。通過宣傳視頻內容可以了解，其主要將宣傳核心放在安全和便利方面，由于無需人工駕駛，因此乘客可以去處理其他事物，同時相比人為操作的方式，系統出現失誤的概率更低，因此安全性自然也更高。該產品自然也是數字攝像處理技術的典型廣告案例。相比于以前的明星推廣模式，此類廣告僅僅只需要在技術層面進行深入研究即可，無需花費高昂的代言費用，不但能夠大幅度縮減資金成本，而且還能更為形象地進行產品展示，為廣大消費者提供優秀的消費體驗。

3.2 廣告植入的多樣性

伴隨數字影像技術的快速進步，信息技術的發展速度也在不斷提升。在20世紀時，企業在宣傳產品的時候主要通過紙質媒介以及廣播媒介。在21世紀初期，基本上電視節目成為了最為常見的宣傳模式。而在近10年之中，由于社交軟件的快速普及和直播媒體的快速發展，廣告宣傳也都逐步滲透在了這些領域之中[4]。

特別是在微信出現之后，一個全新的經濟名詞就此誕生——微商。所謂微商，主要是基于微信軟進行廣告宣傳的產品，由于微信附帶“朋友圈”功能，可以向自己列表中的好友進行內容展示。因此，通過新型廣告呈現，可以讓大量人群從中完成信息獲取。而此類產品就能看作是基于數字信息技術而誕生的全新宣傳營銷方式。以此為例，越來越多不同種類的社交軟件不斷出現，也都開始將廣告宣傳功能結合進來，向更多人群進行展示。例如，在進行廣告宣傳的時候，可以利用知名微博群體以及網絡效應，將廣告內容植入進來;在直播平臺之中，基于直播活動本身的實時性以及娛樂性特色，直接呈現企業的標志性內容。由此可以看出，現如今數字影像廣告的種類越來越豐富，帶來的實際效果也越來越突出，推動企業獲得更多經濟收入。

3.3 創設大數據產品名片

在近幾年之中，經濟領域中出現頻率最高的詞匯便是“共享經濟”，主要包括共享汽車、共享電車以及共享單車等，不僅使人們的生活變得更為便利，而且有著較強的綠色化特點。共享經濟主要通過計算機軟件的形式，并通過消費者的影像資料進行驗證，從而完成消費。因此，此類模式自然和影像獲取、存儲、記錄以及處理方面有著非常大的聯系，同時也需要大數據技術作為基礎保障。廠家在進行廣告宣傳的過程中，除了可以通過媒介廣告外，同樣還需要充分利用有著較高影響力的商業實體廣告。例如，當前共享單車的普及率非常高，企業基于數字影像技術，生產出有著較高質量且安全水平過關的單車，從而獲得了廣大消費者的青睞。從某種角度來說，在當前數字技術時代，該產品便是最具代表性的案例[5]。

4 結語

綜上所述，數字影像技術的發展越來越快，促使商業廣告的整體發展也有了較大進步。因此，商業廣告商應轉變自身固有思維，積極應用全新的宣傳方式，促使廣告內容更具特色，吸引更多的社會人群，進而推動整個行業得到更好的發展。

參考文獻：

[1]劉波.數字影像時代下商業廣告攝影創新思維和路徑的研究[J].科技資訊，2018，016（001）：239，241.

[2]馮怡.互聯網時代我國數字電視廣告創新路徑研究[D]，2018（12）：37-38.

[3]席威.論數字化語境下商業廣告攝影紀實性特征的嬗變[J].科學咨詢（20）：83.

[4]紀皓達.平面設計中商業廣告攝影的藝術表現創意研究[D].湖北工業大學，2018（12）：13-14.

[5]周禹.視覺的消費與審美—當代商業廣告攝影的視覺表現與觀念傳達[D].湖北美術學院，2018（13）：00026-00027.