“互聯網+”時代下的文化產業存在形式

姚乃溪

摘要：互聯網的發展給文化產業帶來了新的發展空間，相比之下，網絡文化產業屬于新興產業，網絡產業文化的發展可以調整互聯網的經濟結構，促進經濟的可持續發展，互聯網時代的到來為許多行業提供了新的機遇。傳統文化對文化產業的影響呈上升趨勢。網絡文化的發展是整個文化產業未來發展的必然趨勢，其重要性也在日益突出，互聯網時代也出現了新的發展方向。

關鍵詞：互聯網+ ;文化產業;存在形式

引言

互聯網與文化產業的融合是一種新形式，其實質是避免產業分化，促進產業融合與發展。近年來，互聯網開始大規模投資和收購傳統文化產業，傳統文化產業也借助互聯網平臺開發出新的商業模式，互聯網公司整合傳統文化企業，并依靠互聯網上線。傳統文化產業利用互聯網有效鏈接了大數據。互聯網與文化產業的融合，更新了文化產業的發展模式，活躍了互聯網上的文化消費，促進了互聯網文化產業的發展。

1.當前我國文化產業發展情況

（1） 文化市場主體需要進一步完善。文化產業的發展建立在文化市場主體健康發展的基礎上，文化產業主體完成了市場主體的規范化建設，按照市場原則，強化活力，強化內涵。

（2） 文化產業結構需要進一步優化，近年來，我國在重點高校科研項目和社會科學項目的基礎上，大力推進文化產業發展，努力形成年輕文化產業的典范，在發展高質量傳統文化內容的基礎上，文化產業增加了流行元素并獲得公眾認可。

（3）文化產品消費進一步增加。隨著社會經濟的不斷發展，提高了人們的物質生活水平，人們對精神生活的追求也在日益增加。越來越多的人開始購買他們喜愛的文化產品，這也促進了文化產業的發展和文化消費的增加。

2.互聯網對文化傳播的影響

2.1 加快文化交流融合

外來文化與中國傳統文化的融合以及互聯網時代的到來，極大地促進了兩者的融合。在新媒體傳播技術的影響下，我們融合不同民族的文化，打破傳統媒體的束縛，無限制地拓展傳統文化的空間。首先，在新媒體的研究過程中，要注重傳播界面的可操作性，以及文化傳播的互動性，關注公眾的實際需求，確保用戶獲得最佳體驗。通過互聯網技術的應用，文化傳播不再受時間、空間等因素的限制，從而加速了文化產業的快速發展。

2.2 傳統文化資源整合

互聯網技術加速了新媒體傳播方式的發展，使得快速傳播社會潮流和政治動態成為可能，提高了傳播的及時性。隨著新媒體時代的到來，傳播媒體技術不斷創新，以加速文化傳播，增加公眾的積極參與。但凡事都有其優點和缺點。為了搶占市場，提高競爭力，媒體將不斷更新和優化自身的客戶和技能水平。

2.3提高了文化產業與互聯網經濟融合的可行性

文化產業的定義是向公眾提供文化娛樂產品和服務的活動。互聯網經濟的定義是基于當代互聯網上新興技術的綜合生產活動的產業集合，專業從事網絡資源的收集和互聯網信息技術的識別、使用、存儲、生產、傳輸和營銷，為經濟發展提供服務。網絡作為一個國家經濟結構的一部分，很難將其定義為一個基本的信息產業。網絡技術的發展使文化交流更加便捷，網絡中的文化交流將調動多元文化發展和創新，并在文化產業發展中發揮積極的作用。互聯網是一個虛擬平臺，互聯網內容的創新來自文化的植入和商業化。隨著全球經濟與互聯網的融合，文化產業的存在對人們的精神文化生活和休閑娛樂產生了非常重大的影響。網絡文化逐漸成為產業、部門、領域之間的一種新的經濟和產業形態，在網絡文化產業的發展過程中，其創新特征逐漸增強，原有的一些經營狀況發生了變化，形成新的經濟形態。在這個新的行業類別中，突出了數字化和網絡化的強大功能。

