試論如何提高主流媒體引導網絡熱點輿論的能力

馬曉寧

摘 要：信息傳播技術不斷發展，網絡熱點新聞也在逐漸增多，這對民眾輿論導向有重要影響。受各種網絡新聞平臺的影響，主流媒體的關注度有所下降，對輿論引導能力也隨之減弱。加強主流媒體建設，提升社會公信力，有助于主流媒體更好地引導網絡熱點輿論，對社會健康發展具有重要促進作用。如何提高引導網絡熱點輿論的能力，是當前主流媒體的重要工作。基于此，文章首先分析了加強主流媒體建設的重要性，然后又對媒體自身建設提出相關意見，希望對正確引導輿論具有一定積極作用。

關鍵詞：提高 主流媒體 引導 網絡 熱點輿論

一、引言

主流媒體對新聞展示、民生保障、輿論引導起著重要作用。然而，網絡信息傳播技術的興起，對主流媒體發起了不小的沖擊，導致其影響力有所下降。各種網絡新聞平臺對于新聞素材的辨別能力不足，容易誘導民眾輿論導向出現偏差。主流媒體對新聞、輿論把控能力強，加強主流媒體建設，提高網絡熱點輿論引導能力迫在眉睫，相關部門要提高重視度，媒體自身也要積極尋求突破。

二、提高對主流媒體的重視程度，建設熱點輿論引導陣地

（一）各級政府部門加強主流媒體管理

各級政府部門要加強主流媒體管理，為其發展提供保障，通過行政管理手段的干預，媒體對網絡熱點輿論的引導能力會快速提升。政府管理部門要根據當地主流媒體的發展情況，出臺具有針對性的扶持政策。相關政策在制定過程中，要積極尋求媒體意見，以此提升政策的適用性。另外，在政策頒布后，還要根據實際應用情況，適時做出調整。

（二）加強主流網絡媒體建設

網絡熱點輿論引導工作，需要借助專業的平臺。對此，相關管理部門和主流媒體要增加資金投入，優化媒體網絡新聞發布平臺，保證輿論引導工作能夠擁有完善的基礎設施。為了避免網絡新聞平臺在使用過程中出現故障，管理部門要組建專業的維護團隊，定期對網絡新聞平臺進行升級與維護。

（三）結合時政熱點

將時政熱點相結合，可以提升主流媒體對于網絡熱點輿論的引導能力。時政新聞容易引發民眾大規模談論，媒體對時政新聞進行細致解讀，民眾會更容易了解新聞的內核。不同地區的時政新聞具有明顯的差異性，積極發掘當地時政新聞，并融合國內外時政新聞，民眾的視野會更加開闊，媒體對于熱點輿論的引導也會更加簡單。

（四）關注民生，保障民眾群益

主流媒體想要提升民眾公信力，需要加強對民生新聞的關注度，將維護民眾權益作為新聞工作的重點，由此提升其社會影響力。輿論引導工作還需要讓民眾產生共鳴，民生新聞最容易引發民眾共鳴，因此，提高民生關注度，保障民眾權益至關重要。需要注意的是民生新聞要具有時效性，避免新聞發布延遲。

三、加強主流媒體自我管理，提升民眾信任度

（一）加強主流媒體團隊建設

各種網絡媒體、自媒體的不斷涌現，媒體行業的競爭壓力越來越大，為保證在激烈競爭中擁有話語權，更要積極創新傳播方式和傳播技巧。主流媒體要具有危機意識，對自身團隊加強升級與管理，保證新聞從業人員都能具備良好的專業素質和業務能力。及時開展系統培訓，可以有效提升新聞工作者的業務能力以及對輿論引導的能力。

（二）提高新聞素材選題能力

提高新聞素材的選題能力同樣至關重要，首先要保證新聞內容是否具有真實性，如果新聞內容不實，媒體的公眾影響力將會受到嚴重打擊。另外，還要研判新聞素材是否關系民生，實時關注民生發展，有利于增強主流媒體網絡熱點輿論引導能力。媒體管理部門要加強新聞素材選擇的重視度，保證新聞內容具有較高的質量。

（三）發揮自身特點，打造品牌

發揮自身特點，打造品牌，是提升媒體公信力的另一重要手段。當前新聞市場中的媒體數量眾多，只有保證新聞內容具有較高質量，同時又具有較強的特點，才能有效提升自身在民眾當中的信服力，進而保證輿論引導工作能夠順利開展，并取得顯著效果。

（四）提高對新聞的捕捉能力

無論是時政新聞，還是民生新聞都具有時效性，如果新聞內容發布時間晚于同行業其他媒體，其關注率將會大幅下降。為避免類似事件的發生，媒體工作者要提高對新聞的捕捉能力，保證新聞發布時間具有領先性。誰能夠在第一時間給予公眾準確客觀的事件信息，滿足公眾對高質量信息的需要，誰也就把握住了引導輿論的主動權。

四、結語

提高主流媒體對網絡熱點輿論的引導能力，需要各級政府提高重視，在政策、資金等方面提供支持。主流媒體要打造適合當前社會發展的網絡新聞傳播平臺，并將時政和民生新聞劃入重點工作范疇，保證民眾權益得到有效落實。同時，主流媒體要對自身隊伍的業務水平與能力進行提升，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力。要嚴格篩選新聞素材，嚴格把關新聞內容，確保及時準確發布各類新聞，在準確、及時的基礎上，結合自身特點打造品牌，從而實現有效傳播。

參考文獻

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