新媒體環境下播音主持作品創作分析

孫小淇 孫媛媛

摘要：當前，互聯網經濟的蓬勃發展為播音主持作品的創作與傳播提供了強大動力。在新媒體環境下，越來越多的微視頻平臺以及作品涌入市場，為播音主持作品的表達與傳播提供了技術支撐與環境。但不可否認，新媒體的發展也給播音主持作品的創作帶來了一定的挑戰。創作內容匱乏、作品形式雷同缺乏創意等都是當前環境下播音主持作品創作所面臨的問題。要使播音主持作品在新媒體環境下得到創新發展，一是需要對作品的時長和內容進行精心篩選，二是要充分展現創作作品的專業性，最后還要貼金生活并且善于創新。只有做到以上一點，播音主持作品創作才能在新媒體環境下得到充分發展。

關鍵詞：新媒體;播音主持;作品

新媒體技術對于我們的生活而言并不僅僅限于技術工具，這一技術更是改變了我們每一個人的生活習慣。充分利用好新媒體，不僅能夠幫助我們提升生活質量，更能夠提升播音主持作品的創作質量。因此，本文通過分析新媒體環境下播音主持作品創作的優勢和困境，了解當前播音主持作品創作的利弊，從而為新媒體環境下播音主持作品的創作提出優化建議。

一、新媒體環境下播音主持作品創作的優勢

一是充分滿足了觀眾碎片化觀看需求和創作者的創作需求。當前的網絡時代不同于以往，當前，各種網絡媒體平臺層出不窮，各式各樣的網站，還越來越多的社交軟件，把我們的時間和空間進行了切割，人們的空閑時間變得越來越碎片化，人們在觀看作品時往往都是利用碎片化的時間去完成，這就使得我們的播音作品創作也要迎合觀眾的需求。要摒棄以往復雜無聊的內容，選擇極簡并且富有趣味的作品。從一定程度上來看，新媒體的發展不僅是滿足觀眾的觀看需求，也倒逼播音主持作品創作者提高創作水平，明確創作方向。

二是技術的發展為播音主持作品創作者提供了自由創作的環境。一般而言，播音主持作品的創作在新媒體環境下會比在傳統媒體環境下更多樣化。電子產品越來越多，伴隨著越來越多的電子科技科技產品走入普通人家中，播音主持作品的拍攝也不再像以往那樣，局限于專業的拍攝設備，現在的播音主持作品只要有一部手機或是一部普通的數碼相機就能夠創作出高質量的作品來。

二、新媒體環境下播音主持作品創作面臨的困境

雖然前邊我們分析了新媒體的發展為播音主持作品創作提供了強有力的環境和技術支持，但是，現今播音主持作品的創作仍然存在一些困境。

一是播音主持作品的創作內容較為匱乏。目前，新媒體環境下的播音主持作品創作市場正面臨著越來越多的投機者的涌入。新媒體的發展為播音主持作品的創作提供了途徑并降低了進入門檻，這在為一些創作人才提供便利的同時，也使得很多人妄圖通過新媒體平臺實現一夜爆紅，所以在短時間的創作時間里，更多的播音主持作品的創作者選擇去盲目跟風，并且很多人也只是單純地追求視覺效果，而不夠重視作品的深層次內涵。當我們整體來看這些播音主持作品時，就會發現一些新創作的播音主持作品往往是內容較為匱乏。

二是播音主持作品形式雷同，沒有創意。不論是播音主持作品還是其他的短視頻作品，都要以創作內容作為根本。當前的播音主持作品往往忽視了內容，而偏向了娛樂化、形式化。這在一定程度上會限制播音主持作品的發展和創作。

三是網紅給播音主持帶來社會負面效應。“網紅”經濟的興起不僅使得大批的網絡平臺崛起，也出現了大批的網紅。這些所謂的網紅最擅長的就是營銷和炒作，而就實際能力來看，大部分的網紅往往都是沒有經過正規訓練的，也沒有專業團隊培養。相反，這些網紅往往自身素質跟不上發展速度。因此，網紅經濟雖然能夠為有才華的人提供發光發熱的機會，但當前畸形發展的網紅經濟也為創新發展帶來了諸多弊端。播音主持作品創作要實現高質量創作和傳播，不僅需要創作人自身努力，也要全社會一起營造利于創新、創造的文化氛圍。

三、新媒體環境下播音主持作品的創作建議

（一）語言大眾化

在普通觀眾的固有印象中，《新聞聯播》一直都是發布重大新聞的權威官方媒體，其內容都非常嚴肅。而”近幾年來，我們觀察《新聞聯播》抖音短視頻、快手的封面標題，我們不難發現，以往嚴肅的新聞媒體在這些新媒體平臺上寫的新聞標題都是“一起上熱搜”、“香港人吃什么”、“霸道總裁的樣子”、“早該排毒 消毒了”等等。其新聞內容也是一改往日的嚴肅刻板。

又比如主持人康輝發布快評時就使用了當時最為熱門的“明學”：美方一些人總是擺出一副霸道總裁的樣子，我不要你覺得好，我要我覺得好”，這些都展現了《新聞聯播》對語言風格的改革，相比以往更貼近普通民眾，語氣更加親切自然，并且使用了網絡語言，更加的大眾化。因此，我們的播音主持作品在創作時也要充分使用大眾化的語言，使新聞作品更加貼近普通觀眾。

（二）取材貼近日常生活，用心策劃

我們觀察一些好的播音主持作品就可以發現，當前的這些好作品都具有鮮明的作品特色，它們或許沒有多精美的畫面，也不一定具有豐富專業的拍攝技巧，但是之所以收到觀眾喜歡，就源于其完整的故事線以及鮮明的作品特征。拿美食類的節目來說，主持人可以接住脫口秀加表演的形式來進行，同時設置一些游戲環節，總之，主持作品不能僅靠主持人去說，還要進行精心的策劃。只有取材貼近生活，節目策劃富有創意才能抓住觀眾的眼睛，激發觀眾觀看的興趣。

總之，播音主持作品的創作既要具有專業性，也要具有娛樂性 還要具有創造性。新媒體環境下的播音主持作品創作更是如此，不僅需要主持人精心打造語言特色，還要精心策劃環節設置、內容設置等諸多方面，同時新媒體下的播音主持作品既要充分運用新媒體，但也要充分融合傳統文化，將我國優秀的中華傳統文化融入到播音主持作品中去，久而久之，觀眾才能對新媒體環境下的播音作品產生更大的興趣。