淺談社交媒體的新聞美術設計

戚丹璇

【摘? ? 要】新聞美術設計作品作為一種新聞產品，在社交媒體上能讓受眾“眼前一亮”。針對以微信朋友圈為主的社交媒體傳播平臺，新聞美術設計作品應當遵循去粗取精的原則，對于新聞素材進行有效的取舍，進而達到化繁為簡、主次分明、文字點睛的設計效果，滿足社交媒體受眾的新聞需求、審美需求。

【關鍵詞】社交媒體;新聞美術;設計策略

近年來，隨著以微信為代表的社交媒體的不斷發展，越來越多的新聞產品都力求在社交媒體中占據一定的位置。相對于傳統的APP轉發新聞、微信公眾賬號文章內容、短視頻等新聞產品來說，新聞美術設計作品以其直觀簡約的表現方式、時效性引發了受眾的關注，是當下各大傳統媒體尋求融合發展的一個突破口。那么，以社交媒體為傳播平臺，新聞美術設計作品應當呈現出怎樣的設計策略呢？剖析社交媒體對于新聞美術設計的要求，再從美術設計角度有效結合新聞傳播規律，是應當遵循的原則。

一、社交媒體傳播平臺對于新聞美術設計的要求

縱觀國內的社交媒體傳播平臺，微信朋友圈是受眾人數相對較多的平臺，也是傳統媒體發布新聞美術設計作品的重要場所。為了應對微信朋友圈的傳播特點，新聞美術設計作品應當形成自己的特質，滿足受眾在新聞時效性、審美等方面的綜合需求。

（一）重點突出

2019年上半年，全球范圍內數字消費者花在社交媒體和消息軟件上的日均時長為2小時23分鐘。雖然從數據上來看，目前網絡用戶在社交媒體上花費的時間較多，但大部分網民是利用碎片化時間關注社交媒體，這也就意味著，網民的社交媒體接觸行為通常是一種“伴隨狀態”，不會將主要精力放在社交媒體上。因而，大部分的社交媒體傳播內容對于受眾來說是“一晃而過”的，如果不能夠在1-2秒的時間內獲得所傳播內容的重點，那么很多受眾就會放棄進一步閱讀內容。因此，新聞美術作品的設計需要突出重點信息，便于受眾獲取并引發進一步的閱讀。

（二）以情動人

新聞美術作品在社交媒體上的意義，不僅僅是讓人“觀看”，還要引發受眾的轉發，才能夠使作品內容得到更廣泛的傳播，體現其新聞價值。因而，在進行新聞美術作品設計的過程中，要在使受眾關注作品內容的同時，能夠為受眾提供更為深入的情感動力，用文字內容的感染力、美術設計的巧妙性來調動受眾的情感感受，從而產生共鳴，引發受眾的親近感，引導其轉發。對于新聞美術設計作品來說，達到“以情動人”需要新聞編輯、美術編輯的密切溝通與配合。

（三）形式新穎

無論是微信朋友圈還是微博等平臺，傳播內容的形式都是受到嚴格限制的。微信朋友圈的傳播內容主要以個人發布的文字、圖片，轉發的閱讀內容、互動內容為主;而微博則限定為文字、圖片為原發內容，知乎平臺則呈現出BBS的特點，主要以“帖子”為主，互動性不明顯。因而，要在社交媒體上博得眼球，可發揮的空間小。以微信朋友圈為例，圖片或九宮格圖片占據的頁面面積更大，呈現的效果更好，成為了新聞美術設計作品的主要呈現方式。而在這一形式的基礎上，新聞美術設計作品必須在極短的時間內抓住微信用戶的眼球，才能夠使用戶停留、閱讀。因而，精心挑選的圖片、有效修飾的線條以及海報字樣的文字必不可少。

二、以社交媒體為傳播平臺的新聞美術設計策略

面對社交媒體對于新聞美術設計的種種要求，新聞美術設計活動應當有相應的設計策略，來應對時效性強的新聞傳播現實情況。現以新安晚報2020年新冠肺炎疫情期間的新聞美術設計作品為例，談如何進行新聞美術作品設計。

（一）化繁為簡，提煉新聞美術素材抓人眼球

新聞素材通常是文圖兼備的，就文字來說，一篇簡訊可能需要200-300字，如何將圖片與文字融為一爐，兼顧美術設計的美感與視覺沖擊力，從而抓人眼球呢？化繁為簡，對于新聞素材做“減法”，提煉關鍵性新聞素材，是一種基礎做法。

在2020年新冠肺炎疫情期間，新安晚報記者利用航拍的方式拍攝了合肥市疫情期間的圖片，數量較多，視覺效果都不錯。然而，如果以H5的形式全部呈現出來，則會顯得重點不突出。最終，美術編輯采取化繁為簡的方式選取了一張極具設計潛力的圖片展開設計，制作了《靜靜的合肥》這個新聞美術作品。在這張豎版海報上，主體是記者航拍到的合肥市某立交橋由上而下看的整幅畫面，隨著立交橋的延伸、彎曲，若干輛小汽車點綴其中，體現出合肥當時安靜的場景。其實這一幅新聞圖片已經能夠說明新聞事件本身了，然而為了凸顯新聞事件的內涵，并將新聞視頻有效地“附著”在海報上，美術編輯在新聞圖片上沿著立交橋縱觀的方向設計了“靜靜的合肥”五個字，并且將文字掩映在立交橋的輪廓之下，呈現出一種“隱藏”的感覺，與疫情期間人們閉門不出、全心戰“疫”的主題相契合，讓人感覺非常巧妙。同時，為了擴充整個素材的內容，美術編輯還沿著新聞圖片左邊壓上了一行文字，將引題“疫情之下，航拍一個你從沒見過的合肥”以及航拍視頻的二維碼呈現出來，增加了整個美術設計作品的新聞容量。

