互動設計在品牌廣告中的應用與探究

梅蔚琪

摘 要：現階段，伴隨著信息技術發展速度的加快，人們獲取信息的渠道也越來越豐富。在日常生活中，人們不再滿足于獲取固態化的信息，在信息攝取的過程中對于互動性的要求也在持續提升。品牌廣告實際上是進行產品推廣過程中的一種十分常用的手段，為了使品牌廣告能夠更好地滿足人們的信息攝取需要，現實中，就需要改變以往品牌廣告單向傳遞信息的方式，要通過互動化的設計實現與廣告受眾之間的互動，在此基礎上，為品牌影響力的整體提升打下良好的基礎。

關鍵詞：互動設計;品牌廣告;體驗;廣告設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-00-02

廣告是我們日常生活中必不可少的一個重要組成部分，生活中，隨處可見各大品牌的廣告，廣告已經成為生活中必不可少的內容。而從一定程度上來講，正是因為廣告對于受眾來說已經不再新奇，大多數人對品牌廣告的傳統表現形式的記憶度和回頭率較低，致使廣告的宣傳效益也在持續下降。針對這種情況，品牌商要想更好地宣傳自己的產品，吸引廣告受眾的注意力，就需要對廣告的呈現方式進行創新。有研究顯示，通過在品牌廣告中引入互動設計，能夠有效吸引受眾的關注，增加受眾與廣告的互動性。文章就從品牌廣告中互動設計的應用價值以及需要遵循的基本原則進行了具體探討，同時分析了品牌廣告中互動設計的應用策略。下面將進行具體闡述。

一、品牌廣告中互動設計的應用價值

（一）增強受眾品牌記憶度

現實生活中，用戶在進行產品選擇的過程中，他們往往更傾向于選擇與自己能夠進行友好交互的產品。通過實際使用產品，在與產品進行互動的過程中，人們往往更容易記住產品的品牌。與產品的互動體驗不僅能夠使受眾走向自己向往的場景，與此同時，也能提升他們的審美情趣。尤其是在現階段，伴隨著生活水平的提升，人們的生活需求也在持續豐富，在物質生活需要得到充分滿足的情況下，更多人開始將注意力轉向了精神生活的需要。更多人渴望在業余生活中獲取新知識，不斷豐富自己的內涵[1]。而在此過程中，很多時尚生活館已經悄然成為人們日常休閑中主要的目的地。比如，格力時尚生活館，就打破了傳統的廣告概念，將廣告打造成了受眾可以進行互動的類似游戲體驗的情感項目。巨大逼真的電子屏幕，使得視頻中的人物、動物、植物有著強烈的真實感，觀看者可以利用自己的肢體與屏幕內的人物、動物、植物進行互動，比如，受眾來回揮動手臂，屏幕中超清晰的蒲公英 就會隨風飛散，從而真正實現了人機互動。這樣自然會使受眾與視頻內容產生一種情感，因而也確保了受眾對品牌記憶度的增強。

（二）培養受眾品牌情感

人類本質上是一種情感動物，每個人在生活中都渴望被愛以及愛，希望能夠得到身邊人的肯定以及關注。而將互動設計引入品牌廣告就能夠實現對產品的情感化宣傳，使目標受眾在攝取信息的過程中能夠得到感動，引發受眾的情感共鳴[2]。現階段，這種方法的應用依然十分普遍，只不過隨著受眾審美能力的提升，單純依靠打感情牌的買廣告傳播方式已經很難收到良好的效果。而要想真正達到培養受眾品牌情感的廣告宣傳目標，就需要充分考慮目標受眾的需求，在進行互動設計的過程中要能夠站在用戶的角度來思考問題。

例如，耐克旗艦店，在廣告設計方面就采取了仿真模擬體驗設計，受眾可以在虛擬的場地，站在超大屏幕前進行模擬籃球運動，或者穿上耐克的鞋子完成跳舞的動作，同時周圍還有很多人在觀摩，以此滿足了受眾被關注的心理。此外，上述兩種模擬運動，使受眾在進行娛樂的過程中，也真實地對產品進行了體驗。

（三）提升品牌影響力

要想真正締造一個品牌，提升品牌的影響力，往往需要有一個反復以及持久的過程。要想在消費者心目中建立品牌，那么首先要明確的就是受眾的喜好標準，其次，要為用戶認識產品提供機會。在此基礎上，與用戶進行互動交往，多給予用戶一些關懷，增進雙方之間的感情，切實實現品牌影響力的提升。

而在此過程中，品牌廣告中的互動設計就發揮了十分重要的作用。通過品牌廣告中的互動設計，人們能夠在交互的過程中深化對產品的了解，在此基礎上，逐步增強對于產品的情感，久而久之，品牌的影響力就能得到有效提升。

二、品牌廣告中互動設計應用需要遵循的基本原則

（一）簡單易用

在進行品牌廣告互動設計的過程中，簡單易用是需要遵循的基本原則，設計方案需要考慮受眾的文化層次、年齡水平、使用習慣以及理解水平等。功能上一方面要保證易于理解，另一方面需要保證簡潔明了。因此，品牌廣告中好的互動設計往往能夠帶給受眾全面的產品使用體驗，在此過程中，使用戶的需要能夠真正得到有效滿足。

