電子商務時代視覺營銷的應用策略探究

陸鄭義 李丹

摘? 要：現如今正處于互聯網發展較成熟的階段，隨著電子商務的不斷興起，互聯網購物已經成為普通百姓的日常行為習慣。在市場經濟下，競爭越發激烈，而如何在眾多商品中脫穎而出，成為商家最為關注的焦點。本文通過分析電子商務視覺營銷的現狀和存在的問題，明確電子商務中視覺營銷的作用，最后根據大環境下電子商務視覺營銷存在的問題和實際情況，提出詳細可行的視覺營銷在電子商務中的應用。

關鍵詞：電子商務;視覺營銷;策略研究

隨著經濟的發展，我國的科技水平也在不斷提高，“互聯網+”成為現在最為流行的經濟模式。各大銷售平臺都在絞盡腦汁做好營銷，為的就是吸引更多的消費者，獲得更多的利潤。在這個“互聯網+”的大數據時代，越來越多的網商、電商從事電子商務，很多網購愛好者在網上購買商品時通常看不到實物，多是參考圖片來進行商品的購買，因而視覺營銷就顯得格外重要。如何將視覺營銷發揮得淋漓盡致，最主要的就是商品的攝影。

一、電子商務視覺營銷的發展現狀

近年來，我國科技不斷發展，尤其是互聯網技術的提升下，社會大眾思想意識在逐步改變，這促使消費者的消費觀也在逐步轉變，如今，網購已經成為了大眾生活中的一部分。圖片設計就顯得尤為重要，視覺營銷就是通過讓消費者對色彩、圖像、文字帶來的視覺刺激來增加對商品的關注，并且對網絡營銷來說，視覺營銷是尤為重要的，隔著虛擬網絡，消費者只能從視覺效果上對商品做出判斷，這就導致混淆了消費者對商品質量的認知。

不難看出各大銷售網站都將商品拍攝得色彩鮮艷，而且后期肯定對拍攝的圖片進行了仔細認真的修飾，這就使得一些不良商家存在僥幸心理，利用消費者的信任，將商品拍攝的與實物簡直可謂是天壤之別，色差、形狀、大小處處進行了精細的修飾，導致商品滿是差評。

圖片的質量更是參差不齊，有的店家沒有經過專業的攝像師，沒有專業的拍攝設備，可能導致給自己商品減分的情況發生，從而導致商品銷售量減少，并且消費者通過圖片而對商品進行錯判。

二、電子商務中視覺營銷的作用

1.提高銷售利潤

打造優秀的視覺營銷會給店家帶來豐厚的利潤，通過迎合現在消費者的審美觀進行商品拍攝，帶動一部分人或者整個消費群體去購買商品，互聯網時代信息的傳播速度之快，就會無形中形成一種自發的口碑宣傳，從而增加銷售量，擴大銷售利潤。

2.激發消費者興趣

人們對新鮮事物的接受度已經隨著時代發展地不斷提高而提高，激發消費者的消費興趣是視覺營銷的首要任務。在電子商務中，提高消費者對商品的興趣，主動探索商品的應用價值，就對商品的拍攝提出了更高的要求。對拍攝商品圖片充滿好奇，進而深入了解商品價值，就會增加商品的銷售概率，提高企業效益。

3.塑造品牌形象

眼睛是心靈的窗戶，眼睛是認識一切事物的基礎。在線下銷售中，最為直觀的產品形象就是通過消費者的眼睛，最先在心中對商品有一個判斷，進而繼續了解商品的其他特點，而在電子商務中，視覺營銷就是通過消費者對視覺的感受進而衡量商品質量，良好的視覺體驗會給消費者留下深刻的印象，并且尋找符合商品特點和消費者需求的視覺方案設計，提升消費者的忠誠度，從而樹立品牌形象。

三、視覺營銷在電子商務中的應用策略

1.組建專業攝影團隊

視覺營銷最主要的就是要通過人們的視覺感受來體驗商品的價值，因此在商品攝影上要下一番功夫。可以從一些高校直接招聘一些攝影專業的工作人員，并且組織團隊人員定期去外地學習、攝影，并且可以組織團隊內攝影比賽。店家選取自己家一件商品，讓團隊內的攝影師對商品進行拍攝，最后評價結果，設置相應獎勵，取長補短;定期請老師來對團隊工作人員進行專業培訓。

2.提高視覺文案設計

視覺營銷的三大要素就是色彩、文字和版式。可通過提高對視覺營銷三要素的設計，吸引更多的消費者和潛在消費者，來提高商品的銷售量，獲取更多利益。隨著新媒體技術的高速發展，新媒體作為一種新的傳播媒介，消費者可以很容易地接觸到動態視圖、交互式信息傳達，這種視覺傳遞方式比傳統營銷中通過大面積色彩、文字等素材營造的傳播方式更容易讓消費者接受。

（1）和諧搭配色彩

專業的攝影師能夠清楚地分辨出商品的色彩差異和需求，根據商品的特性，采用符合大多數消費者審美的顏色對比，來影響消費者的視覺沖擊力給消費者眼前一亮的感受。人們的生活水平不斷提高，對事物的認識和感受也在逐漸發生變化，因此針對圖片的色彩方面，要適時進行更新，把握好色彩的應用，就能達到視覺效果的有效傳遞。根據不同商品也要采取不同的色彩設計，現在的熱門可能更加傾向于對低調奢華的顏色更為青睞，因此要注意拍攝的技巧，來符合大多數消費者的審美觀念。

根據專業的攝影知識制定達到黃金效果的視覺體驗設計，攝影師在拍攝的過程中，不僅要調整顏色的比例，而且要更加注意外界環境對攝影效果的影響，比如在白天還是晚上的拍攝效果好，還是要利用補光燈，并且注意補光燈的擺放位置和燈的亮度。設置有宣傳商品的小視頻，能夠更加為銷售者帶來實際的價值感受。

（2）運用文字描述

對于視覺的傳達，一方面是通過形象的圖片進行傳達，另一方面也要有文字描述，只有圖片與文字相結合，才能達到商品的詳實信息，根據字體的特性，在拍攝的商品的同時選用不同的字體，不僅修飾了圖片的美觀，又能夠詳細介紹商品的價值。

（3）科學設計版式

設計版式是更為專業的一項工作，根據商品信息的特點和視覺的有效傳達，要合理設計色彩與文字的搭配和布局。在拍攝時注意商品的擺放和搭配，針對網購消費者是集中在年輕人這一點，就要設計版式要生機活力。強化視覺營銷的感染力，不僅要通過文字和圖片這些客觀事實來表示，也要將一些抽象的東西形象化，增強消費者的用戶體驗，以達到營銷效果，完成營銷目標。

四、結語

電子商務時代的到來給視覺營銷提供了更加廣闊的營銷途徑。視覺營銷是市場營銷方式中最為直觀的營銷體驗，也是消費者最為關注的銷售模式，打造不一樣的視覺感受，突出商品的特別之處，最后達到擴大銷售量，吸引更多潛在消費者的目的。視覺營銷是所有營銷方式的根本，在電子商務中一定會越走越遠，既能夠吸引更多消費者的消費和認可，同時也提升了品牌知名度，最終實現銷售目標。

參考文獻

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資金來源：安順職業技術學院項目化建設課程：商品攝影。