《靜靜的合肥》這一新聞美術作品，用精煉的語言、簡潔的圖片表達新聞事實，圖文相得益彰，呈現出了“靜靜的”這種獨特狀態。輔以新聞圖片、視頻鏈接這些本身就有很強新聞性的產品，使美術作品表達完整、有趣、有深度。從這一案例中可以看出，選擇恰當的、簡約的新聞素材，是制作新聞美術設計產品的一種重要方式。在面對突發事件時，新聞編輯、美術編輯要應對海量的素材，此時就要排除一些構圖雜亂的內容，留下重點突出、沖擊力強、構圖簡約、具備進行美術編輯可能性的素材，再精煉新聞事件中的核心詞匯，就能夠在短時間內推出簡約明快的新聞美術作品。

（二）精心提煉，增強新聞美術作品閱讀沖擊力

增強視覺沖擊力，讓人“過目不忘”，是新聞美術作品形式惹眼、重點突出的關鍵所在。這就需要新聞編輯與美術編輯進行有效的前期溝通，針對素材巧妙地定下“選題”，美術編輯對于素材有效選擇、精心編輯，增強作品的沖擊力。

新冠肺炎疫情發生后，安徽醫療衛生人員支援湖北，3月31日，安徽省第一批支援湖北醫療隊隊員和疾控隊伍圓滿完成任務回到安徽，至此，安徽最后一批醫療衛生人員從湖北“回家”。針對這一重大事件，諸多媒體都進行了跟蹤報道，圖片、視頻、文字內容十分豐富。然而對于社交媒體的新聞美術作品傳播來說，過多的素材會沖淡受眾的注意力，在形式、重點和情感上都不符合社交媒體傳播的需求。為此，新安晚報進行了一次大膽的設計嘗試：將安徽省支援湖北武漢醫療隊員的頭像集納起來，按照姓氏進行排列，以人間皆“安”好，英雄共“徽”章為標題，共制成9張長圖，在朋友圈以九宮格的形式進行發布。這一方式，既讓作品從浩如煙海的同題新聞報道、圖片素材中跳脫出來，形成一個獨特的新聞美術作品策劃，又在情感上關注并尊重了每一位支援湖北的醫務工作者，贏得了醫務人員、普通民眾的關注。在傳播過程中因為圖片密度大、9圖所占的朋友圈露出面積大，也獲得了高度的社會關注，是新安晚報疫情報道當中一個極為亮眼的新聞美術設計作品。

因而，在新聞美術作品的設計過程中，結合選題凝煉立意，再加以美術設計，既尊重了社交媒體的傳播規律，又能夠挖掘出新聞素材背后的深意。這也需要美術編輯與新聞編輯就新聞素材、新聞內容進行深入溝通，結合新的傳播模式，形成新的美術作品設計模式。

（三）文字點睛，圖文配合為新聞美術作品“點題”

好的新聞美術作品，要有文字給予配合。在進行新聞美術作品的設計過程中，美術編輯要將文、圖有效結合在一起，通過文字點睛的方式闡述圖片、美術設計所表達的意義，進而使文圖相佐，相得益彰。

疫情期間，新安晚報推出自宣新聞美術設計作品《您最關心的，就是我們要去追尋的》，設計中將“您最關心的，就是我們要去追尋的”凝煉成為抗擊疫情過程中新安晚報采編的宗旨并作為設計的核心，同時用簡練的文字介紹新安晚報融媒體采編力量展開新聞生產的方式，最后輔以疫情期間一線采訪記者的現場圖片，呈現出一個簡約的、有說服力的新聞采編場面，展示了新安晚報應對疫情的措施和信心。在疫情報道過程當中，新安晚報的一線記者很少有時間拍攝工作照，但如果只在朋友圈傳播記者的工作照，總是覺得表達的含義過于單薄，只能讓人感受到“xx記者在新聞現場”，而以文字加圖片的形式，則有點也有面地呈現出了新安晚報新媒體疫情采編的團隊力量，更具有說服力。《您最關心的，就是我們要去追尋的》這一美術設計作品以文字點睛，以圖片佐證文字，一下就將社交媒體的受眾帶入到了疫情報道的情境當中，成為了報紙在疫情期間進行自宣的主要新聞美術作品。

結語

面對社交媒體傳播的不斷變化，新聞美術作品的設計方式也在不斷創新。從靜態海報到動態海報，近年來新聞美術作品也在不斷進自我迭代。無論新聞美術作品的形式發生怎樣的變化，其內在的要素是不變的：用獲取的新聞素材進行有效的美術編輯，使新聞內容的吸引力更強、傳播范圍更廣。新聞編輯、美術編輯要針對新聞選題與素材進行精心挑選、有效取舍，成就令人滿意的新聞美術設計作品，“刷爆”受眾的朋友圈。

參考文獻：

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[3]王曉梅，趙春燕.融媒時代新聞美術的設計與呈現[J].新聞戰線，2018（18）.

（作者單位：新安晚報社）

責編：姚少寶