例如，K11互動地磚屏的廣告設計就具有較強的人文精神，同時其廣告模式也簡單直接，受眾站在地磚廣告磚屏上，就可以感受到地磚的真實質感。而且，最重要的是，互動地磚屏的仿真效果超強，甚至可以使人體會到在真實場景中無法體會到的感受。比如，地磚屏是一塊塊仿小河中的鵝卵石，地磚屏上還有真實感極強的水波紋，水中有數條小魚在游動，受眾在地磚屏上走路需要避開小魚。這種情況下，受眾不僅可以真實地感受到地磚的質感，也進行了一場超真實的游戲體驗。

（二）互動暢通

要將互動設計引入到品牌廣告中，互動暢通是需要遵循的一個最基本的原則。現代人的生活節奏都在逐漸加快，在與品牌廣告進行互動的過程中，盲目的互動往往會導致大量的時間和精力浪費。因此，互動過程中設計者需要充分考慮到受眾的情感需要，使受眾在參與每一步互動的過程中都能滿足自己的一部分需求，擁有暢通的互動體驗，進而有效提升互動效果。比如，很多關于AR的教育類APP產品，由于其流暢性較低，因此使得很多少年兒童在使用本產品的過程中，逐步降低了對本產品的關注度。AR教育類產品的原理大都是道具+攝像頭+APP，然后通過AR智能眼鏡的接入，使互動者產生真實的場景體驗，因此，對產品的開發應將關注視角放在產品的互動流暢性方面，以此增加受眾的體驗質量。

（三）實際應用

品牌廣告中的互動設計要充分體現實用性。與此同時，針對不同類型的受眾還需要選擇不同的互動方式，使互動能夠更好地貼近現實的需要，進而有效實現互動適用性的提升。比如，商場換衣多媒體裝置，其最大特點在于通過一定的技術措施，以虛擬換衣裝置，使客戶在不用脫去衣服的情況下，就可以從三維角度觀看到虛擬試衣后的效果，從而使本裝置更加實際應用效果。

三、品牌廣告中互動設計的應用策略

（一）進行感官設計

人在與外部世界進行交互的過程中，其最重要的一個媒介就是五大感官。通過五大感官，人不僅能夠感受到事物的冷暖，同時能夠對事物的表象信息有初步的認識。因此，在實際落實廣告傳播的過程中，感官就是引導人接受信息的一個重要橋梁。

因此，品牌廣告互動設計的過程中就需要重視感官設計，人是廣告設計的主體，同時廣告設計的受眾也是人，要想有效提升品牌廣告的影響力，設計人員就需要能夠走進廣告受眾的內心世界，體現設計的人性化。進行感官設計能夠保證廣告策劃始終圍繞人來展開，使廣告設計走進人的內心的同時，還能有效喚起人的情感，進而實現品牌廣告影響力的提升。

（二）沉浸式設計

要想真正提升品牌廣告的影響力，在進行互動設計的過程中就需要合理制造情境，使人們能夠通過廣告中所呈現的情境引導，進而產生某方面的欲望，并從中獲得愉悅的感受。

例如，TEAMLAB藝術展，為了有效提升自身對于受眾的吸引力，在進行品牌廣告設計的過程中就更加注重互動性。本藝術展中炫幻的畫面、豐富的色彩、真實的體驗，都會使受眾在創設的場景中進行沉浸式體驗，進而產生想要去一探究竟的愿望。這樣的互動設計能夠真正走進人的內心世界，與人的內心進行互動，在此基礎上，將以往單向的信息傳遞轉化成受眾與廣告設計者之間的互動，進而實現廣告影響力的提升。

（三）深化受眾體驗

記憶是人以往活動的生動體現，從現實的角度來講，要想真正深化品牌在人頭腦中的印象，引發其在某一生活節點的記憶，與受眾產生情感共鳴是關鍵條件。

在超市中我們經常能夠看到這樣的場景，促銷員為了售賣自己的產品，經常會采用為消費者提供試吃的方式，通過使用戶獲得良好的體驗，從而引發其購買行為。例如，故宮博物院為了有效深化受眾體驗，就曾經與IBM公司合作推出過一款名為“虛擬紫禁城”的游戲，由于現實中出于文物保護的需要，人們很難有機會近距離地接觸人物，感受紫禁城中的生活，進而影響游覽的體驗。而“虛擬紫禁城”這款游戲就能達成人們的這一愿望，在游戲中，游戲者可以與皇帝互動，走進紫禁城的各個宮殿，選擇一個角色去體會紫禁城中的生活，進而使受眾的體驗得到有效深化，實現品牌影響力的提升。

四、結束語

綜上所述，將互動設計引入品牌廣告中能夠有效深化受眾與產品之間的聯系，使受眾能夠在體驗的過程中受到感染，進而產生購買某項產品或服務的欲望，為品牌影響力的提升打下良好的基礎。

參考文獻：

[1]袁立.品牌塑造中視覺錘與語言釘的應用研究[J].大眾文藝，2020（13）：42-43.

[2]吳斌.品牌廣告的新媒體傳播對策[J].科技傳播，2020，12（05）：94-95.