3.互聯網經濟與文化產業融合點分析

3.1產業間互相吸引點

互聯網經濟與文化產業融合首先滿足了兩者之間的聯系。產業融合發生在產業的交叉點。通過改變原有工業產品的市場需求，促進公司之間競爭與合作關系的轉變，形成新的工業關系。目前的文化市場非常活躍，主要表現在文化產業的娛樂化，事實上，文化產業與互聯網已經開始融合。文化娛樂產品應該從早期的廣告到后期的展示。以電影和電視為例，現在通過互聯網平臺進行廣播已經成為常態。這是一種產業整合關系。文化產業生產產品，互聯網平臺營銷產品，使雙方共同獲得經濟利益，實際上是“互聯網+文化產業”的一種經濟形式。然而，這種經濟形式并不十分完善。從整合的角度來看，仍然表現在表面上。從文化產業與互聯網經濟自我整合的相關性來看，互聯網是內容傳播的載體，密不可分，是由生態和價值決定的。

3.2利用技術創新是兩者融合的先決條件

產業融合必須找到產業融合的更深層點，即技術融合，這是產業融合的前提。通過技能的聯合和滲透，可以將所有或個別的價值鏈活動整合到不同的產業中，形成一個新的產業。通過互聯網技術的應用使文化產業得到了快速升華。當前的文化產業的發展還存在很多問題，技術創新還不夠。在互聯網+的背景下，文化產業的發展離不開互聯網技術的創新。隨著互聯網技術的不斷發展，文化產業拓展了手機的功能，從而提高了手機的經濟附加值，從這個角度看，文化產業轉型進入了一個新的里程。因此，文化產業發展的前提是互聯網技術的創新，而網絡經濟也需要內容的創新來滿足自身載體的價值。

3.3 政府指引是促進行業整合的外部條件

當今的市場經濟行為是決定市場的行業管理方法和綜合價值。但是，對于政府部門來說，我國經濟發展還處于起步階段，在市場經濟條件下，還需要政府引導來規范市場。因此，政府部門需要提高對互聯網與文化產業高度關聯性的認識，這是兩個行業融合的大好機會。近年來，文化部推動互聯網與文化產業緊密融合，提出互聯網推動文化體制改革，推動文化產業的現代化轉型，促進文化遺產的傳承。可見，政府的文化經濟部署已經開始，政府引導是互聯網與把文化產業整合的重要外部條件。

4.“互聯網+”時代發展文化產業的注意事項

一是及時完善相關法律法規。互聯網+文化產業在我國的發展還處于起步階段，相關的制度和法規與其他行業相比還不夠完善，甚至相關的法律都是空洞的。這時候，要想為網絡文化創造一個更健康的發展空間，就必須及時完成相關的法律法規。

二是重視互聯網人才培養體系的重要性。 “互聯網+”時代的繁榮與發展，離不開專業人才的培養，因此需要擴大信息技術人才的培養。另外，根據網絡文化產業的現狀，在企業之間的競爭壓力也越來越大的情況下，只有不斷引進專業人才或對現有人才進行專門培訓，才能提升整體能力，為文化產業創造更大的發展空間。

三是推進文化傳播方式改革創新。隨著新媒體時代的到來，傳統媒體正逐漸被取代，新媒體成為社會主流傳播方式，不僅可以加快文化傳播速度，還可以提高信息傳播過程的互動性。同時，人們在一些互動中并不需要使用自己的真實姓名，促進了網絡言論自由，不受現實生活中個人社會角色的限制，幫助部分網友勇于表達真實想法，交流真實感受。但這種高度的自由其實也是雙重的利劍，網絡不要求實名制，對社會的發展也造成了一定的負面影響。比如我國的明星文化近幾年發展的很好，網上經常有“噴子”和“黑粉”，在明星身上散播謠言的方式，對文化產業的健康發展產生了非常不利的影響。

