網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

林青

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體廣電工程行業(yè)迎來了一次巨大的發(fā)展機(jī)遇。作為融媒體廣電工程的主要技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合理運用，可以優(yōu)化信息數(shù)據(jù)、分析采集等各個環(huán)節(jié)，提高廣電節(jié)目質(zhì)量。本文在對傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)現(xiàn)狀有所了解的基礎(chǔ)上，闡述了融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，并由此分析了應(yīng)用要點，以期進(jìn)一步推進(jìn)我國廣電行業(yè)迅速發(fā)展，提升整體競爭力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體廣電工程;作用

1 傳統(tǒng)技術(shù)模式下廣電工程特點

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體、新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了廣播電視行業(yè)，同時也讓我們看到了傳播廣電發(fā)展的弊端。第一，技術(shù)水平落后。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)技術(shù)限制很多，如表現(xiàn)形式單一、信號覆蓋范圍有限等，同時，一些終端設(shè)備并不具備暫停、重復(fù)收看等功能。從節(jié)目觀看體驗感來講并不理想。加之技術(shù)環(huán)境變化，終端設(shè)備類型越來越多，受眾休閑娛樂方式也受到了極大影響，人均日收聽時間日漸縮短。尤其是在青中年人群當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利、快捷、實時性更能抓住人們的視覺感官。第二，發(fā)展速度緩慢。目前，雖已進(jìn)入融媒體時代，但廣播電視行業(yè)和新興媒體行業(yè)仍為達(dá)到完全融合狀態(tài)，其原因很多，如觀念、技術(shù)、政策等，導(dǎo)致市場競爭愈加激烈，兩大媒體勢力爭奪市場、資源現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，廣播電視行業(yè)發(fā)展并不順利。主要體現(xiàn)在廣電媒體行業(yè)總收入增長緩慢及網(wǎng)絡(luò)收入遞增趨勢未達(dá)到理想水平。目前，電視節(jié)目總體收視率和到達(dá)率不斷下降，電視廣告投放量也連續(xù)下滑。電視媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。整體來講，面對新興媒體的強力沖擊，廣電媒體行業(yè)生存發(fā)展較為艱難。面對新興媒體的沖擊廣播電視的光環(huán)在漸漸褪色，想要重獲受眾青睞，就必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不斷調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向和模式，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，在融媒體大環(huán)境下，加強新興網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體建設(shè)，全面提升廣播電視媒體的吸引力，贏得受眾的喜愛。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的作用

受互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的影響，廣播電視媒體的地位受到很大沖擊。當(dāng)前已進(jìn)入融媒體時代，不再是一家獨秀。廣播電視媒體賴以生存的兩大支柱受眾與廣告嚴(yán)重分流，其昔日光環(huán)正在漸漸褪色。與其自艾自憐，不如思變持恒，思變方能順勢而上，持恒方能不忘初心。不管形勢如何變化，有一點是肯定的，那就是砥礪前行，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，更是如此，對職業(yè)敬畏、對行業(yè)敏銳、對困難抬頭，一切終將水到渠成。為此，廣播電視媒體應(yīng)積極主動利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，吸取新媒體的優(yōu)點，改變自我，才能重新起航。當(dāng)廣電工程技術(shù)開始充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時，可以達(dá)到以下效果。

1）有利于提高廣電節(jié)目的錄制效率。融媒體大環(huán)境下，廣電工程采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以全面提升節(jié)目錄制效率，能夠打破時間、空間上的制約性，為現(xiàn)場直播提供了重要保障。同時，在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，還可實現(xiàn)遠(yuǎn)程編輯等功能，即便不到節(jié)目現(xiàn)場，工作技術(shù)人員同樣可以審核節(jié)目，有利于提高節(jié)目錄制效率和播放質(zhì)量，在降低時間成本方面發(fā)揮了積極的貢獻(xiàn)。

2）有利于實現(xiàn)節(jié)目資源的高度共享。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程技術(shù)體系的靈活運用，可以吸引更多受眾關(guān)注的目光，讓受眾愿意、主動接受廣播電視節(jié)目。同時，還能夠達(dá)到節(jié)目資源高度共享。若沒有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，傳統(tǒng)工作環(huán)境下電視節(jié)目資源僅能實現(xiàn)“一對一”的傳播，并不能在多個平臺同時播送。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以大幅提升電視節(jié)目資源信息傳輸效率和演播室、機(jī)房使用效率。實現(xiàn)節(jié)目資源素材工序，最大限度發(fā)揮節(jié)目的應(yīng)用價值。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

