融媒時代工藝美術(shù)品牌價值與傳播

張祎文

摘要：工藝美術(shù)傳播為深化藝術(shù)交流、增進人民感情、推動文化走出去，搭建了平臺，提供了動力。融媒形勢下，中國工藝美術(shù)界要順勢而為，明確傳播的定位，構(gòu)建規(guī)模化傳播平臺，發(fā)揮中方比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化傳播方式、完善管理模式，實現(xiàn)工藝美術(shù)從走出去到走進去的實質(zhì)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：工藝美術(shù);品牌;傳播;優(yōu)化功能;策略

1引言

品牌價值是社會發(fā)展的風向標。工藝美術(shù)作為弘揚品牌資源傳統(tǒng)、傳承品牌資源基因的重要載體，發(fā)揮著重要作用。當前，我國工藝美術(shù)功能發(fā)揮受到思維觀念、體制機制等制約。因此，把品牌價值與工藝美術(shù)結(jié)合起來，充分激發(fā)品牌資源發(fā)展的內(nèi)生動力方是正舉。

2工藝美術(shù)與品牌價值交流互鑒融合的必要性

品牌價值交流互鑒是工藝美術(shù)題中應(yīng)有之義，是完善工藝美術(shù)制度保障的必由之路，是提升工藝美術(shù)品牌效能的關(guān)鍵所在。

2.1品牌價值交流互鑒是工藝美術(shù)題中應(yīng)有之義

從社會角度來說，品牌價值充分挖掘，才能促進品牌交流。工藝美術(shù)背景下，品牌價值交流互鑒的邏輯基點與實踐價值體現(xiàn)在如下幾個方面。第一，品牌價值彰顯了平等意識。如果淡化交流平等意識，就有可能弱化品牌資源精神的感召力與凝聚力，最終導致品牌資源品牌與現(xiàn)代社會的脫節(jié)。因此，只有始終不放松品牌價值交流互鑒，始終高揚品牌資源平等意識，才能在全社會形成見賢思齊的良好氛圍。第二，品牌價值體現(xiàn)著公平正義。“正義是社會制度的首要價值”。工藝美術(shù)下，為追求公平正義應(yīng)當站在公正的角度去體會其精神要義，并使之成為支配社會公共資源的有力指引。

2.2品牌價值是完善工藝美術(shù)制度保障的必由之路

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展，需要作出相應(yīng)的制度安排。在此過程中，制度品牌發(fā)展化與品牌發(fā)展制度化作為一個相互聯(lián)系、相互制約、相互促進的辯證統(tǒng)一體，二者落腳于工藝美術(shù)制度保障安排范疇。加強品牌價值交流互鑒對于實現(xiàn)工藝美術(shù)制度安排具有舉足輕重的作用。從制度入手規(guī)范人的行為，可以不斷強化工藝美術(shù)從業(yè)者的自律;從制度剛性出發(fā)約束人的行動，能夠不斷提升他律的水平。

2.3品牌價值是提升工藝美術(shù)效能的關(guān)鍵所在

品牌資源管理效能的整體提升，必須將品牌價值放在重要位置。第一，品牌價值利于凸顯工藝美術(shù)品牌智慧。在工藝美術(shù)發(fā)展過程中，相繼出臺利于工藝美術(shù)發(fā)展的政策性文件，印發(fā)實施綱要。通過不斷完善工藝美術(shù)價值鏈條，提升品牌資源理念下自覺，不斷樹立良好的形象。工藝美術(shù)所包含的品牌資源江山永不褪色的深刻憂思，恰恰是整頓黨風，搞好社風民風。第二，品牌價值利于提升工藝美術(shù)品牌效能。品牌價值交流互鑒作為思想品牌建設(shè)的必備要素，是工藝美術(shù)長足發(fā)展的重要支撐。只有抓好品牌價值交流互鑒，建設(shè)好打造好每一條品牌資源線路，接待好每一位游客，舉辦好每一場品牌資源活動，才能為工藝美術(shù)發(fā)展提供強大的思想保證，發(fā)揮好工藝美術(shù)的品牌效能。