5.加快我國“互聯網+”文化產業創新發展的路徑

5.1建立網絡文化管理市場機制

互聯網行業的蓬勃發展需要大量的專業人才來推動。因此，加強信息技術和互聯網人才培養是發展網絡文化產業的重要途徑。在互聯網文化行業，相關企業應積極吸引優秀人才加入公司，為公司未來的順利發展奠定基礎。在網絡文化產業發展過程中，應加強監督管理，建立健全的監督管理體系，對未來發展進行管理。此外，要根據我國實際情況，積極學習國外先進管理經驗，根據相關情況建立管理標準和行業標準，通過適當的管理手段促進網絡文化的發展。

5.2 新技術應用為產業轉型注入動力

創新是文化發展的不竭動力。一方面，要積極利用新技術、新方法，開辟發展新領域，進一步加強互聯網技術、人工智能、大數據等重點領域研發，推進大數據、云計算等創新，有效打通產業鏈。同時，促進商業模式創新。探索個性化定制、精準營銷、網絡共享等新商業模式，推動數字創意產業商業模式創新。比如，隨著我國5G技術的發展，一些游戲企業已經推出了5G云游戲服務，免下載、點擊即玩、云操作的新特性，對整個游戲行業產生了重大影響。

5.3完善網絡文化人才培養體系

網絡文化產業是一個新興產業，存在相關法律適用不足或存在法律空白的問題。網絡文化要在健康的環境中持續發展，就必須不斷完善相關法律，有法可依。數字創意產業人才培養應從建立完善的人才培養體系入手，重點建設數字化人才庫，培養具有新型文化創意、先進數字技術、強大管理能力的復合型人才。數字創意產業是創意產業，目前我國還沒有對創意人才的綜合評價體系。應建立市場化人才培養評價機制，在培養國內數字文化產業人才的同時，要擴大引進海外高素質人才。

5.4重視“互聯網+”文化產業的創新性

如何在互聯網時代創新、發展、延續，是人們不斷討論的問題。關于網絡強國問題，習近平總書記指出：“要有豐富全面的信息服務和繁榮的網絡文化。”由此，隨著網絡強國視角的呈現和不斷構建，可以看出我國將在網絡發展的道路上走得更遠。只有不斷創新，才能不斷提升競爭力，而創新也是當前文化產業發展的基礎。隨著網絡信息技術的不斷發展，文化產業的創新也被賦予了更廣闊的意義。目前的直播銷售和粉絲經濟，是網絡帶來的針對特定人群的市場銷售模式。這說明創新不僅可以在產品研發上實現，還可以在文化產業的營銷模式上廣泛延伸。總之，發展“互聯網+”文化產業是當前社會文化發展的重要趨勢。如何更好地利用互聯網，發展祖國的社會發展和經濟文化建設，還需要不斷創新和研究。互聯網+文化產業是當前文化發展的趨勢，因此，需要促進創新創業與文化、網絡更好地結合，使創新創業成為中國網絡文化產業的強大力量。

5.5樹立文化產品化思維，驅動內容創新

為促進文化產業的發展，需要積極融合資本、金融等要素，將項目和資源設計成文化產品，將文化價值轉化為資本優勢。就文化產業而言，在文化設計領域高質量的內容很重要，可以賺取高利潤，將精心制作和創造的文化作品準確地傳達給公眾。互聯網思維重視平臺和融合效應，各行業正逐步朝著大融合、大平臺的目標邁進。用互聯網思維發展我國文化產業，就是通過互聯網建立文化產業與消費者之間的互動共享平臺，讓消費者成為主體，真正參與到文化產品的設計和生產中來。例如，“中國文化產業項目服務平臺”是文化部設立的全國首個國家級公共文化服務平臺，極大的促進了國際化進程。文化產業作為促進文化傳播的重要載體，要想文化要真正“走出去”，就必須能夠說服他人，同時也要擁抱和分享我們的文化。互聯網是外國人認識中國文化的主要信息渠道，但從目前情況來看，我國在網上組織的中國文化宣傳活動數量較少，類型也較為單一。外國人需要通過互聯網了解中國文化，因此應高度重視網絡平臺技術，通過各種媒體渠道和個人終端，實現立體生動的文化展示，增加文化活動的互動性和體驗性，加強中華文化的傳播。