1）打造終端平臺。傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)數(shù)據(jù)來源單一，不是電臺播送數(shù)據(jù)，便是廣播收聽數(shù)據(jù)。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播電視媒體這種數(shù)據(jù)信息來源略顯“單薄”。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。融媒體時代，面對新興媒體的強力沖擊，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將成為電視媒體的反擊利器。應(yīng)以技術(shù)為依托，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打造廣電媒體的終端平臺，例如微信公眾號、微博自媒體、App等，進(jìn)一步增強自身影響力。例如，芒果TV—湖南衛(wèi)視在線視頻媒體平臺，作為湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，用戶下載App，便可在線觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，開通VIP，還能觀看幕后訪談、節(jié)目花絮。通過此類終端平臺，可以進(jìn)一步擴(kuò)充融媒體數(shù)據(jù)信息來源，通過大數(shù)據(jù)分析，更直觀、清晰地了解用戶需求，實現(xiàn)在線互動，這種發(fā)展形勢融媒體廣電工程發(fā)展的重要渠道。

2）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集、分析信息。信息數(shù)據(jù)采集是融媒體廣電工程發(fā)展的基礎(chǔ)條件，在微博、論壇以及網(wǎng)站運行后臺均可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、分析，根據(jù)用戶觀看時間長短、觀看內(nèi)容，通過后臺向用戶推送感興趣的節(jié)目內(nèi)容，方便用戶的使用體驗，同時，由此了解用戶最喜歡的節(jié)目是什么？為打造多元化節(jié)目、提供個性化服務(wù)提供數(shù)據(jù)支持，這對融媒體廣電工程未來發(fā)展極為有利。此外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集信息，還能及時、有效監(jiān)控、存儲、加密各類信息數(shù)據(jù)，很大程度上起到了保護(hù)用戶隱私的作用，同時，還有助于及時發(fā)現(xiàn)節(jié)目的熱點、不足，便于后期整改、創(chuàng)新。

3）擴(kuò)大廣電工程服務(wù)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引導(dǎo)下，融媒體廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，例如衍生出來的電視購物、游戲宣傳、在線教育等等。融媒體不僅融合了電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，還融合了網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢特點，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在電視節(jié)目播放過程中將其與電視相關(guān)的內(nèi)容、產(chǎn)品放在節(jié)目右下角或左上角，在不影響觀看質(zhì)量的同時，還能被受眾看到，達(dá)到宣傳的效果。例如，在播放“花千骨”時，將原著購買鏈接、購買信息投放在節(jié)目播出時段，提高受眾購買興趣，這對廣電工程新業(yè)務(wù)開展極為有利。

4）融媒體與直播的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)時代瞬息萬變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新?lián)Q代飛快，目前互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入Web4.0時代，無所不在的網(wǎng)，成為今后發(fā)展的重點。在未來發(fā)展中，融媒體廣電工程技術(shù)與直播技術(shù)的結(jié)合，可以拓寬廣電傳播渠道。例如，各衛(wèi)視大型晚會的舉辦，“中秋”“春晚”“元宵”等，可以同時投放在電視和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，對晚會內(nèi)容全程直播。目前，直播和廣電結(jié)合已取得了顯著成效，在未來的發(fā)展中，兩者將會形成更緊密的聯(lián)系。通過直播形式，可以增加與受眾的互動，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，提高電視節(jié)目的收視率。此外，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析直播在線觀看人數(shù)，為廣告投放提供最適合的時間點，達(dá)到最佳投放效果。

4 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)今社會是一個信息大爆炸的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速崛起，傳播出現(xiàn)了移動化、社交化、視頻化等趨勢，傳播媒體格局已被打破，迎來了融媒體發(fā)展的新時代。在融媒體背景下，廣電工程技術(shù)愈加重要，在未來媒體產(chǎn)業(yè)競爭中，廣播電視行業(yè)要想占據(jù)主導(dǎo)地位，必須未雨綢繆，主動出擊，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把握好“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢，不斷提升技術(shù)水平，拓寬新市場，實現(xiàn)廣播電視事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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