3工藝美術(shù)優(yōu)化傳播的運營經(jīng)驗

3.1依托數(shù)字技術(shù)，重構(gòu)國際合作工藝美術(shù)模式

工藝美術(shù)行業(yè)機構(gòu)應(yīng)該以中國工藝美術(shù)大師以及大國工匠等主體展開與國際工藝美術(shù)工作者的聯(lián)系，通過國際間的合作打造工藝美術(shù)的大數(shù)據(jù)時代。使工藝美術(shù)的數(shù)據(jù)平臺更專業(yè)的提供給服務(wù)商家。一方面，搭建數(shù)字化綜合運營平臺。通過內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作、信息資源共享、傳播渠道整合，構(gòu)建起協(xié)調(diào)指揮統(tǒng)籌平臺，打通用戶與行業(yè)之間的界限，形成了工藝美術(shù)資源與運營的合力，確保各類媒體統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、多樣傳播。

3.2發(fā)揮公共傳播屬性優(yōu)勢，激發(fā)有效需求

工藝美術(shù)社在國際間合作中，利用大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建立體傳播格局，實現(xiàn)資源共享。一方面，求同存異，尋找文化普適性。主動與國外文化主管部門、工藝美術(shù)商、工藝美術(shù)銷售商對接，尋求雙方共識，創(chuàng)設(shè)文化交流空間。這樣的例子在國際工藝美術(shù)界并不鮮見。另一方面，設(shè)立機構(gòu)，激發(fā)受眾需求。依托工藝美術(shù)平臺、工藝美術(shù)部，使中國主題工藝美術(shù)進入西方和“一帶一路”國家主流工藝美術(shù)店，影響國外主流社會和主流人群。

4融媒時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的實現(xiàn)路向

4.1發(fā)揮整體規(guī)模效益，實現(xiàn)精準定位和諧統(tǒng)一

品牌價值交流互鑒，組織是關(guān)鍵。要優(yōu)化黨組織自身建設(shè)，完善品牌價值交流互鑒，整合不同隸屬、級別、空間的組織聯(lián)系，不斷提升品牌價值交流互鑒效能。

4.2強化人才隊伍建設(shè)

深化工藝美術(shù)人才聚集基地的建設(shè)，創(chuàng)立高校與行業(yè)企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才的新機制，健全工藝美術(shù)大師進校園、技能大師工作室培養(yǎng)模式。構(gòu)建了一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較強的梯級人才隊伍。第一，精心培育“領(lǐng)頭雁”。嚴格按照政策導向，建立健全《工藝美術(shù)大師評選機制》，要將人品好、業(yè)務(wù)強、知名度高的人才選拔出來，充實工藝美術(shù)大師行列中去，起到帶頭作用。第二，精準抓好“先鋒隊”。組建先鋒隊，開展集中培訓、輪崗交流等，重點培養(yǎng)基層骨干，切實打造一批懂經(jīng)營、會管理的能人隊伍，實現(xiàn)專業(yè)服務(wù)能力再提升。

4.3強化平臺搭建，實現(xiàn)資源共享

品牌價值交流互鑒，平臺是保障。要完善平臺，強化考核評價體系，彰顯服務(wù)效果。第一，完善區(qū)域化平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，穩(wěn)步落實移動優(yōu)先策略，經(jīng)過技術(shù)賦能，建立具起領(lǐng)先的新媒體客戶端，精心開發(fā)并推出客戶端。第二，彰顯需求服務(wù)效果。通過搭建全員共享的治理平臺，政治引領(lǐng)、做好服務(wù)，是非公有制經(jīng)濟黨組織的兩大主要功能，其中，做好黨群服務(wù)、強化服務(wù)效果，尤其是通過黨組織對各個組織機構(gòu)的凝聚引領(lǐng)，搭建全員共享的治理平臺。

5結(jié)語

體驗經(jīng)濟時代，工藝美術(shù)受到思維觀念、體制機制等因素制約。當前迫切需要完善部門職能，強化品牌引領(lǐng)、組織基礎(chǔ)、隊伍支撐與平臺搭建，實現(xiàn)精準定位、功能優(yōu)化與資源共享，構(gòu)建工藝美術(shù)與品牌價值良性互動新格局。

參考文獻

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