6.互聯網+時代下的文化產業人才培養模式分析

6.1重視學校與企業的合作，促進文化產業人才培養

如今，大多數高校對文化產業人才的培養過于偏重教授理論知識，許多學生缺乏實踐經驗，無法滿足現代文化產業的要求。高校文化產業的人才在畢業后主要面向企業，因此，通過優化人才培養方式，學校必須注重與企業的合作，根據業務需求原則開展人才培養活動。互聯網+具有實時性、開放性的特點。大學可以充分運用互聯網+的理念，實現學校和公司之間的資源共享。學校必須根據企業的需要進行專項培訓，為社會和企業培養高素質人才，企業必須為學生提供相應的實習崗位，使學生獲得相應的實踐能力。高校還可以利用企業的優勢資源進行課程開發，或高校向公司派遣資助教師，幫助公司完成項目和研究開發，使教師能夠根據實際工作需要創新教學方法。

6.2教學方法的創新

互聯網+的運營理念凸顯了高校人才培養模式創新發展方向，在新時代，借助互聯網帶來的變化不僅僅是教學平臺，更是教學方式的多樣化，讓學生感受到互聯網+的重要性。與傳統人才培養相比，互聯網+概念的深化可以凸顯學生的主導地位，同時也給學生足夠的思考和實踐空間，如翻轉課堂、慕課等新的教學方式，使文化產業的課堂教學更加生動。與傳統的課堂教學方法相比，互聯網具有更多的優勢。可以打破空間和時間的限制，讓學生隨時隨地學習，高校可以利用企業商務活動的優勢，提高學生的綜合實踐能力。

6.3加強教師隊伍建設

師資力量對于高校文化產業人才培養具有重要作用，高校必須注意引進高水平的師資力量，改善教學設施建設，為學生提供更加優質的學習環境。在互聯網時代，只有擁有完善的教學師資，才能感受到文化產業人才培養方式的創新。例如，為培養國際文化產業人才，高校應在文化產業人才培養過程中，將國內培訓與國際交流相結合，提高學生的創造力、研究能力和表達能力，通過學習國外先進技術和管理文化產業，提高教師團隊的建設能力和人才管理能力，同時加強對外交流與合作，為培養國際文化產業人才奠定基礎。文化產業涉及新聞傳播、編輯出版、娛樂文化活動、網絡文化服務、文化商品銷售等多種產業項目。高校在向文化產業引進人才時，應結合自身的專業背景，注意購置相應的教學設備。高校還必須完善人才培養的激勵機制，引入更多的社會資源，改進文化產業的培養方式，充分發揮科研院所和大學的智力資源優勢，鼓勵和支持大學科研院所與企業建立互動關系，凝聚各方力量，培養精英團隊和領導人才。

結語

總之，“互聯網+”文化產業是當前社會發展的趨勢。如何更好地利用互聯網，賦能人們創新創造，促進社會發展和經濟文化建設，是每個中國人的責任。在當下的市場環境中，互聯網+文化產業的發展機遇很多，借助網絡發展文化產業是促進文化強國發展的必由之路。互聯網+文化產業是當前文化發展的趨勢，只有將創新創業與文化、網絡更好地結合，使創新創業成為中國網絡文化產業的強大力量，為每個人提供一個平臺，中國夢才能實現。

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